“不(bu)是大城市(shi)去不(bu)起，而(er)是小(xiao)縣城更有(you)性(xing)價比”當今(jin)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)版圖中(zhong)，“小(xiao)縣城跑(pao)贏大都市(shi)”的(de)(de)新趨勢正(zheng)逐漸顯(xian)現。這個暑期，又一批縣城景點成為新晉網紅旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)(de)地，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)游(you)(you)客(ke)選擇小(xiao)城旅(lv)(lv)游(you)(you)。

縣(xian)城游憑(ping)何火(huo)爆？成(cheng)都(dou)周邊(bian)有哪些(xie)“寶(bao)藏小城”實力強勁？又是什么吸(xi)引著游客紛(fen)紛(fen)前往？

兼具性價比與煙火氣

縣域游是供需兩端的“雙向奔赴”

據(ju)統(tong)計，2024年(nian)五一(yi)假期(qi)期(qi)間，縣(xian)域市場酒店預訂訂單(dan)同比增長(chang)68%，景區門票訂單(dan)同比增長(chang)151%，增速遠(yuan)超全國平均水(shui)平。

今(jin)年(nian)以(yi)來(lai)，攜程平臺上新(xin)增(zeng)縣(xian)(xian)域景區(qu)近千(qian)家(jia)。另(ling)據(ju)不完全統計，2023年(nian)12月以(yi)來(lai)，10個(ge)省級(ji)行政區(qu)共(gong)新(xin)增(zeng)127家(jia)4A級(ji)景區(qu)，其中65%都分布于縣(xian)(xian)城及縣(xian)(xian)級(ji)市。數(shu)據(ju)顯示，今(jin)年(nian)“五一”假期(qi)，旅游下沉(chen)化(hua)趨勢更(geng)加明(ming)顯，體現在(zai)旅游訂(ding)單(dan)同比增(zeng)速上，一二(er)線(xian)城市小于三四(si)線(xian)城市，三四(si)線(xian)城市小于縣(xian)(xian)域市場。

位于(yu)都江堰市山林中的民宿

對此(ci)，攜(xie)程研究院行業(ye)分析師王亞磊表示，從(cong)需求側看，消費者避免人(ren)從(cong)眾的心(xin)態(tai)更為明顯，從(cong)一二(er)線(xian)中心(xin)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)向三四(si)線(xian)甚至縣城(cheng)走，日(ri)后將愈(yu)發普遍(bian)。從(cong)供給(gei)側看，高鐵交(jiao)通(tong)基建的完(wan)善(shan)(shan)，提高了(le)三四(si)線(xian)及縣域市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)與中心(xin)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的直(zhi)達性(xing)。同時，下沉(chen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的旅游供給(gei)也(ye)在(zai)不斷完(wan)善(shan)(shan)。相比一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的“人(ren)擠人(ren)”，下沉(chen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)為游客身(shen)心(xin)放松地度過(guo)假期提供了(le)可能。而且，相比一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)假期高企的住宿、餐飲(yin)費用，下沉(chen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)也(ye)更有性(xing)價比。攜(xie)程數據顯示，五一假期，縣域市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)酒店(dian)間夜(ye)均(jun)價僅為一二(er)線(xian)熱門(men)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)均(jun)價的一半。

在這一(yi)趨勢的推動下，成都周邊的縣(xian)域如崇州、都江堰、大(da)邑等地，以其獨(du)特的自然風光、豐富的文化資源和(he)日(ri)益完善的旅游(you)(you)設(she)施(shi)，吸引了大(da)量游(you)(you)客(ke)的目光，紛(fen)紛(fen)躋身全國(guo)縣(xian)域旅游(you)(you)綜合(he)實力百強縣(xian)，成為(wei)旅游(you)(you)市場的新寵(chong)。

2024年全(quan)國縣(xian)域旅游(you)綜合實力(li)百強縣(xian)

成都“寶藏小城”人氣旺

非遺、民俗煥發新活力

“窗含西嶺千秋雪”的成都大邑(yi)縣(xian)“假(jia)日熱度(du)”近期(qi)持續升溫，古鎮游、雪山游等受到越來越多市民游客(ke)(ke)青睞。 數據顯(xian)示，今年“五一”假(jia)期(qi)，成都大邑(yi)縣(xian)接待游客(ke)(ke)94.38萬人次，實現旅游收(shou)入69253.90萬元(yuan)，分別同(tong)比增長4.08%、5.88%。

