每(mei)經記(ji)者｜郭(guo)榮村(cun)  吳(wu)澤鵬    每(mei)經編輯｜段(duan)煉 董興生    

中秋節前(qian)夕，“瘋狂小楊哥(ge)”在(zai)直播間宣傳(chuan)售賣(mai)的“香港高(gao)端月(yue)餅”，被曝在(zai)香港沒(mei)有(you)線下售賣(mai)點，且產地并非香港。

該(gai)“香(xiang)港高端月餅(bing)(bing)”品牌名為(wei)“美誠月餅(bing)(bing)”，產(chan)地在(zai)廣(guang)東，在(zai)短視頻(pin)平(ping)臺近30天銷(xiao)售額超過(guo)5000萬元。根據購(gou)買“美誠月餅(bing)(bing)”的(de)網友所展示的(de)產(chan)品外包裝，美誠月餅(bing)(bing)品牌運營(ying)方為(wei)廣(guang)州(zhou)(zhou)市美誠食(shi)品有限公(gong)司（以下簡稱(cheng)“美誠食(shi)品”），該(gai)品牌月餅(bing)(bing)生產(chan)商有兩(liang)個，一(yi)個是廣(guang)州(zhou)(zhou)市美誠食(shi)品科(ke)技有限公(gong)司（以下簡稱(cheng)“廣(guang)州(zhou)(zhou)美誠”），另一(yi)個是佛山市美誠食(shi)品有限公(gong)司（以下簡稱(cheng)“佛山美誠”）。

圖片來源：瀟湘(xiang)晨報

9月15日，《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者現場走訪了(le)廣州美(mei)誠。針對近日的(de)網絡輿論，該(gai)公司(si)人力資源部相關負責(ze)人向記者展(zhan)示了(le)公司(si)在香港(gang)的(de)注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)標(biao)，并稱公司(si)2019年就在香港(gang)注(zhu)冊(ce)(ce)了(le)品牌(pai)，目前遇到這樣的(de)事情也很無奈。他說：“您(nin)提(ti)到（網上質疑）在香港(gang)注(zhu)冊(ce)(ce)公司(si)、在內地生產(chan)問題，我想，沒有哪一條法律規定(ding)香港(gang)品牌(pai)不能在內地生產(chan)的(de)。”

負責人：并無法律規定

香港品牌不能在內地生產

廣州(zhou)美誠注(zhu)冊地位于廣州(zhou)市花都(dou)區(qu)獅嶺(ling)鎮，這里是(shi)中國皮具(ju)之都(dou)，密密麻麻的(de)工廠遍布(bu)小鎮。在(zai)鎮上的(de)葛崗路，記者找到(dao)了公司廠房，主樓只有數層高，與幾棟副樓把廠區(qu)圍成“C”字形。“香港(gang)美誠食品”的(de)招牌矗(chu)立在(zai)樓頂，遠(yuan)遠(yuan)便(bian)能看到(dao)。主樓墻壁上還有“香港(gang)美誠”“美誠·締造中國高端時尚伴手禮”字樣。

圖片(pian)來(lai)源：每經記者 吳(wu)澤鵬 攝(she)

整個廠(chang)區(qu)并不(bu)大，記者走進主(zhu)樓(lou)的一(yi)樓(lou)，看到一(yi)些員工正在辦(ban)公。說明采訪來(lai)意后，上述公司人力資源部相關負責人接(jie)待了記者。

“我們其實(shi)沒(mei)有回(hui)避(bi)這個問(wen)題，只是說(shuo)，我們也呼吁大(da)家去(qu)理(li)智(zhi)地看待這個問(wen)題。”上述負(fu)責人在和(he)記者的交(jiao)流中說(shuo)，“作為商家來(lai)講，目前(qian)只能說(shuo)比(bi)較無奈。”

美誠月餅引發爭議，主要原因在于直播中大力宣傳“香港高端月餅”，但實際或許并未在香港銷售的反差。據藍鯨新聞9月12日報道，“瘋狂小楊哥”及旗下直播間均有售賣一款名為香港美誠品牌的月餅，該月餅有(you)99元3盒、169元3盒等(deng)不同(tong)款式(shi)。經過查詢香港最大網購平臺發現，未有此款月餅售賣。而多位該月餅品牌代理商表示該公司“在香港沒有門店”，產地基本都是廣州和佛山。據第三方數據平臺，該月(yue)餅在短視頻平臺近30天的銷售額(e)已超5000萬(wan)元。

記(ji)者查詢到(dao)的(de)直播視頻片段顯示，直播中并未提及(ji)該產(chan)品是否(fou)有在香港銷售，但(dan)會(hui)強調“香港高端品牌”等(deng)信息(xi)。

美誠月餅究竟是不是“香港品牌”？上述負責人拿出了一疊在香港特區政府知識產權署商標注冊處注冊登記的相關商標注冊證書的復印件，包(bao)括(kuo)“美(mei)誠月(yue)餅(bing)”“美(mei)誠”“美(mei)誠禮(li)”“MEISUN”等，其中一個商標的注冊(ce)時間顯示(shi)為(wei)2019年10月(yue)9日。“我們也是慢慢沉淀，才有了今天。”他說。

