每(mei)經記者｜黃博文    每(mei)經編輯｜梁梟    

3月(yue)19日下午(wu)，由(you)每(mei)(mei)日經濟(ji)(ji)新聞(wen)主辦(ban)、每(mei)(mei)日經濟(ji)(ji)新聞(wen)酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)全媒體矩陣將進酒(jiu)(jiu)策(ce)劃(hua)的2024第(di)九屆中(zhong)國(guo)酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)本(ben)論(lun)壇(tan)暨中(zhong)國(guo)酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)金樽獎頒獎盛典在(zai)成都(dou)希頓國(guo)際酒(jiu)(jiu)店(dian)舉行。論(lun)壇(tan)以(yi)“產業(ye)(ye)(ye)數(shu)字(zi)化綠色新未來”為主題，廣聚龍頭酒(jiu)(jiu)企代表(biao)、資(zi)(zi)本(ben)大咖、業(ye)(ye)(ye)內(nei)專家(jia)，共議產業(ye)(ye)(ye)數(shu)字(zi)化，勾勒綠色新未來。在(zai)論(lun)壇(tan)上，每(mei)(mei)日經濟(ji)(ji)新聞(wen)和清華(hua)大學(xue)經濟(ji)(ji)管理(li)學(xue)院中(zhong)國(guo)企業(ye)(ye)(ye)研究中(zhong)心(xin)聯合(he)發(fa)布了“2024中(zhong)國(guo)酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)上市公司品牌價值榜(bang)TOP30”。

論壇現場 圖(tu)片來源(yuan)：每經記者 張建(jian) 攝

據悉，作為國內首(shou)(shou)個針(zhen)對酒業上市公司(si)的品(pin)牌(pai)研究成果(guo)，該榜單于2019年(nian)首(shou)(shou)次推出(chu)，至(zhi)今已連(lian)續6年(nian)發布。

榜(bang)單數據顯示，國內(nei)酒業TOP30上市企業的總品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值已高(gao)達15200.65億元(yuan)(yuan)，相(xiang)較去年增長了1490.10億元(yuan)(yuan)，增幅10.9%。其中，貴州(zhou)茅臺（SH600519）連續6年位列榜(bang)單第一，品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值為(wei)5782.33億元(yuan)(yuan)，五糧液（SZ000858）位居亞軍，品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值為(wei)2603.86億元(yuan)(yuan)。此(ci)外，瀘州(zhou)老窖（SZ000568）首次進入榜(bang)單前三，品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值突(tu)破千(qian)億元(yuan)(yuan)。

2024中(zhong)國酒(jiu)業上市公司品牌價值榜TOP30

活動現場(chang)，清華大學經濟管理學院中國企(qi)業研究(jiu)中心(xin)主任(ren)、榜(bang)單(dan)研究(jiu)負責人趙平(ping)對榜(bang)單(dan)進行了深度解(jie)讀。

趙平(ping)解(jie)讀榜單 圖(tu)片(pian)來源：每經記者 張建 攝(she)

瀘州老窖品牌價值首超千億元，榜單門檻同比增長211.1%

榜(bang)單顯示，2024中(zhong)國酒業上市公司品(pin)牌(pai)價值榜(bang)TOP30的總體(ti)品(pin)牌(pai)價值為15200.65億(yi)元(yuan)，比2023年(nian)增(zeng)(zeng)加了1490億(yi)元(yuan)，增(zeng)(zeng)長了10.9%；貴州茅臺以5782億(yi)元(yuan)的品(pin)牌(pai)價值連續六年(nian)位(wei)居第一，較2023年(nian)增(zeng)(zeng)加了485億(yi)元(yuan)，增(zeng)(zeng)長了9.1%。此外，進入榜(bang)單的門檻升高了5.2億(yi)元(yuan)，增(zeng)(zeng)長了211.1%。

從品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)大(da)小出發，可以將(jiang)上榜(bang)酒企分為(wei)三(san)(san)(san)個梯隊(dui)。處在第(di)一梯隊(dui)的酒企有(you)(you)3家(jia)，即貴州(zhou)茅臺、五糧液和(he)瀘州(zhou)老窖，三(san)(san)(san)者品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)均(jun)高于1000億(yi)元(yuan)(yuan)，合(he)(he)計高達9408億(yi)元(yuan)(yuan)；處在第(di)二梯隊(dui)的酒企有(you)(you)14家(jia)，品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)均(jun)在100億(yi)元(yuan)(yuan)至1000億(yi)元(yuan)(yuan)，合(he)(he)計品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)為(wei)5180億(yi)元(yuan)(yuan)；處在第(di)三(san)(san)(san)梯隊(dui)的酒企有(you)(you)13家(jia)，品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)均(jun)低于100億(yi)元(yuan)(yuan)，合(he)(he)計品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)613億(yi)元(yuan)(yuan)。

