每經(jing)(jing)記者｜劉雪(xue)梅    每經(jing)(jing)編輯｜李卓    

| 2024年6月5日 星期三(san) |

NO.1 黃光裕涉足汽車零售，國美系尋找脫困突破口

黃光裕旗下的國美集團近日進行汽車體驗館的招商。記者了解到，該項目與國美零售沒有直接關系，而是國美零售大股東國美集團的新項目。目前，國美汽(qi)車體(ti)驗館暫時還沒有實體(ti)店，處于加盟招商階段，號稱與數(shu)十家汽(qi)車品(pin)牌車源渠(qu)道有合作意向。去(qu)年(nian)年(nian)底(di)，國(guo)(guo)美集團曾發展國(guo)(guo)美超市(shi)加盟店，主打(da)零食、飲料，后來“雷聲大(da)、雨點小”。國(guo)(guo)美零售目前處于困(kun)境之(zhi)中，5月(yue)發行約1.29億(yi)股股票，結算部分(fen)尚未償還的(de)債券(quan)，高層也(ye)有變動。此(ci)次(ci)發展汽(qi)車體驗(yan)館加盟業(ye)務能否成(cheng)為黃光(guang)裕扭轉國(guo)(guo)美系困(kun)境的(de)契機，尚需觀察。

點評：國(guo)(guo)美(mei)(mei)涉足汽(qi)車(che)零(ling)售(shou)行業，體(ti)現出國(guo)(guo)美(mei)(mei)在尋(xun)找(zhao)新的(de)(de)(de)增長(chang)點以(yi)及(ji)轉型(xing)路徑。然而(er)，考(kao)慮到(dao)當前(qian)汽(qi)車(che)行業的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)激烈和國(guo)(guo)美(mei)(mei)集團自身(shen)的(de)(de)(de)財務狀況，該舉措的(de)(de)(de)成(cheng)功性存疑。從曾經的(de)(de)(de)家電(dian)零(ling)售(shou)巨頭變成(cheng)現在尋(xun)找(zhao)新方向(xiang)的(de)(de)(de)掙扎，反映出國(guo)(guo)美(mei)(mei)在消費電(dian)子零(ling)售(shou)行業中已(yi)逐漸失去了(le)競(jing)爭(zheng)優勢。進軍(jun)汽(qi)車(che)零(ling)售(shou)領域，即便是以(yi)體(ti)驗館的(de)(de)(de)形(xing)式，也需要大量資(zi)金投入和品牌合(he)作，面對(dui)競(jing)爭(zheng)對(dui)手如(ru)特斯拉(la)、蔚來(lai)這(zhe)類新能源汽(qi)車(che)的(de)(de)(de)直(zhi)銷(xiao)模式，以(yi)及(ji)傳統4S店的(de)(de)(de)深耕，國(guo)(guo)美(mei)(mei)汽(qi)車(che)體(ti)驗館的(de)(de)(de)招商能否(fou)取得(de)預期效果(guo)不得(de)而(er)知。

NO.2 TikTok電商下半年美區GMV目標120億美金以上，但上半年完成不容樂觀

6月(yue)(yue)(yue)4日消息，TikTok下半年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)美區GMV目(mu)(mu)標120億(yi)(yi)~130億(yi)(yi)美金，其(qi)中跨境(jing)業(ye)務貢獻(xian)約五分(fen)之一(yi)。截至發(fa)稿，字(zi)節跳動方面未對此數(shu)據做(zuo)出回應(ying)。據公開資料，2024年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)初，TikTok電商的一(yi)大任(ren)務是(shi)將美區的GMV規(gui)模(mo)擴(kuo)大10倍(bei)。目(mu)(mu)前TikTok在美國(guo)擁有1.7億(yi)(yi)月(yue)(yue)(yue)活(huo)躍用戶。TikTok Shop在美國(guo)正式上線于2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)9月(yue)(yue)(yue)，截至去年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)底，美區單日GMV為1400萬美元(yuan)。因為上半年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)已(yi)接(jie)近尾聲，TikTok電商在美區的業(ye)績(ji)情況不容樂觀。數(shu)據分(fen)析網站Tabcut顯示，2024年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)1-5月(yue)(yue)(yue)，TikTok在美區的全(quan)閉(bi)環GMV僅不到20億(yi)(yi)美元(yuan)。如(ru)若年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)初彭(peng)博(bo)社爆料的美區全(quan)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)目(mu)(mu)標175億(yi)(yi)屬實，5個月(yue)(yue)(yue)過去，目(mu)(mu)前的GMV目(mu)(mu)標只完(wan)成了11%。

