每經(jing)記者｜舒冬妮    每經(jing)編(bian)輯(ji)｜梁梟    

10月7日(ri)，攜(xie)程、同(tong)程旅行(xing)、去哪兒、飛豬等(deng)多家OTA（在線旅行(xing)社）平臺(tai)發布(bu)“十一”黃金周出(chu)游數(shu)(shu)據報(bao)告。數(shu)(shu)據顯示(shi)，相比(bi)于(yu)2023年(nian)，今年(nian)“十一”國內(nei)、國際機票酒店價格均(jun)有下降，出(chu)境(jing)(jing)游迎來(lai)全面(mian)復蘇，幾家平臺(tai)國慶假期(qi)出(chu)境(jing)(jing)游訂單均(jun)大(da)幅增長，其中，攜(xie)程平臺(tai)的(de)出(chu)境(jing)(jing)游和(he)入(ru)境(jing)(jing)游日(ri)均(jun)訂單量超過(guo)2019年(nian)同(tong)期(qi)，創歷史新高。

值得一提的是，隨著出境游(you)(you)(you)不斷恢復，受(shou)機票(piao)酒(jiu)店(dian)價格下(xia)降、對中(zhong)國(guo)游(you)(you)(you)客實(shi)行(xing)免簽政策(ce)的國(guo)家增加等(deng)影響，正有越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的小城居(ju)民走出國(guo)門游(you)(you)(you)玩。從去哪兒機票(piao)和酒(jiu)店(dian)訂單(dan)來(lai)看，常住地在三線及以下(xia)城市居(ju)民國(guo)慶出境游(you)(you)(you)訂單(dan)量較去年同期增長(chang)近(jin)3倍，增幅(fu)遠超(chao)其他城市。

機酒價格下降

根據交通運輸部9月27日(ri)(ri)(ri)(ri)研(yan)判，今年國(guo)(guo)慶假期(qi)預計全社會跨區域人(ren)員流(liu)動量將(jiang)達(da)19.4億(yi)人(ren)次(ci)，日(ri)(ri)(ri)(ri)均約2.77億(yi)人(ren)次(ci)，比(bi)去年同期(qi)日(ri)(ri)(ri)(ri)均增長(chang)0.7%，比(bi)2019年同期(qi)日(ri)(ri)(ri)(ri)均增長(chang)19.4%。航旅縱橫大數據則顯示，國(guo)(guo)慶假期(qi)期(qi)間，全國(guo)(guo)民航旅客(ke)量預計將(jiang)超1565萬人(ren)次(ci)，日(ri)(ri)(ri)(ri)均旅客(ke)運輸量達(da)223萬人(ren)次(ci)，比(bi)2023年國(guo)(guo)慶假期(qi)增長(chang)7%，比(bi)2019年增長(chang)19%。

從出(chu)行人次看，今年(nian)國慶(qing)假期出(chu)游人次已經超過(guo)(guo)2019年(nian)，在過(guo)(guo)去幾天，全國各地開啟人從眾模式，出(chu)境游也迎(ying)來全面(mian)復蘇。

飛豬數據(ju)顯示，出(chu)境游在(zai)去年強勁反彈的基礎上繼續高增長，預訂(ding)(ding)(ding)量(liang)(liang)同(tong)比增超50%，其中國際酒店預訂(ding)(ding)(ding)規(gui)模已恢(hui)復至2019年的約120%。從(cong)去哪兒平臺機票預訂(ding)(ding)(ding)數據(ju)來看，今年國慶，出(chu)境游預訂(ding)(ding)(ding)較去年同(tong)期增長一倍左右。在(zai)攜(xie)程平臺，出(chu)境游和入境游日(ri)均訂(ding)(ding)(ding)單量(liang)(liang)超過2019年，創歷史新(xin)高。

攜程數據顯(xian)示，出(chu)境(jing)游(you)方面，國(guo)(guo)慶假期TOP10熱(re)(re)門出(chu)境(jing)游(you)目的地為日本(ben)、泰國(guo)(guo)、韓(han)國(guo)(guo)、馬來西亞(ya)、新加(jia)坡、越南、印度尼(ni)西亞(ya)、英(ying)國(guo)(guo)、美(mei)國(guo)(guo)和澳(ao)大利(li)亞(ya)，其中(zhong)，巴西、菲律賓(bin)、墨(mo)西哥、英(ying)國(guo)(guo)和阿聯酋(qiu)成為增速最(zui)快的熱(re)(re)門出(chu)境(jing)目的地。

