每(mei)經編輯｜陳柯名 ;    

最近小紅書的熱度不減。從1月13日起(qi)，大量定位在美(mei)國(guo)的用戶涌入小紅書平臺，并且發帖自稱“TikTok難民”。

中文(wen)的(de)(de)界面似(si)乎難(nan)不倒他們，他們自(zi)來熟地(di)做自(zi)我(wo)介(jie)紹、曬寵物、評穿搭、發視(shi)頻，有些還為帖文(wen)配上了(le)略生(sheng)硬的(de)(de)中文(wen)翻譯。

15日，據現代快報，NBA傳奇球星韋德也在(zai)小(xiao)紅書上開設賬號，并發布視頻用中(zhong)(zhong)文說(shuo)“你(ni)好”，請求中(zhong)(zhong)國(guo)網友點(dian)個關(guan)注。綽號“閃電俠”的韋德是與姚明同一時期的NBA超級巨星，職業生涯拿下3屆NBA總冠軍。

不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應對TikTok可能被禁的情況。美國政府要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關閉該應用。TikTok在美國大約(yue)擁有1.7億用戶。

據錦觀新聞，小紅書(shu)并(bing)未(wei)像抖音與TikTok一樣，對內容進行(xing)分區，并(bing)且限制注冊(ce)手機號的所在地，這讓海外用(yong)戶(hu)注冊(ce)更加(jia)簡便。目前，小紅書還沒有自帶的翻譯功能，外國使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。

記者注意到，不(bu)少“TikTok難民(min)”都是在(zai)海外擁有一定粉絲基數(shu)的(de)博主。他們在(zai)小紅書(shu)上發布穿搭(da)、寵物等話題的(de)內容，展示(shi)個人才藝，甚(shen)至還(huan)發起直播(bo)，開放(fang)“英(ying)語(yu)角(jiao)”與用戶連麥聊天。

然而，萬萬沒想到，最先淪陷(xian)的，卻是首富馬斯克媽(ma)媽(ma)梅耶馬斯克的留(liu)言(yan)區……

有質(zhi)疑(yi)的：

有認親的：

整個留(liu)言區熱鬧(nao)非凡！還有大批美國人擠爆留(liu)言區掐(qia)架(jia)，嚇得(de)馬斯(si)(si)克(ke)的媽(ma)媽(ma)梅耶(ye)馬斯(si)(si)克(ke)連(lian)夜把評論功能給(gei)關了。

攜程、瑞幸、天貓……

國內品牌紛紛上小(xiao)紅(hong)書“攬客”

盯上這波流量(liang)的不止小(xiao)紅(hong)書，國內互聯網大廠也紛紛下場。

1月14日，網易游戲(xi)(xi)發布一條小紅(hong)書歡迎海外用戶，并在帖(tie)子(zi)中(zhong)介(jie)紹(shao)自己的公司，餓了(le)么官(guan)方賬號也(ye)在下面(mian)留言。但目(mu)前，網易游戲(xi)(xi)的貼子(zi)已(yi)無法查看(kan)。

美團也于14日晚間在小紅書發布英文介紹，還有攜程、瑞幸(xing)咖啡、阿里國際、美圖秀秀和天貓等一眾(zhong)品牌，都在(zai)小(xiao)紅書玩起了營銷。

圖片來自小紅書(shu)APP

熱鬧之外，還有用戶抓住商機，打起了賺錢的主意。紅星資本局注意到，有用戶在小紅書發布視頻，教學“如何在小紅書做跨境電商”；還有商家注冊小紅書賬號，發布英文帶貨視頻。

小紅書團隊(dui)：努力承接流量，開啟“加班”模式(shi)

這一波天降流量，帶動“小紅書”（英文名RedNote）的下載量飆升，目(mu)前該應用軟件已登頂蘋果美區應用商店免(mian)費榜首位。緊隨其后的，是字節跳動推出的“海外版小紅書”Lemon8。

錦觀實驗室記者查詢專業移動推廣數據分析平臺“七麥數據”發現，在海外appstore下載榜“小紅書”已在43國(guo)登頂，在72國(guo)排名前三。

“用戶或許很快能體驗到新功能。”據一位接近小紅書的人士透露，小(xiao)紅(hong)書內(nei)部團隊(dui)從1月13日當天就開(kai)始加班了(le)，正(zheng)(zheng)在(zai)針對(dui)外國用戶(hu)做功能(neng)優(you)化，他們(men)希望努力承接這波流量。同時，合規、安全相關的團隊(dui)也正(zheng)(zheng)同步開(kai)展工作。

