每經記(ji)者｜李卓    每經實習記(ji)者｜張梓(zi)桐    每經編輯｜張海妮    

“目前，點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)共有(you)1500人左右，主要專(zhuan)注(zhu)于SLG（策(ce)略類(lei)游戲）和休閑品(pin)類(lei)，未來(lai)希望能在這兩個品(pin)類(lei)中孵化更多的(de)產品(pin)，并(bing)實現突破，國內和國外(wai)市場(chang)都將是點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)的(de)主戰場(chang)。此外(wai)，點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)也會有(you)一些偏探(tan)索(suo)類(lei)的(de)品(pin)類(lei)”。12月5日下(xia)午，ST華(hua)通（SZ002602，股價4.21元，市值313.75億元，以下(xia)簡稱世紀(ji)華(hua)通）在北京舉辦(ban)投資者交流會，世紀(ji)華(hua)通集團和點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)相關負責人說道。

《每日經濟新聞》記者(zhe)了解(jie)到(dao)，本次調研(yan)中，世紀華(hua)通董秘(mi)黃怡、點(dian)(dian)點(dian)(dian)互動CEO陳琦、世紀華(hua)通公關總監胡昕作為上市(shi)公司接待(dai)人員出席，參會的有50余家機構(gou)分析師及投資人。

外界關(guan)(guan)(guan)注的(de)是(shi)，關(guan)(guan)(guan)于今年大(da)熱的(de)《無(wu)盡冬日》未來流水預期、《無(wu)盡冬日》的(de)用戶畫像及海內(nei)外的(de)區別、關(guan)(guan)(guan)于買量(liang)、AI（人工(gong)智(zhi)能）在研(yan)發(fa)端是(shi)否提效等(deng)七大(da)焦(jiao)點(dian)問題，點(dian)點(dian)互動(dong)都進行了回應(ying)。

玩法輕度化和變現重度化結合是趨勢

作為世紀(ji)華(hua)通(tong)的全資(zi)子公(gong)司(si)，點(dian)點(dian)互(hu)動(dong)成(cheng)立于2010年，是國(guo)內最(zui)早(zao)一(yi)批(pi)布局海(hai)外的游(you)戲(xi)公(gong)司(si)。目前公(gong)司(si)已(yi)經(jing)(jing)形成(cheng)包括模擬經(jing)(jing)營(ying)游(you)戲(xi)、末日(ri)生(sheng)存題材手(shou)游(you)等在內的多樣化(hua)游(you)戲(xi)矩陣(zhen)。

根據12月3日(ri)DataEye研究院與(yu)引(yin)力(li)引(yin)擎聯(lian)合發(fa)布小游(you)戲(xi)11月榜(bang)單(dan)（榜(bang)單(dan)上共100款游(you)戲(xi)），點點互動(dong)旗下的“冰雪末(mo)日(ri)”主題策略手游(you)《無盡冬日(ri)》已連(lian)續4個月霸榜(bang)“暢銷(xiao)榜(bang)”。

“《無盡冬日(ri)》的(de)(de)成(cheng)功(gong)不完全(quan)是個偶然(ran)。過(guo)去的(de)(de)4~5年中公司持續研發探(tan)索，不斷(duan)地(di)試(shi)錯(cuo)，嘗試(shi)玩法(fa)融(rong)合，糾(jiu)正自己前(qian)進的(de)(de)方(fang)向。”點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互動(dong)表示(shi)，過(guo)去三年里，點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互動(dong)在各(ge)個品(pin)類上(shang)都(dou)有頗具競爭力(li)的(de)(de)產(chan)品(pin)，只不過(guo)體(ti)量都(dou)沒(mei)有《無盡冬日(ri)》大。點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互動(dong)通過(guo)非常快(kuai)的(de)(de)開發節奏，去熟悉自己的(de)(de)方(fang)向和能力(li)圈(quan)，了解自己的(de)(de)邊界，持續不斷(duan)地(di)根據市場反饋做出最(zui)優的(de)(de)調整(zheng)。

事實上，點點互動也(ye)從(cong)《無盡冬日》的成功中獲(huo)得了(le)很多(duo)認知，“玩法輕度(du)(du)化和變(bian)現重(zhong)(zhong)度(du)(du)化結合將是(shi)中重(zhong)(zhong)度(du)(du)游戲發展的趨勢。現在用戶碎(sui)片化時間越來(lai)越多(duo)，所以產(chan)品自(zi)然(ran)也(ye)要(yao)順應用戶的偏好(hao)和需(xu)求。”公司(si)負(fu)責人說。 

