每經編輯｜畢陸名

又一家網紅書(shu)店，宣布告別！

近日，有著“中國最美書店”之一稱號的西安邁科中心蔦屋書店發布閉店通知，由于經營戰略調整，西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日（周二）終止營業。昔日紅極一時的書店重慶“鐘書閣”于9月17日關門停業。

網紅書店退(tui)場并(bing)不鮮(xian)見。

今年5月，廈門(men)知名(ming)書店品牌“十點書店”通過公(gong)眾號發出公(gong)告宣布關閉在廈門(men)的三家書店。

開業三年就關門！

據公開(kai)(kai)資料，蔦屋書(shu)店(dian)是日(ri)本知名的書(shu)店(dian)品牌(pai)，在日(ri)本有(you)超過(guo)數千家(jia)分店(dian)，自2020年起，蔦屋書(shu)店(dian)開(kai)(kai)始布局(ju)中(zhong)國(guo)市場，西安店(dian)是其在中(zhong)國(guo)的第三家(jia)店(dian)，于2021年開(kai)(kai)業，曾有(you)4500平方米的兩層實體空(kong)間。

2020年10月8日(ri)，中國內地首家蔦屋書(shu)店在杭州開業。

2020年12月24日，中國內地(di)第二家蔦屋書店(dian)在上(shang)海正式(shi)開業(ye)。

位于西安邁科中心的蔦屋書店，是2021年3月27日開業的，這是中國內地第三家開業的蔦屋書店，被譽為“中國最美書店”，開了三年就關門。

圖片來源：視頻截圖

西(xi)安(an)蔦屋書店微(wei)信(xin)官方認證(zheng)主體為(wei)西(xi)安(an)邁騏圖(tu)書文(wen)化傳(chuan)播有限(xian)公(gong)司。天眼(yan)查顯示，該公(gong)司由邁科投資控股有限(xian)公(gong)司全資控股。

據天眼查，西(xi)安(an)(an)邁騏(qi)圖書文化(hua)傳播有限公司有1000萬元股(gu)權(quan)已(yi)被陜西(xi)省西(xi)安(an)(an)市中級人民(min)法院凍結。

多家網紅書店集體關閉

據公(gong)開資(zi)料，今年來不少“網紅(hong)書(shu)店”都在(zai)近(jin)期和(he)讀者告(gao)別(bie)。

8月27日(ri)，“網(wang)紅書店”鐘書閣在其官方(fang)微信公眾(zhong)號表(biao)示，因商(shang)場經(jing)營(ying)原因，開業5年的鐘書閣·重慶店于9月17日(ri)晚正(zheng)式停(ting)止營(ying)業。

另據重慶日報報道，2019年，鐘書閣書店在重慶高(gao)調亮相，因(yin)極具個性的空間設計吸引年輕人(ren)爭相打卡，最火的時(shi)候還要限流。

李輝(hui)（化名(ming)）曾(ceng)在重慶(qing)鐘書閣當(dang)過(guo)兩年(nian)店(dian)員，他告(gao)訴記者(zhe)，“與其說是書店(dian)，不(bu)如說是‘景(jing)點’。大部(bu)分人走進書店(dian)不(bu)是為(wei)了(le)消(xiao)費(fei)，而是為(wei)了(le)參觀。看著(zhu)滿墻(qiang)的書，找個角(jiao)度拍照打卡發個朋(peng)友圈，一(yi)切結束。”

“鐘書閣在重慶有(you)接近1400平方米的(de)(de)營業面積，必須要靠(kao)消(xiao)費才能支撐(cheng)龐大的(de)(de)運行成本。”李輝說，初期(qi)靠(kao)著“顏值經濟”吸引一(yi)波客(ke)流，但實際上顧客(ke)到店消(xiao)費的(de)(de)并不(bu)(bu)多，進來十(shi)幾(ji)位顧客(ke)，可能實際產生(sheng)消(xiao)費的(de)(de)客(ke)人不(bu)(bu)到一(yi)半。

“網(wang)紅(hong)書(shu)店看上(shang)去(qu)很(hen)美，可并不能解(jie)決核心痛點——商業模式問題。”重慶工商大學應用(yong)經濟系主任李然說，實體(ti)書(shu)店從來不缺網(wang)紅(hong)，而這(zhe)類書(shu)店的通(tong)病就是(shi)占據較(jiao)大面積，成本(ben)高、效益(yi)低。這(zhe)導致曾經大量進入該行(xing)業的資本(ben)泡沫，也很(hen)快破滅。

另一方面，面對電(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)低價(jia)沖擊(ji)，實(shi)體書店的(de)生存空間越來(lai)越逼仄，全國近一半的(de)書店在虧本。《2022年(nian)圖(tu)(tu)書零售市(shi)場年(nian)度報(bao)告(gao)》顯示，2022年(nian)實(shi)體店渠道零售圖(tu)(tu)書市(shi)場同比(bi)下(xia)降37.22%，降幅超過2020年(nian)。

今年(nian)5月，廈(sha)門(men)知名書店(dian)品牌“十點書店(dian)”開啟“道(dao)別促銷”，其中(zhong)，萬象城店(dian)圖書全場4.9折，中(zhong)華城店(dian)圖書全場2.9折起。同時(shi)也宣布(bu)將正式關閉旗下所(suo)有(you)門(men)店(dian)。

2023年，在長(chang)沙運(yun)營(ying)7年的(de)當當梅溪書院宣(xuan)稱閉(bi)店；今年2月，長(chang)沙洋湖(hu)天(tian)街十點書店退場(chang)，以低價拋售的(de)方式正式與(yu)長(chang)沙讀者告(gao)別。

每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)綜合重慶日(ri)報、天眼查、西(xi)安邁科中(zhong)心蔦屋書店(dian)、十點(dian)書店(dian)、鐘書閣

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