每(mei)經記(ji)者｜王紫薇    每(mei)經編輯｜魏官紅    ; 

“你的夢想是什么？”

“希望(wang)可以拿大滿貫(guan)冠軍。如(ru)果(guo)有機會，可以在(zai)奧運會上為國爭光(guang)。”

今(jin)年年初(chu)，鄭欽文在接受央視采(cai)訪時這樣說道。

圖片(pian)來源(yuan)：采訪視(shi)頻截圖

半年后，2024年8月1日，巴黎奧運會網球女單半決賽中，鄭欽文戰勝世界排名第一的波蘭名將斯(si)維亞特(te)克(ke)晉級決賽。

圖片來源(yuan)：鄭欽文(wen)微博截圖

8月3日，巴黎奧運會網球女單決賽，鄭(zheng)(zheng)欽文直(zhi)落兩(liang)盤(pan)，戰勝克羅地(di)亞網球運動(dong)員維基奇，奪(duo)得金(jin)牌，這是中國(guo)網球奧運女單歷史首金(jin)。在(zai)國(guo)內社交平臺上(shang)，鄭(zheng)(zheng)欽文直(zhi)接引(yin)爆熱搜(sou)，關于(yu)她(ta)的(de)討論熱度(du)絲毫不低于(yu)李娜當年闖入澳網的(de)熱度(du)，也吸引(yin)了不少贊助商的(de)目(mu)光。

中國(guo)著名(ming)網球運(yun)動(dong)員李娜不止一(yi)次躋身《福布斯(si)》年度(du)世(shi)界女運(yun)動(dong)員收入榜前三(san)。目前，鄭欽文在(zai)奧運(yun)網球賽場的成績，已超越李娜。《每日經濟新聞》記(ji)者不完全統(tong)計，截至目前，鄭欽文至少手握10個(ge)品牌贊(zan)助：耐克、螞蟻集(ji)團（支(zhi)付(fu)寶）、勞(lao)力士、威爾勝(sheng)、斯(si)維詩、麥當勞(lao)、伊(yi)利(li)、佳得樂、霸王茶姬(ji)、蘭蔻等。

鄭欽文（左）和李娜合(he)照 圖片來源：微博截圖

“近幾年品牌(pai)的(de)贊助活動(dong)，已經出現了偏愛(ai)運(yun)(yun)動(dong)員的(de)跡象，尤其是(shi)女(nv)性運(yun)(yun)動(dong)員。”廣州體(ti)育學院教授曾文莉告訴每經記者，運(yun)(yun)動(dong)員身上的(de)拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注(zhu)的(de)體(ti)育精(jing)神(shen)，也是(shi)品牌(pai)借此需要提升自身價值(zhi)非(fei)常重要的(de)元素。

行業人士表示(shi)，鄭欽文已成(cheng)國(guo)(guo)際(ji)體壇(tan)巨(ju)星。并且(qie)極有可(ke)能已成(cheng)為現(xian)階段商業價值(zhi)最高的中國(guo)(guo)運(yun)動員。

巴黎奧運會網球女單奪金

“其(qi)實(shi)站(zhan)上奧運(yun)會(hui)的(de)(de)賽場也是(shi)我從小的(de)(de)愿望之(zhi)一，其(qi)實(shi)兩年(nian)(nian)前(qian)我就(jiu)已經開始在期(qi)待(dai)2024年(nian)(nian)的(de)(de)奧運(yun)會(hui)了(le)，能為中國的(de)(de)網球在奧運(yun)會(hui)上可以作出貢(gong)獻，因(yin)為我覺得如果可以拿(na)到牌，這(zhe)一定會(hui)是(shi)件非(fei)常(chang)了(le)不(bu)起的(de)(de)事情(qing)。”鄭欽(qin)文說。

8月3日巴黎奧運會網球女單賽場 圖片來(lai)源：直播(bo)截圖

8月1日晚間(jian)，對陣世界(jie)第(di)一(yi)斯(si)維亞特(te)克的(de)首盤(pan)，鄭欽文輕松拿下；第(di)二盤(pan)則是在落(luo)后(hou)的(de)情況下完成逆轉(zhuan)，最(zui)終以總比分2比0擊敗斯(si)維亞特(te)克，創造了中國(guo)女單網(wang)球(qiu)運動員在奧運賽場的(de)最(zui)佳戰(zhan)績。

在這場比賽之前的兩場比(bi)賽中，鄭欽文都是鏖戰3小時獲勝。而這場半決(jue)賽讓鄭欽文直接創(chuang)造了多項紀錄：首位(wei)打進奧運會網(wang)球女(nv)單決(jue)賽的亞洲球員和中(zhong)國(guo)球員、首次(ci)擊敗世界排名第一的選手(shou)??

