每經記(ji)者(zhe)｜王郁(yu)彪 ;   每經編輯｜張海妮    

丨(shu)(shu) 2024年11月11日—11月17日 丨(shu)(shu)

#電商新零售

NO.1 “雙11”收官 天貓、京東戰報出爐

11月11日(ri)24時，天貓(mao)、京(jing)東(dong)(dong)“雙(shuang)11”收官(guan)。數據顯(xian)示，天貓(mao)“雙(shuang)11”全周期589個(ge)(ge)品牌成(cheng)交額(e)破(po)億(yi)(yi)元，同(tong)比增長(chang)46.5%。淘寶直(zhi)播(bo)成(cheng)交破(po)億(yi)(yi)元直(zhi)播(bo)間(jian)達119個(ge)(ge)，其中有49個(ge)(ge)破(po)億(yi)(yi)元直(zhi)播(bo)間(jian)同(tong)比增速超100%。京(jing)東(dong)(dong)方面，京(jing)東(dong)(dong)“雙(shuang)11”購物用戶數同(tong)比增長(chang)超20%，京(jing)東(dong)(dong)采銷直(zhi)播(bo)訂單量同(tong)比增長(chang)3.8倍。超17000個(ge)(ge)品牌成(cheng)交額(e)同(tong)比增長(chang)超5倍，超30000個(ge)(ge)中小商家成(cheng)交額(e)同(tong)比增長(chang)超2倍。

點評：天貓和京東(dong)在“雙(shuang)11”期間的亮眼(yan)成績，不僅展(zhan)現(xian)了中(zhong)國消(xiao)費(fei)市(shi)場的強(qiang)勁復蘇，也反(fan)映(ying)了電(dian)商平(ping)臺在創新營銷(xiao)和用戶體(ti)驗等方面的持續投(tou)入正(zheng)在顯效。此(ci)外，無論是品(pin)牌商還是中(zhong)小商家(jia)都在今(jin)年“雙(shuang)11”收獲了一定的增長。從平(ping)臺視(shi)角看，電(dian)商良性(xing)競爭開始取(qu)代惡性(xing)“內卷”，消(xiao)費(fei)市(shi)場的新秩(zhi)序開始建(jian)立。

NO.2 抖音電商、快手電商“雙11”戰報：抖音貨架場帶動的成交額占大盤42%

11月12日晚，抖音電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、快(kuai)手電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)分(fen)別發(fa)布“雙11”收官(guan)戰報(bao)。抖音電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)數據(ju)(ju)顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬(wan)(wan)個(ge)(ge)品牌(pai)成交(jiao)額同比翻倍，近1.7萬(wan)(wan)個(ge)(ge)品牌(pai)成交(jiao)額增速超500%，超2000個(ge)(ge)單品成交(jiao)額破(po)(po)千萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)。累計(ji)有(you)275個(ge)(ge)品牌(pai)通過(guo)直播(bo)帶貨實(shi)現成交(jiao)額過(guo)億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)；111個(ge)(ge)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)作者直播(bo)間成交(jiao)額破(po)(po)億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。由貨架場帶動的成交(jiao)額繼續提升，占據(ju)(ju)大盤42%。快(kuai)手電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)方面，“雙11”期(qi)間，成交(jiao)額破(po)(po)百(bai)萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)的直播(bo)間數超2500個(ge)(ge)。

點評：抖音電商(shang)(shang)和(he)快(kuai)手(shou)(shou)電商(shang)(shang)在(zai)“雙11”期間的(de)(de)表現，揭示(shi)了短視頻(pin)平臺在(zai)電商(shang)(shang)領(ling)域的(de)(de)強勁增(zeng)長勢頭。不(bu)難看(kan)出(chu)，短視頻(pin)平臺的(de)(de)電商(shang)(shang)化正在(zai)重(zhong)塑線上零售業(ye)態，為(wei)品牌和(he)商(shang)(shang)家提供了新(xin)的(de)(de)增(zeng)長機會，但(dan)同時也加劇了電商(shang)(shang)市(shi)場(chang)的(de)(de)競爭(zheng)。特別是存量(liang)競爭(zheng)時代，今年“雙11”，抖音、快(kuai)手(shou)(shou)紛(fen)紛(fen)搶跑，爭(zheng)奪消費(fei)注意力，平臺商(shang)(shang)家、達(da)人等(deng)也紛(fen)紛(fen)卷價(jia)格、拼服務。