另據紅星新聞，有自稱小紅書員工的用戶表示，翻譯功能已經開發完畢，近兩日就會上線。一張網傳截圖顯示，小紅書正緊急招聘英文內容審核員，薪資為7000元-9000元。針對上述信息，紅星資本局向小紅書方面求證，截至發稿，暫未獲得回復。

“小紅書”概念爆了這些上市公司回應

中國證券報1月15日消息，從知情人士處獲悉，除非美國最高法院介入阻止禁令，TikTok計劃于周日（1月19日）全面關閉其在美國的應用。TikTok沒有(you)選(xuan)擇允許(xu)已下載(zai)用(yong)(yong)戶繼續使用(yong)(yong)，而(er)是突然(ran)關(guan)閉(bi)應用(yong)(yong)，旨在向(xiang)所有(you)用(yong)(yong)戶展示禁(jin)令(ling)的(de)影響。

根(gen)據(ju)計劃，嘗(chang)試打開TikTok應用的用戶將會看(kan)到一個彈出消(xiao)息(xi)，指引他們(men)前往一個介紹禁令信息(xi)的網站。根(gen)據(ju)去年(nian)通(tong)過(guo)的一項法律，除(chu)非TikTok與其(qi)中國(guo)母公司字節(jie)跳動切斷聯系，否則(ze)該應用將于(yu)1月19日在美國(guo)被(bei)禁。TikTok已經(jing)以第一修(xiu)正案為依據(ju)向最高法院提起上訴(su)，并等待(dai)裁決。

圖片來源：

視覺中國

近期，小紅書登頂蘋果應用商店下載榜，相關概念股走強。1月15日小紅書概念延續漲勢，截至上午收盤，壹網壹創20CM漲停， 三維通信 、 引力傳媒均漲停。

小(xiao)紅書概念受到市場(chang)持續關注，近兩(liang)日(ri)，多家上市公司在投資者(zhe)關系互(hu)動(dong)平(ping)臺回應投資者(zhe)提(ti)問。一些公司提(ti)到，在小(xiao)紅書有線上店鋪(pu)，也會和小(xiao)紅書“達人(ren)”進行合(he)作。

1月15日(ri)，開潤股份在投(tou)資者關(guan)系互動(dong)平臺回應該話題稱，公司自有品牌“90分(fen)”已在小紅書建立賬號和(he)線(xian)上店鋪。作為品牌經營(ying)業務(wu)的營(ying)銷渠道之一，公司通過與小紅書達人合(he)作，進行產品“種草(cao)”，增(zeng)加(jia)曝(pu)光量。

1月14日，兆訊傳媒提到(dao)，小(xiao)紅書(shu)是公司近年來(lai)合作并投放廣告的(de)客戶。

頂固集創同(tong)日表(biao)示，公司在小紅書上開展(zhan)了企(qi)業、產品宣傳和促銷活動(dong)等(deng)。

嘉曼服飾1月14日表(biao)示，旗下水孩兒、哈(ha)吉斯(si)等童裝品牌(pai)在小紅書(shu)平臺進(jin)行(xing)宣(xuan)傳推廣(guang)；公司(si)旗下各品牌(pai)會(hui)擇(ze)機(ji)選(xuan)擇(ze)直(zhi)播等多種形式(shi)進(jin)行(xing)品牌(pai)宣(xuan)傳。

一些汽車品牌和小紅書開展合作。北汽(qi)藍谷1月14日表示，小(xiao)紅書(shu)是公(gong)司新媒(mei)體營(ying)銷戰略的重要陣地；極狐品牌在(zai)小(xiao)紅書(shu)平臺深耕多(duo)年。

對于(yu)小紅書(shu)國際(ji)版下載量火爆(bao)，天風證券表示，看好(hao)國際(ji)版持續(xu)“出(chu)圈”打(da)(da)開(kai)用戶天花板，提升內(nei)容豐富性，打(da)(da)開(kai)平臺變(bian)現空(kong)間；建議關(guan)注小紅書(shu)相(xiang)關(guan)的生態公(gong)司。

編輯|||陳柯(ke)名(ming) 杜(du)恒峰

校對|段煉

封面圖來源(yuan)：小紅(hong)書截圖

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