每(mei)經(jing)(jing)記者｜杜蔚(yu)  丁舟(zhou)洋    每(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯(ji)｜王月(yue)龍(long) 董興生(sheng)    

全網傳(chuan)播(bo)量超(chao)73億、制造熱(re)搜1352個、拉(la)動上市(shi)公(gong)司芒果超(chao)媒（SZ300413，26.19元(yuan)/股，市(shi)值(zhi)490億元(yuan)）市(shi)值(zhi)飆(biao)升近50億元(yuan)……時隔4年(nian)，大(da)(da)IP“歌手”回(hui)歸大(da)(da)眾視野。才播出第一期(qi)，就(jiu)讓人(ren)想(xiang)起音(yin)樂(le)綜藝(yi)（以下簡稱“音(yin)綜”）在過去“黃(huang)金年(nian)代”的(de)火熱氛圍。

《歌手2024》 圖片來源：節(jie)目組(zu)供圖

5月15日，《歌手2024》又以(yi)9.4分創(chuang)下了微博歷年(nian)開分最(zui)高音綜的新紀(ji)錄(lu)。這意味著，《歌手2024》開局便掌握了流量密碼，其間，著名歌手韓紅的“我請戰”，更是助力節目迅速霸屏各大社交媒體頭條。《每日經濟新聞》記者注意到，高流量之下，不僅(jin)歌手(shou)在(zai)踴躍報(bao)名節目，各(ge)路商家也躍躍欲試。近日來(lai)，南孚、老鄉(xiang)雞、春秋航空(kong)等超15個大品牌，紛紛向《歌手(shou)2024》“申(shen)請出(chu)戰”。

值得注意的是，首期節目就加入了不少廣告，且因為這檔節目以“直播”的形式播出，所以有網友稱，“廣告既不能快進也不能屏蔽”“平時開會員屏蔽的廣告，都在‘歌手’看回來了”。因此，隨著越來越多的品牌“申請出戰”，有用戶不免擔憂：后續節目增加更多廣告是否會影響觀看體驗？

圖片來(lai)源：微(wei)博截圖

截至目前，《歌手2024》的招商情況究竟如何？芒果超媒又能否通過這檔王牌節目，提振廣告板塊的業績？“‘歌手’盤活了整個內娛，但難以讓音綜再回招商的‘黃金時代’。”打造出多個爆款節目的林霞（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”兩個大節目檔期挨得太近，公司恐承擔較大風險。“馬上《慶余年2》也要開播，觀眾的時間極其有限，‘歌手’吸金力究竟如何，在節目三期過后就能見分曉。”

高(gao)流量讓廣告商也瘋狂(kuang)

超(chao)15個大品牌(pai)向節目(mu)“請戰”

大(da)IP《歌手(shou)》是見證了(le)樂(le)壇十余(yu)年嬗變(bian)的(de)老牌音綜(zong)。從2013年橫空出世(shi)，到2020年，共(gong)計(ji)播出8季，吸引了(le)超100位(wei)歌手(shou)參加，累計(ji)為觀眾獻上888首歌，共(gong)誕(dan)生了(le)羽泉(quan)、韓磊、韓紅(hong)、李玟(min)、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八(ba)位(wei)歌王。

在告別4年后，今年5月10日，《歌手(shou)2024》重(zhong)返大眾視野，國際化、直播等元素是本(ben)季節目最(zui)具討論度的亮點。

5月12日，韓紅發微博向節目“請戰”后，王晰、黃麗玲、婁藝瀟、紀敏佳、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望“出戰”《歌手2024》。“目前積極踴躍報名的情況，著實超出想象……在此懇請各位歌手，想要參與節目，請一定確認好檔期呀！”多家媒體援引(yin)了該(gai)節(jie)目導演洪(hong)嘯(xiao)5月14日凌晨的(de)(de)朋友圈發文，“《歌手(shou)2024》是每(mei)周(zhou)五晚直播，還有長線賽(sai)制(zhi)，不是唱一場就走的(de)(de)。”

圖片來源(yuan)：藝人微博截圖

由此足見，高(gao)熱度之下《歌手(shou)2024》對觀眾、藝(yi)人的(de)“吸(xi)睛”力。有流(liu)量的(de)地方就有市場，在(zai)商業領(ling)域，《歌手(shou)2024》也具(ju)備強大的(de)品牌號召力。

“如果節目組同意，克(ke)克(ke)（鴻星爾克(ke)）連(lian)夜進組。”《每日經濟新聞》記者粗略統計，截至5月15日，已有鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五谷道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等，橫跨服飾、食品、日化洗護、制造業、航空運輸業等多個領域的超15個大品牌，陸續向《歌手2024》“申請出戰”。

圖片來源(yuan)：微博截圖

從第(di)一期節目來看，《歌(ge)手2024》已經招到了六大“金主”，其中(zhong)，君(jun)樂寶簡醇獨家冠名(ming)，另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀(que)羚。