點評：對(dui)于TikTok來說，電商(shang)業務的(de)拓展是實現貨幣化并(bing)增加收入的(de)關鍵一步。然(ran)而，由Tabcut數(shu)據可(ke)見，TikTok在美(mei)區電商(shang)業績并(bing)沒(mei)有達(da)到(dao)預期，甚至(zhi)于年初目標(biao)的(de)11%都未能完成。這可(ke)能與其在美(mei)區市場的(de)認知度、用戶購(gou)買(mai)行(xing)為、以及本土(tu)電商(shang)平臺的(de)強(qiang)勁競爭力有關。TikTok在短(duan)視頻領(ling)(ling)域有巨(ju)大優勢(shi)，但要(yao)在電商(shang)市場分得(de)(de)一杯羹(geng)顯然(ran)不是一件簡單(dan)的(de)事，尤其是要(yao)達(da)到(dao)120億美(mei)金的(de)高目標(biao)。字節跳動需(xu)要(yao)深(shen)化對(dui)美(mei)國(guo)市場用戶行(xing)為的(de)理解，并(bing)且構建起符合當地消費者預期的(de)購(gou)物體(ti)驗和供應鏈體(ti)系，才(cai)能在電商(shang)領(ling)(ling)域取得(de)(de)更(geng)好(hao)的(de)成績。

NO.3 京東開放平臺商品價格保護服務規則，修訂增加180天、365天價保

6月4日，“京麥商家中心”發布最新規則，修訂增加180天(tian)價保、365天(tian)價保，增加商家資金倒掛時關閉價保服(fu)務的(de)規則，于6月6日生效。從時(shi)間來(lai)看(kan)，最新的價保(bao)規則將覆蓋正在(zai)進行中的京東(dong)618。京東(dong)此前官宣，今年618有85%以(yi)上的商(shang)品享受(shou)“價保(bao)”。“一鍵價保(bao)”是(shi)后置在(zai)消費鏈(lian)的價格(ge)保(bao)障措施(shi)，目前京東(dong)、淘寶(bao)等都(dou)設置了該功能。但(dan)從保(bao)價周期(qi)來(lai)看(kan)，目前平臺保(bao)價時(shi)間多為7天(tian)(tian)(tian)(tian)、15天(tian)(tian)(tian)(tian)、30天(tian)(tian)(tian)(tian)和90天(tian)(tian)(tian)(tian)。新增的180天(tian)(tian)(tian)(tian)、365天(tian)(tian)(tian)(tian)價保(bao)規則，無疑是(shi)對價保(bao)周期(qi)的“超級(ji)延長”。

點評：京(jing)(jing)東(dong)開放平臺(tai)修訂的(de)(de)價保(bao)(bao)規則，體現了京(jing)(jing)東(dong)在消(xiao)(xiao)費者權益保(bao)(bao)護(hu)方面的(de)(de)重視。增加的(de)(de)180天及365天價保(bao)(bao)規則對于(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費者而言(yan)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)相當吸(xi)引人(ren)的(de)(de)賣點，這(zhe)意味著消(xiao)(xiao)費者在長(chang)(chang)達一(yi)(yi)年的(de)(de)時間(jian)內購(gou)(gou)買的(de)(de)商品(pin)存在價格(ge)下降的(de)(de)風險能(neng)夠(gou)得到有(you)效(xiao)的(de)(de)補償。這(zhe)不(bu)僅有(you)利(li)于(yu)(yu)提高消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)購(gou)(gou)物信心和忠誠度，還能(neng)在激烈的(de)(de)電商競爭中(zhong)為京(jing)(jing)東(dong)帶來(lai)差異化優勢。不(bu)過，長(chang)(chang)期價格(ge)保(bao)(bao)護(hu)也可能(neng)給商家帶來(lai)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)資金壓力，尤(you)其是(shi)對于(yu)(yu)那(nei)些利(li)潤率(lv)較低的(de)(de)商品(pin)，或是(shi)處于(yu)(yu)價格(ge)大幅波動(dong)領域的(de)(de)商家。因此，京(jing)(jing)東(dong)在推行新規則的(de)(de)同時，也需要平衡好消(xiao)(xiao)費者權益與商家利(li)益，確保(bao)(bao)平臺(tai)的(de)(de)長(chang)(chang)期穩(wen)定(ding)發展。