每經(jing)記者｜李(li)卓(zhuo)    每經(jing)實習記者｜張(zhang)梓(zi)桐    每經(jing)編輯(ji)｜張(zhang)海妮     

10月(yue)14日下午5點(dian)，網易研發(fa)的英雄射擊手游《天啟行動(dong)》突然宣(xuan)布(bu)將在2024年12月(yue)12日停止運(yun)營，而截至公告發(fa)布(bu)日，游戲僅僅運(yun)營了(le)45天。

《天(tian)啟行動》官方將停服(fu)原因(yin)歸結為游(you)戲表現不(bu)及預期，但對于網(wang)易FPS（First-person Shooting game，第一人稱射擊游(you)戲）的系列(lie)品類來(lai)說，這款(kuan)產品的失(shi)敗或許只是個例。

就在(zai)今年8月底(di)，網易(yi)的5V5英(ying)(ying)雄射擊(ji)游(you)戲《天啟(qi)行動》正式開啟(qi)了(le)公(gong)測。這款游(you)戲以其獨特的英(ying)(ying)雄設(she)定(ding)迅速(su)吸引了(le)大量玩家的關注(zhu)。海外市(shi)場方面(mian)，網易(yi)游(you)戲旗(qi)下FPS對戰游(you)戲《Blood Strike》（血戰）下載(zai)量也(ye)已(yi)突破(po)了(le)5000萬次。

事實上，不僅是網易(yi)，在國內市(shi)場(chang)(chang)，FPS市(shi)場(chang)(chang)由于長期缺乏(fa)新鮮(xian)“血(xue)液(ye)”，玩家對于新一代射擊(ji)端游(you)的(de)渴望(wang)愈發強烈。與此同時，海外市(shi)場(chang)(chang)FPS的(de)格局正(zheng)在發生微妙變化，歐美廠商(shang)的(de)射擊(ji)游(you)戲(xi)頻繁遭(zao)遇(yu)口碑下滑和(he)玩家流失(shi)問題，因此騰訊、莉莉絲等中國廠商(shang)也在獲得更(geng)多機遇(yu)。

近日(ri)，騰訊天(tian)美琳瑯天(tian)上團隊(dui)官宣剛(gang)剛(gang)推出的FPS《三角洲行動》全(quan)網(wang)注冊已突破(po)2500萬人(ren)。該游戲上線當天(tian)幾(ji)乎所有的社交(jiao)平臺都被相關內(nei)容(rong)刷屏。當天(tian)不(bu)僅登上了iOS免費榜榜首，還占據了快手話題(ti)榜榜首和(he)抖(dou)音總榜Top2的位(wei)置。

對此，艾媒咨(zi)詢CEO張毅在(zai)接受《每日(ri)經濟新聞》記者采訪時表(biao)示，FPS在(zai)當前國內外市場(chang)中總體較(jiao)為受歡迎，且具備良好的(de)(de)(de)成長性(xing)。國內如網易、騰(teng)訊等(deng)頭(tou)部企業，以(yi)及海外市場(chang)都是(shi)該類(lei)游戲的(de)(de)(de)主(zhu)要市場(chang)，這符(fu)合用戶需求和市場(chang)的(de)(de)(de)成長趨勢(shi)。然(ran)而，進入(ru)這個(ge)市場(chang)也伴隨著諸多風險(xian)。主(zhu)要風險(xian)之一在(zai)于產品及其切入(ru)時機(ji)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)，包括(kuo)市場(chang)競爭的(de)(de)(de)激(ji)烈程度和進入(ru)市場(chang)的(de)(de)(de)機(ji)會(hui)把(ba)握。另一個(ge)風險(xian)則(ze)在(zai)于渠道和營銷推廣(guang)，需要找到有效的(de)(de)(de)結合點以(yi)實現(xian)事半功倍的(de)(de)(de)效果。