在北京時間(jian)(jian)8月3日晚間(jian)(jian)的冠(guan)軍爭(zheng)奪戰上，鄭欽文繼續創造歷史——戰勝克羅地亞網球(qiu)運動員維基奇(qi)奪金。

在WTA官網上，21歲的(de)鄭欽文自信地(di)笑著，旁邊是(shi)她(ta)還未更新的(de)排(pai)名(ming)：世界第7。而在3年(nian)前，她(ta)的(de)排(pai)名(ming)還是(shi)630位。

圖片(pian)來源：WTA官(guan)網鄭欽(qin)文的介(jie)紹(shao)

從火箭女孩到“Queen Wen”

2002年10月，鄭欽文出生在湖北十堰，父親鄭建坪(ping)曾(ceng)是一(yi)名(ming)田徑運動員。鄭(zheng)欽文的家庭氛(fen)圍讓(rang)她對體育運動并不陌生(sheng)。鄭(zheng)欽文在小時候參加了跑步、乒乓球(qiu)、籃球(qiu)等運動，最終還是選擇了網球(qiu)。

“網(wang)球(qiu)首(shou)先(xian)是(shi)一個(ge)個(ge)人(ren)項目，我非常喜歡(huan)贏和輸都(dou)是(shi)在(zai)自己手里(li)的(de)那種(zhong)感覺，包括網(wang)球(qiu)球(qiu)場很大(da)，然(ran)后可以讓你肆意(yi)奔跑，去(qu)完成很多不同技術(shu)上(shang)的(de)選擇。”鄭(zheng)欽文(wen)在(zai)之前的(de)對外采訪中表示。

鄭欽(qin)文(wen)6歲正式接觸(chu)網(wang)球(qiu)并開始(shi)訓練，每天有三小時(shi)雷打(da)(da)不動的(de)訓練時(shi)長。鄭欽(qin)文(wen)是(shi)進(jin)攻型選(xuan)手(shou)，打(da)(da)球(qiu)風格比較霸道(dao)、彪悍，她(ta)自己的(de)性(xing)格也是(shi)風風火(huo)火(huo)，因(yin)此有了個小名(ming)Fire（火(huo)）。

據其父鄭建(jian)坪的(de)公開(kai)采訪，鄭欽(qin)文(wen)(wen)在12歲(sui)時(shi)已經可以轟出170千米(mi)/小(xiao)時(shi)（47米(mi)/秒）的(de)發球速度。鄭欽(qin)文(wen)(wen)自己回憶(yi)，當(dang)時(shi)是小(xiao)威(wei)統治女子(zi)網壇的(de)時(shi)刻(ke)，小(xiao)威(wei)作為(wei)進攻型選手影響了鄭欽(qin)文(wen)(wen)當(dang)時(shi)的(de)球風。之后，鄭欽(qin)文(wen)(wen)開(kai)始在移(yi)動等方面豐富自己，希望成為(wei)全能(neng)的(de)“六(liu)邊形戰(zhan)士”。

鄭(zheng)欽文(wen)的(de)(de)職業(ye)化道路(lu)于(yu)2013年(nian)開(kai)啟。當年(nian)她在(zai)父親的(de)(de)強烈建議下，報名參加了(le)IMG學(xue)院舉辦的(de)(de)一項面向(xiang)全球青少年(nian)網(wang)球選(xuan)手的(de)(de)公開(kai)賽(sai)。‌IMG學(xue)院是培養出了(le)多位(wei)網(wang)壇(tan)名將的(de)(de)著名訓(xun)練基地，背靠(kao)的(de)(de)IMG是全球全世界最(zui)大(da)、業(ye)務范圍最(zui)廣的(de)(de)體育娛樂營銷管(guan)理(li)公司之一，費德勒、‌納(na)達爾以(yi)及亞洲第(di)一位(wei)奪得(de)大(da)滿貫女子單打冠軍的(de)(de)李娜等知名網(wang)球運動員都曾(ceng)簽約IMG。

