每經記者｜李卓    每經實習記者｜李宇彤(tong)    每經編輯｜魏(wei)官紅    

7月25日，由(you)中(zhong)國(guo)儒意(yi)（HK00136，股價2.12港元，市值265億港元）旗下的(de)北京儒意(yi)景秀網(wang)絡(luo)科(ke)技(ji)有限公司（以下簡(jian)稱儒意(yi)景秀）發(fa)(fa)行的(de)《排球少(shao)年：新的(de)征程》入社測試正式(shi)開啟(qi)。消息發(fa)(fa)布之(zhi)后，不少(shao)玩家在游戲社區和官方賬(zhang)號(hao)的(de)評論區留言(yan)，表示“期(qi)待住(zhu)了”。

圖(tu)片來源：B站排球少年手游官方賬(zhang)號

本次與玩家見面的，是日本KLab株式會社以動(dong)(dong)畫(hua)(hua)《排球少年(nian)!!》為題材開發的一(yi)款動(dong)(dong)作手(shou)游的國服版本。據貓眼票房榜(bang)，6月(yue)在(zai)國內院線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)的該IP（Influential Property，影響力資產(chan)）的劇場版電影《排球少年(nian)!!垃圾場決戰》，在(zai)登陸院線(xian)(xian)首(shou)周以6987.3萬元的票房獲得了當周第一(yi)。而(er)這款超人氣動(dong)(dong)畫(hua)(hua)IP手(shou)游在(zai)全平(ping)臺預約已達(da)成50萬人。

回看時間(jian)線，儒意(yi)(yi)景秀在IP游(you)(you)戲(xi)上似乎已(yi)布局(ju)許(xu)久。就在上周(zhou)，儒意(yi)(yi)景秀攜(xie)《世界啟元》這款(kuan)帶著騰訊自(zi)研和(he)經典IP《文明》雙(shuang)重(zhong)光輝的(de)SLG（Simulation Game策略類游(you)(you)戲(xi)）手游(you)(you)，加入了暑(shu)期(qi)檔火熱(re)的(de)戰局(ju)。

《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)在梳(shu)理儒意景秀發(fa)行的游(you)戲(xi)(xi)時發(fa)現，“IP”是(shi)其在游(you)戲(xi)(xi)方面的重要抓手。不論是(shi)傳(chuan)奇(qi)(qi)系列(lie)IP的MMORPG（多人在線角色扮演）手游(you)《傳(chuan)奇(qi)(qi)天(tian)下(xia)》，還是(shi)Gravity授權(quan)上線國服的《仙(xian)境傳(chuan)說：愛如初見》，以(yi)及新面世(shi)的《排(pai)球(qiu)少年：新的征程(cheng)》和(he)《世(shi)界啟元》，都可以(yi)窺見這一點。

值得(de)一提的是(shi)，背靠騰訊這(zhe)棵“大樹(shu)”，中國儒(ru)意(yi)(yi)實現了2023年(nian)游戲業務同(tong)比高(gao)增長。今年(nian)5月，中國儒(ru)意(yi)(yi)宣(xuan)布旗下(xia)子公(gong)司儒(ru)意(yi)(yi)景秀擬以2.59億元(yuan)收購(gou)字節跳動旗下(xia)的游戲公(gong)司有(you)愛(ai)互(hu)娛100%的股份(fen)，也引發業界(jie)高(gao)度關(guan)注。

緊抓IP、聯手騰訊，中國儒意在下怎樣一盤游戲大棋？

IP游戲(xi)層出不窮，是什么在吸引游戲(xi)廠商紛紛入場？

“如(ru)今IP成為了(le)泛(fan)娛樂(le)生態系統的核心。”SNK中國高級副(fu)總裁王紹鈺在7月(yue)25日ChinaJoy的IP大(da)會上(shang)如(ru)是(shi)說道。

伴(ban)隨(sui)著IP知識產(chan)權(quan)經濟的(de)興起，與動(dong)(dong)(dong)畫、漫畫、輕小說(shuo)等其他形式(shi)的(de)文(wen)化產(chan)品進(jin)行聯動(dong)(dong)(dong)的(de)手游(you)越來(lai)越多。據中(zhong)國游(you)戲(xi)產(chan)業研究(jiu)院組織發布(bu)的(de)《2023年(nian)度移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)戲(xi)產(chan)業IP發展報告》（以下簡稱(cheng)報告），近年(nian)來(lai)，我國移(yi)動(dong)(dong)(dong)游(you)戲(xi)IP核心用戶(hu)與泛用戶(hu)規模(mo)持續(xu)擴(kuo)張(zhang)，已擁有超過1.9億核心用戶(hu)與2.3億泛用戶(hu)群體。

