每經編輯｜程鵬     

經歷一夜爆火和學歷造假的(de)爭議過后，近段時(shi)間(jian)的(de)抖(dou)音頂流 “聽(ting)泉鑒寶”（現(xian)已更名“聽(ting)泉賞寶”）開啟了首次直播帶貨。

10月(yue)18日晚，聽(ting)泉改名后(hou)的首場商(shang)業化直播開(kai)播，人數(shu)迅速沖到10萬+，粉絲瘋狂刷禮物。

聽泉因豐富的(de)文物知識以及(ji)妙趣橫生的(de)直(zhi)播(bo)風格而走紅網(wang)絡。他在直(zhi)播(bo)中頻頻拋梗、整活，宛(wan)若一出(chu)大型的(de)鑒寶脫(tuo)口秀。隨著名場(chang)面(mian)的(de)不(bu)斷傳(chuan)播(bo)，目前，該博主粉(fen)(fen)絲數(shu)已超(chao)2700萬。值(zhi)得注意的(de)是(shi)，在半年(nian)(nian)前聽泉鑒寶才剛突破(po)100萬粉(fen)(fen)，短短半年(nian)(nian)時間暴(bao)漲了超(chao)2000萬粉(fen)(fen)。

圖(tu)片來源(yuan)：截圖(tu)

直播帶貨首秀一晚賣出750萬元

觀看人次超過2000萬

10月15日晚，“聽泉鑒寶”復播，在經歷北大學歷造假風波后，粉(fen)絲(si)量(liang)未降反升，截至10月19日20時，該博主粉絲數漲至2734.4萬，復播4天漲粉超160萬。

17日(ri)晚，“聽(ting)泉鑒(jian)寶”用其公(gong)司賬號“良(liang)匠(jiang)文化”開(kai)播，在直(zhi)播中他透露，“從明天(tian)（18日(ri)）開(kai)始(shi)，我的直(zhi)播風(feng)格(ge)將有重大改變。”“聽(ting)泉鑒(jian)寶”表(biao)示，將不(bu)再進行鑒(jian)寶直(zhi)播，以后改名叫“聽(ting)泉賞(shang)寶”。“明天(tian)‘聽(ting)泉賞(shang)寶’首(shou)播，全新(xin)的開(kai)始(shi)，從此該讓哥哥上場了，讓弟(di)弟(di)‘聽(ting)泉鑒(jian)寶’休(xiu)息休(xiu)息。”

10月18日晚，比原定時間晚了十幾分鐘后，賬號開始更名后的第一場直播，開播不到一分鐘就(jiu)有超過10萬名(ming)網友涌(yong)入直播間，粉絲瘋狂刷禮物。

聽泉賞寶直(zhi)播間人數迅(xun)速沖(chong)破10萬+

據九派新聞報道，直(zhi)播(bo)間里主播(bo)情(qing)緒亢奮，一直(zhi)在重復講些正(zheng)向的(de)(de)話，比(bi)如“無(wu)論你現(xian)在經(jing)歷什(shen)么，請相信，困(kun)難(nan)只是暫時的(de)(de)，堅持下去就(jiu)會(hui)迎來勝利曙光(guang)。”“莫愁前路無(wu)知己，天(tian)下誰人(ren)不(bu)識君(jun)。”“只要心中(zhong)有光(guang)，就(jiu)沒有到達不(bu)了的(de)(de)遠方。”

主播提到，之前直播的內容有一些爭議，歡迎大家的監督和批評。作為一個娛樂博主，沒資(zi)格給任何粉絲鑒定，只想給大家帶來快樂。他表示賬號以后改名“聽泉賞寶”，將通過觀賞、欣賞的方式去看待每一件寶貝，“從今天起正式回歸。”

他還提到，因(yin)為雙十(shi)一(yi)快到了，會在(zai)直(zhi)播中體現一(yi)些品牌，希(xi)望粉絲(si)多多理解。

據藍(lan)鯨新聞，開(kai)播僅僅幾分鐘(zhong)，冷酸(suan)靈(ling)、歐萊雅、藍(lan)月亮、七度空間等(deng)各大品(pin)牌不(bu)斷刷禮物霸(ba)占打賞榜單。

直播(bo)時，聽泉用到(dao)了直播(bo)連(lian)線、口播(bo)品(pin)(pin)牌、掛(gua)小黃車等多(duo)種(zhong)方式帶貨，首家(jia)帶貨的品(pin)(pin)牌為歐萊雅(ya)，第(di)二家(jia)品(pin)(pin)牌連(lian)線了冷(leng)酸靈，第(di)三家(jia)為藍月亮，三家(jia)品(pin)(pin)牌的相關產品(pin)(pin)均有在聽泉的小黃車上架。

據飛瓜數據顯示，聽泉首次直播帶貨銷售額高達750萬元，觀看人次超過2000萬。

對此，有網(wang)友表示，果然網(wang)紅(hong)的盡頭(tou)還是帶貨。

也有網友表示支持，認為節目好看就(jiu)行(xing)，憑實(shi)力賺錢。

有品牌方曾稱“爆單”

目前一條廣告70萬元

從(cong)直(zhi)播(bo)連麥品牌方(fang)、發布短視頻廣告到如今(jin)的直(zhi)播(bo)帶(dai)貨，曾經主打公(gong)益鑒寶的聽泉如今(jin)也加快了(le)商業化的節奏。

