每(mei)經(jing)(jing)記者｜陳鵬(peng)麗    每(mei)經(jing)(jing)編輯｜魏官紅    

王自(zi)如最近似乎有(you)點(dian)“背”。剛被(bei)法院“限高”，沒過幾(ji)天又傳出其已從格(ge)力(li)電器離職(zhi)。

據大河財立方報道，從格(ge)力內部員工處獲悉，當前，在格力(li)內部(bu)軟件的企業聯系人名單(dan)中，王自(zi)如的名字(zi)已無法(fa)搜(sou)到，而此前可以搜(sou)到。據(ju)該名員工反饋，他從(cong)王自(zi)如直系部(bu)門下屬員工處了解到，之(zhi)前要王自(zi)如簽字(zi)的文(wen)件，現在已經換人簽了。

在這(zhe)之(zhi)前，8月9日，王(wang)自(zi)如剛因卷入糾紛(fen)案被法院“限(xian)高”，涉案金(jin)額逾3383萬(wan)元(yuan)。

8月17日，關(guan)于王(wang)自如離職(zhi)的傳(chuan)聞還在持續發酵。格力電器(qi)方面則對此(ci)傳(chuan)聞一直保持緘默，未(wei)有任何回應(ying)。17日，《每日經濟(ji)新聞》記者也嘗試通(tong)過格力經銷(xiao)商、王(wang)自如本人等渠道(dao)求證離職(zhi)傳(chuan)聞，但最終未(wei)能(neng)獲得(de)確切印(yin)證。

2021年入職格力電(dian)(dian)(dian)器，到如今被傳離職，王自如作(zuo)為格力電(dian)(dian)(dian)器渠(qu)道改(gai)革(ge)項目負(fu)責人，這(zhe)三年到底在忙什么(me)，格力電(dian)(dian)(dian)器的(de)渠(qu)道改(gai)革(ge)現在又是什么(me)進展？

格力方面對王自如離職傳聞未有回應

8月16日下(xia)午，《每日經濟(ji)新聞》記者就“王自如在公(gong)(gong)司內部OA系統顯示離職”一事(shi)向格(ge)力電器(qi)文(wen)傳中心多名人士(shi)求證(zheng)。截至目前，格(ge)力電器(qi)方面仍對(dui)此保(bao)持緘(jian)默(mo)，沒有(you)任(ren)何公(gong)(gong)開回應(ying)。

記者梳理公開信息(xi)了解到，這(zhe)次(ci)王自如被傳離職事發突然，除了一則被深(shen)圳市南山區人(ren)民(min)法(fa)院下達限制消費(fei)令(ling)的(de)消息(xi)，目前沒有其他(ta)消息(xi)指向他(ta)的(de)“離職”。

8月9日(ri)，深圳南山(shan)區人民法院對(dui)王自(zi)(zi)如采取了限(xian)制(zhi)消費措施，事(shi)因(yin)上海(hai)曙暉(hui)創業(ye)投(tou)資(zi)中(zhong)心(xin)（有(you)限(xian)合伙）與王自(zi)(zi)如的糾紛一案(an)。據(ju)天眼查，案(an)件流(liu)程信(xin)息顯示，今年1月，王自(zi)(zi)如因(yin)此案(an)被強制(zhi)執行逾3383萬元(yuan)。

圖片來源：中(zhong)國(guo)執行信(xin)息公開網截圖

8月12日，王自如因被“限高”上(shang)了熱搜。據(ju)公開信息，當(dang)天，他正(zheng)在廣(guang)州白云國際會議(yi)中心參加“2025冷年格力(li)(li)(li)電(dian)器（廣(guang)佛）新(xin)營銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略(lve)峰會暨新(xin)品發布(bu)會”，以格力(li)(li)(li)電(dian)器總部領導、數字化渠(qu)道(dao)改(gai)革項目負責(ze)人身份(fen)對格力(li)(li)(li)電(dian)器的新(xin)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模式(shi)進行宣貫和解讀(du)。他表示，格力(li)(li)(li)電(dian)器總部組(zu)建了超千人的研發團隊，搭建數字化新(xin)營銷(xiao)(xiao)(xiao)系統(tong)，對經銷(xiao)(xiao)(xiao)商采購、倉儲物流、終端銷(xiao)(xiao)(xiao)售、售后(hou)服務等板塊進行全鏈路(lu)打通。“對于本次改(gai)革轉型很有信心，將以最柔和、最不影響的方(fang)式(shi)助(zhu)力(li)(li)(li)經銷(xiao)(xiao)(xiao)商平穩(wen)過渡”??

