每經記者｜董天意  ;  每經編輯(ji)｜孫磊 

3月21日晚間，蔚來董事長CEO李(li)斌(bin)在(zai)社交(jiao)平(ping)臺發布(bu)視頻，回應其(qi)直播(bo)收入。李(li)斌(bin)表示，因其(qi)是第一次“營業”，業務不熟，開(kai)通了(le)打賞(shang)功能，近幾天(tian)看到網友(you)在(zai)討(tao)論(lun)他的直播(bo)收入，所以正式(shi)回應一下(xia)。

事件起因是李斌在3月14日開啟了個人直播首秀，整場直播持續約兩個半小時，同時在線人數超10萬，累計觀看人數超1000萬。直播結束次日，李斌的個人賬號漲粉超18萬(wan)。有網友稱，這場直播帶給李斌的收入約為130萬元。

對于網友的猜測，李斌直接公布了其直播收入。截圖顯示，其賬號近7日總收入為33088.5元(yuan)。李(li)斌稱：“決(jue)定把(ba)這個(ge)錢捐給(gei)大(da)學(xue)生方(fang)程(cheng)式(shi)賽(sai)事。后續(xu)將繼續(xu)接受打(da)賞(shang)，所獲收入將全部(bu)捐出(chu)。”

圖片來源：李斌個人社交平臺賬號截圖

雖然直播收入并未達到130萬元，但仍有網友表示：“7日收入超過3.3萬元，相當于年收入接近160萬(wan)元(yuan)，李斌直播比賣(mai)車還(huan)掙錢。”此前，李斌曾在直播時(shi)透(tou)露其在蔚(yu)來的年(nian)薪不(bu)到(dao)百萬(wan)元(yuan)。還(huan)表(biao)示(shi)由于蔚(yu)來公司內部(bu)實行差旅費(fei)平(ping)等(deng)制度，即使是公司高(gao)層(ceng)也需要自己補足住宿費(fei)用，這讓他一年(nian)下來需要補交(jiao)不(bu)少錢。

值得一提的是，除了回應直播收入，李斌還爆料了蔚來子品牌樂道首車的相關信息。“我正在工廠試乘試駕樂道品牌的第一款車 。”直播中，李斌主要展示了該款車的后排空間。李斌表示，他身高180cm，在前排有人乘坐的情況下，二排腿部空間依然非常寬敞。據悉，該品牌將于今年5月(yue)上旬發(fa)布(bu)首車(che)，第(di)三季度(du)上市(shi)，第(di)四季度(du)交付。

圖片來源：李斌個人社交平臺賬號截圖

作為蔚來的“走量”品牌，樂道將主要聚焦家庭用車市場。李斌介紹稱，樂道旗下首款車型，將直接對標特斯拉Model Y，且成本會比特斯拉Model Y降低10%左右。此外，樂道戰略定位上，也會與NIO品牌有所區隔。

“NIO品牌以追求毛利率為先，而新品牌則更多追求銷量。NIO品牌旗下車型的售價將不會低于ET5（起售價為29.8萬元(yuan)），更(geng)不(bu)會通過打(da)‘價格戰’來提升銷(xiao)量。”李斌稱。

對于樂道品牌營銷渠道的搭建，李斌表示，新品牌將使用單獨的銷售網絡，但售后會使用部分NIO品牌現有售后體系。“公司在2024年的目標是，為新品牌建設不低于200家的線下網絡。”李斌表示，由于今年樂道品牌只有一款車型銷售，公司會在NIO品牌(pai)體系中提前儲備(bei)銷售(shou)人員，從而使后期更多車型上市后，這些儲備(bei)人員能快速投入(ru)到新品牌(pai)的銷售(shou)工作中。

換電網絡方面，蔚來方面表示，公司將會有兩套換電網絡，即NIO的專用網絡和共(gong)享(xiang)換(huan)電網絡。其中，樂道品牌車(che)型會使用共(gong)享(xiang)換(huan)電網絡。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

事實上，蔚來在推出樂道品牌前，其收入、汽車毛利率等已有改善。財報數據顯示，2023年，蔚來汽車銷售額為492.57億元，較上一年度增長8.2%。其中，2023年第四季度的汽車銷售額為154.38億元，同比增長4.6%。

毛利率方面，財報顯示，2023年第四季度，蔚來的公司毛利率為7.5%，而這一數據在2022年第四季度為3.9%，2023年第三季度為8%；2023年第四季度蔚來汽車毛利率為11.9%，較2022年第四季度的6.8%提升5.1個百分點。

蔚來方面解釋稱，蔚來的公司毛利率較2022年第四季度有所增長，主要是由于汽車毛利率實現增長；而毛利率較2023年第(di)三季(ji)度有所下(xia)降，則主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)于(yu)能源(yuan)網(wang)絡擴張導(dao)致提供(gong)能源(yuan)解決方案的毛利率(lv)下(xia)降。

財報顯示，蔚來2023年全年毛利率為5.5%，而上一年這一數字為10.4%；2023年全年，蔚來的汽車毛利率為9.5%，而2022年全年為13.7%。“今年第二季度，我們將開始陸續將2024款升級版車型投放市場，NIO品牌全年毛利率會達到15%~18%。從長期來看，公司對NIO品牌達到20%的毛利(li)率有信(xin)心。”李(li)斌稱。

圖片來源：每經記者 李星 攝（資料圖）

截至2023年12月31日，蔚來現金及現金等價物、受限制現金、短期投資及長期定期存款為573億元，較上一季度增加121億元。“在資本市場層面，蔚來獲得國際知名資本看好，這讓蔚來現金儲備大幅提升，有充足資金迎接2025‘決賽圈’。”蔚來方(fang)面表示。

封面圖(tu)片來源：每日經濟(ji)新(xin)聞 資料圖(tu)