面對廣(guang)大的用戶群體，有一部分發行(xing)商選(xuan)擇(ze)將原(yuan)本在海(hai)外運營或者客戶端上運營的游戲(xi)搬(ban)到移動(dong)端，以(yi)更加便利的游玩(wan)(wan)條(tiao)件吸引“老(lao)游戲(xi)”的新玩(wan)(wan)家。

此(ci)外，報告稱(cheng)，截至2023年9月，移動(dong)(dong)游(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)實(shi)際銷售(shou)收入為1322.06億(yi)元(yuan)(yuan)，在我國移動(dong)(dong)游(you)(you)戲(xi)整(zheng)體市場(chang)中占比(bi)77.70%。其中原創(chuang)IP占比(bi)42.69%；引進授(shou)權(quan)IP占比(bi)28.18%，跨領域IP占比(bi)6.83%。引進授(shou)權(quan)IP移動(dong)(dong)游(you)(you)戲(xi)市場(chang)實(shi)際銷售(shou)收入479.50億(yi)元(yuan)(yuan)，占整(zheng)體移動(dong)(dong)游(you)(you)戲(xi)IP市場(chang)的28.18%。跨領域IP改編的移動(dong)(dong)游(you)(you)戲(xi)，市場(chang)實(shi)際銷售(shou)收入116.27億(yi)元(yuan)(yuan)。引進授(shou)權(quan)IP盡管在增(zeng)速上不及原創(chuang)，但在2022年游(you)(you)戲(xi)市場(chang)低(di)谷期(qi)間仍(reng)保(bao)持了(le)穩定(ding)增(zeng)長(chang)。

對于游(you)戲(xi)開(kai)發商來說(shuo)，許(xu)多IP自帶關注(zhu)度(du)和熱(re)度(du)，并且有龐大(da)的用(yong)戶和已經成型的粉絲群體(ti)，在(zai)(zai)宣發上的門檻也(ye)相(xiang)對更(geng)低(di)。《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者在(zai)(zai)和游(you)戲(xi)愛好者阿莘（化名）的交(jiao)流過程(cheng)中得知，除了游(you)戲(xi)發行商在(zai)(zai)B站、微(wei)博等平(ping)臺上推廣，粉絲自己“為愛發電”也(ye)會吸引(yin)玩家(jia)下載體(ti)驗。

同(tong)時，倚靠熱門IP與自創IP相(xiang)比，也能(neng)減少許多在(zai)游(you)(you)戲(xi)前期制作(zuo)上的成(cheng)本，形成(cheng)完(wan)整(zheng)的故(gu)事框架和游(you)(you)戲(xi)背景，并且能(neng)豐富人物(wu)設定、道具(ju)設計等方面的細(xi)節，為游(you)(you)戲(xi)填充血肉。而(er)完(wan)整(zheng)的世界觀(guan)為游(you)(you)戲(xi)提供的“生命力”，可以加快一款游(you)(you)戲(xi)的制作(zuo)，實現更快回(hui)本。

對此，互聯網分析師丁(ding)道(dao)師在(zai)微信上接受《每日經濟新聞(wen)》記者采訪時(shi)表示：“對于大部分公司來說，并不具備把一(yi)個(ge)(ge)名不見經傳的形象(xiang)變(bian)成一(yi)個(ge)(ge)知(zhi)名IP的能力(li)。如(ru)果能以一(yi)個(ge)(ge)合適的價(jia)格(ge)拿(na)到一(yi)個(ge)(ge)IP的授權，可能要比自己自制IP要更劃(hua)算(suan)一(yi)些(xie)。”

艾媒(mei)咨詢首席分(fen)析師張毅在接(jie)受《每日經濟新聞(wen)》記者采訪時也認為(wei)：好的授(shou)權IP對(dui)于游(you)戲企業在明(ming)確游(you)戲的路(lu)線和提(ti)升市場接(jie)受度(du)等方面都是有好處的。

“自(zi)研IP，最大(da)的(de)(de)麻煩就(jiu)是(shi)沒有被市場檢驗(yan)過(guo)，因此需(xu)要有很(hen)長的(de)(de)試錯(cuo)周期。而且通(tong)常(chang)來(lai)說，第一次(ci)失敗的(de)(de)概率還(huan)是(shi)比(bi)較高的(de)(de)，成功很(hen)多時候(hou)是(shi)不能保障的(de)(de)。”張毅認為。

