每經編輯｜段(duan)煉    

近日，“與(yu)輝(hui)同行(xing)員工已(yi)有(you)約200人”“?與(yu)輝(hui)同行(xing)獨立后五天銷售額破億”話題(ti)引發關注。

據證券時報、藍鯨新聞等報道，第三方平臺數據顯示，自7月(yue)25日東方甄選發布公告宣布與輝(hui)同(tong)(tong)行(xing)獨立運(yun)營后的(de)五天內，與輝(hui)同(tong)(tong)行(xing)銷售額已突破1億(yi)元大關(guan)。其中，26日銷售(shou)額超過5000萬元(yuan)，剩余幾日銷售(shou)額也均穩定(ding)在1000萬元(yuan)以上。

而(er)據(ju)媒(mei)體統計，與(yu)輝(hui)同(tong)行獨立(li)后5天，抖(dou)音號漲(zhang)粉超60萬，日均(jun)漲(zhang)粉12萬，粉絲總量已超2200萬。

一位接近與輝同行的人士方林（化名）向《每日經濟新聞》記者透露，目前(qian)公司（與輝(hui)同行）員(yuan)工約200人，均是從前(qian)在東方甄選任職的員(yuan)工，“公司應該還沒有管理層”，“（成立之初，與輝同行的）主播、運營團隊等都是讓董宇輝自己選人，你想讓誰去就讓誰去”。

方林表示，與輝(hui)同(tong)行(xing)基(ji)本(ben)是按1∶1復(fu)刻東方甄選打造的，但兩者調性(xing)已(yi)經不太一樣了(le)。例如(ru)，與(yu)輝同(tong)行至今沒有(you)賣過東方甄選的自營產品(pin)。在兩者“分手”后(hou)，“去董宇輝化(hua)”的東方(fang)甄選以矩陣化(hua)、自營(ying)產品(pin)為重點(dian)發力方(fang)向，而與輝同(tong)行更多(duo)面向文旅(lv)產品(pin)，更像(xiang)是一個擁有超頭IP的MCN機(ji)構。

值得注意的是(shi)，董(dong)宇(yu)輝(hui)本人(ren)自公告單飛后(hou)尚未(wei)上播帶貨，與(yu)輝(hui)同行(xing)最新發布的直(zhi)播專場預告中也(ye)沒有(you)出現董(dong)宇(yu)輝(hui)的身影(ying)。

董宇輝：接受不了全網聲討

網友：錢不少掙，罵不想挨

那么沒(mei)有帶貨的董宇輝在做什(shen)么呢？

根據(ju)與輝(hui)同行以(yi)及董宇輝(hui)本人(ren)的抖(dou)音號，他7月27日已出(chu)現在(zai)法國(guo)巴黎，正在(zai)奧運(yun)會現場觀賽，并(bing)且(qie)還專門(men)新開了一個名為(wei)“運(yun)動健兒說”的系列訪談(tan)節目(mu)。

8月(yue)1日，與(yu)輝(hui)同(tong)行曬(shai)出視(shi)頻，董宇輝(hui)在節目(mu)中(zhong)與(yu)前(qian)中(zhong)國女排主教練郎平對話。郎平在(zai)談到自己在(zai)學校(xiao)時稱，太(tai)多的(de)同學老師和(he)她(ta)聊(liao)天，沒(mei)有正常人(ren)的(de)生活，也不可能出去(qu)買個什么吃的(de)，上個電影院(yuan)，這都完全不可以的(de)。對此，董宇輝(hui)表(biao)示，“我(wo)以(yi)前可能無法共情(qing)你，但我(wo)現在有(you)體會了，我現在沒有生活(huo)。”

最后，董宇輝在總結訪談內容時，表達了對郎平的敬佩，“成事的人都得大心臟，在走向賽場的時候，在指導球隊的時候，背負的那種壓力，甚至很多時候，輿論上的那種負擔是極其沉重。如果我們僅從一個旁觀者角度來看，真的無法承受。我自己這個工作，雖然(ran)我們這賣(mai)(mai)菜呢，現在也經(jing)常(chang)賣(mai)(mai)得(de)驚心動魄，然(ran)后有(you)的時候(hou)互聯網上全網那(nei)種聲討，我有(you)時候(hou)也覺(jue)得(de)接(jie)受不了，所以我聽到這，我更敬佩您了。”

“人(ren)紅是非多。”從兩年前董宇輝(hui)雙語賣貨出圈開始，他(ta)和身后的直播間總是成也(ye)流(liu)量，敗也(ye)流(liu)量。

在(zai)董宇(yu)(yu)輝走紅(hong)之(zhi)后的很長一段時間里，東(dong)方甄選和董宇(yu)(yu)輝本人大(da)概都(dou)更深刻地體(ti)會到了一夜爆(bao)紅(hong)是一把雙刃劍。一位接(jie)近與輝同行的人士(shi)表示(shi)，此前東方甄(zhen)選加強安(an)保正是(shi)因為前來公(gong)司(si)的“丈母娘(niang)”過多，“有(you)的甚至會蹲點堵宇輝”。

就在兩個月前的《我(wo)愛我(wo)，很棒》戶外電(dian)臺(tai)中，董宇輝坦言(yan)：“我(wo)不能肯定地(di)說我(wo)愛自己。至(zhi)少我(wo)現在生活狀態沒(mei)有(you)那么放松，我(wo)很難說我(wo)享受(shou)現(xian)在生活(huo)。”

