過去的一年，被網(wang)友們(men)稱為“抽象元(yuan)年”。

這里(li)的(de)“抽象(xiang)”，不(bu)是(shi)20世紀抽象(xiang)派大(da)師瓦西里(li)·康(kang)定斯基打破描繪存(cun)在(zai)物(wu)體(ti)的(de)傳統而創(chuang)作的(de)畫(hua)作，也不(bu)是(shi)哲學(xue)和邏輯學(xue)中難以(yi)理解的(de)概念，而是(shi)通過荒誕、無厘頭，來緩解壓力與(yu)自我排遣(qian)的(de)新形式(shi)。

想成(cheng)為(wei)一個合格的“抽象搭子”，“上崗”前需要你充滿“Passion”（激情），并掌握各領域各流派(pai)的“抽象梗”。

抽象不設限，任何真實的事件、人物都(dou)能成為(wei)抽象的來(lai)源。游客蜂擁而至打卡的“成都迪士尼”，只(zhi)因說唱歌(ge)手諾米在這里唱了“謝帝謝帝我要diss你”；大冰(bing)因其多重身份而被調侃為(wei)(wei)“1冰(bing)=12人”“冰(bing)學你越品(pin)越有味”，使得他的復出直播爆火(huo)，成為(wei)(wei)網紅界的一股清流(liu)；甘肅(su)省博物館文創產品(pin)“麻辣燙”，在售賣時“抽(chou)象(xiang)”制(zhi)作，詢(xun)問顧(gu)客“要不要辣椒”“脆一點還(huan)是軟一點”，爆紅到(dao)天際。

抽象，是與平(ping)庸日(ri)常的巧妙對抗(kang)。在這(zhe)(zhe)個看(kan)似(si)平凡(fan)的(de)(de)(de)世界里，年(nian)輕人通過創造各種(zhong)“抽象”想(xiang)法和行為(wei)打破常(chang)規，尋求刺(ci)激和新鮮感。例如，“我的(de)(de)(de)生活亂得像一(yi)鍋(guo)粥(zhou)了，我來趁熱喝了”“耳機(ji)掉洞里怎(zen)么辦？開(kai)個飛行模式讓它飛出來”，這(zhe)(zhe)種(zhong)看(kan)似(si)荒(huang)誕的(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)，實(shi)際上是(shi)(shi)對現(xian)實(shi)生活中(zhong)刻板印象的(de)(de)(de)挑戰；“你記住(zhu)，魚越(yue)大(da)(da)，刺(ci)越(yue)大(da)(da)，刺(ci)越(yue)大(da)(da)，肉越(yue)少，肉越(yue)少，刺(ci)越(yue)小，刺(ci)越(yue)小，魚越(yue)小，所(suo)以(yi)魚越(yue)大(da)(da)，魚越(yue)小”“天才在左，瘋子在右(you)，我在中(zhong)間，我是(shi)(shi)天子”，則是(shi)(shi)對邏(luo)輯(ji)悖(bei)論的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)玩味(wei)。

抽(chou)象，是對(dui)傳(chuan)統(tong)價值(zhi)排序的顛倒。年(nian)輕人(ren)正以一(yi)種前所未有的姿態，擁抱個(ge)性化和差(cha)異化消(xiao)費，不再盲目追求“面子”，更加(jia)注重實際(ji)的需求和內心(xin)的滿足(zu)。“真的沒必要(yao)為了(le)(le)面子硬買蜜雪冰城”“小學生奢侈品(pin)開箱瑞幸冰塊”反映了(le)(le)年(nian)輕人(ren)對(dui)于物質(zhi)價值的重新審視，并通過戲謔的方式，消(xiao)解了(le)(le)傳統(tong)意義上的奢侈與炫耀。

抽象(xiang)文化的成功破圈，也讓抽象(xiang)風刮到了消費圈。肯德基的“瘋狂星期四”爆(bao)梗(geng)頻(pin)出，也因各種“V我50”文(wen)案和(he)表(biao)(biao)情包而成為銷(xiao)量大增的“營銷(xiao)密碼”；通信軟件(jian)Line上的表(biao)(biao)情包IP“粉(fen)紅兔子”熱銷(xiao)，抽象系列盲盒(he)造型奇特。