鄭欽(qin)文(wen)(wen)在這場(chang)公開賽中(zhong)一鳴驚人并與(yu)IMG順利簽約(yue)。11歲(sui)的(de)(de)(de)鄭欽(qin)文(wen)(wen)由此開始了(le)職業網(wang)球的(de)(de)(de)道路。13歲(sui)，耐克開始成為鄭欽(qin)文(wen)(wen)的(de)(de)(de)贊助商。

圖(tu)片來源：耐克發布的宣傳圖(tu)

2020年(nian)8月，鄭欽(qin)文正式踏上了(le)職業(ye)選手的(de)征(zheng)程(cheng)，世界排名(ming)一(yi)開始是(shi)630位。在隨(sui)后的(de)一(yi)年(nian)多時間里，鄭欽(qin)文輾轉參加了(le)近30項比賽。2021賽季，她接連奪得W25德(de)國漢堡站(zhan)、W60捷克站(zhan)、W25葡(pu)萄牙豐(feng)沙爾(er)站(zhan)等冠軍。

2022年，鄭欽文首次征戰法國網球公開賽就挺進16強，并當選2022賽季WTA年度最佳新人(ren)。由(you)此(ci)，鄭欽文商業價值暴漲。

商業新貴

2022年8月，鄭(zheng)欽文(wen)成為螞蟻集團的“追光大使(shi)”，在之后的比賽中，支(zhi)付(fu)寶和耐克的標識一起出(chu)現在了鄭(zheng)欽文(wen)的球(qiu)衣上(shang)。伊利(li)等品牌(pai)也向鄭(zheng)欽文(wen)拋出(chu)了橄欖(lan)枝(zhi)，她還將專(zhuan)業運動補給品牌(pai)佳(jia)得樂(le)、專(zhuan)業網球(qiu)品牌(pai)威爾勝等一線(xian)球(qiu)員級別的贊助商收(shou)入囊中。

在福布斯2023年全球女運動員收入榜中，鄭欽文排名第(di)15位，比(bi)賽獎金收入170萬美元，贊助收入550萬美元。

圖片來源：鄭欽文(wen)微博(bo)截圖

今年2月，鄭欽文拿到澳網亞軍。4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為(wei)品(pin)牌首位(wei)“健康大使”。截至目前，據《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者不完(wan)全統計，鄭欽文手至少握(wo)10個品(pin)牌(pai)贊助(zhu)：耐克、支付寶、勞力(li)士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊(yi)利、佳得樂、霸王茶(cha)姬、蘭蔻等(deng)。

圖片來(lai)源(yuan)：鄭欽(qin)文微博截圖

業(ye)內人士(shi)認為，鄭欽文(wen)的吸(xi)金能(neng)量絕不僅僅于此。有網友猜(cai)測，鄭欽文(wen)拿到(dao)巴黎奧運(yun)會金牌之后，她的收(shou)入或(huo)許會超越谷愛(ai)凌(ling)，甚至(zhi)超越巔峰(feng)時期的李娜。

8月3日巴黎奧運會網球(qiu)女(nv)單賽場 圖片來源：直播截圖

橫向(xiang)對比網(wang)(wang)球名(ming)將(jiang)李娜(na)來看，在李娜(na)于(yu)2011年首奪法網(wang)(wang)冠(guan)軍之后，便與(yu)哈根達斯、勞力士、梅(mei)賽德斯-奔馳(chi)等品牌簽約，并(bing)入圍了當年《福布(bu)斯》雜(za)志(zhi)評(ping)選的世(shi)界女運動員(yuan)收入榜(bang)前10。