董宇輝在節目中表示，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我(wo)到今天都不享受這個工作”，雖然覺得自己的工作有支撐意義，但沒有喜悅。董宇輝在和鄧靜的對話中，還自曝睡眠(mian)特(te)別差，有時一夜吃兩(liang)次安(an)眠(mian)藥(yao)，睡了還不如(ru)不睡，非常痛苦。董宇輝說，因為(wei)直播這(zhe)件事，導致自己(ji)的父(fu)母(mu)長期(qi)被騷擾，經常(chang)會有供貨商(shang)聯系自己(ji)無望就去農村老家找(zhao)自己(ji)的父(fu)母(mu)，爸媽經常(chang)是大門(men)緊閉，“我說到這(zhe)我是挺歉疚他們的，我經常(chang)在想(xiang)，這(zhe)活（直播）我不(bu)干(gan)了”。

新東方：沒有辭退董宇輝

東方甄選股價顯著回升

在(zai)告(gao)別董宇輝后，東(dong)方甄選經歷了一時的(de)動蕩，如今似乎也開(kai)始(shi)走上(shang)正軌。據上(shang)海證(zheng)券報，近日，東(dong)方甄選新疆專場直播(bo)(bo)帶貨活動表現搶眼。據第三方數據顯(xian)示(shi)，直播(bo)(bo)間實時觀(guan)看人(ren)數11.8萬，觀(guan)看人(ren)次高達(da)1243萬，人(ren)氣(qi)峰值達(da)13.6萬。最(zui)終，該(gai)場直播(bo)(bo)的(de)總銷(xiao)售額達(da)到(dao)750萬元至(zhi)1000萬元。這一成績讓(rang)東(dong)方甄選一度重回帶貨榜第一。

而東方甄選的股價也顯著回升。繼7月31日大漲超10%后，東方甄選8月1日有所回調，2日再次大漲，截至中午收盤，東方甄(zhen)選股價漲近13%，報收11.7港元，總市值120.66億港元，已接近7月24日董宇輝官宣出走前一天收盤的價格。

此前，東方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)經歷(li)了一系(xi)列變動。由于(yu)知(zhi)名主播(bo)董(dong)宇輝正(zheng)式離職，同(tong)時，公(gong)司同(tong)意董(dong)宇輝以(yi)7658.55萬元(yuan)的(de)(de)價格買下(xia)東方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)全資子(zi)公(gong)司“與(yu)輝同(tong)行(xing)”100%股(gu)權(quan)(quan)。根(gen)據隨(sui)后的(de)(de)股(gu)東溝(gou)通會(hui)內(nei)容(rong)，董(dong)宇輝已獲得(de)與(yu)輝同(tong)行(xing)1.41億元(yuan)凈利潤(run)分成，加上即將要(yao)獲得(de)的(de)(de)與(yu)輝同(tong)行(xing)剩余1.41億元(yuan)凈利潤(run)，以(yi)及俞(yu)敏洪(hong)為其支付的(de)(de)7658萬元(yuan)用于(yu)收購與(yu)輝同(tong)行(xing)股(gu)權(quan)(quan)的(de)(de)資金，董(dong)宇輝累計將入(ru)賬3.58億元(yuan)，還不包(bao)括其個(ge)人在(zai)東方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)的(de)(de)薪(xin)酬以(yi)及公(gong)司授(shou)予的(de)(de)股(gu)權(quan)(quan)所(suo)得(de)。

新東方8月2日發布澄清聲明稱，新東方集團2024財年第四季度財報會上，有分析師問到公司給董宇輝老師支付的相關成本和費用時，用了“one-time compensation”一詞。該表達被有些人誤解為新東方為了辭退董宇輝老師，給他的一次性離職補償。與輝同行從東方(fang)甄選的剝(bo)離(li)，是雙方(fang)互相友(you)好磋商并達(da)成一(yi)致(zhi)的結(jie)果(guo)，不(bu)存在辭(ci)退一(yi)說。公(gong)司(si)安(an)排將“與輝(hui)同(tong)行(xing)”自成立以來(lai)的所有收益(yi)，以及(ji)“與輝(hui)同(tong)行(xing)”股權轉讓相關的全部(bu)款項(xiang)支付給董宇(yu)輝(hui)老師(shi)，是(shi)對董宇(yu)輝(hui)老師(shi)和“與輝(hui)同(tong)行(xing)”未來(lai)繼發(fa)展(zhan)的支持，而不是(shi)離職補償(chang)金。

在(zai)股東(dong)(dong)溝通(tong)會上，對于東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選的未(wei)來發展，俞敏(min)洪(hong)重申(shen)了“流(liu)量+產品”雙驅動(dong)戰略，未(wei)來可(ke)能將看到更(geng)緊密的平臺(tai)合作、矩(ju)陣(zhen)拓展、多樣化內容，以及加強與新東(dong)(dong)方(fang)集團的戰略協同。此外，公司還計劃探索線(xian)上線(xian)下結合模式，基于新東方800多線(xian)下教(jiao)學(xue)點，開設地面體驗店，以提(ti)升品牌曝光(guang)度(du)。

對于競爭格局的(de)變化(hua)(hua)，俞敏洪認為(wei)(wei)，在(zai)直播(bo)領域從(cong)藍(lan)海變紅海的(de)當(dang)下，做出特色才有生存(cun)空間(jian)。東方甄選的(de)成功在(zai)于主(zhu)播(bo)的(de)調性，以(yi)內容推(tui)廣(guang)文化(hua)(hua)，與粉絲共情，將知識文化(hua)(hua)、產品及背后(hou)故事結合起來介紹(shao)。未來，仍將以(yi)內容和有價值的(de)情感輸(shu)出為(wei)(wei)主(zhu)，推(tui)廣(guang)優質產品。

編輯|段(duan)煉(lian) 杜恒(heng)峰(feng)

校對|何小桃

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