圖片來(lai)源：每日經濟(ji)新聞（資料圖）

網易《天啟行動》停服引發行業反思

近(jin)年來，FPS市(shi)場呈現出(chu)顯著的增(zeng)(zeng)長(chang)態勢(shi)。ZION market數(shu)據顯示，2023年全(quan)球第(di)一人稱射(she)擊游戲（FPS）市(shi)場規模約(yue)為(wei)289.9億(yi)美元(yuan)，預計(ji)到2032年將(jiang)增(zeng)(zeng)長(chang)至約(yue)473.4億(yi)美元(yuan)，2024年至2032年間的復合(he)年增(zeng)(zeng)長(chang)率（CAGR）大約(yue)為(wei)5.60%。

事實上，FPS作為手游、PC和主機游戲中的(de)(de)“常青樹”，一(yi)直保持(chi)著強大的(de)(de)影響力。從1993年第一(yi)款FPS游戲《毀(hui)滅戰(zhan)士》的(de)(de)誕生(sheng)，到如今射擊游戲的(de)(de)多(duo)樣化(hua)發展，這一(yi)品類(lei)始終保持(chi)著旺盛的(de)(de)生(sheng)命力。但經典品類(lei)的(de)(de)另一(yi)面(mian)則是相(xiang)對激烈的(de)(de)競爭環境。

《天啟行動(dong)》自(zi)8月30日(ri)上線以來，市(shi)場表現并不(bu)理(li)想。雖(sui)然游(you)戲(xi)(xi)在初期曾(ceng)達到過iOS游(you)戲(xi)(xi)暢(chang)銷榜(bang)118名，但隨后便一路下(xia)滑，一周之后便掉出(chu)了榜(bang)單。

根據官方的(de)活動運(yun)營(ying)節奏(zou)來看(kan)，10月10日官方還(huan)發布(bu)了最新的(de)運(yun)營(ying)活動，這(zhe)反映(ying)出項目停運(yun)的(de)決定相當突然(ran)，甚至(zhi)可能讓(rang)部分玩(wan)家措手不及。

項目失敗對于(yu)游戲廠商(shang)來說并不罕見，但(dan)繼索尼的《星鳴特(te)攻》火(huo)速停服后(hou)，網易也在英(ying)雄(xiong)射擊(ji)這(zhe)一品類上遭遇了(le)挫(cuo)折(zhe)。這(zhe)不禁讓人質疑(yi)，英(ying)雄(xiong)射擊(ji)究竟是不是一個(ge)好(hao)賽(sai)道？

從《天啟行動》本身來看，游戲的停服并非因(yin)為產品質量不合格，而(er)是由于英雄射擊賽道的競爭太過(guo)激烈。

張毅對(dui)《每日經濟新聞(wen)》記者分析稱，對(dui)于大(da)部(bu)分的廠商(shang)(shang)而(er)言，FPS市場(chang)面臨的競爭非(fei)常(chang)激烈(lie)。游戲廠商(shang)(shang)對(dui)于市場(chang)和(he)渠道的把控尤為重要。因此(ci)部(bu)分廠商(shang)(shang)從(cong)這塊市場(chang)切(qie)入(ru)時，完全可(ke)以(yi)通過比較輕量(liang)的，甚至是(shi)單機的產(chan)品嘗試和(he)切(qie)入(ru)，然(ran)后(hou)再逐步成長為更加體(ti)系化的產(chan)品。

事實(shi)上(shang)，按照品(pin)類(lei)發展(zhan)路(lu)徑劃分(fen)，當(dang)前熱門細分(fen)英(ying)雄射擊(ji)玩法(fa)十分(fen)多(duo)(duo)樣，主(zhu)要分(fen)為OWlike（類(lei)似《守望先鋒》的(de)玩法(fa)）、英(ying)雄射擊(ji)+團隊競技(ji)、英(ying)雄射擊(ji)+吃雞以(yi)及3D MOBA（多(duo)(duo)人在(zai)線戰術競技(ji)游戲）方向等。其中，包括育碧的(de)《不(bu)羈聯(lian)盟》、網(wang)易的(de)《漫威爭鋒》、騰訊(xun)的(de)《王牌(pai)戰士(shi)2》《Fate Trigger: The Novita》、莉(li)莉(li)絲(si)的(de)《遠(yuan)光84》等產品(pin)在(zai)內，眾多(duo)(duo)巨(ju)頭加持的(de)新(xin)一代英(ying)雄射擊(ji)游戲產品(pin)正在(zai)不(bu)斷涌現。