IP游戲還能吃香多久？

熟(shu)悉(xi)的(de)角色、熟(shu)悉(xi)的(de)背景，沒有陌生的(de)道(dao)具和拗(ao)口(kou)的(de)設定，確實(shi)可以(yi)讓(rang)玩家快速上手(shou)(shou)并沉浸式體驗游(you)戲。同(tong)時，原作(zuo)IP帶來的(de)玩家也會(hui)對(dui)IP手(shou)(shou)游(you)進(jin)行(xing)自己(ji)的(de)評估。對(dui)他們而(er)言(yan)，衡量手(shou)(shou)游(you)是否(fou)用心，游(you)戲的(de)形式有趣、美術出色等(deng)維度固然重要，但是否(fou)還原原作(zuo)這一項指標仍是重中之重。

去年4月(yue)，完(wan)美世(shi)界(jie)（002624.SZ，股價(jia)7.52元，市值(zhi)145.89億元）推出的(de)《女神異聞錄(lu)：夜幕魅(mei)影》開啟(qi)國(guo)內公測，迅速(su)位(wei)列(lie)iOS游(you)(you)戲暢銷榜第8名，并且(qie)實現(xian)了4月(yue)新游(you)(you)戲流水第一。完(wan)美世(shi)界(jie)也在其2024年半年度業績預(yu)告中稱(cheng)，此款游(you)(you)戲獲得(de)良好的(de)玩家反(fan)饋。

而良好的(de)反饋，可(ke)能(neng)一部(bu)分(fen)要歸因于IP授權方(fang)在手游上的(de)深度參與，不論是在文本(ben)、音(yin)樂還(huan)是視覺(jue)上都給(gei)老玩家(jia)一種原(yuan)汁原(yuan)味的(de)體驗。雖然(ran)在有些處理上顯(xian)得生搬硬套，優化方(fang)面的(de)問題也讓部(bu)分(fen)玩家(jia)表示勸退，但(dan)整體而言，大部(bu)分(fen)玩家(jia)認為可(ke)以玩下去。

說(shuo)到這(zhe)里，不(bu)得(de)不(bu)提及IP游戲(xi)目前(qian)出現的通(tong)病，那(nei)就是在質量一般(ban)的同時，又(you)“肝”又(you)“氪”，即需要在游戲(xi)中(zhong)投入大量的精力和(he)金錢，才能獲得(de)較好的游戲(xi)體驗(yan)。

阿莘與(yu)《每日經濟新聞》記(ji)者溝通時也提到：“玩IP游(you)戲(xi)的(de)(de)(de)玩家肯定是(shi)為了一(yi)些角色去的(de)(de)(de)，不拿到角色的(de)(de)(de)話就沒有(you)意義(yi)。營銷熱門角色去‘逼氪(ke)’（氪(ke)金）雖然可以理(li)解(jie)，但是(shi)有(you)些廠家做(zuo)的(de)(de)(de)效果不好，粗制濫造的(de)(de)(de)同時拿到心儀(yi)角色的(de)(de)(de)成本(ben)還很(hen)高。并且，氪(ke)不氪(ke)金的(de)(de)(de)對比(bi)特別明(ming)顯，能拿到資源的(de)(de)(de)差別很(hen)大。”

IP游(you)戲(xi)市場正在趨于飽(bao)和(he)。隨(sui)著游(you)戲(xi)版號審批的(de)速度(du)提升，每過一(yi)段(duan)時間就會有(you)一(yi)款(kuan)新(xin)IP游(you)戲(xi)面(mian)世。但(dan)玩(wan)法上(shang)總是(shi)“換(huan)湯不(bu)換(huan)藥”，玩(wan)家(jia)對這種靠著消費情懷和(he)喜愛(ai)的(de)“圈錢”套路感(gan)到厭倦(juan)，而(er)這部分游(you)戲(xi)，在面(mian)對不(bu)論是(shi)玩(wan)法上(shang)、創意上(shang)、還是(shi)制(zhi)作上(shang)都更為精(jing)良的(de)原創手游(you)時，顯(xian)得毫無競爭力。伴隨(sui)著玩(wan)家(jia)對游(you)戲(xi)的(de)需(xu)求(qiu)開始碎片化，IP+小游(you)戲(xi)的(de)形(xing)式可以實現更低研發(fa)和(he)發(fa)行(xing)成本，如此看來，一(yi)些(xie)IP游(you)戲(xi)的(de)地位(wei)就顯(xian)得有(you)點尷尬。

IP受眾“愿者上(shang)鉤”的(de)時代已經過去，若想(xiang)玩家買賬，IP游戲在前期(qi)節省的(de)精(jing)力和成本，也應放到長線的(de)運營和玩法的(de)創新突破上(shang)去。