“已招(zhao)到6個（廣告商），這檔節(jie)目肯定(ding)是掙錢的。”林霞(xia)向《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者表示，雖然《歌手2024》目前熱度較高，后(hou)續也有望引進“新金(jin)主”加持，但整體節目“無法回到(dao)當年音綜招商(shang)的(de)(de)‘黃(huang)金(jin)時代’”。林霞(xia)透(tou)露，彼(bi)時，頭部節目廣(guang)告收入可超10億元(yuan)，僅獨家冠名商(shang)就能承擔節目制作(zuo)經費的(de)(de)一(yi)半。

從市場上另一大IP《中國好聲音》上，就能窺視到音綜曾經的“輝煌”。2015年到2017年，3年間，“好聲音”就為其母(mu)公司(si)燦星(xing)文化貢獻(xian)了(le)超28億元收入(ru)。

節目希望引入更多品牌商，但觀眾已經開始擔憂。《每日經濟新聞》記者注意到，首期節目播出后，不少網友表示，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了，今晚除了聽歌，就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告，都在《歌手2024》看回來了”……這引發了更多網友的擔心，花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快進也不能屏蔽廣告”。隨著節目的火爆，更多廣告進入后，是否會影響觀看效果？

圖片來源：微博(bo)截圖

向《歌(ge)手(shou)2024》“請(qing)戰”的眾多(duo)品牌，究竟是(shi)在蹭熱度，還是(shi)節目(mu)真(zhen)正的潛在金主(zhu)？針對網友的擔(dan)心和節目(mu)后續的招(zhao)商(shang)情況，《每日經(jing)濟新聞》記者向《歌(ge)手(shou)2024》出品方湖南衛視、芒果TV發去采訪提綱，但截至(zhi)發稿(gao)，對方并未回(hui)復(fu)。

更多(duo)平臺的“王炸(zha)”內容(rong)在路(lu)上(shang)

“歌手”能否穩住芒果(guo)超媒廣告大盤？

會員、廣告和(he)運營商作為(wei)長視頻內(nei)容重(zhong)要的變現(xian)渠道，構成了(le)芒果TV互(hu)聯網(wang)視頻業務的“三駕馬車”。

芒(mang)果超(chao)媒年(nian)報顯示，2021年(nian)，芒(mang)果超(chao)媒的(de)廣告(gao)業務創(chuang)新高，全年(nian)各(ge)類(lei)廣告(gao)品牌總數超(chao)1000個，廣告(gao)業務收(shou)入首次突破50億(yi)元大(da)關，達54.53億(yi)元，同比增(zeng)長31.75%。其中(zhong)，自制綜藝《乘(cheng)風破浪的(de)姐姐2》招商(shang)金額創(chuang)行業之最。

而這一盛況未能延續至2022年。財(cai)報顯示(shi)，2022年，芒果(guo)超媒廣告業務(wu)營收39.94億元，同(tong)比下降(jiang)26.77%。

2023年(nian)，芒果超媒廣(guang)告(gao)業務營收(shou)(shou)35.32億元，同比下(xia)降(jiang)11.57%。其中，2023年(nian)第四季度，芒果超媒廣(guang)告(gao)收(shou)(shou)入同比增長15.95%。可見(jian)，穩住廣(guang)告大(da)盤(pan)，頭(tou)部(bu)(bu)IP功不可沒。芒果超媒也在(zai)年報中提(ti)到：“《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭(tou)部(bu)(bu)IP穩住綜藝廣(guang)告招商大(da)盤(pan)。”

那么，《歌手2024》的廣告收入能否成(cheng)為芒果超(chao)媒2024年(nian)營收的“扛把子”？

《歌(ge)手(shou)2024》劇照 圖片來源：節目組供(gong)圖

“進入暑(shu)期，各家平(ping)臺(tai)都將拿出‘王炸’內容。”林霞表示，“《歌手2024》率先‘搶跑’，是想先聲奪人。整個暑期檔的內容競爭(zheng)將非常(chang)激(ji)烈(lie)，所(suo)以(yi)‘芒果臺’先亮出(chu)一張王(wang)牌。”

音綜曾經是暑期檔的兵家必爭之地，但也沉寂多時。當前，正在播出的相關節目還包括，愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平。而同時，熱門影視劇內容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日，《慶余年第二季》將上線。有網友表示，“《慶余年2》來了，就沒時間看‘歌手’了”。

“廣告主非常‘現實’，如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走，后期會有更多廣告追加。但如果這檔節目在三期之內未能實現真正的破圈，廣告主會將目光投向同期的其他熱門內容。”林霞分析稱，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金實力’還有待檢驗。”

此外，今年，湖南臺將“歌手”與“浪姐”這兩個大IP幾乎放在了同一檔期，為何會讓自家節目“近身肉搏”？林霞認為，這兩個節目在相近時段播出，必然帶來競爭。“食品、飲(yin)料、快消(xiao)品等商家是廣告(gao)贊助的大(da)戶，它們的銷(xiao)售旺(wang)季(ji)都在第二季(ji)度。因此，平臺對節目的定檔應是考慮了廣告主的訴求。”

記者|杜蔚 丁舟洋(yang)

編輯|王(wang)月龍(long) 董(dong)興生 杜波

校對|盧祥勇

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