在這些細分賽道(dao)中(zhong)，“英雄射擊+團隊競技”賽道(dao)的(de)競爭尤(you)為激烈。除了已經停運的(de)索尼(ni)《星鳴特工》和(he)網易《天啟(qi)行動》外，還有網易的(de)《FragPunk》、騰(teng)訊的(de)《無畏契約》手游以(yi)及創夢天地的(de)《卡拉(la)彼丘》手游等(deng)在研產品。

此(ci)外，從玩(wan)法設(she)(she)(she)計來看，《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)此(ci)前實測發現，游戲(xi)在(zai)玩(wan)法上采用(yong)了爆破+英雄(xiong)射擊的(de)模式，設(she)(she)(she)計了5種定位的(de)13位英雄(xiong)，包括先鋒、偵(zhen)察(cha)、戰術(shu)、守衛、援護等，每個(ge)英雄(xiong)各(ge)有3個(ge)技能(neng)。這種分工明(ming)確的(de)設(she)(she)(she)計，旨在(zai)讓不同定位的(de)英雄(xiong)在(zai)游戲(xi)中發揮各(ge)自的(de)作用(yong)，例如先鋒負責拉槍線(xian)和殺傷，偵(zhen)察(cha)負責提(ti)供信息，戰術(shu)提(ti)供閃光煙(yan)霧等支(zhi)持。

然而，在競技射(she)擊品類中，爆破玩法本身就具有一定(ding)的(de)上(shang)手門(men)檻，再加上(shang)英雄復雜的(de)技能，可能會讓(rang)玩家感到手忙腳亂。

騰訊網易激戰射擊端游市場

事(shi)實上，騰訊與網易在FPS上的交鋒(feng)遠不(bu)止于手(shou)游市(shi)(shi)場。在這背后，是全球射擊(ji)游戲市(shi)(shi)場正迎(ying)來(lai)前所(suo)未有的終端變化。

其中最(zui)(zui)明顯(xian)的(de)一個趨勢是，雙方將產品研發重點由(you)(you)移(yi)動端轉向了PC、主機端。在(zai)今(jin)年(nian)4月(yue)的(de)游(you)戲(xi)開(kai)發者大會(hui)（GDC 2024）上(shang)(shang)，騰訊(xun)互娛天美(mei)Y1工作室技術美(mei)術負責(ze)人(ren)王理川曾透(tou)露(lu)，“騰訊(xun)經(jing)典FPS游(you)戲(xi)《三角(jiao)洲行動》最(zui)(zui)初(chu)(chu)只在(zai)移(yi)動平臺上(shang)(shang)開(kai)始，但(dan)由(you)(you)于戰略(lve)變化，團隊(dui)決定(ding)在(zai)2023年(nian)年(nian)初(chu)(chu)啟動PC版本的(de)開(kai)發。幾(ji)乎(hu)所有(you)的(de)移(yi)動內容都(dou)被摒棄了，項目(mu)重新開(kai)始構思”。

而據行業媒體報道，網(wang)易6V6英雄(xiong)射(she)擊游(you)戲《漫威爭鋒》的游(you)戲總(zong)監Thaddeus Sasser在(zai)科隆展(zhan)接受媒體采(cai)訪時明確表示：網(wang)易當前并未考(kao)慮(lv)讓這款游(you)戲登(deng)陸移動端(duan)或(huo)Switch，至少短期內(nei)，這個想法(fa)不在(zai)議程上(shang)。