值得一提的(de)是，國(guo)慶(qing)假期，中(zhong)國(guo)到新加(jia)坡、馬來(lai)西亞等(deng)地(di)國(guo)際航(hang)班量已(yi)全面恢復(fu)，超(chao)過2019年同期。供給的(de)增加(jia)也帶(dai)動短(duan)線(xian)出境航(hang)線(xian)價格(ge)重回(hui)理性區間。攜(xie)程數據顯示，國(guo)慶(qing)假期，中(zhong)國(guo)到泰國(guo)、新加(jia)坡、馬來(lai)西亞等(deng)出境短(duan)航(hang)線(xian)機(ji)票(piao)價格(ge)已(yi)與2019年持平。

記者注意到，其他(ta)OTA平臺也顯示，今年(nian)機(ji)票(piao)酒(jiu)店呈現明顯的(de)“量增價(jia)(jia)減”趨勢。去(qu)年(nian)國(guo)慶假(jia)期(qi)，供求失衡下(xia)機(ji)票(piao)價(jia)(jia)格(ge)跳水、酒(jiu)店價(jia)(jia)格(ge)居高不下(xia)，而今年(nian)國(guo)慶假(jia)期(qi)，得益于航班(ban)、酒(jiu)店等供給(gei)修復，帶動機(ji)票(piao)、酒(jiu)店均價(jia)(jia)回調。

飛豬數據顯示，國慶(qing)假期，國內機票(piao)、酒店預(yu)訂(ding)均(jun)價同比去(qu)年分別下(xia)(xia)降約(yue)13%、6%；國際機票(piao)、酒店預(yu)訂(ding)均(jun)價同比去(qu)年分別下(xia)(xia)降約(yue)19%、3%。

去哪兒數據也提到，今年國(guo)(guo)慶期間，國(guo)(guo)內機(ji)票(piao)平均(jun)(jun)價格較去年國(guo)(guo)慶下降10%左右，國(guo)(guo)內高(gao)星酒店(dian)均(jun)(jun)價同比下降15%；國(guo)(guo)際機(ji)票(piao)和(he)酒店(dian)平均(jun)(jun)支付(fu)價格均(jun)(jun)同比下降15%左右。

此(ci)外，攜程數據顯示，受旅(lv)客(ke)隨性出游及(ji)臨近(jin)價格變動因素(su)影響(xiang)，國慶假期，旅(lv)客(ke)平均(jun)提前預(yu)訂天(tian)數從2023年(nian)的(de)6.8天(tian)下降到2024年(nian)的(de)6天(tian)，而(er)且(qie)，近(jin)三成旅(lv)客(ke)選擇當天(tian)或提前1天(tian)出行，同比增加了6個百分點。

越來越多小城居民走出國門

值得(de)一(yi)提的(de)是，在出境游不斷恢(hui)復的(de)背景下，更多的(de)三線(xian)及(ji)以下市縣居民(min)選擇出境游玩(wan)。

從國慶假期去(qu)哪兒機票(piao)和(he)酒店訂單來看，常住地在三線及(ji)以下城(cheng)市(shi)居民出境游(you)訂單量較去(qu)年增(zeng)長近(jin)3倍，增(zeng)幅遠超其他城(cheng)市(shi)。二(er)線城(cheng)市(shi)出境游(you)訂單量較去(qu)年增(zeng)長七成，新一線城(cheng)市(shi)增(zeng)長四成，一線城(cheng)市(shi)基(ji)本持平。

攜程數據也顯(xian)示(shi)(shi)，四線和(he)五線城市(shi)居民(min)成為出境(jing)(jing)游新(xin)的增(zeng)長(chang)點，國慶假期(qi)日均出境(jing)(jing)游訂(ding)單分別同比增(zeng)長(chang)1倍(bei)、3倍(bei)。同程旅行數據則顯(xian)示(shi)(shi)，今年(nian)“十一”假期(qi)出境(jing)(jing)游機票出發地中，臨(lin)沂(yi)、西寧、貴陽、石家莊(zhuang)等城市(shi)出境(jing)(jing)航班預(yu)訂(ding)熱度漲幅(fu)最高(gao)。有20多個(ge)西部(bu)城市(shi)出境(jing)(jing)機票預(yu)訂(ding)同比漲幅(fu)超過1倍(bei)。