日(ri)前發(fa)(fa)布的(de)(de)《全國縣域旅游發(fa)(fa)展研究報告2024》指(zhi)出，如今(jin)，玩(wan)法正逐漸取代目(mu)的(de)(de)地，成(cheng)為影(ying)響年(nian)輕一代旅游消費決策的(de)(de)重要(yao)因素。隨著(zhu)文化自信的(de)(de)不(bu)斷提升(sheng)，縣域里(li)的(de)(de)非遺(yi)、民(min)俗煥發(fa)(fa)出新的(de)(de)活(huo)力，成(cheng)為大(da)家競相打卡的(de)(de)“國潮”。“五(wu)一”期間，安仁(ren)古(gu)鎮景區舉行(xing)了第十(shi)二屆穿上(shang)旗袍去安仁(ren)活(huo)動。愛(ai)好者(zhe)們(men)穿著(zhu)各式各樣的(de)(de)旗袍服飾在(zai)古(gu)鎮上(shang)進行(xing)巡游，向市民(min)游客展示(shi)著(zhu)獨屬于東(dong)方傳(chuan)統與時尚的(de)(de)韻味。

在大邑，游(you)客們身(shen)著旗袍暢游(you)古(gu)鎮

大(da)(da)邑(yi)還推出百樂(le)門(men)音樂(le)會、迪(di)斯科派對、安仁茶樓戲(xi)、新潮澎湃(pai)音樂(le)盛會等演藝(yi)內容，以新穎的(de)玩法為傳(chuan)統文化(hua)賦能，讓安仁古鎮(zhen)(zhen)成為大(da)(da)邑(yi)全縣(xian)人氣最旺的(de)景區。今年“五一”假(jia)期(qi)，成都大(da)(da)邑(yi)縣(xian)接待(dai)游(you)客94.38萬人次，而安仁古鎮(zhen)(zhen)則(ze)共接待(dai)游(you)客40.07萬人次。 

成都周邊(bian)小城旅游配套服務(wu)體(ti)系的日(ri)漸(jian)成熟，也為(wei)出行者提供了(le)更好(hao)的旅游體(ti)驗。在近期發(fa)布(bu)的“2024年全國(guo)縣域文(wen)旅融合發(fa)展(zhan)潛力100強榜單”中排名(ming)第一的彭(peng)州(zhou)市(shi)，就從場景營造(zao)、企業創新、生態(tai)塑造(zao)等多方面加大新消費(fei)(fei)供給，最(zui)終呈現(xian)農商文(wen)旅體(ti)深度(du)融合、文(wen)化科技交相輝映的新消費(fei)(fei)發(fa)展(zhan)態(tai)勢。

游客們在彭州寶山村拍照打(da)卡

今(jin)年端(duan)午(wu)節(jie)，彭州(zhou)就(jiu)依托海窩子第(di)九屆端(duan)午(wu)“游(you)百病”民俗活動、端(duan)午(wu)望塔集市等(deng)活動在全市推出眾多新消費(fei)場景，為市民游(you)客帶來多重文化享受。假(jia)期(qi)全市共接待游(you)客43.74萬人(ren)次，同比(bi)增(zeng)長11.75%；實現旅游(you)總收入2.98億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長48.8%。

打開經濟發展新窗口

小城文旅釋放綜合效應

“縣域(yu)文(wen)旅熱(re)”的興起(qi)，不僅是我國(guo)文(wen)旅產(chan)(chan)(chan)業的一場變革，還(huan)打開了(le)縣域(yu)經(jing)濟(ji)發展的新窗口(kou)。同(tong)時擁(yong)有世(shi)界(jie)自然遺(yi)產(chan)(chan)(chan)、世(shi)界(jie)文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)(chan)(chan)和世(shi)界(jie)灌溉工程遺(yi)產(chan)(chan)(chan)，還(huan)擁(yong)有國(guo)家(jia)級(ji)(ji)非物質文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)(chan)(chan)都(dou)(dou)江(jiang)堰放(fang)水節，青城洞經(jing)古樂、青城武(wu)術、柳街(jie)薅秧歌等四川省級(ji)(ji)非物質文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)(chan)(chan)……都(dou)(dou)江(jiang)堰市因其豐(feng)富(fu)的文(wen)化(hua)(hua)資(zi)源而(er)成(cheng)(cheng)為成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)最熱(re)門(men)的旅游(you)(you)地之(zhi)一。據統計(ji)(ji)，今年(nian)上半年(nian)，青城山—都(dou)(dou)江(jiang)堰景區累計(ji)(ji)接(jie)待游(you)(you)客541.79萬人次，同(tong)比(bi)增長16.35%，文(wen)旅融合發展帶來可(ke)觀的經(jing)濟(ji)收益。