8月13日、14日，王自(zi)如又(you)前(qian)往東莞、汕頭等(deng)地，宣講格力電器新(xin)營(ying)銷模(mo)式。

據(ju)“東莞GREE格力(li)”公(gong)眾(zhong)號(hao)，8月13日，“格力(li)新(xin)(xin)(xin)模式(shi)（東莞）宣(xuan)講會暨新(xin)(xin)(xin)年度啟(qi)動(dong)會”在(zai)東莞舉行，王自(zi)(zi)如出(chu)現(xian)在(zai)該啟(qi)動(dong)會上(shang)(shang)。面對眾(zhong)多東莞區域全(quan)渠道格力(li)經銷商，王自(zi)(zi)如呼吁他們(men)：要敢于接受新(xin)(xin)(xin)事物，擁(yong)抱新(xin)(xin)(xin)模式(shi)，借助(zhu)新(xin)(xin)(xin)工(gong)具賦能(neng)，相(xiang)信新(xin)(xin)(xin)營銷全(quan)鏈路系統所帶來的線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下渠道深(shen)度融(rong)合。

圖片來源：“東莞GREE格(ge)力(li)”公眾號截圖

8月14日，“粵東格力(li)新營(ying)(ying)銷(xiao)模式宣講(jiang)暨年度開盤大會”上，王自如(ru)“照(zhao)例(li)”對格力(li)的(de)新營(ying)(ying)銷(xiao)模式的(de)內涵與意義(yi)進(jin)行宣貫(guan)與解(jie)讀，向經(jing)銷(xiao)商(shang)介紹了格力(li)運用先進(jin)數字化(hua)手段(duan)搭建(jian)的(de)全鏈路(lu)打通的(de)新營(ying)(ying)銷(xiao)系統。

《每日經濟(ji)新聞》記者還注意到(dao)，在王(wang)自如被“限高”次日，他還在珠海(hai)參加了(le)一場數百名經銷(xiao)商(shang)規(gui)模的(de)“珠海(hai)粵西格(ge)力新營(ying)銷(xiao)模式宣講暨(ji)新銷(xiao)售年度開(kai)盤會”。這場大會，王(wang)自如的(de)工作(zuo)依然(ran)是對(dui)新營(ying)銷(xiao)模式進行宣貫和解讀。

不(bu)難看出，在(zai)被(bei)傳離職的前(qian)一周，王自如的行程主要在(zai)廣東省(sheng)內，主要工作是參(can)加(jia)各地2025冷年開盤會，宣(xuan)講格力電器新營銷(xiao)模式。

與盧陸群分工有重合？

對(dui)于王自(zi)如網(wang)傳(chuan)離職的原因，外界(jie)猜(cai)測普遍認為，與(yu)王自(zi)如此前被(bei)“限(xian)高”有關(guan)。

《每日經濟新聞》記者注意到一個時間點：王自如被傳離職，是發生在盧陸群正式被任命為格力電器家用電器經營部銷售總(zong)監的3個(ge)多月(yue)之后(hou)。而這兩位(wei)均是格力電器推(tui)進渠(qu)道改革(ge)的核心人物。

今年5月9日(ri)，格(ge)力電(dian)(dian)器(qi)(qi)連發兩則(ze)內部通知，宣布成立家用(yong)電(dian)(dian)器(qi)(qi)經營部，并由(you)盧(lu)陸群擔任該部門(men)的(de)(de)(de)(de)銷售總監，主(zhu)要(yao)任務是(shi)整合格(ge)力電(dian)(dian)器(qi)(qi)所(suo)有C端(duan)家用(yong)電(dian)(dian)器(qi)(qi)品(pin)類的(de)(de)(de)(de)營銷體(ti)(ti)系，包括家用(yong)空調(diao)、小家電(dian)(dian)、冰洗及(ji)生活(huo)電(dian)(dian)器(qi)(qi)。這一舉措旨在打破(po)過(guo)去各家電(dian)(dian)品(pin)類獨立營銷的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)系，實現各品(pin)類間的(de)(de)(de)(de)協同發展和資源共享。

