每經(jing)記者｜溫夢華    每經(jing)編輯｜董興生(sheng)    

隨著(zhu)“618購(gou)物節”即將到來，各大(da)平臺、商家(jia)、達人摩(mo)拳擦掌(zhang)。趁(chen)著(zhu)這波熱潮，5月15日，快手(shou)迎來了一年一度的電(dian)商引力大(da)會。

現場，人頭攢動(dong)，商(shang)家(jia)、達人等熱情(qing)交(jiao)流，試(shi)圖在激烈(lie)的競爭中(zhong)尋(xun)找(zhao)下一個生意增長機會。

大(da)會上，快手高級副總裁、電商事業部(bu)兼商業化事業部(bu)負(fu)責人王劍(jian)偉表(biao)示，作為擁有(you)7億用戶的(de)社(she)區，2023年，快手電商GMV規模首次突破萬億達到1.18萬億元(yuan)。

其中，過去一(yi)年，泛貨架、短(duan)視頻、搜(sou)索(suo)等新經營場域帶來(lai)了新生意機會和增量(liang)。

數據顯示，今年(nian)一季(ji)度，快手電商GMV仍(reng)然保持高速增(zeng)長(chang)(chang)，其中泛貨架GMV占比(bi)超20%，電商搜索PV同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)超過(guo)120%，短視頻(pin)GMV同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)100%。

圖片來源(yuan)：每經記(ji)者(zhe) 溫(wen)夢(meng)華 攝

王劍偉坦言(yan)：“消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)電商平臺上的(de)心(xin)智變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)強(qiang)，核心(xin)不再依賴內容場的(de)流量分發，而是(shi)越(yue)來(lai)越(yue)喜歡使用搜(sou)索(suo)來(lai)進行購買。”

流量(liang)場變(bian)化(hua)之外(wai)，在(zai)消費端，需求(qiu)的(de)(de)變(bian)化(hua)就(jiu)是新的(de)(de)生意機(ji)會。王劍偉(wei)觀察到，在(zai)強(qiang)勁的(de)(de)內需消費動力和消費大(da)趨勢下，市場正顯現出新的(de)(de)變(bian)化(hua)和機(ji)會。

“以前大家(jia)經常(chang)會(hui)說快手是一個(ge)北方(fang)用(yong)戶(hu)(hu)為(wei)主的(de)APP。但其實早(zao)在2020年時整個(ge)快手的(de)南方(fang)用(yong)戶(hu)(hu)就已經超過北方(fang)用(yong)戶(hu)(hu)。到2023年，我們發現快手電商(shang)的(de)南方(fang)用(yong)戶(hu)(hu)開始(shi)大幅提升，越來越多的(de)南方(fang)用(yong)戶(hu)(hu)從刷快手變成(cheng)了快手電商(shang)的(de)活躍用(yong)戶(hu)(hu)。”王劍偉表示(shi)。

從數據來看，南(nan)方(fang)市場和中(zhong)老年消費成為新(xin)增量。在(zai)2023年，快(kuai)手(shou)電(dian)商的新(xin)用戶中(zhong)，南(nan)方(fang)新(xin)用戶占比高，其中(zhong)華東用戶占比49%，華南(nan)用戶占比55%。

此外，越來越多的中老(lao)年(nian)消(xiao)費者成為快手(shou)電(dian)商的購物主力。數據顯示(shi)，2023年(nian)，40歲(sui)以上(shang)用戶GMV貢獻超47%。

王劍偉指出，這個增量(liang)讓(rang)平(ping)臺商(shang)家(jia)等看到(dao)了40歲(sui)以上(shang)人群(qun)不僅(jin)有更廣泛的消費習慣，并有更強大(da)的理(li)性購物思(si)考，這不僅(jin)是行業機會(hui)，也對平(ping)臺的治理(li)和商(shang)家(jia)的服務提出了新要求(qiu)。