“聽泉鑒寶”相(xiang)關的100多個(ge)賬號(hao)里，商品鏈接主要來自“聽泉嚴選”和“冷酸靈”官方店(dian)鋪。

在此前的直播中，主播聽泉就曾多次與冷酸靈主播連線pk，冷酸靈官方賬號也發布多條在他直播間刷禮物的內容。9月25日冷酸靈官方賬號曾發布工廠生產線的視頻，配發文字“感謝泉哥，爆單啦”。

據(ju)封面新聞，9月26日，“聽泉嚴選”曾(ceng)發(fa)布(bu)視頻稱，因粉絲一天買空了店(dian)內庫存，次日停(ting)播一天。

值(zhi)得一提(ti)的是，最初，聽(ting)泉(quan)鑒寶主要靠直播禮物打賞來變現。但(dan)很快，品牌(pai)也在這里嗅到了商(shang)機，紛(fen)紛(fen)借直播間打廣告(gao)。

據藍鯨新聞報道(dao)，聽泉鑒寶的星圖報價，顯示其目前21-60秒的廣告報價為50萬元，60秒以上視頻廣告費用70萬元。

10月17日，聽泉鑒(jian)寶再次發布了一條(tiao)oppo新機的(de)(de)廣(guang)告視頻，按照(zhao)星圖顯示的(de)(de)達人報價來看，單(dan)單(dan)這條(tiao)視頻的(de)(de)廣(guang)告費用高達70萬元(yuan)。

據(ju)了解，聽(ting)泉(quan)鑒寶(bao)賬(zhang)號的實(shi)名認證為(wei)丁祥栩，其(qi)名下關(guan)聯@聽(ting)泉(quan)鑒寶(bao)、@國(guo)博(bo)文物(wu)總店(dian)等上(shang)百(bai)個相關(guan)賬(zhang)號，大(da)部分認證信(xin)息為(wei)“良(liang)(liang)匠(jiang)文化”。天眼查(cha)信(xin)息顯(xian)示，其(qi)名下現關(guan)聯海南(nan)省國(guo)博(bo)文物(wu)商店(dian)有限公司、海口龍(long)華區(qu)聽(ting)泉(quan)聲百(bai)貨店(dian)、杭州良(liang)(liang)匠(jiang)傳媒有限公司等多家企業。

近日，杭州良匠傳媒(mei)有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶(bao)”的APP。界面新(xin)聞發現(xian)，該APP鑒定品類(lei)包括(kuo)銀元、銀錠、古錢幣、銅(tong)鏡、服(fu)裝、鞋類(lei)、奢包等，提(ti)供回收、交(jiao)易等服(fu)務。針對此應用(yong)(yong)上線(xian)是否合法合規(gui)，蘋果客服(fu)回應稱：上線(xian)前經過專業團隊(dui)審核，應用(yong)(yong)符合上線(xian)標準。

據(ju)界面新聞，聽泉鑒(jian)寶爆紅(hong)的(de)時機，恰逢(feng)抖(dou)音(yin)(yin)前“抖(dou)音(yin)(yin)一(yi)哥”@瘋狂(kuang)小楊哥、知名主播@東北(bei)雨姐相繼被罰。從平臺運營的(de)角(jiao)度而(er)言，大主播流(liu)(liu)量(liang)暴跌期間，平臺需(xu)要(yao)新的(de)“頂流(liu)(liu)”來吸引(yin)公眾目(mu)(mu)光。盡管(guan)抖(dou)音(yin)(yin)官方從未明確表示(shi)平臺會對某一(yi)博主進行流(liu)(liu)量(liang)傾斜，但從以往網(wang)紅(hong)走(zou)紅(hong)的(de)案例來看，幾乎每(mei)個周期都會有(you)不同(tong)類目(mu)(mu)的(de)網(wang)紅(hong)成為流(liu)(liu)量(liang)寵兒。

例(li)如在(zai)今(jin)年5月，突然在(zai)抖(dou)音(yin)上爆(bao)火(huo)的(de)郭(guo)(guo)有(you)(you)才(cai)。他(ta)從2024年4月開(kai)始在(zai)抖(dou)音(yin)直播唱歌，但粉(fen)絲量僅有(you)(you)10萬(wan)(wan)。憑借5月初在(zai)抖(dou)音(yin)演唱《諾(nuo)言》爆(bao)火(huo)，他(ta)在(zai)一個(ge)多月之內(nei)漲(zhang)(zhang)粉(fen)超1000萬(wan)(wan)。與(yu)郭(guo)(guo)有(you)(you)才(cai)合作的(de)MCN告訴(su)界面新聞，5月的(de)快速漲(zhang)(zhang)粉(fen)沒有(you)(you)投流(liu)，“沒花一分錢(qian)”。

編(bian)輯|程鵬(peng) 杜恒峰(feng)

校對|劉小英

封(feng)面圖(tu)片來源：截圖(tu)

每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)綜合(he)藍鯨(jing)新聞(wen)（記者：陸鵬鵬）、界面新聞(wen)（記者：陸柯言）、九派新聞(wen)（記者：溫艷麗）、北京商報