2024中國酒業上市公司品牌價(jia)值榜TOP30分層情(qing)況

與2023年榜單相比，酒企(qi)品牌(pai)價(jia)值依然(ran)呈現出穩健的(de)(de)增(zeng)長態勢(shi)。從內部構成來看，結構性分(fen)化現象仍然(ran)顯(xian)著：隨著瀘州老(lao)窖躋身第一梯隊，高端(duan)酒企(qi)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值增(zeng)長尤為突出，整體品牌(pai)價(jia)值占(zhan)(zhan)比上升了(le)6.1個(ge)(ge)百(bai)分(fen)點；相對(dui)而(er)言，中端(duan)酒企(qi)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值占(zhan)(zhan)比則(ze)出現了(le)6.3個(ge)(ge)百(bai)分(fen)點的(de)(de)下滑；而(er)低(di)端(duan)酒企(qi)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值占(zhan)(zhan)比僅(jin)微增(zeng)0.3個(ge)(ge)百(bai)分(fen)點，增(zeng)長幅度相對(dui)較小。

報(bao)告(gao)還(huan)顯示，榜單內部(bu)(bu)的(de)(de)集(ji)中度情況(kuang)并沒有(you)大的(de)(de)改變，品(pin)牌(pai)價(jia)值依(yi)舊集(ji)中在(zai)頭部(bu)(bu)酒企(qi)：排名在(zai)前(qian)20%（第(di)1位(wei)至第(di)6位(wei)）的(de)(de)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)價(jia)值合計(ji)為11784.61億元，占(zhan)TOP30的(de)(de)77.5%，與榜單排名后(hou)20%（第(di)25位(wei)至第(di)30位(wei)）的(de)(de)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)價(jia)值形成鮮明對比，后(hou)者合計(ji)品(pin)牌(pai)價(jia)值約為99.51億元，僅占(zhan)TOP30的(de)(de)0.7%。

白酒企業品牌價值年復合增長率達16.2%

具體到酒(jiu)業上市公司，在2024年榜單中(zhong)，在品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)方面，有1家酒(jiu)企(qi)新進入榜單，即珍酒(jiu)李渡（HK06979）；有18家酒(jiu)企(qi)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)上升，有11家酒(jiu)企(qi)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)下降。其(qi)中(zhong)，百潤股份(fen)（SZ002568）、燕京啤酒(jiu)（SZ000729）和(he)古井(jing)貢(gong)酒(jiu)（SZ000596）的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)增速(su)亮眼，分別達到了(le)51%、33%和(he)30%；酒(jiu)鬼酒(jiu)（SZ000799）和(he)金種(zhong)子酒(jiu)（SH600199）的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)降幅較(jiao)高，分別為34%和(he)20%。

在排(pai)名(ming)方(fang)面，4家(jia)排(pai)名(ming)上升(sheng)，迎駕貢酒(jiu)（SH603198）和珠江啤酒(jiu)（SZ002461）的排(pai)名(ming)均上升(sheng)了2名(ming)；10家(jia)排(pai)名(ming)保持不變(bian)；15家(jia)排(pai)名(ming)下降(jiang)(jiang)；另有1家(jia)下降(jiang)(jiang)出局。

而從品(pin)類來看，主營白酒(jiu)的企業在榜單(dan)中(zhong)再次拿下了兩個第一(yi)。一(yi)方面，其上榜企業數量最(zui)高(gao)，共計(ji)(ji)19家，且(qie)較2023年(nian)(nian)增(zeng)長1家；另一(yi)方面，其合(he)計(ji)(ji)品(pin)牌價值遠高(gao)于(yu)其他品(pin)類，達到13105億元(yuan)，占比(bi)86.2%，較2023年(nian)(nian)增(zeng)長10.9%。

主營啤酒的企業表現亮眼，合計(ji)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)達到(dao)1865億(yi)元(yuan)，占比12.3%，位居(ju)(ju)第(di)二；上榜企業數量(liang)為6家，較2023年減(jian)少(shao)1家，但仍位居(ju)(ju)各品(pin)(pin)類第(di)二。此外，葡萄酒、雞尾酒和(he)黃酒品(pin)(pin)類，三(san)個品(pin)(pin)類合計(ji)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)分(fen)(fen)別為86億(yi)元(yuan)、76億(yi)元(yuan)和(he)68億(yi)元(yuan)，占比分(fen)(fen)別為0.6%、0.5%和(he)0.4%。

最后，從各個品(pin)類的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值變動趨勢來看，自(zi)2019年(nian)榜單發(fa)布以來，白(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值的(de)(de)年(nian)復合(he)增(zeng)長(chang)率高(gao)達16.2%，遙遙領先其他(ta)品(pin)類，榮登(deng)榜首；雞尾(wei)酒(jiu)(jiu)緊隨其后，增(zeng)速(su)達到6.1%，位列第二(er)；相(xiang)比(bi)之(zhi)下，黃(huang)酒(jiu)(jiu)和啤酒(jiu)(jiu)的(de)(de)增(zeng)速(su)較為(wei)平緩，分別為(wei)2.2%和1.8%；此(ci)外，葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)是唯(wei)一品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值增(zeng)長(chang)率為(wei)負的(de)(de)品(pin)類，呈(cheng)現下滑趨勢。

各品(pin)類(lei)品(pin)牌價(jia)值變(bian)動趨勢分析(xi)