NO.3 京東集團第三季度收入達2604億元

11月14日，京(jing)東(dong)集團發布2024年三季報。第(di)三季度(du)，京(jing)東(dong)集團收入為(wei)2604億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)5.1%。其(qi)中(zhong)，商品(pin)收入同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)4.8%，服(fu)務收入同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)6.5%。凈利(li)潤方面(mian)，第(di)三季度(du)，京(jing)東(dong)歸母凈利(li)潤為(wei)117億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)47.8%。京(jing)東(dong)物流披露，其(qi)第(di)三季度(du)營收為(wei)443.96億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)6.6%。其(qi)中(zhong)外(wai)部客(ke)戶收入達316億(yi)元(yuan)，占總(zong)收入超七成，已服(fu)務外(wai)部一體(ti)化供應鏈客(ke)戶近6萬(wan)個，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)9.4%。凈利(li)潤方面(mian)，第(di)三季度(du)，京(jing)東(dong)物流經調整后(hou)凈利(li)潤達到(dao)25.7億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)提升205.1%。

點評：隨著整體消費(fei)者信心(xin)回暖，京(jing)(jing)東(dong)收入增(zeng)長加速(su)，利潤(run)水平保持健康。這(zhe)一(yi)(yi)方(fang)面得益于(yu)京(jing)(jing)東(dong)在供應(ying)鏈(lian)和履約基礎設施能力(li)上的(de)(de)優勢，另一(yi)(yi)方(fang)面也(ye)與提升用戶體驗、推動(dong)日用百貨品類(lei)等的(de)(de)增(zeng)長有關。而(er)核心(xin)資源使用效(xiao)(xiao)率持續提高，也(ye)是(shi)京(jing)(jing)東(dong)物(wu)(wu)流提質、增(zeng)效(xiao)(xiao)、降本的(de)(de)關鍵(jian)，并成(cheng)為第三季度凈利潤(run)良性增(zeng)長的(de)(de)核心(xin)動(dong)力(li)，京(jing)(jing)東(dong)物(wu)(wu)流規模效(xiao)(xiao)益也(ye)進一(yi)(yi)步(bu)釋(shi)放。

NO.4 阿里巴巴2025財年第二季度收入增長5%

11月15日(ri)，阿(a)里(li)(li)巴(ba)巴(ba)集團發布2025財年二(er)(er)季度財報(bao)。第(di)(di)二(er)(er)季度，其營(ying)收(shou)(shou)達到(dao)2365.03億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)5%；美國通用會計準則下(xia)凈(jing)利(li)潤為435.47億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)63%。分業務(wu)板塊來看，第(di)(di)二(er)(er)季度，淘(tao)天(tian)集團營(ying)收(shou)(shou)為989.94億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)1%；阿(a)里(li)(li)云經調整后EBITA收(shou)(shou)入達到(dao)26.61億(yi)元(yuan)，而2023年同(tong)期為14.09億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)89%；本地生活(huo)集團收(shou)(shou)入同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)14%至(zhi)177.25億(yi)元(yuan)。第(di)(di)二(er)(er)季度，菜鳥營(ying)收(shou)(shou)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)8%至(zhi)246.47億(yi)元(yuan)，主要來自跨境物流服務(wu)收(shou)(shou)入的增(zeng)長(chang)。