記者注意(yi)到(dao)，在廣(guang)州(zhou)美誠內部，其文化墻上介紹(shao)了(le)公(gong)司的發展(zhan)歷程。其中提到(dao)，2019年(nian)，美誠集(ji)團正式在香港成立，開(kai)創(chuang)旗(qi)下三大(da)品(pin)牌；2020年(nian)，內地建立占(zhan)地10000平方米第(di)一生產基地，專注高端(duan)食品(pin)研(yan)發、生產；2023年(nian)，佛山市(shi)南海(hai)區、廣(guang)州(zhou)市(shi)從化區兩大(da)全新工廠建成投產，構建多元產業體系。美誠智能制造及高端(duan)食品(pin)研(yan)發中心項目正式啟動(dong)。

圖片來源：每經記者(zhe) 吳澤鵬(peng) 攝

很顯然，擁有(you)“香(xiang)港品(pin)牌”身份的美誠月(yue)餅，確實是在內(nei)地生產。對此，上述負責人也不否認，他還表示：“（網上質疑）我們為什么在香港注冊公司，然后在內地生產，我相信，沒有哪條法律規定說我在香港注冊(ce)品牌，不(bu)能(neng)夠到內(nei)地生(sheng)產(chan)的，對不對？如果說覺得這有什么不妥的話，也可以拿出相關的一些法律法規。”

生產商之一是廣州高新技術企業

律師：或涉嫌虛假宣傳和欺詐消費者

記者(zhe)查詢到(dao)，美(mei)(mei)誠(cheng)(cheng)食品背(bei)后的官網為美(mei)(mei)誠(cheng)(cheng)餅(bing)藝。官網介(jie)紹，美(mei)(mei)誠(cheng)(cheng)食品成立于(yu)2019年，除月(yue)餅(bing)外(wai)，還經(jing)營各式(shi)禮餅(bing)、中西(xi)烘焙糕(gao)點等。此外(wai)，記者(zhe)在電商平(ping)臺上找到(dao)了美(mei)(mei)誠(cheng)(cheng)月(yue)餅(bing)的銷售(shou)信息，其產品詳情中也有介(jie)紹，美(mei)(mei)誠(cheng)(cheng)餅(bing)藝隸屬于(yu)香港(gang)美(mei)(mei)誠(cheng)(cheng)集團。

不過，生產商之一的廣州美誠成立時間更早，為2014年4月。廣州美誠是一(yi)家(jia)高新技術企業，在今年1月進入廣東省認定機(ji)構(gou)2023年認定報(bao)備(bei)的第(di)一(yi)批高新技術企業備(bei)案(an)名單。天眼查信息顯示，該企業由李水清、張紹燈分別持股58%、42%。

那(nei)么，美誠(cheng)月餅(bing)在香(xiang)港是否(fou)有銷售？上(shang)(shang)述負責人稱，由于其非銷售崗(gang)位人員，“關于這方面(mian)的話我(wo)也不是特別(bie)清楚，具體還(huan)是以線上(shang)(shang)客服公(gong)布的消息(xi)為(wei)準”。

9月15日(ri)下午，記者根據美(mei)誠食(shi)品官網(wang)介紹，撥打了美(mei)誠月餅客服電(dian)話(hua)，但(dan)電(dian)話(hua)未有(you)人接聽。

美誠月餅天貓店鋪客服則介紹，美誠品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書的，品(pin)牌基因與(yu)研發團隊均(jun)源自香港(gang)。“美誠為了更好地拓展市場需求，在廣州與佛山設立了營銷中心與生產基地，強化供應鏈管理，提升品牌競爭力。”但面對記(ji)者兩次詢問產品(pin)是否在香港銷(xiao)售的問題，該品(pin)牌天貓客(ke)服并未正(zheng)面回復。

“瘋狂小楊哥”直播間售賣美誠月餅的截圖顯示，該月餅包裝正面印著醒目的“香港美誠”四個大字，背面關于品牌、生產廠家的介紹中，最先展示的是“香港美誠食品集團有限公司”字樣，其次是品牌運營方美誠食品；生產商則有2家，分(fen)別是廣州美(mei)誠和(he)佛山美(mei)誠。

圖(tu)片來源：直播視頻截圖(tu)

北京市中聞（長沙）律師事務所知識產權與娛樂法律師劉凱表示，商標的保護具有地域性，境外注冊(ce)的(de)(de)商標(biao)在境內并不具備自動的(de)(de)法(fa)律效力(li)。

劉凱介紹，如“瘋狂小楊哥”直播間售賣的美誠月餅，通過包裝和宣傳讓消費者誤以為是香港生產的產品，而實際產地在廣州或佛山，可能涉(she)嫌虛假宣傳和欺詐消(xiao)費者。

