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香水品(pin)牌祖·瑪瓏竟在網上跨(kua)界賣手(shou)表？

在各大線上(shang)平臺上(shang)，一家名為(wei)JO MALONE的店鋪(pu)進入消費者視野。該商家的一款(kuan)商品與動輒(zhe)售價十(shi)萬元的勞力(li)士日志型手表外觀近(jin)似，但在JO MALONE店鋪(pu)直播中，僅售398元。

JO MALONE這(zhe)一(yi)名稱則近似(si)祖(zu)·瑪瓏（Jo Malone London）品牌(pai)，這(zhe)是雅詩(shi)蘭(lan)(lan)黛(dai)集團旗下的品牌(pai)，也是雅詩(shi)蘭(lan)(lan)黛(dai)集團的業績“頂(ding)梁柱(zhu)”之(zhi)一(yi)。祖(zu)·瑪瓏是定位高端的沙龍香，一(yi)瓶30ml的香水價(jia)格可達670元。

“祖·瑪瓏品(pin)牌(pai)應該不需要我(wo)(wo)(wo)多(duo)說了，大(da)品(pin)牌(pai)，高(gao)端(duan)貨，在(zai)一(yi)線城(cheng)市、二線城(cheng)市銀(yin)泰、萬(wan)達、太古(gu)里專柜都有見過(guo)的。我(wo)(wo)(wo)們祖·瑪瓏是做香氛(fen)起家(jia)的，香氛(fen)很有名(ming)，隨便一(yi)瓶都要一(yi)千多(duo)，但是我(wo)(wo)(wo)們‘祖瑪瓏’（編者注：此處不確(que)定主播所指具體品(pin)牌(pai)或店鋪名(ming)，故加(jia)注引號）手表(biao)做得也是很有名(ming)的。”在(zai)11月21日深夜的直播講解(jie)中，主播正在(zai)賣力推銷。

JO MALONE手表 圖(tu)片(pian)來(lai)源：抖音電商截圖(tu)

這樣看來，以一瓶(ping)祖·瑪(ma)瓏(long)香(xiang)水(shui)六折的(de)價格，就能買到(dao)該品牌的(de)手表，真(zhen)的(de)這么劃算？記者還注(zhu)意到(dao)，JO MALONE在(zai)與多位帶貨(huo)博主的(de)合作(zuo)中，均打出(chu)“祖瑪(ma)瓏(long)手表”的(de)旗號。

而(er)仔細一看，此祖瑪(ma)瓏(long)又非彼祖·瑪(ma)瓏(long)。JO MALONE電商平(ping)臺店(dian)鋪稱，該(gai)公(gong)司的(de)(de)手表(biao)(biao)首(shou)飾品(pin)牌由“祖瑪(ma)瓏(long)女士”授權(quan)，與雅詩蘭(lan)黛(dai)集團(tuan)(tuan)的(de)(de)祖·瑪(ma)瓏(long)香氛是不同的(de)(de)鏈路。到底(di)是由本尊(zun)授權(quan)？還是雅詩蘭(lan)黛(dai)被“碰瓷(ci)”了？雅詩蘭(lan)黛(dai)方面對《每日經濟新聞》記者(zhe)表(biao)(biao)示，建(jian)議消費者(zhe)在雅詩蘭(lan)黛(dai)集團(tuan)(tuan)的(de)(de)官(guan)方銷售渠道購買喜歡的(de)(de)產品(pin)。

另據記者查詢發(fa)現(xian)，雅(ya)詩蘭黛集團在2024年(nian)完成了對“祖瑪瓏”的珠寶鐘表類別(bie)的商標注(zhu)冊(ce)。該公司關注(zhu)到不少侵權(quan)行為(wei)，并一直在努力維權(quan)。

JO MALONE店鋪在多平臺售賣手表首飾

近日，一家名(ming)(ming)為(wei)JO MALONE的店鋪在抖音、小紅書、淘寶等多(duo)個線上購物平臺(tai)上開(kai)售手(shou)表、首飾。從(cong)店鋪名(ming)(ming)上看(kan)，JO MALONE與(yu)知名(ming)(ming)香氛(fen)品牌祖·瑪瓏的英文(wen)商(shang)標名(ming)(ming)Jo Malone London接近，商(shang)標的風格設計(ji)一眼看(kan)上去也沒有太大區別。

而這家(jia)與香水商(shang)Jo Malone London名稱接近的手表首(shou)飾店，其商(shang)品(pin)(pin)又與勞(lao)力(li)士、梵克(ke)雅寶、百達(da)翡麗等品(pin)(pin)牌的經典款頻頻“撞款”。比如JO MALONE走入多位主播直播間的熱銷產品(pin)(pin)“熱帶雨(yu)林系列”，二奢行(xing)業專(zhuan)家(jia)確認(ren)，外觀設計(ji)系照搬勞(lao)力(li)士“日志系列”。