點評：對(dui)(dui)阿(a)里(li)而言(yan)，整(zheng)個2025財年(nian)已經(jing)過半，重頭戲(xi)“雙(shuang)11”也已經(jing)收官，在管理層(ceng)的(de)帶(dai)領下，淘(tao)天(tian)在經(jing)營策略上已經(jing)發生(sheng)了轉向，互聯互通也更進一(yi)步，但整(zheng)體(ti)上來(lai)看，阿(a)里(li)還(huan)(huan)在對(dui)(dui)電(dian)商業務加大投入，這些新(xin)的(de)舉(ju)措能(neng)對(dui)(dui)原(yuan)先(xian)困于存(cun)量競爭(zheng)的(de)淘(tao)天(tian)帶(dai)來(lai)多少積極效應還(huan)(huan)不能(neng)得出定論。不過，從管理層(ceng)的(de)對(dui)(dui)外表述來(lai)看，經(jing)過不算短(duan)的(de)反思期(qi)后，阿(a)里(li)對(dui)(dui)未(wei)來(lai)的(de)信心回(hui)來(lai)了。

#物流供應鏈

NO.1 “雙11”當天全國快遞包裹量達7.01億件

11月(yue)(yue)12日(ri)，國(guo)(guo)家郵政(zheng)局監測數(shu)據顯示，11月(yue)(yue)11日(ri)，全國(guo)(guo)郵政(zheng)快(kuai)遞(di)(di)(di)企業(ye)(ye)共(gong)處理(li)快(kuai)遞(di)(di)(di)包(bao)裹7.01億件(jian)(jian)，是(shi)日(ri)常(chang)業(ye)(ye)務(wu)量(liang)(liang)的(de)151%，同比(bi)增(zeng)長9.7%。國(guo)(guo)家郵政(zheng)局表示，自10月(yue)(yue)21日(ri)進入旺(wang)季(ji)以(yi)來，快(kuai)遞(di)(di)(di)市場規(gui)模持續擴增(zeng)，日(ri)均(jun)業(ye)(ye)務(wu)量(liang)(liang)超5.8億件(jian)(jian)。10月(yue)(yue)21日(ri)至11月(yue)(yue)11日(ri)，全國(guo)(guo)共(gong)處理(li)快(kuai)遞(di)(di)(di)包(bao)裹127.83億件(jian)(jian)，日(ri)均(jun)處理(li)量(liang)(liang)是(shi)日(ri)常(chang)業(ye)(ye)務(wu)量(liang)(liang)的(de)125%。其中，10月(yue)(yue)22日(ri)快(kuai)遞(di)(di)(di)業(ye)(ye)務(wu)量(liang)(liang)達7.29億件(jian)(jian)，刷新單日(ri)業(ye)(ye)務(wu)量(liang)(liang)紀錄。

點評：電(dian)(dian)商(shang)大(da)促(cu)仍是快遞行業(ye)(ye)年末最(zui)重(zhong)要的(de)業(ye)(ye)務(wu)沖刺期(qi)。這也(ye)倒逼(bi)快遞企業(ye)(ye)通過技(ji)術創(chuang)新、服務(wu)升(sheng)級和網絡優化(hua)來應(ying)對業(ye)(ye)務(wu)高峰，提升(sheng)效率和服務(wu)質量(liang)。隨著(zhu)電(dian)(dian)商(shang)活動(dong)的(de)常態化(hua)，快遞行業(ye)(ye)的(de)競爭將更(geng)加激烈(lie)，企業(ye)(ye)需(xu)要不斷(duan)優化(hua)運營模式，以適應(ying)市場變化(hua)和消費者需(xu)求。