8月17日，一(yi)位家電(dian)行業(ye)人(ren)士接受《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者(zhe)采(cai)訪時(shi)表(biao)示(shi)：“王(wang)（指王(wang)自如(ru)）主(zhu)導的(de)(de)渠(qu)道(dao)變革這(zhe)一(yi)塊(kuai)，與(yu)盧(lu)(lu)陸群(qun)主(zhu)管的(de)(de)業(ye)務(wu)高度(du)重合(he)，在（王(wang)自如(ru)被傳(chuan)）離職之前就已經由盧(lu)(lu)（指盧(lu)(lu)陸群(qun)）在主(zhu)導線上線下的(de)(de)渠(qu)道(dao)整合(he)。包括(kuo)前段時(shi)間格力(li)(li)面向線上招(zhao)募電(dian)商運營商，就是(shi)(shi)盧(lu)(lu)的(de)(de)動作。同樣(yang)，格力(li)(li)全(quan)面的(de)(de)數字化(hua)，目前是(shi)(shi)不(bu)同模塊(kuai)有不(bu)同負責人(ren)，只是(shi)(shi)王(wang)自如(ru)在牽(qian)頭。后期誰牽(qian)頭，目前還(huan)不(bu)知(zhi)道(dao)。”該人(ren)士還(huan)猜測(ce)，王(wang)自如(ru)被傳(chuan)離職或與(yu)他(ta)完成(cheng)了其在格力(li)(li)電(dian)器的(de)(de)階(jie)段任務(wu)也有關系。

不過，記(ji)者(zhe)留意到，盧(lu)陸群(qun)(qun)此前在(zai)格力電(dian)器(qi)(qi)的(de)工作重點偏向于冰洗(xi)業(ye)務(wu)、生(sheng)活電(dian)器(qi)(qi)業(ye)務(wu)。今年6月(yue)底的(de)格力電(dian)器(qi)(qi)2023年度股東(dong)大(da)(da)會上，盧(lu)陸群(qun)(qun)出現(xian)在(zai)大(da)(da)會現(xian)場，并被格力電(dian)器(qi)(qi)董(dong)事長兼總(zong)(zong)裁董(dong)明珠“點名(ming)”回答投(tou)資者(zhe)問題。當(dang)時(shi)，盧(lu)陸群(qun)(qun)稱：“其實我們在(zai)冰洗(xi)業(ye)務(wu)，今年開始將(jiang)會逐(zhu)步地(di)(di)在(zai)各個省區建(jian)立銷售公司，這些公司將(jiang)承(cheng)接格力冰洗(xi)在(zai)當(dang)地(di)(di)的(de)陣地(di)(di)建(jian)設、市場維(wei)護。總(zong)(zong)部(bu)也(ye)會大(da)(da)力度投(tou)入，以基(ji)地(di)(di)為單位(wei)做一(yi)些產(chan)(chan)品的(de)迭代(dai)和更(geng)新。通過技術的(de)驅動，把產(chan)(chan)品和技術的(de)能(neng)力發(fa)揮(hui)出來(lai)，結合(he)市場需求，做到給消(xiao)費者(zhe)帶來(lai)更(geng)多更(geng)好的(de)產(chan)(chan)品。”

今年(nian)5月(yue)22日(ri)，格力在洛陽舉辦(ban)冰洗生活電器(qi)戰略發布會，董(dong)明(ming)珠與盧陸群一(yi)同出席。盧陸群從“技術制造、渠道布局、服務網絡”三大優勢以及新零(ling)售數(shu)字(zi)化(hua)賦能的角度向全國經(jing)銷(xiao)商介紹了格力冰洗生活電器(qi)銷(xiao)售戰略。

公開資料(liao)顯示，盧陸群(qun)畢(bi)業于(yu)浙江(jiang)財(cai)經大學，曾先(xian)后在方太電(dian)子商(shang)(shang)務部(bu)(bu)、京東零售家電(dian)事業部(bu)(bu)任職。2022年，河(he)北(bei)格(ge)(ge)力總經銷商(shang)(shang)徐自發突然改賣飛利(li)浦電(dian)器(qi)，時任珠海桓格(ge)(ge)數字科技有限公司（以下簡稱桓格(ge)(ge)數科）CEO的盧陸群(qun)臨危受命(ming)，成為格(ge)(ge)力電(dian)器(qi)在河(he)北(bei)的總代(dai)理商(shang)(shang)。

