每經(jing)記(ji)者｜宋美璐  ;畢媛(yuan)媛(yuan)    每經(jing)編輯(ji)｜楊夏(xia)    

截至1月31日上午(wu)10:30，2025年春(chun)(chun)節檔票房已(yi)突破38億元。行至中場(chang)，春(chun)(chun)節檔的競爭格(ge)局也初步顯現(xian)。

據貓眼專業版(ban)預測票(piao)房(fang)數據顯示，《哪吒(zha)之魔童(tong)鬧海》（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)《哪吒(zha)2》）最新預測總(zong)票(piao)房(fang)55.52億(yi)(yi)，預測將(jiang)超(chao)前作(zuo)《哪吒(zha)之魔童(tong)降(jiang)世》票(piao)房(fang)成(cheng)績，進入影史(shi)票(piao)房(fang)榜前三。日前，《哪吒(zha)2》和(he)《唐(tang)探1900》分別以(yi)12.8億(yi)(yi)元和(he)10.22億(yi)(yi)元的票(piao)房(fang)位列一(yi)二位，緊接著(zhu)是《封(feng)神第(di)二部：戰火西岐》，票(piao)房(fang)超(chao)6億(yi)(yi)元。《射雕英雄傳·俠之大者》（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“《射雕》”），則以(yi)4.8億(yi)(yi)元的成(cheng)績位列第(di)四。

不過(guo)，在(zai)春節檔正式開啟(qi)大幕前，熱度最高的(de)(de)卻是由徐克導(dao)演，肖(xiao)戰、莊(zhuang)達菲主演的(de)(de)《射(she)雕》。從數(shu)據上看，《射(she)雕》還創造了中國影(ying)史(shi)春節檔預售最快(kuai)破億元的(de)(de)紀錄。

除了預(yu)售之外，《射(she)雕》周邊同樣炙手可(ke)熱。《每(mei)日經濟新聞》記者走訪全(quan)國多地影(ying)城發現(xian)，預(yu)售開啟后，《射(she)雕》官方微博發布了一(yi)批“合作影(ying)城”，觀眾(zhong)前往(wang)影(ying)城即可(ke)領取影(ying)片周邊。

記(ji)者(zhe)發現，有(you)影(ying)院卻(que)表示，要(yao)買(mai)夠15張電影(ying)票才能領(ling)到(dao)一套(tao)周(zhou)(zhou)邊，也有(you)自稱影(ying)城的(de)工作人(ren)員，公然將周(zhou)(zhou)邊發布在二手平臺上售賣。

對于以上現象，出(chu)品方(fang)中影方(fang)面回復(fu)《每日經濟新聞》記者稱：“此宣傳品是(shi)無(wu)門檻(jian)的非賣品，旨在為支持(chi)影片的影迷提供福利。”

出品方發放免費周邊

部分流入二手市場

在預(yu)售(shou)階段，《射(she)雕(diao)》成績一(yi)(yi)度十分突(tu)出。據貓眼專業版數據顯(xian)示，春節檔預(yu)售(shou)開啟后(hou)，影(ying)(ying)片票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)一(yi)(yi)日破億，正式(shi)上映前一(yi)(yi)天預(yu)售(shou)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)超3億元，領跑預(yu)售(shou)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)榜。《射(she)雕(diao)》的(de)高預(yu)售(shou)成績，很(hen)大程(cheng)度上得益于主演(yan)肖戰的(de)粉(fen)(fen)絲購票(piao)(piao)支(zhi)持。預(yu)售(shou)期間，粉(fen)(fen)絲通過大規模購票(piao)(piao)的(de)方式(shi)鎖場、沖票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)，期望(wang)為影(ying)(ying)片爭取更多(duo)排片。

然而，面(mian)對一年(nian)中最重要的檔期，影城方在排(pai)片決(jue)策上非常謹慎，即便《射(she)雕(diao)(diao)》預售成績出(chu)色，也未能顯(xian)(xian)著撬動排(pai)片。貓眼專(zhuan)業版數據顯(xian)(xian)示，截至1月31日(ri)上午10:30，《射(she)雕(diao)(diao)》在春節檔影片中的排(pai)片占比為(wei)11%，位(wei)列第(di)三；《哪吒之魔童腦海》和(he)《唐探1900》則分(fen)別以45.8%和(he)24.2%的排(pai)片占比，占據排(pai)片榜前(qian)兩位(wei)。

而在(zai)排片(pian)之(zhi)外，影院對于(yu)電影相(xiang)關(guan)周邊的處理方式(shi)，也(ye)引(yin)發(fa)了廣泛熱(re)議。

