“我被二次元‘氪’服(fu)了！”

7月12日(ri)，嗶(bi)哩嗶(bi)哩線下(xia)嘉年(nian)華BilibiliWorld2024（以下(xia)簡稱BW）在上海國(guo)家(jia)會展(zhan)中心開啟。這場被稱為“二(er)次(ci)元濃(nong)度(du)最(zui)高”的(de)漫展(zhan)創下(xia)了10萬張(zhang)門票1分鐘售罄的(de)紀錄。“拉(la)著行李箱看展(zhan)”“一年(nian)一度(du)二(er)次(ci)元的(de)拉(la)練賽”的(de)熱梗背后(hou)，是二(er)次(ci)元破(po)壁，從小眾走向主流。

在(zai)四川(chuan)，二(er)(er)次(ci)元(yuan)的風早已(yi)刮(gua)起(qi)。它正(zheng)以前所未有的深度(du)和(he)廣(guang)度(du)融入城市，成(cheng)(cheng)(cheng)為推動(dong)文(wen)化產業轉(zhuan)型升級的青春力量(liang)。在(zai)天府廣(guang)場、西博城、天府國際動(dong)漫城……你可能與諸如胡(hu)桃、雷神、八(ba)重(zhong)神子等人氣(qi)角色動(dong)漫coser（角色扮演者）擦身(shen)而過。從(cong)質疑二(er)(er)次(ci)元(yuan)、理解二(er)(er)次(ci)元(yuan)到成(cheng)(cheng)(cheng)為二(er)(er)次(ci)元(yuan)，對于新(xin)生代而言，二(er)(er)次(ci)元(yuan)成(cheng)(cheng)(cheng)為情緒的出口，也彰顯了新(xin)世(shi)代的生活新(xin)方式、新(xin)態(tai)度(du)。

蓬勃背后，“放養”二次元文化背后的“谷(gu)圈”亂象、作品良莠不齊等也引發關注，如何實現理性健康發展，成為其破壁途中的“考題”。

在(zai)四川，玩二(er)次(ci)元(yuan)就像呼吸一樣簡單。換上(shang)五顏六色(se)的(de)(de)(de)頭發，裝(zhuang)扮成毛茸(rong)茸(rong)的(de)(de)(de)小獸，抑或是cosplay喜歡的(de)(de)(de)動漫(man)角(jiao)色(se)，再拎(lin)上(shang)一只“痛包”，掛上(shang)各式動漫(man)周邊，在(zai)成都天(tian)府紅購(gou)物(wu)中(zhong)心、東(dong)郊(jiao)記憶、天(tian)府廣場……四川不少(shao)角(jiao)落(luo)都可以找到二(er)次(ci)元(yuan)的(de)(de)(de)“精神(shen)老家(jia)”。在(zai)這(zhe)里，少(shao)男少(shao)女們從三次(ci)元(yuan)世(shi)界(jie)跳(tiao)(tiao)入二(er)次(ci)元(yuan)世(shi)界(jie)，開(kai)啟(qi)快樂時光。補番(fan)、買(mai)手辦、跳(tiao)(tiao)宅舞、cosplay、谷美(mei)……魔幻現實主義(yi)的(de)(de)(de)場景(jing)，引來超高回頭率，曾經(jing)折(zhe)疊在(zai)屏幕中(zhong)的(de)(de)(de)二(er)次(ci)元(yuan)世(shi)界(jie)，像是一本(ben)立體書(shu)，徐徐展開(kai)。

西博城舉行漫展，動漫愛好者前來打卡(ka) 攝(she)影(ying)/C視覺 吳楓(feng)

“游戲可以輕氪，谷子不能少吃”“該省省該花花，再吃一口就回家”……二次元有自己的話語體系，要讀懂這屆年輕人，首先就得讀懂他們的“黑話”。比如，“谷子”廣義上指的是與動漫、游戲等版權作品相關的各類周邊。“吃谷”就是購買游戲或動漫等IP的周邊產品。“痛文化”并非傳統意義的痛苦，而是指將喜愛的二次元角色、角色名字之類的字畫，貼、畫、噴、掛在喜歡的東西上，從而延伸出了痛車、痛包、痛房等產品。“谷美”指通過DIY，對“谷子”進行各種美化。在成都天府紅購物中心，就有不少“谷子”店準備了豐富的場景和配飾，讓玩家隨心DIY“谷子”。