天眼查(cha)顯示，今年6月18日，盧陸(lu)群(qun)退出桓格(ge)數科的“高級管理人員(yuan)備案”名單。根據天眼查(cha)，盧陸(lu)群(qun)目前還是河(he)北格(ge)力冰洗(xi)銷(xiao)(xiao)售有限公(gong)司、河(he)南格(ge)力冰洗(xi)銷(xiao)(xiao)售有限公(gong)司的董事長(chang)。

“現(xian)在是盧更(geng)受重(zhong)用(yong)，盧是干業(ye)務(wu)出身，能出成(cheng)績。”前述家(jia)電行(xing)業(ye)人士向記者(zhe)分析(xi)表示。

王自如為格力渠道改革做了什么？

《每日經濟新聞》記者梳理公開信(xin)息獲悉，2020年(nian)開始(shi)，董(dong)明(ming)珠(zhu)(zhu)親自下場直(zhi)(zhi)播。2021年(nian)，董(dong)明(ming)珠(zhu)(zhu)開始(shi)在全(quan)國多地搞起“格(ge)力全(quan)國巡回直(zhi)(zhi)播”活動。董(dong)明(ming)珠(zhu)(zhu)當(dang)時對外(wai)稱，直(zhi)(zhi)播帶貨是一種體驗(yan)，也是格(ge)力的第(di)二次革命。

渠(qu)道改革(ge)的大幕就這樣揭開。2020年(nian)5月至(zhi)6月期(qi)間，董明珠(zhu)開始頻繁與王(wang)自如(ru)(ru)一起直播。王(wang)自如(ru)(ru)當(dang)時還是ZEALER創始人、科技評(ping)測達人。

2021年，王自如被曝入(ru)職格(ge)力(li)電(dian)器(qi)，外界先是傳言其擔任(ren)格(ge)力(li)手(shou)機部門負責人(ren)(ren)，后又稱(cheng)其擔任(ren)格(ge)力(li)電(dian)器(qi)副(fu)總(zong)裁。但很快，外界注意到王自如在格(ge)力(li)電(dian)器(qi)的真(zhen)正職位是：格(ge)力(li)電(dian)器(qi)渠(qu)道改(gai)革(ge)項目負責人(ren)(ren)。

最近兩年，在格力各地銷(xiao)售公司、經銷(xiao)商官(guan)方公眾(zhong)號，王自如都以“格力電器總(zong)部領導(dao)、渠道改(gai)革項目負(fu)責人”的身份出現。

記者(zhe)在采訪過(guo)程中了解(jie)到(dao)(dao)，不(bu)少(shao)行業人(ren)士(shi)認(ren)為，王自(zi)(zi)如(ru)(ru)在推進格力(li)電(dian)(dian)器渠(qu)(qu)道(dao)改革的(de)過(guo)程中，貢獻還是不(bu)少(shao)的(de)。“他承擔了格力(li)電(dian)(dian)器渠(qu)(qu)道(dao)轉型(xing)‘探(tan)索(suo)者(zhe)’的(de)角色。如(ru)(ru)果這個事情(qing)由格力(li)電(dian)(dian)器傳統管(guan)理(li)層來(lai)做，多少(shao)會受到(dao)(dao)傳統思維的(de)束縛(fu)。但(dan)王自(zi)(zi)如(ru)(ru)不(bu)是從格力(li)體系出來(lai)的(de)，更(geng)容(rong)易(yi)做出新探(tan)索(suo)。”另一位不(bu)愿具名的(de)家電(dian)(dian)行業人(ren)士(shi)向(xiang)《每日經濟新聞》記者(zhe)分析。他認(ren)為，王自(zi)(zi)如(ru)(ru)對(dui)格力(li)的(de)渠(qu)(qu)道(dao)改革貢獻不(bu)容(rong)忽視，但(dan)他在格力(li)開展工作也肯(ken)定有(you)局限性(xing)，“因為根基比(bi)較淺，往前推動(dong)這個事情(qing)的(de)阻力(li)是比(bi)較大的(de)。這也是王自(zi)(zi)如(ru)(ru)說辦(ban)公室(shi)要(yao)離董(dong)(dong)明(ming)(ming)珠近一些(xie)的(de)原(yuan)因。因為很多事情(qing)需(xu)要(yao)董(dong)(dong)明(ming)(ming)珠充分授(shou)權才(cai)能做，有(you)什么(me)事情(qing)及(ji)時(shi)向(xiang)董(dong)(dong)明(ming)(ming)珠請示和匯報”。