無抽象(xiang)，不營銷。只要夠抽象(xiang)，為梗買單(dan)也不是不行。“思加圖怎么可(ke)以(yi)好穿(chuan)到(dao)這種‘成都’”的(de)諧音梗，海底撈推出(chu)了“畫(hua)牛送牛”活動，蜜雪冰城官(guan)宣品牌虛擬形(xing)象(xiang)雪王為代言人，在抽(chou)象(xiang)感(gan)拉滿的(de)同時，迅速贏得了消費者的(de)關注與傳播，可(ke)謂是(shi)抽(chou)象(xiang)營銷的(de)典范。

當“搞抽象(xiang)”成為流(liu)量密碼，“搞抽象(xiang)”的(de)隊列也愈加龐大。全港圈硬捧不紅(hong)的(de)(de)向佐靠玩抽象(xiang)頻繁登(deng)頂熱搜，其帶貨(huo)GMV也(ye)均呈數(shu)倍“狂(kuang)飆(biao)”；還(huan)有爆火(huo)職場的(de)(de)“工作沒干(gan)完(wan)但又沒完(wan)全不干(gan)，算‘微do’”梗(geng)帶火(huo)多名(ming)模仿(fang)者……數(shu)據(ju)顯示，2024 年小紅(hong)書有超過1000萬條(tiao)關(guan)于抽象(xiang)的(de)(de)筆記，閱(yue)讀量是2023年的(de)(de)7.2倍；在抖(dou)音，“搞抽象(xiang)”的(de)(de)火(huo)爆程(cheng)度也(ye)不遑(huang)多讓，抽象(xiang)話題的(de)(de)參(can)與人數(shu)達到268萬，相關(guan)視(shi)頻播(bo)放量高達791億次。
 
為什么荒誕的“抽象”，能(neng)實現(xian)圈層(ceng)突(tu)圍，能(neng)成為大眾(zhong)的新寵？

抽象(xiang)梗制造出(chu)的快樂，增強社會(hui)情緒(xu)調節能力。“人生的陰影太多了，真涼快。” “終于過上了小說里的生活，小說作者是余華。”通過自嘲的方式表達生活中的種種不如意，但也傳遞出一種樂觀的態度：“生活出了一道難解的題，抽象反手將卷子折成了紙飛機。”在快節奏的時代，幽默又反諷的“搞抽象”，成為人們尋求開心的有效手段。

AI及大(da)模(mo)型(xing)的飛速(su)蝶變，為“抽象”增添(tian)火(huo)力值。當(dang)抽(chou)象內容成為高傳播力的話(hua)語體系，平臺算法也會“順(shun)水推(tui)舟”幫助抽(chou)象內容擴(kuo)散，使得更多(duo)用(yong)戶(hu)接(jie)觸(chu)并參與到(dao)“抽(chou)象”的話(hua)語體系中來，促(cu)其成為流量熱點,也為社交平臺創造了包容、多(duo)元的對話(hua)空間(jian)。

以“悅己”為消費信條的(de)年(nian)輕人，更熱衷于(yu)“抽象消費”。這(zhe)種(zhong)消費理念(nian)強(qiang)調的(de)(de)是通過消費來改(gai)善精神狀(zhuang)態，而非僅僅滿足(zu)基本的(de)(de)物質需求。電影《好東西》中同款“90%荒誕(dan)”衛(wei)衣、白象(xiang)“超香(xiang)(xiang)香(xiang)(xiang)香(xiang)(xiang)香(xiang)(xiang)香(xiang)(xiang)香(xiang)(xiang)菜面”、“搞抽象(xiang)”的(de)(de)打(da)工人工牌等抽象(xiang)產品成(cheng)(cheng)功出(chu)圈……注重商(shang)品帶來的(de)(de)情緒價(jia)值(zhi)和心理滿足(zu)感，促使“抽象(xiang)消費”逐漸(jian)成(cheng)(cheng)為(wei)主流趨勢。

盡管“抽象”的風(feng)已經(jing)吹起，但面對現實(shi)，希望(wang)你還是(shi)“別太抽象”。

【本文未經授權請勿轉載】  撰文/邊雪 編輯/郭書瓊 責(ze)編/謝夢 審(shen)核/姜明