收入同比增長7倍的中國儒意，有一盤大棋要下

據中國儒意(yi)財報，其游戲(xi)業(ye)務(wu)在2022年收入(ru)為5500萬(wan)元(yuan)，到(dao)2023年則(ze)為4.46億元(yuan)，同比增長7倍；如(ru)果僅對比這(zhe)兩(liang)年下半年的(de)業(ye)績表(biao)現，則(ze)更是突飛猛進(jin)，從1400萬(wan)元(yuan)到(dao)4億元(yuan)，實現了28倍的(de)增長。

今(jin)年，儒意景秀在游(you)戲領域可謂是備受關(guan)注(zhu)(zhu)。5月7日(ri)，中國儒意宣布旗(qi)下子公司儒意景秀擬(ni)以2.59億元收購字節跳動(dong)旗(qi)下的(de)游(you)戲公司有愛互娛100%的(de)股份，引發廣泛關(guan)注(zhu)(zhu)。

因騰訊作為中國儒意的第一大機構股東，從持股上來看僅次于公(gong)司董事長(chang)柯利(li)明，故中國儒意也(ye)被一部分人視為“騰(teng)訊(xun)系”公司。也(ye)有業內人士認為，此舉是(shi)騰(teng)訊(xun)在接手字節跳動旗下的游戲(xi)資(zi)產(chan)。

儒意景(jing)秀與騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)關聯不僅如此，我們將時間拉回一周以前，7月(yue)16日公(gong)測(ce)的(de)《世界啟(qi)元》也是由騰(teng)(teng)訊(xun)游(you)戲四大工(gong)作(zuo)(zuo)室(shi)之一的(de)北極光(guang)工(gong)作(zuo)(zuo)室(shi)研(yan)發，此工(gong)作(zuo)(zuo)室(shi)先前也打造了《天涯明月(yue)刀OL》《光(guang)與夜(ye)之戀》等熱門游(you)戲。《世界啟(qi)元》聯手騰(teng)(teng)訊(xun)和《文明》這個在(zai)SLG玩家心中(zhong)具有特殊地位(wei)的(de)長紅IP，迅速在(zai)公(gong)測(ce)首日登上(shang)iOS免費游(you)戲下載的(de)榜首。

關于(yu)中(zhong)國儒(ru)意在(zai)(zai)游戲(xi)上(shang)(shang)和(he)騰訊方面達成的(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，艾(ai)媒咨詢首席分析師(shi)張毅對《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者表達了這(zhe)樣(yang)的(de)看法：“中(zhong)國儒(ru)意在(zai)(zai)游戲(xi)方面的(de)布局，很(hen)大(da)(da)程度上(shang)(shang)也是基于(yu)和(he)騰訊深(shen)層的(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)關系上(shang)(shang)去思考的(de)。對中(zhong)國儒(ru)意來(lai)說，原本影視這(zhe)塊著力點(dian)是有(you)天花板(ban)的(de)，想在(zai)(zai)影視娛樂上(shang)(shang)取得巨大(da)(da)的(de)成就，恐(kong)怕(pa)是比(bi)較(jiao)困難。而游戲(xi)的(de)想象空(kong)間還是比(bi)較(jiao)大(da)(da)的(de)。在(zai)(zai)渠道上(shang)(shang)，騰訊有(you)得天獨厚的(de)用戶觸點(dian)和(he)群(qun)體。中(zhong)國儒(ru)意跟騰訊的(de)深(shen)度綁定合(he)(he)作(zuo)(zuo)，只要能有(you)相對比(bi)較(jiao)好的(de)游戲(xi)供(gong)給(gei)，理(li)論上(shang)(shang)來(lai)講，在(zai)(zai)騰訊端是可以走出一條(tiao)血路(lu)出來(lai)。”

除(chu)了和騰訊(xun)這個國內游(you)戲(xi)行業領頭羊的(de)合(he)作，儒意景秀在(zai)(zai)游(you)戲(xi)上的(de)儲備也(ye)值(zhi)得關注。已(yi)經(jing)上線(xian)的(de)IP手游(you)中(zhong)《RO仙(xian)境傳說：愛如初見》據悉已(yi)經(jing)席卷東南亞，同時還(huan)有(you)幾款游(you)戲(xi)已(yi)獲得版號，等待(dai)上線(xian)。而收購(gou)有(you)愛互(hu)娛后(hou)，旗下《紅警OL》《放置少女》《龍息：神寂》《我(wo)欲封天》《全民掛機(ji)》等游(you)戲(xi)也(ye)將一并(bing)收入囊(nang)中(zhong)。這讓外界(jie)不禁好奇：2024年，中(zhong)國儒意會在(zai)(zai)游(you)戲(xi)領域交(jiao)出什么樣的(de)成績單？

封面圖片來源：視覺中國-VCG211181892190