每(mei)經記者｜王(wang)郁彪    每(mei)經編輯｜楊(yang)夏    

首(shou)家(jia)全品類折(zhe)扣超(chao)市開業(ye)不到一(yi)個(ge)星期(qi)，全國首(shou)家(jia)京東奧萊(lai)線下店也要(yao)來(lai)了。

7月(yue)8日，據(ju)江(jiang)陰市委員會宣傳部官方微信(xin)號(hao)“江(jiang)陰發布”，近日（7月(yue)5日），京(jing)東集(ji)團(tuan)與海瀾集(ji)團(tuan)達成合作，將(jiang)(jiang)共(gong)同(tong)開展奧萊全(quan)渠道(dao)業務運營(ying)，在(zai)位(wei)于江(jiang)陰市的海瀾飛馬水城開設(she)全(quan)國首家(jia)京(jing)東奧萊線下店(dian)。同(tong)時，還將(jiang)(jiang)在(zai)京(jing)東同(tong)步上(shang)線“京(jing)東奧萊自營(ying)專區”及“京(jing)東奧萊官方旗(qi)艦店(dian)”。

值得一提(ti)(ti)的是(shi)，京東(dong)將開放自營鞋服相關商(shang)品(pin)用于“京東(dong)奧萊”門店銷(xiao)售，海瀾也(ye)將提(ti)(ti)供商(shang)品(pin)供給。項目(mu)整體(ti)將在今年10月落成，也(ye)會有(you)近百家(jia)全球知(zhi)名品(pin)牌入(ru)駐。

事實上，在京東線上主站早已有“大(da)牌(pai)奧(ao)(ao)萊(lai)”頻道，目前京東大(da)牌(pai)奧(ao)(ao)萊(lai)頻道商品(pin)(pin)均來(lai)自(zi)(zi)品(pin)(pin)牌(pai)自(zi)(zi)營和官方旗艦店，已有超(chao)300個品(pin)(pin)牌(pai)不低(di)于(yu)70000件(jian)商品(pin)(pin)。除各個品(pin)(pin)牌(pai)奧(ao)(ao)萊(lai)店外(wai)，也有奢侈品(pin)(pin)奧(ao)(ao)萊(lai)京東自(zi)(zi)營專區這樣的自(zi)(zi)營店鋪(pu)設置。

從(cong)品類(lei)來(lai)看，相較于帶電(dian)品類(lei)及超市百貨品類(lei)等京東(dong)的強勢品類(lei)，鞋服、服飾一直都處(chu)于前期積(ji)累(lei)的階(jie)段(duan)，并(bing)未迎來(lai)爆(bao)發。

一是(shi)(shi)平臺(tai)本(ben)身做3C數碼(ma)起家(jia)，有相關(guan)品類運營的基因；二是(shi)(shi)電商結束“二選一”后，一些鞋(xie)服品牌(pai)才開(kai)始(shi)來到京東開(kai)店。

數據顯示，今(jin)年京東(dong)618開門紅4小時，京東(dong)鞋(xie)(xie)服(fu)品(pin)類有超2500個服(fu)飾品(pin)牌成交(jiao)額同比增長超100%；超50個鞋(xie)(xie)靴品(pin)牌成交(jiao)額同比超100%。

在線(xian)下(xia)(xia)業態(tai)的(de)布局上，京(jing)東此(ci)前也普遍圍繞(rao)自己的(de)優勢品類，特別(bie)是3C家電等(deng)(deng)做了很多(duo)線(xian)下(xia)(xia)業態(tai)的(de)嘗(chang)試，包括(kuo)京(jing)東之家、京(jing)東超(chao)體(ti)等(deng)(deng)。而此(ci)次京(jing)東線(xian)下(xia)(xia)奧(ao)特萊斯店，一定程度上也是京(jing)東整個全渠道(dao)體(ti)系的(de)一次重(zhong)要的(de)補充(chong)。

此外，強化服(fu)飾(shi)品類，線下(xia)場(chang)景的搭建也是(shi)必不可少的一(yi)環。而奧萊(lai)業態一(yi)直都有著名品購物(wu)折扣、多元體驗(yan)式購物(wu)等標簽，是(shi)當下(xia)互聯網平臺巨頭們做線下(xia)業態補充時，最喜(xi)歡借鑒的一(yi)種模(mo)式。

不過(guo)，奧萊(lai)模式(shi)雖然符合當前(qian)消費大趨勢，但奧萊(lai)模式(shi)的(de)本質還是(shi)在供應(ying)鏈上(shang)，需要有(you)強供應(ying)鏈的(de)企業或平臺做承托(tuo)。從京東和海(hai)瀾(lan)兩家企業來看，都(dou)是(shi)各(ge)自領域內擁有(you)比較強供應(ying)鏈能力的(de)企業。

因此后續重點(dian)，可能還是(shi)(shi)兩(liang)方在供應鏈(lian)上的協同是(shi)(shi)否順(shun)利(li)，包括在服飾(shi)、品(pin)牌上的對接合(he)作(zuo)，在價格(ge)、品(pin)類、上新等方面的磨合(he)。

大(da)(da)賣場(chang)的(de)(de)(de)(de)生意(yi)依舊“難”，過去(qu)幾年(nian)，互聯網對線下(xia)商超的(de)(de)(de)(de)改造，因疫情短暫停止了一段時(shi)間。今年(nian)6月底(di)，京(jing)(jing)東(dong)首家全品類(lei)折扣超市(shi)在北京(jing)(jing)開(kai)業。無論是切合整體電商零(ling)售低價戰略的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)主(zhu)題，還是有意(yi)開(kai)啟(qi)新一輪全渠道體系的(de)(de)(de)(de)完善，做創新線下(xia)業態的(de)(de)(de)(de)嘗試，京(jing)(jing)東(dong)一直想在大(da)(da)賣場(chang)“樣板間”找一個(ge)更有未來的(de)(de)(de)(de)新模版(ban)。