也有業內人士告訴記者，王自(zi)如(ru)進(jin)入格(ge)力(li)(li)電器后，初期主要是(shi)推動渠(qu)道(dao)的(de)新零售(shou)變(bian)革，就是(shi)網批，推動格(ge)力(li)(li)經銷(xiao)商(shang)和門店上(shang)(shang)(shang)網，線上(shang)(shang)(shang)拿貨、線上(shang)(shang)(shang)打(da)款等，可借鑒美(mei)的(de)的(de)美(mei)云銷(xiao)；從去年(nian)下(xia)半年(nian)開始(shi)，推動格(ge)力(li)(li)的(de)全面數(shu)(shu)字化轉(zhuan)型(xing)，就是(shi)將零售(shou)、渠(qu)道(dao)的(de)數(shu)(shu)字化，與(yu)產品(pin)的(de)供(gong)應鏈、制造和物(wu)流等全面拉通。就是(shi)從格(ge)力(li)(li)的(de)渠(qu)道(dao)數(shu)(shu)字化變(bian)革，向數(shu)(shu)字化格(ge)力(li)(li)轉(zhuan)型(xing)。

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者獲悉，至少(shao)從2023年4月開始(shi)，王(wang)自如便(bian)陸續(xu)在全國多地(di)開展格(ge)力新(xin)營銷(xiao)(xiao)模(mo)式宣(xuan)(xuan)講(jiang)會。王(wang)自如是宣(xuan)(xuan)講(jiang)團成(cheng)員(yuan)，也是宣(xuan)(xuan)講(jiang)帶(dai)頭人。根據(ju)公開消息(xi)，去年4月至今(jin)，王(wang)自如奔波在山西、山東、河(he)北、北京(jing)、四川、重慶、江西、廣西、海(hai)南、福建等地(di)，向當地(di)經(jing)銷(xiao)(xiao)商宣(xuan)(xuan)貫和解讀格(ge)力電器新(xin)營銷(xiao)(xiao)模(mo)式。

不(bu)(bu)過，在(zai)宣講(jiang)新(xin)營(ying)銷模式(shi)的(de)(de)(de)過程中，王自如更像(xiang)是(shi)(shi)“董明(ming)珠(zhu)的(de)(de)(de)嘴替”的(de)(de)(de)角色，向經銷商傳達董明(ming)珠(zhu)或格力(li)總部的(de)(de)(de)新(xin)營(ying)銷思(si)想和(he)意義(yi)。“他是(shi)(shi)一個(ge)執行者(zhe)，而不(bu)(bu)是(shi)(shi)一個(ge)決策者(zhe)。格力(li)所有渠道變革都是(shi)(shi)董明(ming)珠(zhu)在(zai)推動(dong)。”一名行業(ye)人(ren)士(shi)如是(shi)(shi)告訴(su)記者(zhe)。

根據(ju)最新消息，2025新冷年，格(ge)力電器多地(di)空調(diao)經(jing)銷商在網批系(xi)統(tong)下單。東莞(guan)市晟(sheng)世欣(xin)興格(ge)力貿易(yi)有限公司官(guan)方公眾號(hao)“東莞(guan)GREE格(ge)力”8月14日(ri)的(de)一篇推文顯(xian)示，格(ge)力電器東莞(guan)銷售公司總經(jing)理王文致辭提到，目前，格(ge)力新營銷模式改(gai)革已進入攻堅(jian)收尾的(de)階(jie)段，通過全鏈(lian)路數字化系(xi)統(tong)，打通線上與線下流量，解(jie)決管(guan)理痛點，助力商家更高效經(jing)營。

封面圖片來源(yuan)：每經記者(zhe) 陳鵬麗 攝