在《福布(bu)斯》雜志公(gong)布(bu)的2012/2013年(nian)(nian)度全球(qiu)收入最高女運動員(yuan)排行榜中，李(li)娜以約1.1億元(yuan)人民幣的收入排名第三，隨后的生涯里，不止一次(ci)躋身《福布(bu)斯》年(nian)(nian)度世界女運動員(yuan)收入榜前(qian)三。

據(ju)《每日經濟新聞》記者不完全(quan)統計(ji)，李(li)娜(na)在2014年奪得(de)澳(ao)(ao)網冠(guan)軍之前，其贊助商已經達到了13家(jia)，除了以上簽約品牌，還包括(kuo)泰康(kang)人壽、耐克(ke)、昆侖山礦泉(quan)水、澳(ao)(ao)大(da)利亞(ya)皇(huang)冠(guan)旅游集團(tuan)(Crown Limited)、運動品牌Babolat、伊利等。

《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者不完全統計

另一位商業新貴運動員谷愛凌，在北京冬奧會之后商業價值爆發。《福布斯》評選2023年全(quan)球收入最高的女運動員中，谷愛凌以2210萬美元排(pai)名第二。賽場上的收入10萬美元，而其他2200萬美元均來自商業代言。

圖(tu)片來(lai)源：福布斯(si)中國(guo)網(wang)站截圖(tu)

行業人士(shi)認(ren)為(wei)，谷愛凌(ling)與中國市場的密切關(guan)系是她獲(huo)得如(ru)此(ci)關(guan)注度的原(yuan)因之(zhi)一。據《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者不完全統計，在(zai)冬奧會之(zhi)前(qian)，谷愛凌(ling)代(dai)言的品(pin)牌已經(jing)超20個。

一位(wei)行業人士告(gao)訴記者，品牌贊助注重運動員(yuan)展現出(chu)的(de)生命力(li)，以及(ji)在體育賽(sai)事(shi)中展現出(chu)的(de)“拼搏、向上、永不服輸(shu)”等美好品質。而(er)鄭欽文賽(sai)場內外的(de)自(zi)信、率真，以及(ji)十足的(de)國(guo)際范，更是其商業價值所在。

“近幾年(nian)品牌(pai)的贊助(zhu)活動(dong)(dong)，已(yi)經出現了偏愛運動(dong)(dong)員的跡象，尤(you)其(qi)是女性運動(dong)(dong)員。”在接受《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪時，廣州體育學院教(jiao)授曾(ceng)文莉表示，除了明(ming)星運動(dong)(dong)員本身有(you)非常高(gao)的關注度、有(you)巨大的粉絲群，運動(dong)(dong)員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自(zi)(zi)律(lv)專注的體育精神，也(ye)是品牌(pai)借此需要(yao)(yao)提升(sheng)自(zi)(zi)身價值非常重要(yao)(yao)的元素(su)。

“此外(wai)，隨著近幾年全球女性運動崛起(qi)非(fei)常快，品(pin)牌需要(yao)考慮與社會文化轉向同步。”曾文莉說。

今年年初，在(zai)被問到(dao)(dao)隨著排名(ming)慢(man)慢(man)上(shang)升，內心壓力會不(bu)會越大時(shi)，21歲的(de)鄭(zheng)欽(qin)文(wen)說(shuo)，只能活(huo)在(zai)當下。“拿起球(qiu)拍打球(qiu)的(de)時(shi)刻，即使輸了一(yi)分你(ni)也(ye)回(hui)不(bu)到(dao)(dao)過去了，你(ni)也(ye)去不(bu)到(dao)(dao)未來。所(suo)以說(shuo)你(ni)的(de)腦袋就只能專注于現在(zai)。因為(wei)當你(ni)的(de)思想專注到(dao)(dao)現在(zai)這個地(di)方的(de)時(shi)候(hou)，我發現我打出來的(de)球(qiu)是最(zui)精彩的(de)時(shi)候(hou)。”

“未來無(wu)法預測，過去不可改變，當下(xia)正好(hao)追夢。”這是鄭欽(qin)文寫在自(zi)己的社交媒(mei)體主頁的一句話。21歲(sui)的鄭欽(qin)文，她的體育(yu)生涯(ya)和商業價值還(huan)有無(wu)數可能(neng)。

封面圖片來(lai)源：微(wei)博截(jie)圖