熟悉卡地亞“TANK”“藍(lan)氣球”系(xi)列手(shou)表(biao)(biao)、蒂(di)凡尼“鑰匙”系(xi)列吊(diao)墜等大牌款式的消費者，也能在JO MALONE的貨架上找到外觀相似(si)(si)的商(shang)品。從價(jia)格上看，這些(xie)產品堪稱“平替(ti)”，比如勞力士單價(jia)10萬元還經(jing)常買不到的日志型手(shou)表(biao)(biao)，號稱“JO MALONE正品”的、類似(si)(si)外觀的手(shou)表(biao)(biao)售價(jia)約300元。

而JO MALONE的名字則讓人聯想起祖(zu)·瑪瓏這一美妝界出了名的國際大牌。

這不禁讓人疑惑，祖(zu)·瑪(ma)瓏除了賣(mai)香水，也賣(mai)首飾手表了？

天貓“JO MALONE旗艦店”工作(zuo)人(ren)員稱，所售賣的(de)手表(biao)等類(lei)目是(shi)由(you)(you)“祖(zu)瑪瓏(long)(long)(long)”女(nv)士單獨授權。該(gai)工作(zuo)人(ren)員表(biao)示：“祖(zu)·瑪瓏(long)(long)(long)是(shi)設計師Jo Malone創立(li)的(de)品(pin)牌，于(yu)1999年把香(xiang)氛賣給(gei)了雅詩(shi)蘭黛集團，就是(shi)我(wo)們現在看到(dao)的(de)這些香(xiang)水，然后我(wo)們的(de)這個類(lei)目是(shi)‘祖(zu)瑪瓏(long)(long)(long)女(nv)士’（編者注(zhu)：此處不(bu)確(que)定所指何人(ren)，故加注(zhu)引(yin)號）單獨授權做的(de)，和香(xiang)熏(xun)蠟(la)燭(zhu)一(yi)樣。且(qie)香(xiang)港(gang)祖(zu)瑪瓏(long)(long)(long)商(shang)貿也是(shi)由(you)(you)‘祖(zu)瑪瓏(long)(long)(long)女(nv)士’控股(gu)的(de)一(yi)家公(gong)司，我(wo)們的(de)鏈路是(shi)‘祖(zu)瑪瓏(long)(long)(long)女(nv)士’—香(xiang)港(gang)商(shang)貿—我(wo)們公(gong)司。”

記者(zhe)從淘(tao)(tao)寶網店(dian)經營者(zhe)相(xiang)關資質信息(xi)上查(cha)詢(xun)到(dao)，淘(tao)(tao)寶“JO MALONE旗艦店(dian)”的(de)企業名稱為義(yi)烏市帕魯飾品有限(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)，該公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)成(cheng)立時間為2024年1月。從天眼查(cha)上看，公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)暫未提供公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)開電(dian)話。而JO MALONE手表(biao)品牌(pai)旗艦店(dian)在(zai)小紅書上的(de)備案信息(xi)顯示，背后實體公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)為祖瑪瓏（杭州）商貿(mao)有限(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)。《每(mei)日經濟(ji)新聞》撥(bo)打(da)了(le)該公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)開電(dian)話，想(xiang)要了(le)解品牌(pai)授權事宜，但(dan)對方在(zai)聽(ting)到(dao)記者(zhe)身份后掛斷了(le)電(dian)話。

11月20日(ri)，《每(mei)日(ri)經濟新聞》記(ji)(ji)者向祖·瑪瓏女士的個人社交賬號首頁郵(you)箱發去郵(you)件詢問，截至記(ji)(ji)者發稿(gao)未收(shou)到回(hui)復。

雅詩蘭黛：一直在努力維權

Jo Malone London（祖·瑪瓏(long)）是雅(ya)詩蘭黛集團在1999年收(shou)購的一個具有低(di)調(diao)優(you)雅(ya)特色的英國(guo)生(sheng)活(huo)方式品牌，其(qi)在西方有著“香水世界女(nv)王”的美譽。

“祖·瑪瓏已經發展成為令人垂涎的(de)(de)香水和奢華的(de)(de)沐浴、身體及家(jia)居產品的(de)(de)代名詞(ci)。”雅詩蘭(lan)黛集(ji)團在(zai)官(guan)(guan)網(wang)上這樣形容這一品牌(pai)。官(guan)(guan)網(wang)還(huan)顯示，這一品牌(pai)在(zai)全球(qiu)82個國家(jia)和地區有(you)售。