NO.2 極兔速遞“雙11”全球單日包裹攬收量突破1億件

11月14日，極(ji)兔速遞宣(xuan)布(bu)，今年“雙(shuang)11”業務旺季(ji)期(qi)間(jian)(jian)，其全球(qiu)訂單(dan)包裹(guo)量(liang)增(zeng)(zeng)長迅猛(meng)，并在(zai)(zai)11月12日當天取(qu)得了(le)突(tu)破(po)性進(jin)展(zhan)，全球(qiu)攬(lan)收包裹(guo)量(liang)單(dan)日突(tu)破(po)1億件。在(zai)(zai)中國市場，自10月20日開(kai)始的業務旺季(ji)延續至(zhi)11月12日，此期(qi)間(jian)(jian)極(ji)兔平均(jun)單(dan)日攬(lan)收包裹(guo)量(liang)近6600萬(wan)票，較去年同期(qi)增(zeng)(zeng)長25%。在(zai)(zai)東南(nan)亞市場，極(ji)兔于11月1日至(zhi)11日期(qi)間(jian)(jian)平均(jun)單(dan)日攬(lan)收包裹(guo)量(liang)超(chao)1500萬(wan)票，較去年同期(qi)增(zeng)(zeng)長73%。

點評：今年(nian)“雙11”成績(ji)不僅(jin)凸顯了極兔(tu)速(su)(su)遞在物流服務能力(li)上(shang)的快速(su)(su)增(zeng)長，也反映了其在全球(qiu)市(shi)(shi)場中的擴張勢(shi)頭。極兔(tu)速(su)(su)遞通過(guo)提前(qian)部署基礎(chu)設施和人力(li)資源，有效(xiao)應對(dui)了業務旺(wang)季(ji)的挑戰(zhan)，確保了運(yun)營效(xiao)率和服務質量。這不僅(jin)增(zeng)強了極兔(tu)速(su)(su)遞的市(shi)(shi)場競爭力(li)，也為其在全球(qiu)物流市(shi)(shi)場中的競爭力(li)提高進一步打下(xia)了基礎(chu)。

#生活服務

NO.1 微信小程序第三季度交易額超2萬億元

11月13日，騰訊(xun)發布(bu)的2024年第三(san)季(ji)度財報顯示，微信及WeChat的合(he)并月活(huo)躍(yue)賬(zhang)戶數增至13.82億個(ge)。小程(cheng)序交易生態活(huo)躍(yue)，季(ji)度內(nei)交易額突(tu)破2萬(wan)億元，包含餐飲零售(shou)、交通(tong)出行、民生繳費等多(duo)個(ge)場景的線(xian)上線(xian)下服務。此外，微信搜一搜商業化檢索量與點擊率均實現同比(bi)增長。

點評：小程序的(de)(de)強勁增(zeng)長不僅(jin)為騰(teng)(teng)訊帶來了直接的(de)(de)交易(yi)收入，也為其廣告業(ye)(ye)務(wu)(wu)和支(zhi)付服(fu)務(wu)(wu)提供了更多機(ji)會。此外，微信(xin)搜(sou)一(yi)搜(sou)的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)化檢索(suo)量(liang)與點擊(ji)率同比增(zeng)長，顯(xian)示了騰(teng)(teng)訊在提升用戶體驗(yan)和商(shang)業(ye)(ye)化效率方面的(de)(de)成功(gong)。整體而言，騰(teng)(teng)訊通過不斷優(you)化小程序等平臺，增(zeng)強了其在數字經濟中的(de)(de)競爭力和盈利(li)能力。

NO.2 小紅書“雙11”成交金額破千萬元商家是去年的5.4倍

11月13日，小(xiao)紅書電商公(gong)布(bu)的(de)(de)“一(yi)年一(yi)度購物狂歡”戰報(bao)。數據顯示，活動(dong)期間，成(cheng)(cheng)交(jiao)金額突破(po)千萬元的(de)(de)商家(jia)數量(liang)(liang)(liang)增(zeng)至去(qu)年同(tong)期的(de)(de)5.4倍(bei)，單場成(cheng)(cheng)交(jiao)額超過千萬元的(de)(de)買手數量(liang)(liang)(liang)也增(zeng)長(chang)至去(qu)年同(tong)期的(de)(de)3.6倍(bei)。此外(wai)，單場成(cheng)(cheng)交(jiao)額破(po)百萬元的(de)(de)直播間數量(liang)(liang)(liang)達到了去(qu)年同(tong)期的(de)(de)8.5倍(bei)。