據介(jie)紹，根據《中(zhong)華人(ren)民共和(he)國廣(guang)告法》第四條的(de)規定，廣(guang)告不得含有虛假(jia)或(huo)者引(yin)人(ren)誤解(jie)的(de)內容(rong)，不得欺(qi)騙、誤導消費者。對于違反法律規定，發布(bu)虛假(jia)廣(guang)告的(de)，可以(yi)由(you)市場監督管理部(bu)門責令(ling)停止發布(bu)廣(guang)告，責令(ling)廣(guang)告主(zhu)在(zai)相應范圍內消除影(ying)響，并處以(yi)相應罰(fa)款(kuan)，甚(shen)至吊(diao)銷營業執照(zhao)。

“同(tong)時，經營者提供商品(pin)或(huo)服務應當真(zhen)實(shi)、全面，不能對商品(pin)或(huo)服務的(de)來(lai)源(yuan)、性能、用途等做出誤導性介紹。如(ru)果商家利用‘香港美(mei)誠(cheng)’的(de)標簽(qian)誤導消費(fei)者，（使消費(fei)者）認(ren)為(wei)產品(pin)產自香港，而實(shi)際(ji)上產地(di)為(wei)廣州(zhou)或(huo)佛山，可能構(gou)成欺詐行為(wei)。”劉凱說。

記者注意到，針對美誠月餅引發的討論，也有消費者提出疑惑，例如特斯拉、寶馬等國際汽車品牌，同樣是在(zai)國內設廠生產(chan)并(bing)銷售，這與一些打著國際品牌的旗(qi)號，實際是內地企業(ye)生產(chan)的廠家，是否有區別(bie)？

劉凱律師認為，上述知名車企，屬于在全球范圍內擁有廣泛的業務布局，包括生產、銷售、研發等實際活動，它們在境外有實質性的商業存在，進入中國市場后通常是通過設立生產基地或銷售網絡來進一步擴大市場。品牌在全球(qiu)都有消費者認(ren)知和(he)業務(wu)運營(ying)，其內地業務(wu)是全球(qiu)擴展的一(yi)部分。

“相對而言，很多‘假(jia)洋品牌(pai)’并沒有實際的(de)境(jing)外(wai)業務，而是僅在境(jing)外(wai)注冊公(gong)司或商標(biao)，以此營造‘國際品牌(pai)’的(de)假(jia)象(xiang)。它們的(de)產品(pin)幾乎(hu)全部在內(nei)地(di)生(sheng)產和銷售，境外的(de)商業存在可能只是空殼公司或沒有實際運營的(de)注冊公司。這(zhe)樣(yang)的(de)品(pin)牌通過包裝成‘洋(yang)品(pin)牌’來抬高產品(pin)價格或獲得消費(fei)者信任，這種行為實際上帶有虛假宣傳和誤(wu)導消費者的傾(qing)向。”劉凱說。

據九派新聞報道，河南澤槿律師事務所陳貞律師也表達了類似的看法：如果產品產地與廣告宣傳、實物標識不符，可能構成欺詐行為，消費者有權要求相應的賠償。其還表示，網(wang)紅作為中間(jian)商，如果所帶貨物(wu)涉(she)嫌假冒偽劣，或夸(kua)大虛(xu)假宣傳，也應當承擔(dan)法律責任。

曾因“過度包裝”“生產問題”被罰

實際(ji)上(shang)，每逢中秋節(jie)，圍繞(rao)月餅(bing)出現(xian)的各(ge)種問題總能引發熱議。前兩年，“過度(du)包裝”成為討(tao)論重點，記者發現(xian)，當時美誠月餅(bing)也被點名(ming)。

中國新聞網2022年9月報道，江蘇省南京市市場監管部門發現，當地一超市所售價格為499元的“美誠安娜金樽月餅（1.68KG/盒）”，標稱生產廠家為廣州市美誠食品科技有限公司，該產品(pin)不符合(he)“經(jing)營者銷(xiao)售(shou)盒裝(zhuang)月(yue)(yue)餅(bing)，不得以任何形式搭售(shou)其他商品(pin)；也不得以禮盒等形式將月(yue)(yue)餅(bing)同其他產品(pin)混合(he)銷(xiao)售(shou)”的(de)要求。

除了過度包裝問(wen)(wen)題，美誠也因生(sheng)產問(wen)(wen)題受過處(chu)罰。

今年2月，佛山美誠被當地政府處罰5.5萬元，處罰事由是生產了禁止生產經營的食品，具體依據的處罰條例為《中華人民共和國食品安全法》第一百二十四條第一款、第二款，條款內容包(bao)括(kuo)生(sheng)產的產品含(han)有致病(bing)性微(wei)生(sheng)物、食品添加劑超標(biao)以及使用了超過(guo)保質(zhi)期(qi)的原材料(liao)等(deng)。

工商資料(liao)顯示，佛山美誠去年2月才成立，注冊資本100萬元，股東分別是(shi)張紹燈、余(yu)永奇(qi)，二人(ren)持股比例分別是(shi)70%、30%。

9月(yue)15日午(wu)間，記者(zhe)添加了該企業法定代表人、股東余永奇的微(wei)信并發去(qu)采(cai)訪(fang)問題，截(jie)至發稿尚未收到回復。

記者(zhe)|郭(guo)榮村?吳澤鵬

編(bian)輯|段煉 董興生(sheng)?蓋源源

校對|陳柯名

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