海外成功的產品回到國內可能“水土不服”

圍繞(rao)今年火(huo)熱的(de)(de)小程(cheng)(cheng)序游(you)戲(xi)(xi)，點點互動表示，以前(qian)小程(cheng)(cheng)序平臺(tai)上的(de)(de)產(chan)品(pin)都是偏向中輕度(du)的(de)(de)，沒有SLG這種偏重度(du)的(de)(de)產(chan)品(pin)，《無盡冬日》是第一(yi)款在小程(cheng)(cheng)序渠道上的(de)(de)3D SLG產(chan)品(pin)，是一(yi)種全(quan)新的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)類型。

“國內用戶在小程序上還是(shi)比較追求奇特的產品，加上《Whiteout Survival》在海外的經驗，數值體(ti)系以及活動(dong)策劃也很健(jian)全，所以上線小程序后很快(kuai)成為爆(bao)款。”

在點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)看來(lai)，小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)用戶和App端沒有核心區別，國(guo)內小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)前期有買量紅(hong)利，擴大了點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)的優勢。海(hai)外(wai)也有很多平(ping)臺(tai)有小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)，如(ru)果(guo)有其他超級App開放小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)，點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互(hu)動(dong)肯(ken)定會去嘗試(shi)。

其表示，點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互動(dong)的買量以ROI（投資(zi)回(hui)報率）為驅動(dong)，《無盡冬(dong)日》是(shi)點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互動(dong)在(zai)國(guo)(guo)內大推(tui)的第一款產品(pin)。但(dan)是(shi)根(gen)據以往的經驗，不是(shi)所(suo)有(you)海外(wai)成功的產品(pin)回(hui)到國(guo)(guo)內都能繼續成功，也有(you)很多(duo)“水土不服”，所(suo)以點(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)互動(dong)還是(shi)相(xiang)對(dui)謹慎，而(er)且國(guo)(guo)內外(wai)買量邏輯不太(tai)一樣。目前(qian)，《無盡冬(dong)日》的推(tui)廣力度(du)在(zai)持續加大中。

圍繞《無(wu)盡(jin)冬日(ri)》未來流水(shui)預(yu)期(qi)，世(shi)紀(ji)華(hua)通(tong)方面表示(shi)，世(shi)紀(ji)華(hua)通(tong)和點(dian)(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)(dian)互動都(dou)沒有對《無(wu)盡(jin)冬日(ri)》設立(li)目標，這款產(chan)(chan)品(pin)的表現已經超出(chu)公(gong)司的預(yu)期(qi)。事實(shi)上，點(dian)(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)(dian)互動擁有較強(qiang)的長線運營(ying)經驗，例如旗下(xia)《Family Farm》系列(lie)產(chan)(chan)品(pin)運營(ying)至今(jin)已經超過14年，今(jin)年的業績仍然(ran)保(bao)持(chi)上漲態勢。點(dian)(dian)(dian)(dian)點(dian)(dian)(dian)(dian)互動也希望(wang)將《無(wu)盡(jin)冬日(ri)》打(da)造成長線運營(ying)的產(chan)(chan)品(pin)。

針對市場不(bu)斷(duan)涌現(xian)的(de)(de)同類(lei)別競(jing)品，世(shi)紀華通相關負責(ze)人(ren)表示，點點互動(dong)每個游戲的(de)(de)主題都會有很(hen)多(duo)的(de)(de)前(qian)期測試(shi)，通過(guo)不(bu)斷(duan)地篩選后(hou)得出最優解。冰雪題材便是(shi)通過(guo)不(bu)斷(duan)跑(pao)數(shu)據的(de)(de)方(fang)式測試(shi)出來的(de)(de)。從競(jing)爭(zheng)格局上來看，同類(lei)產品越多(duo)，那么(me)買量成本就會越高。點點互動(dong)的(de)(de)核(he)心優勢(shi)是(shi)把SLG休(xiu)閑(xian)化(hua)了(le)，這樣就可以吸引很(hen)多(duo)休(xiu)閑(xian)品類(lei)的(de)(de)玩家。

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