每經記者(zhe)｜王帆  ; ; 每經編輯｜陳(chen)俊杰    

日前，漢高在官(guan)網宣(xuan)布已與寶(bao)潔集團簽署協(xie)議，將收購(gou)沙宣(xuan)品牌及大中華區相關頭發護理(li)業務，并稱(cheng)此舉是為“擴大在美發領域的版圖”。

視覺中國圖

對(dui)于漢(han)高而言，其在美(mei)(mei)發(fa)領(ling)域早已開始(shi)“攻城(cheng)略地(di)”，2022年(nian)漢(han)高就收(shou)購了(le)資(zi)生堂亞太(tai)地(di)區(qu)專(zhuan)(zhuan)業(ye)美(mei)(mei)發(fa)業(ye)務，形成了(le)施(shi)華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊(yun)（Syoss）、資(zi)生堂專(zhuan)(zhuan)業(ye)美(mei)(mei)發(fa)的多品牌矩陣。若加上沙宣(xuan)的加持，其美(mei)(mei)發(fa)版圖確實將擴大不少(shao)。

而對于出售方(fang)而言，寶潔(jie)在中(zhong)國(guo)的美發(fa)品牌眾多，包(bao)括沙宣、海飛絲、潘婷等共(gong)7個。《每(mei)日經濟新聞》記者也從寶潔(jie)方(fang)面獲悉(xi)，寶潔(jie)此(ci)次(ci)出售后“將更加聚焦核(he)心產(chan)品線，優化資(zi)源(yuan)與投入”。

漢高欲擴大美發版圖

對(dui)于本次收購(gou)，漢高在(zai)官網文章中表示，作為(wei)知名美發品(pin)(pin)牌，沙宣(xuan)在(zai)零(ling)售(shou)市(shi)場(chang)以沙龍靈感形象為(wei)特色。沙宣(xuan)的(de)加(jia)入將補充漢高消費品(pin)(pin)牌在(zai)中國本土的(de)業務組(zu)合(he)(he)，填補高端(duan)零(ling)售(shou)市(shi)場(chang)的(de)空白(bai)。沙宣(xuan)的(de)產品(pin)(pin)組(zu)合(he)(he)側重于高端(duan)頭發護理領域(yu)，包括洗發水、護發素(su)，同時還(huan)提(ti)供造型和護理產品(pin)(pin)。

《每日經濟新聞》記者注意(yi)到，漢高是知名的(de)應用化學品(pin)跨(kua)國(guo)(guo)公(gong)司之(zhi)一(yi)，總部位于(yu)德國(guo)(guo)，成立時間超過140年(nian)。旗下(xia)有兩大業務，一(yi)是面(mian)向B端的(de)黏合(he)劑，另(ling)一(yi)個是面(mian)向C端的(de)消費品(pin)，其(qi)中(zhong)在中(zhong)國(guo)(guo)較(jiao)為知名的(de)消費品(pin)品(pin)牌有施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊（Syoss）、妙力（Bref）等，涵(han)蓋(gai)洗(xi)滌劑、家用護理、美發。

根據漢高公(gong)司2023年(nian)三(san)季報，2023年(nian)前(qian)九(jiu)個月的銷(xiao)(xiao)售(shou)額達(da)到(dao)163.66億歐(ou)元，其中消費品(pin)牌業務(wu)(wu)部的銷(xiao)(xiao)售(shou)額達(da)到(dao)80.6億歐(ou)元，占總收(shou)入的半壁江山。其中，美發業務(wu)(wu)領域(yu)的有機銷(xiao)(xiao)售(shou)額在第三(san)季度(du)實現(xian)(xian)了8.9%的顯著增長(chang)。漢高公(gong)司稱(cheng)，在該業務(wu)(wu)領域(yu)，零售(shou)線(xian)業務(wu)(wu)的銷(xiao)(xiao)售(shou)額實現(xian)(xian)了兩(liang)位數增長(chang)，主(zhu)要得益于(yu)造(zao)型和洗護品(pin)類銷(xiao)(xiao)售(shou)額的增長(chang)；專業線(xian)業務(wu)(wu)實現(xian)(xian)非常強勁(jing)的有機銷(xiao)(xiao)售(shou)額增長(chang)。

近年(nian)來，漢高(gao)在(zai)(zai)美(mei)(mei)發(fa)領(ling)域集中發(fa)力，并(bing)且劍指(zhi)亞太市(shi)場。2022年(nian)漢高(gao)完成對(dui)株式會社資(zi)生堂旗下專(zhuan)業美(mei)(mei)發(fa)業務(wu)的(de)收購(gou)。根據資(zi)生堂集團2021年(nian)度財報(bao)，漢高(gao)收購(gou)的(de)資(zi)生堂專(zhuan)業美(mei)(mei)發(fa)業務(wu)的(de)年(nian)度銷售額超過1億歐元，員工人數約為(wei)500人。當(dang)時，漢高(gao)就表示對(dui)于在(zai)(zai)亞太地(di)區發(fa)展化(hua)妝品及(ji)美(mei)(mei)容護(hu)理業務(wu)有著(zhu)明確的(de)目標，通過收購(gou)顯(xian)著(zhu)提(ti)高(gao)了在(zai)(zai)日(ri)本和中國的(de)市(shi)場地(di)位。