由此可見，在(zai)此輪(lun)競(jing)爭(zheng)之(zhi)前，騰訊網易交鋒的(de)射(she)擊端游(you)更像是手(shou)游(you)的(de)附屬品，而在(zai)本(ben)輪(lun)競(jing)爭(zheng)中，端游(you)成為新的(de)發(fa)力點。騰訊的(de)《三角洲行動(dong)》和網易的(de)《漫威爭(zheng)鋒》等作品，均是以(yi)PC端為主要(yao)開發(fa)平臺，力求在(zai)射(she)擊端游(you)市場占(zhan)據一(yi)席之(zhi)地(di)。

而(er)從游(you)戲品(pin)類(lei)來看(kan)，騰訊與(yu)網(wang)易在射擊游(you)戲賽道上(shang)的(de)(de)布局更加(jia)全面，不再局限于某(mou)個(ge)細(xi)分品(pin)類(lei)，而(er)是對所(suo)有的(de)(de)熱門細(xi)分玩法(fa)進行了(le)全方位(wei)覆蓋。從戰(zhan)術競(jing)技、吃雞到射擊、刷寶等多(duo)種類(lei)型(xing)，雙(shuang)方均(jun)有所(suo)涉(she)獵，展開了(le)針尖對麥芒的(de)(de)競(jing)爭。

除了在產(chan)品層(ceng)面的(de)(de)競爭(zheng)，騰訊(xun)與(yu)網易在玩(wan)(wan)家(jia)社區運營上(shang)也下足了功夫。雙方均(jun)強調與(yu)玩(wan)(wan)家(jia)的(de)(de)互動和溝通，主打“聽勸”形(xing)象，以贏得玩(wan)(wan)家(jia)的(de)(de)信任和支持(chi)。例如，《三角洲行動》在測試期間就積極(ji)吸納玩(wan)(wan)家(jia)的(de)(de)意見反饋，并在公(gong)測后與(yu)銀鷺八寶粥(zhou)進行跨界聯動，展現(xian)了與(yu)玩(wan)(wan)家(jia)站在一(yi)起的(de)(de)決心。

盡管FPS市場呈現出藍(lan)海態勢，但騰訊與網易的(de)(de)進擊之路并非一帆風順。在激烈的(de)(de)市場競爭中，真(zhen)正能殺出重圍、坐擁大(da)DAU（日活(huo)躍用戶數(shu)量）量級的(de)(de)頭部產品少(shao)之又少(shao)。許多被(bei)玩家公(gong)認的(de)(de)優秀(xiu)產品也未能逃(tao)脫“出道即巔峰、隨(sui)后斷(duan)崖式下跌”的(de)(de)魔咒。

這(zhe)背(bei)后(hou)的(de)原(yuan)因復雜(za)多樣，但關鍵在(zai)于大多數產品在(zai)利用玩法的(de)新鮮感(gan)吸引玩家后(hou)，未能(neng)保持長期穩定的(de)運營(ying)和玩家的(de)留存(cun)率。此外(wai)，騰訊與網(wang)易還要面臨來自全球競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)的(de)挑戰。海外(wai)大廠如(ru)Valve、育碧、索尼(ni)等均在(zai)推(tui)進相關產品，使得市場競(jing)爭(zheng)(zheng)愈發激烈。

《天啟行動》的(de)停服(fu)為英雄射擊(ji)手游(you)賽(sai)道再次敲響了警鐘。在這個競爭激烈(lie)的(de)賽(sai)道上，產品品質和內容(rong)創(chuang)新(xin)已經不再是突(tu)圍的(de)關鍵(jian)。對于廠商來說，如何打(da)出差異化、拓(tuo)展射擊(ji)賽(sai)道盤(pan)子、吸引原生用戶和泛(fan)用戶，才是未(wei)來成功的(de)關鍵(jian)所(suo)在。隨著越來越多大廠的(de)入(ru)局和細(xi)分賽(sai)道的(de)不斷涌現，英雄射擊(ji)手游(you)市場的(de)競爭將會變(bian)得(de)更加激烈(lie)和復(fu)雜。

封面(mian)圖片來源：每日(ri)經濟新聞（資料圖）