1月(yue)15日，《射雕》官方微(wei)(wei)博(bo)發(fa)(fa)布微(wei)(wei)博(bo)稱，“為(wei)感謝諸位(wei)對電(dian)(dian)影《射雕英雄(xiong)傳(chuan)：俠(xia)之大者》的(de)喜愛(ai)與(yu)支持，我們(men)為(wei)大家準備(bei)了(le)官方衍(yan)生品(pin)（數(shu)量有限(xian)），已快馬(ma)加鞭派送至影院??”宣傳(chuan)信息(xi)顯(xian)示，電(dian)(dian)影衍(yan)生品(pin)包含畫(hua)冊(ce)、明星(xing)片和海報三件。這一限(xian)量產品(pin)激發(fa)(fa)了(le)粉絲的(de)熱情，有影城經理告(gao)訴記者，“周邊一經發(fa)(fa)放電(dian)(dian)話就被粉絲打爆了(le)。”按(an)計劃，周邊應在(zai)電(dian)(dian)影上(shang)(shang)映后憑票根領(ling)取，然而在(zai)預售期間，市場上(shang)(shang)已開始流通相(xiang)關產品(pin)。

《射雕》官方微博稱為粉絲準備了官方周邊。 圖片來源：微博截圖

雖然多家影(ying)城公(gong)開(kai)表(biao)示，觀眾只需憑借電(dian)影(ying)票(piao)根(gen)即(ji)可免費(fei)領取周邊，先(xian)(xian)到先(xian)(xian)得，但在(zai)實(shi)際發放過程(cheng)中卻出現(xian)了(le)“配貨”現(xian)象。

《每日經(jing)濟新聞》記者在預售期間(jian)走(zou)訪北京(jing)中影(ying)某影(ying)城詢問(wen)是(shi)否(fou)有《射雕(diao)》的周邊，工作人員表示(shi)，6張票一個畫冊、10張票一套周邊，“這(zhe)是(shi)限量的，后面你(ni)花錢也買不(bu)到了”。

記者發現(xian)，該影院《射雕(diao)》初一排片10場，多數場次票(piao)價在78元(yuan)左(zuo)右(you)，最(zui)高票(piao)價達108元(yuan)，最(zui)低的夜(ye)場也(ye)有58元(yuan)，也(ye)就是說要得到一整套周(zhou)邊最(zui)低也(ye)要580元(yuan)，最(zui)高則(ze)要上(shang)千元(yuan)。盡管如此(ci)，周(zhou)邊仍然供不(bu)應求，上(shang)述工作(zuo)人員表示(shi)，“這幾(ji)天門(men)頭溝都(dou)有過來買周(zhou)邊的，都(dou)特激動，來了二話不(bu)說就買了”。

類似(si)的(de)周(zhou)邊(bian)“配貨”現象(xiang)也出現在部分縣城影院。一(yi)位縣城影城的(de)工作(zuo)人員告訴《每日經(jing)(jing)濟新聞》記者，一(yi)整(zheng)套周(zhou)邊(bian)需要15張(zhang)電影票，一(yi)個畫冊(ce)需要購買8張(zhang)電影票，“一(yi)共就20套，已經(jing)(jing)發了(le)十幾套了(le)，發完(wan)為止”。

對(dui)于為(wei)何領取周(zhou)邊(bian)(bian)要配如(ru)此(ci)多的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)票，工作人員表示，“因為(wei)太少了(le)”。官方發(fa)布的(de)(de)配發(fa)影(ying)(ying)城名(ming)單顯示，《射(she)雕》周(zhou)邊(bian)(bian)配發(fa)影(ying)(ying)城超4300家，覆蓋大(da)中小城市。一些人便(bian)利用領取周(zhou)邊(bian)(bian)的(de)(de)機(ji)會，做起倒(dao)賣的(de)(de)生意。電(dian)影(ying)(ying)正式上(shang)映前在二手交易平臺搜(sou)索“射(she)雕周(zhou)邊(bian)(bian)”，以80元(yuan)(yuan)左右一套(tao)的(de)(de)價格售(shou)(shou)賣，相比“配貨”成本(ben)低(di)很(hen)多。1月(yue)30日，記者再(zai)次(ci)搜(sou)索發(fa)現，周(zhou)邊(bian)(bian)二手市場價格已降至40~60元(yuan)(yuan)。部分賣家主頁商品已售(shou)(shou)罄(qing)，已售(shou)(shou)記錄(lu)顯示其已以88元(yuan)(yuan)的(de)(de)價格售(shou)(shou)出近20套(tao)。