一邊“吃谷”一邊“痛”和“特種兵式追漫展”成為二次元玩家的鮮活日常。對于這屆年輕人，二次元正以前所未有的方式，重塑著娛樂與生活方式，將“人生是一種體驗，請盡興”的信條體現得淋漓盡致。線上追動漫、玩游戲，線下買“谷子”、打(da)卡商場景點、逛漫展、直播(bo)宅(zhai)舞……別人眼中(zhong)的奇奇怪(guai)怪(guai)，正是(shi)二次元(yuan)玩家眼中(zhong)的可(ke)可(ke)愛愛。二次元(yuan)是(shi)獨屬他們的熱血策馬，詩酒(jiu)趁年華。

chiikawa在成都的(de)快(kuai)閃店(dian) 攝影/C視(shi)覺(jue) 黃琪

作為一種社(she)交新寵，買谷(gu)不僅悅己，更(geng)是(shi)(shi)社(she)交，主打(da)一個買的是(shi)(shi)陪伴，曬(shai)的是(shi)(shi)社(she)交。對于不少玩(wan)家而言，從吃谷(gu)曬(shai)谷(gu)上(shang)獲得(de)情緒(xu)價值、身份(fen)認(ren)同，才(cai)是(shi)(shi)吃谷(gu)的快樂(le)源泉。小(xiao)紅書上“BW2024” 超1.4億話(hua)題瀏覽量(liang)下，“曬戰(zhan)利(li)品”占比頗高。這種(zhong)被(bei)(bei)看見、被(bei)(bei)關注、被(bei)(bei)回(hui)應的(de)(de)社交，是二次元火熱的(de)(de)原因之(zhi)一。吃(chi)谷、曬單、錄開箱、買(mai)收納(na)、做谷美、擺痛(tong)桌(zhuo)痛(tong)房(fang)……這種(zhong)為愛買(mai)單背后(hou)，有情緒的(de)(de)投射(she)和(he)心理的(de)(de)滿足(zu)，讓簡單的(de)(de)快樂變得(de)具象。

吃谷(gu)是(shi)為熱愛(ai)(ai)買單，漫展(zhan)讓每一份熱愛(ai)(ai)都被看見。來自(zi)五湖四(si)海的一群人分享同一種(zhong)生活(huo)、愛(ai)(ai)好、話(hua)語體系，收藏著(zhu)永遠的心跳和不落幕(mu)的青春(chun)。“顯眼包”coser仿(fang)佛從(cong)漫(man)(man)畫或游戲世界中(zhong)“穿越(yue)”而來，讓互(hu)動指(zhi)數與快樂濃度飆升。這(zhe)里(li)有(you)青(qing)年人(ren)的奇思(si)妙想，扮成《崩(beng)壞：星穹鐵道》中(zhong)的垃(la)圾桶造型，你就是(shi)人(ren)氣王(wang)；也有(you)老齡玩(wan)家(jia)cos原神，讓人(ren)看見熱血沸騰(teng)不分年齡。無論你有(you)著(zhu)什(shen)么(me)樣的腦洞，或是(shi)如何“奇裝(zhuang)異服”，在漫(man)(man)展里(li)，一切都被接(jie)受。“集(ji)郵”（拍照合影）、領周(zhou)邊(bian)、卡牌對戰、交換“無料”（指(zhi)用于宣傳、安利或粉(fen)絲“為愛發(fa)電”的無償(chang)周(zhou)邊(bian)產品）……在漫(man)(man)展上，玩(wan)家(jia)短(duan)暫(zan)地進入二次(ci)元和自己喜(xi)歡的角色相(xiang)遇，照見生命的滾(gun)燙(tang)和石破(po)天驚。

自(zi)20世紀80年代(dai)以來(lai)，二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)文化在全球范圍內(nei)逐漸崛起。二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)原指(zhi)二(er)維世界，后來(lai)成為ACGN（Animation動畫(hua)、Comic漫(man)(man)畫(hua)、Game游戲(xi)、Novel小說的合并縮(suo)寫）亞文化圈專門用語(yu)。如今，二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)產品類型已不局限于動畫(hua)、漫(man)(man)畫(hua)、游戲(xi)等，聲(sheng)優、漫(man)(man)展、角色(se)扮演、線下演唱會、漫(man)(man)畫(hua)周(zhou)邊手(shou)辦(ban)等也占據(ju)了重要地位。