然而，縣域文旅(lv)的(de)“潑天富(fu)貴”不光體現在經濟收入上，還具有強大的(de)綜(zong)合(he)效(xiao)應。北京第二外國語學院(yuan)(yuan)首(shou)都文化和旅(lv)游發展研究院(yuan)(yuan)執行院(yuan)(yuan)長厲新(xin)建指出，旅(lv)游是地(di)方營商環境、治(zhi)理(li)水平、服務能力和社會(hui)素養(yang)的(de)試金石(shi)，它(ta)對(dui)地(di)方品質(zhi)的(de)提升(sheng)、地(di)方形象的(de)改善、地(di)方治(zhi)理(li)的(de)倒逼，都有自己獨到(dao)的(de)作(zuo)用。

成都市(shi)都江堰市(shi)青(qing)城外(wai)山大觀鎮桃源村，游客在(zai)野(ye)外(wai)民宿享受假期(qi)

隨著旅(lv)游業態的(de)(de)多元化發(fa)展(zhan)(zhan)，研學游、農事體驗(yan)、康養度假等(deng)新(xin)型旅(lv)游模式在成(cheng)都(dou)(dou)(dou)周(zhou)(zhou)邊縣(xian)域逐(zhu)漸興(xing)起(qi)，為游客豐(feng)富旅(lv)游體驗(yan)的(de)(de)同時，也(ye)為小(xiao)城的(de)(de)蛻變帶來(lai)了(le)(le)機遇(yu)。在縣(xian)域旅(lv)游的(de)(de)熱度下，都(dou)(dou)(dou)江堰市不斷推進(jin)文(wen)化旅(lv)游場(chang)景(jing)(jing)化、產品化，先后(hou)培育了(le)(le)融創文(wen)旅(lv)城等(deng)項(xiang)目(mu)，打造“最成(cheng)都(dou)(dou)(dou)·生活美學”新(xin)場(chang)景(jing)(jing)14處，創建(jian)“新(xin)旅(lv)游·潮成(cheng)都(dou)(dou)(dou)”目(mu)的(de)(de)地29家(jia)、周(zhou)(zhou)末精品旅(lv)游場(chang)景(jing)(jing)（點位）40個。如今，藍染與(yu)竹編(bian)走向街頭，文(wen)創小(xiao)店搬(ban)入古街，工業遺產建(jian)筑(zhu)化身時尚空間……文(wen)旅(lv)消費場(chang)景(jing)(jing)越來(lai)越豐(feng)富的(de)(de)同時，也(ye)為傳(chuan)統文(wen)化的(de)(de)傳(chuan)承和創新(xin)提供了(le)(le)新(xin)的(de)(de)舞臺，也(ye)為當(dang)地的(de)(de)高質量發(fa)展(zhan)(zhan)注入了(le)(le)新(xin)活力。

旅(lv)(lv)游(you)(you)消費下沉在(zai)(zai)中國已經(jing)是(shi)不可(ke)逆的(de)大趨勢，在(zai)(zai)這(zhe)一過(guo)程中，小(xiao)城(cheng)應該如何去適應市(shi)場新變化(hua)？展望未來，縣域旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)發(fa)(fa)展應更加注重可(ke)持續(xu)性(xing)(xing)和(he)(he)(he)創新性(xing)(xing)。一方面，要(yao)保(bao)護和(he)(he)(he)利用(yong)好(hao)自(zi)然資源和(he)(he)(he)文化(hua)遺產，避免過(guo)度開發(fa)(fa)，確保(bao)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)生(sheng)態友好(hao)性(xing)(xing)；另一方面，要(yao)積極開發(fa)(fa)新的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品和(he)(he)(he)服務，滿足(zu)游(you)(you)客多樣化(hua)的(de)需求，提高旅(lv)(lv)游(you)(you)體(ti)驗(yan)的(de)質量和(he)(he)(he)深度，讓(rang)“小(xiao)城(cheng)之光”亮得更久、照得更遠。