相比之下，越來越多的(de)(de)低線城市(shi)居(ju)民(min)選擇出境(jing)，一、二線城市(shi)居(ju)民(min)則(ze)走得更遠、花(hua)得更多。攜程數(shu)據顯示，四、五線城市(shi)居(ju)民(min)仍以(yi)短線目的(de)(de)地(di)(di)為(wei)主，TOP20出境(jing)游目的(de)(de)地(di)(di)國(guo)家(jia)中，有13個(ge)為(wei)短線目的(de)(de)地(di)(di)。一、二線城市(shi)居(ju)民(min)的(de)(de)出境(jing)游TOP20目的(de)(de)地(di)(di)國(guo)家(jia)中，則(ze)有英(ying)國(guo)、美國(guo)、澳大(da)利亞等12個(ge)長線目的(de)(de)地(di)(di)，占其出境(jing)旅游總消費的(de)(de)37%。

去哪兒(er)大數(shu)據研(yan)究(jiu)院研(yan)究(jiu)員蔡木(mu)子分析，出(chu)(chu)境(jing)游正在(zai)發生(sheng)結構性的(de)(de)變化(hua)。由于越(yue)來越(yue)多(duo)國家(jia)實行(xing)免簽(qian)，加(jia)上更(geng)(geng)便(bian)宜的(de)(de)機票(piao)和(he)酒店(dian)價格，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)非一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)居民(min)(min)可以用更(geng)(geng)低的(de)(de)成(cheng)本出(chu)(chu)國旅游，目的(de)(de)地(di)主(zhu)要以東南亞國家(jia)為主(zhu)；新一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)居民(min)(min)在(zai)出(chu)(chu)境(jing)游訂單體量(liang)上正迅速逼近一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)，在(zai)某些國家(jia)上占比已超過一(yi)(yi)線(xian)；一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)居民(min)(min)雖(sui)然在(zai)出(chu)(chu)境(jing)游訂單量(liang)上增(zeng)幅不(bu)高，但在(zai)旅行(xing)半徑上更(geng)(geng)遠、客單價更(geng)(geng)高。

有意(yi)思的是(shi)，在小城(cheng)(cheng)居(ju)民走出(chu)國(guo)門的同(tong)時(shi)，正有越來越多的人愛上(shang)“奔縣游”。同(tong)程旅行數據顯示，縣城(cheng)(cheng)文(wen)旅成假期消費亮點(dian)，全(quan)國(guo)近百個縣城(cheng)(cheng)酒(jiu)店預(yu)訂熱度同(tong)比上(shang)漲超過50%。

根據攜程數(shu)據，國慶(qing)期間，縣(xian)域旅游日均(jun)訂(ding)單同(tong)比增長40%，增速最高的(de)前10個縣(xian)域目(mu)的(de)地為臨汾隰縣(xian)、運城芮城、銀川賀(he)蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應縣(xian)、牡丹江寧安、畢節織金、德(de)州齊河、韶(shao)關仁化。

縣域高(gao)星酒店(dian)(dian)(dian)尤其火爆，預訂增(zeng)幅(fu)同(tong)比增(zeng)長五成(cheng)。去(qu)哪(na)兒大(da)數據研究(jiu)院研究(jiu)員蔡(cai)木子(zi)分析，國(guo)慶假期處處“人(ren)從(cong)眾”，去(qu)縣城反向旅(lv)游成(cheng)為越來越多人(ren)的選擇，尤其是一、二線城市(shi)成(cheng)為主(zhu)要(yao)客源，對條件相對較好的酒店(dian)(dian)(dian)需(xu)求(qiu)量迅(xun)速增(zeng)長。因此縣城高(gao)星酒店(dian)(dian)(dian)預訂增(zeng)幅(fu)明顯，且(qie)求(qiu)大(da)于供，價格也有所上浮。

（每經記者王紫薇(wei)對本文亦(yi)有貢獻）

封面(mian)圖片來源(yuan)：每經(jing)記者 張建(jian) 攝（資(zi)料(liao)圖）