成都市(shi)第十(shi)五屆世界(jie)線動漫(man)展 圖據天府新(xin)區融媒體中(zhong)心

“二次(ci)元熱(re)”承(cheng)載的不只(zhi)是情緒(xu)價值，也(ye)產(chan)生(sheng)了強勁的吸金(jin)能力，成為商業新貴。艾瑞數據顯示，2023年中國二次元行業規模增長率27.6%，達到2219億元。數據機構QuestMobile發布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網二次元及游戲用戶規模已達5億，占據全網四成比例。

老商超(chao)借助(zhu)二(er)次(ci)元(yuan)重煥人氣，也引(yin)發出“重生之我被(bei)二(er)次(ci)元(yuan)包圍”等趣(qu)味話(hua)題。在“二次元(yuan)拯(zheng)救老商(shang)城”的話(hua)題(ti)里，成(cheng)都(dou)天府紅(hong)是(shi)逃(tao)不掉的樣本。瞄準二次元(yuan)這一賽(sai)道，成(cheng)都(dou)天府紅(hong)積極吸引年輕消(xiao)費群(qun)體。2023年，成(cheng)都(dou)天府紅(hong)的客(ke)流(liu)量與銷售(shou)額增長均超(chao)(chao)100%。2024年一季度(du)客(ke)流(liu)量同(tong)比(bi)增長超(chao)(chao)50%，銷售(shou)額同(tong)比(bi)增長超(chao)(chao)100%，讓人看見二次元(yuan)用戶的“鈔(chao)能力”。

四川正跑步進場成為西部動漫產業的新高地，二次元川味十足的同時，含金量也不斷提升。除了“谷(gu)子”店遍地開花，第27屆(jie)COMIDAY漫展(zhan)、成都市第十五屆世界線動漫展等落地四川，拉滿氛圍感。《十萬個冷笑話》《漢化日記》《鎮魂街》《非人哉》等“四川造”熱點作品閃亮登場。《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》提出，鼓勵動漫企業整合產業上下游資源。成都動漫產業正在向“全產業鏈”和“全年齡段”發展。

尊重(zhong)年(nian)輕一代個(ge)性(xing)化、差異化、分(fen)眾化的精神文(wen)化需求固然(ran)重(zhong)要，一些亂(luan)象也(ye)不(bu)容小覷。

沉迷二次元世界引發心理問題、不法分子利用二次元文化誘導青少年參與不良活動、“熱谷”被瘋狂炒作等需要高度警惕，嚴加防范。其中，“粉絲經濟”加上“盲盒玩法”，再加上黃牛等入局，一些稀有款“谷子”價格狂飆，收割二次元的錢包。“一入谷圈深似海”，在二手平臺閑魚的拍賣中，一枚直徑75毫米的徽章，最終以7.2萬元人民幣的價格被人拍下。有網友表示，入坑《排球少年》以來，自己已花費十幾萬元買谷。此外，由于缺乏明確的市場監管，許多“谷圈”交易都處于灰色地帶，在拼團時團長卷款跑路的事屢有發生。

引導二次元文化理(li)(li)性(xing)健康有序發展，應治理(li)(li)、引導并舉。一是實現二次元文化與新時代主流文化的共生共建。要將中華優秀傳統文化等主流文化與二次元文化相融匯，加快發展向真向善向美的二次元文化，引導青少年不斷增強文化自覺與文化自信。二是家庭、學校、政府等多方形成監管合力，加強對未成年人的教育和引導，培養孩子正確的消費觀、娛樂觀。職能部門要加大管理力度，健全黑名單制度，將二次元違規作品列入黑名單。今年，中央網信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，劍指多種形式的低俗色情手辦、文具和動畫、漫畫二創。三是對于粉絲和投資者而言，不要盲目為“谷子”“豪擲千金”，作出明智的消費決策。同時，市場監管和行業自律對于維護市場健康發展、防止過度炒作“谷子”也至關重要。

撰文/邊(bian)鈺 編(bian)輯/郭書瓊 責(ze)編(bian)/謝夢(meng) 審核/姜(jiang)明