點評(ping)：增(zeng)長勢頭顯示了(le)其在內容電商市場中(zhong)的競爭力，尤其是在吸(xi)引年輕用戶和(he)中(zhong)腰部(bu)買手方面。小紅(hong)書(shu)在消費環境中(zhong)的挑戰(zhan)仍然嚴峻，需(xu)要繼(ji)續通過創新和(he)優化用戶體驗來維持增(zeng)長。

#創新創投

NO.1 月活超3600萬人 Kimi發布數學推理模型，能力可對標OpenAI o1系列

11月16日，月之暗面創始人楊植麟(lin)發布了Kimi的新一代數(shu)(shu)學(xue)推(tui)理模型k0-math。據(ju)介紹，基(ji)準測(ce)試(shi)顯(xian)示，Kimi k0-math的數(shu)(shu)學(xue)能力(li)可對(dui)標全(quan)球(qiu)領(ling)先(xian)的OpenAI o1系列可公開(kai)使(shi)用(yong)的兩個(ge)模型：o1-mini和o1-preview。同時，Kimi探索版也通(tong)過運用(yong)強(qiang)化學(xue)習技術創新了搜(sou)索體驗，在意圖增(zeng)強(qiang)、信源分析和鏈式思考三大推(tui)理能力(li)上實現突破(po)。另外，楊植麟(lin)透露，截至2024年10月，Kimi在全(quan)平臺的月活用(yong)戶數(shu)(shu)已超3600萬人。

點評：Kimi k0-math模(mo)型(xing)的(de)(de)發(fa)布，不(bu)僅是技(ji)術進(jin)步的(de)(de)體現，也(ye)是對市場需求的(de)(de)積極響應。在AI技(ji)術日益成為推(tui)動行業發(fa)展的(de)(de)關(guan)鍵(jian)力量的(de)(de)背景(jing)下(xia)，Kimi通(tong)過提升模(mo)型(xing)的(de)(de)思考推(tui)理能力，增(zeng)強(qiang)了其在教育、科(ke)研等垂直領域的(de)(de)應用潛力。此外，Kimi探(tan)索版通(tong)過運(yun)用強(qiang)化學習技(ji)術，實現了在搜索體驗上的(de)(de)創新，也(ye)為公司(si)開拓了新的(de)(de)增(zeng)長點(dian)。

NO.2 九識智能完成1億美元B1輪融資

11月11日，無人城配(pei)公司九識智能完(wan)成1億美元B1輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)，本(ben)輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)由鼎暉(hui)百孚、藍湖資(zi)(zi)本(ben)共同領投(tou)，其他(ta)老股東跟投(tou)，本(ben)輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)是近(jin)一年來自(zi)動駕駛(shi)領域完(wan)成的最大金額(e)融(rong)(rong)資(zi)(zi)之一。

九識智能擁有L4級自(zi)動駕駛全棧技術的自(zi)研能力，成功實現了(le)公開(kai)道路商業(ye)化落地。目前，超千(qian)臺九識智能無人城(cheng)配車已經在130余個城(cheng)市中投入運營，累計(ji)送單量超過1億單。

點評：斬獲1億美元融資(zi)，能看出(chu)資(zi)本(ben)方(fang)以及市場層面(mian)對九(jiu)(jiu)識(shi)智能和(he)無人城(cheng)配領域(yu)前景(jing)的(de)看好(hao)。一方(fang)面(mian)或得益于九(jiu)(jiu)識(shi)智能在無人城(cheng)配領域(yu)的(de)技術(shu)成熟(shu)度以及突破性(xing)的(de)自研能力；另一方(fang)面(mian)也說明，隨著自動(dong)駕(jia)駛技術(shu)的(de)不斷進(jin)步，技術(shu)產品的(de)商業化(hua)應用和(he)規(gui)模化(hua)的(de)客戶交付，正成為賽道關(guan)注的(de)焦點。

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