而通過本次收購(gou)沙宣，漢高(gao)在(zai)亞(ya)太區(qu)(qu)域，尤其(qi)是中(zhong)(zhong)國地區(qu)(qu)的美發(fa)市場“再落一子”。在(zai)官(guan)網文章中(zhong)(zhong)，漢高(gao)首席執行官(guan)卡斯滕·諾貝(bei)爾（Carsten Knobel）表示：“作為漢高(gao)目標性(xing)增長(chang)戰略框架的重(zhong)要(yao)部分，我們正在(zai)進(jin)行有針對性(xing)的收購(gou)，以(yi)積極(ji)塑造和加強我們的業務(wu)組(zu)合。此(ci)次交易將推動漢高(gao)中(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)品牌業務(wu)的發(fa)展邁上新(xin)臺階，在(zai)這個(ge)極(ji)具吸引(yin)力且不(bu)斷(duan)增長(chang)的市場中(zhong)(zhong)，為我們提(ti)供了進(jin)一步擴(kuo)大核心(xin)業務(wu)規模的機會。”

漢高消(xiao)費品(pin)牌(pai)(pai)業(ye)務部(bu)執(zhi)行副總裁沃爾夫岡·柯尼希（Wolfgang K？nig）表示：“它（沙宣）完全符合我(wo)(wo)們的(de)戰略重點，即在現有(you)的(de)專(zhuan)業(ye)和零售品(pin)牌(pai)(pai)之外，擴大我(wo)(wo)們在美發領域(yu)的(de)版圖。通過(guo)此次收購，我(wo)(wo)們能夠為中國的(de)消(xiao)費者提供施(shi)華蔻、施(shi)華蔻專(zhuan)業(ye)、資生堂(tang)專(zhuan)業(ye)以及沙宣的(de)全套美發創新產品(pin)組合。”

記者(zhe)了解到，中國是漢高全球最重要的三大市場(chang)之一。漢高在(zai)中國擁有4000多名員工、20多個工廠和辦事處。

寶潔欲聚焦核心產品線

而對于本次的(de)“賣家”寶潔而言，其為何選擇出售沙(sha)宣品牌？

2月1日，寶(bao)潔(jie)(jie)方面回復《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)稱：“為(wei)了更好(hao)地服務消費者(zhe)，助力品(pin)類增長，為(wei)公(gong)司(si)和股東持續(xu)創(chuang)造(zao)價(jia)值(zhi)，寶(bao)潔(jie)(jie)公(gong)司(si)會(hui)不斷優(you)化產品(pin)線結構。基(ji)于(yu)此，我(wo)們決(jue)定將(jiang)沙宣品(pin)牌出售(shou)給漢高公(gong)司(si)，最終交(jiao)易完(wan)成將(jiang)取(qu)決(jue)于(yu)政府審批等通常交(jiao)易條件。”

記(ji)者查(cha)詢(xun)到，同樣(yang)作為(wei)跨國日化巨頭(tou)，寶(bao)潔(jie)在出(chu)售沙(sha)宣之(zhi)前，寶(bao)潔(jie)大中(zhong)華區共擁(yong)有沙(sha)宣、海飛絲、飄(piao)柔、潘婷、澳絲、發之(zhi)食譜、HERBAL ESSENCES七個美發品牌(pai)，品牌(pai)矩陣(zhen)較為(wei)豐富。

寶潔(jie)2024財(cai)(cai)年第二財(cai)(cai)季（即2023年10到12月）的(de)業績報告顯示，第二財(cai)(cai)季受價格上漲、優質(zhi)產品(pin)組合和銷量增長（主要在(zai)北美(mei)）的(de)推動，護(hu)發產品(pin)的(de)有機銷售額增長了高(gao)個(ge)位數。目前，寶潔(jie)并未(wei)公(gong)布在(zai)中國美(mei)發市場各細分品(pin)牌的(de)收入情況。

寶潔進(jin)一(yi)步向記(ji)者(zhe)表示：“寶潔公司始終致(zhi)力于服務(wu)好中國消費者(zhe)。通過(guo)這一(yi)調整(zheng)，我們將更加聚焦核(he)心產品線(xian)，優(you)化資(zi)源與投入(ru)，促進(jin)寶潔大中華區美發(fa)品類業務(wu)的(de)發(fa)展(zhan)。”

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