對(dui)于中國消費者而(er)言，祖(zu)·瑪(ma)(ma)瓏(long)(long)這一(yi)品(pin)牌并不陌生(sheng)，其(qi)在華線下(xia)門店已(yi)有超過80家，電商平臺也(ye)有其(qi)官方旗艦店。今年剛(gang)好是祖(zu)·瑪(ma)(ma)瓏(long)(long)進入中國市場的第(di)十年，祖(zu)·瑪(ma)(ma)瓏(long)(long)也(ye)是雅詩蘭黛集團引入中國的第(di)一(yi)個沙龍(long)香品(pin)牌。

除(chu)了(le)在中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)意(yi)義，祖(zu)·瑪瓏在雅詩蘭黛(dai)集團(tuan)的(de)香水(shui)品(pin)牌矩(ju)陣中(zhong)也同(tong)樣有重要的(de)戰略(lve)地位。在2024財年及(ji)(ji)2025財年第一季度的(de)財報及(ji)(ji)電話會上，祖(zu)·瑪瓏與(yu)另一香氛(fen)品(pin)牌Le Labo（勒萊(lai)柏）共同(tong)被頻繁提及(ji)(ji)，后者是(shi)去年新進入中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)品(pin)牌。

財報顯示(shi)，2024財年雅詩(shi)蘭黛(dai)集團(tuan)香水(shui)品類(lei)凈銷售(shou)額(e)增(zeng)長(chang)，主(zhu)要驅動力就來自(zi)祖·瑪瓏和勒(le)萊(lai)柏，兩大品牌合計(ji)實現凈銷售(shou)額(e)9600萬美元。到了2025財年第一季度，憑借于祖·瑪瓏和勒(le)萊(lai)柏新店，雅詩(shi)蘭黛(dai)集團(tuan)成(cheng)為日本排(pai)名第一的香水(shui)公(gong)司。

圖片來源(yuan)：微博截(jie)圖

在祖·瑪瓏(long)(long)品牌上砸了不(bu)少營銷(xiao)費用(yong)、花了不(bu)少精力的雅詩蘭黛集團(tuan)如何(he)看待(dai)“祖瑪瓏(long)(long)”？對此，雅詩蘭黛方面對記(ji)者(zhe)表示，建議(yi)消費者(zhe)在雅詩蘭黛集團(tuan)的官方銷(xiao)售渠道購買喜歡的產品。

中聞(wen)律師(shi)事務(wu)所合伙人律師(shi)王國華對《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者表示，當商(shang)(shang)標(biao)是由字(zi)母(mu)及中文構成的組合性商(shang)(shang)標(biao)時，如(ru)果字(zi)母(mu)或中文完全相(xiang)同或類(lei)似，且所對應(ying)商(shang)(shang)品的類(lei)別(bie)同已注冊商(shang)(shang)品的類(lei)別(bie)相(xiang)同或類(lei)似，則(ze)會構成商(shang)(shang)標(biao)侵權。

他強調，對于(yu)商標(biao)的保(bao)(bao)護(hu)，通常是(shi)在相同(tong)或(huo)類(lei)似的商品類(lei)別上。如果在其他類(lei)別上沒有注冊這一商標(biao)，那么即(ji)使別人使用(yong)(yong)也無權(quan)干預，除非這種(zhong)使用(yong)(yong)構成了(le)混淆或(huo)者誤認，就可(ke)以使用(yong)(yong)知名商標(biao)的方(fang)式進行跨類(lei)保(bao)(bao)護(hu)。

《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記(ji)者從國家知(zhi)識產(chan)權局查詢到，“祖(zu)瑪瓏”“JO MAlONE”的(de)珠寶鐘(zhong)(zhong)表類(lei)別(bie)商標均已被(bei)JO MALONE INC.注冊(ce)。JO MALONE INC.是祖(zu)·瑪瓏官(guan)網中提及的(de)公(gong)司名，商標申請(qing)人地(di)址(zhi)也正是雅詩蘭黛集(ji)(ji)團官(guan)網披露的(de)公(gong)司地(di)址(zhi)。也就是說(shuo)，雅詩蘭黛集(ji)(ji)團已完成祖(zu)瑪瓏、JO MAlONE的(de)珠寶鐘(zhong)(zhong)表類(lei)別(bie)商標注冊(ce)。

近(jin)年，雅詩蘭黛集團遇到的商標侵權案例也不少(shao)(shao)，記者也了解到，公(gong)司關(guan)注到不少(shao)(shao)侵權行為，一直在(zai)努力維權。例如今年，雅詩蘭黛集團旗(qi)下兩大品牌雅詩蘭黛和悅(yue)木之源被侵權案件結果公(gong)布，公(gong)司共計獲(huo)賠1325萬元。