2024北(bei)京(jing)馬(ma)(ma)拉松于11月3日完(wan)美收官(guan)。本次北(bei)京(jing)馬(ma)(ma)拉松，參(can)賽(sai)(sai)選手可通(tong)過(guo)Keep APP上傳個人(ren)信息，通(tong)過(guo)Keep APP完(wan)成比(bi)賽(sai)(sai)，并參(can)與(yu)Keep沖榜計劃。Keep數據(ju)顯示，2024年北(bei)京(jing)馬(ma)(ma)拉松將參(can)賽(sai)(sai)數據(ju)上傳Keep并參(can)與(yu)Keep成績(ji)實時排名的(de)(de)用(yong)(yong)戶超過(guo)8000人(ren)，這意味(wei)著，Keep馬(ma)(ma)拉松專業用(yong)(yong)戶的(de)(de)滲透率達到(dao)了(le)28%。同時，在Keep APP上記錄(lu)的(de)(de)“破三(san)”（在3小(xiao)時內(nei)完(wan)賽(sai)(sai)）選手人(ren)數為1026人(ren)，占整個2024北(bei)京(jing)馬(ma)(ma)拉松完(wan)賽(sai)(sai)選手破三(san)人(ren)數的(de)(de)35%。

從性別維度來看，在(zai)Keep記錄(lu)的(de)2024北京(jing)馬(ma)(ma)拉松完賽選手(shou)中，男性用戶(hu)(hu)占(zhan)(zhan)比約76.36%，女性用戶(hu)(hu)占(zhan)(zhan)比23.64；從年齡(ling)維度來看，年齡(ling)在(zai)30-39歲之間(jian)用戶(hu)(hu)占(zhan)(zhan)比約40.44%，40-49歲用戶(hu)(hu)占(zhan)(zhan)比為(wei)35.18%——青壯年跑者(zhe)占(zhan)(zhan)據了馬(ma)(ma)拉松跑者(zhe)的(de)絕大多數。

數據顯(xian)示，40%的Keep馬拉(la)松用戶記錄其(qi)月訓(xun)(xun)練周數大于(yu)3周，且每周的訓(xun)(xun)練次(ci)(ci)數大于(yu)3次(ci)(ci)，訓(xun)(xun)練次(ci)(ci)數和強度均堪稱絕對自律。

此外，隨著近幾年運動品(pin)牌對跑(pao)步(bu)的(de)越(yue)發重視，他們逐(zhu)漸成為馬(ma)拉松(song)(song)賽事(shi)營銷的(de)重要競逐(zhu)者。馬(ma)拉松(song)(song)選手(shou)在馬(ma)拉松(song)(song)訓練(lian)及(ji)比賽過程中對于智(zhi)能(neng)手(shou)表、跑(pao)鞋(xie)及(ji)服飾等運動裝(zhuang)備的(de)選擇，也成為各大品(pin)牌業務(wu)和(he)品(pin)牌營銷重要的(de)風向標。

智能手邊層面，根據Keep馬拉松選手的裝備記錄，2024年北京馬拉松跑者最愛的運動手表TOP3分別為：佳明，高馳，華為，其中，高馳與佳明在跑者中的受歡迎程度已經接近旗鼓相當；

跑鞋層面，2024北馬賽事中，用戶記錄占比TOP 3的跑鞋品牌分別是特步、索康尼、喬丹。

而單獨來看女性跑者熱衷的跑鞋品牌，前三名則是索康尼、特步、Nike。

2024年，Keep發布APP 8.0版(ban)本將運(yun)動(dong)記錄品類(lei)擴展?60多(duo)種，重(zhong)點拓展了(le)戶(hu)外運(yun)動(dong)尤(you)其是跑步場景，繼而，Keep越來越多(duo)地進(jin)入馬拉(la)(la)松領(ling)域(yu)，成(cheng)為國(guo)內多(duo)場馬拉(la)(la)松賽事的重(zhong)要合作(zuo)伙伴，為其提(ti)供(gong)賽事服務。

Keep官方(fang)數據顯示，2023年其新增10萬全馬用(yong)戶(hu)，2023北京馬拉松(song)Keep滲透(tou)率達到25%，全年破三選手占比30%，成(cheng)績最好的用(yong)戶(hu)PB為(wei)2:10:53。而2024年，這一數據還在繼續完善與進階。

梳理來看，Keep為(wei)線(xian)下(xia)馬拉松賽(sai)事(shi)提供的(de)(de)方(fang)案(an)，最大特(te)色是(shi)提供了一個完(wan)整的(de)(de)、覆(fu)蓋比賽(sai)全程(cheng)的(de)(de)、線(xian)上線(xian)下(xia)聯(lian)動的(de)(de)一站式(shi)服(fu)(fu)務。以一個具體的(de)(de)Keep用(yong)戶參(can)賽(sai)全流程(cheng)為(wei)例，他得到的(de)(de)賽(sai)事(shi)服(fu)(fu)務包括(kuo)：

賽(sai)(sai)前，可(ke)(ke)參(can)與(yu)Keep線(xian)上訓練營，平臺在(zai)線(xian)上會提(ti)供(gong)一份(fen)通(tong)常跨(kua)度(du)達16周的(de)(de)(de)訓練課表，再配合測試(shi)賽(sai)(sai)，爭取將狀態在(zai)賽(sai)(sai)前調整到最佳；賽(sai)(sai)前還(huan)可(ke)(ke)以在(zai)Keep加入賽(sai)(sai)事官(guan)方兔子創(chuang)建(jian)的(de)(de)(de)房間(jian)，加入線(xian)上組(zu)隊，賽(sai)(sai)時能隨時跟蹤兔子位(wei)置(zhi)(zhi)，避免跟丟；比賽(sai)(sai)時，可(ke)(ke)以隨時打開Keep進入賽(sai)(sai)事官(guan)方組(zu)隊房間(jian)，查看自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)實時排名和(he)位(wei)置(zhi)(zhi)；賽(sai)(sai)后，可(ke)(ke)以通(tong)過Keep第(di)一時間(jian)查看自(zi)己(ji)和(he)其他選手(shou)的(de)(de)(de)成績（Keep還(huan)可(ke)(ke)以把此場成績和(he)用戶(hu)此前比賽(sai)(sai)的(de)(de)(de)成績打通(tong)，匯總(zong)顯示）。

據此前公(gong)開(kai)披露，2024年Keep計(ji)劃將和全國數(shu)十場馬拉松賽事(shi)達成(cheng)合作，包括數(shu)據接(jie)入、設備打通、路線規劃、官(guan)方(fang)組隊、實時榜單等線上功能的搭建。

通過大量賽(sai)事服(fu)務過程中(zhong)的磨(mo)合(he)、探索和改進，Keep將快(kuai)速在跑(pao)步領域積攢(zan)起更大能(neng)量，以一名整合(he)者的角色出現馬(ma)(ma)拉松賽(sai)事生態(tai)中(zhong)，一方面讓C端(duan)用(yong)(yong)戶(hu)獲(huo)得更流暢的參(can)賽(sai)體驗(yan)，另(ling)一方面Keep能(neng)夠有效挖掘賽(sai)事服(fu)務過程中(zhong)收獲(huo)的數據金礦，真(zhen)正讓馬(ma)(ma)拉松賽(sai)事的智能(neng)化反哺到(dao)贊助商，塑造服(fu)務B端(duan)用(yong)(yong)戶(hu)的長期價值。