某二手平臺上流通的部分《射雕》周邊 圖片來源：平臺截圖

“不只是(shi)《射雕》，但凡有(you)明顯粉(fen)絲效應(ying)，包括一些二次(ci)元(yuan)電(dian)影，都存在這(zhe)種周(zhou)邊(bian)捆(kun)綁(bang)銷售、倒賣(mai)周(zhou)邊(bian)的(de)行為，其(qi)中(zhong)一部分(fen)賣(mai)家其(qi)實就是(shi)影城的(de)部分(fen)工作人員(yuan)。”相關(guan)行業人士表(biao)示，電(dian)影發(fa)行方及(ji)影院應(ying)加強對周(zhou)邊(bian)的(de)管理(li)和合理(li)分(fen)配，稀缺性周(zhou)邊(bian)可設置相應(ying)的(de)互(hu)動方式來把周(zhou)邊(bian)給(gei)到(dao)精準(zhun)的(de)受眾，此外，影迷(mi)也應(ying)理(li)性消費，避(bi)免為獲取周(zhou)邊(bian)而付出(chu)過高成本。

《射雕(diao)》出品(pin)方(fang)中影方(fang)面回復《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者：“《射雕(diao)》宣(xuan)傳品(pin)是無門檻(jian)的非賣品(pin)，旨在為支持影片的影迷提供福(fu)利。”

電影院積極轉型

打造融合多種娛樂形式的綜合性場所

《每日經濟新聞》記者統計，春節檔影片涉及多家頭部影視公司。《封神第二部：戰火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化（000802.SZ）、阿里影業（01060.HK）等；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影（600977.SH）、橫店影業（系橫店影視旗下公司）等；《哪吒之魔童鬧海》的主出品方為5家，包括光線傳媒（300251.SZ）等；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影（002739.SZ）、中國儒(ru)意（00136.HK）、中國電(dian)影等(deng)；《蛟龍行動》的主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)為4家，包括(kuo)博納影業等(deng)；《熊出(chu)(chu)沒•重啟未來》的主出(chu)(chu)品(pin)方(fang)，包括(kuo)華強電(dian)影、橫店影業、中國電(dian)影、貓眼娛樂、萬達電(dian)影、中國儒(ru)意等(deng)。

“頭部”扎堆的(de)春節檔(dang)背(bei)后也折射(she)著(zhu)中國影(ying)視行業過去一(yi)年的(de)“焦(jiao)慮”，影(ying)城從拓展新(xin)業務到周邊“配貨(huo)”，也許亦是經營承壓(ya)下的(de)自(zi)救(jiu)手(shou)段(duan)。

2023年，萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)歸(gui)母(mu)凈(jing)(jing)利潤(run)為9.12億(yi)元(yuan)，但(dan)根據最新的(de)業績預告(gao)，其預計2024年公司(si)(si)(si)歸(gui)母(mu)凈(jing)(jing)利潤(run)將虧損8.5億(yi)元(yuan)~9.5億(yi)元(yuan)。萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)表示(shi)，2024年受頭部(bu)影(ying)片供給不足等因素影(ying)響，電(dian)(dian)影(ying)市(shi)場表現較為低迷，單銀幕產出同(tong)比下(xia)滑，影(ying)院(yuan)經營承壓(ya)。報告(gao)期(qi)內，公司(si)(si)(si)國內直營影(ying)院(yuan)實(shi)現票房57.2億(yi)元(yuan)（不含(han)服務費(fei)），較2023年同(tong)期(qi)下(xia)降24.3%，觀影(ying)人次1.4億(yi)，較2023年同(tong)期(qi)下(xia)降23.7%。盡管公司(si)(si)(si)單銀幕產出接近全國平均水(shui)平的(de)1.9倍，但(dan)由(you)于(yu)影(ying)院(yuan)折舊、租金(jin)、能耗等固定(ding)成本(ben)較高，公司(si)(si)(si)國內影(ying)院(yuan)仍出現一定(ding)程(cheng)度虧損。

橫店(dian)影視(shi)在(zai)2024年同樣(yang)預計虧損(sun)，歸(gui)母凈利(li)潤虧損(sun)約在(zai)0.9億元~1.2億元之間。除了頭部影片供給不(bu)(bu)足電(dian)(dian)影票房大盤下降、觀(guan)影需求(qiu)不(bu)(bu)及預期等影響(xiang)外，橫店(dian)影視(shi)還提到公司(si)電(dian)(dian)影放映業務收入(ru)(ru)及相(xiang)關衍生業務收入(ru)(ru)也同比減少。

2024年(nian)，在(zai)缺乏頭部大片和觀影人群的(de)情況(kuang)下，電(dian)(dian)影院(yuan)也在(zai)積極轉(zhuan)型，讓自己變(bian)成融合多種娛樂形(xing)式(shi)的(de)綜合性場所。比(bi)如，在(zai)2024年(nian)巴黎奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)期間，中影與(yu)中央廣播(bo)電(dian)(dian)視總臺合作，全(quan)國累(lei)計有800余家(jia)(jia)影院(yuan)參與(yu)了奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)電(dian)(dian)視節目(mu)影院(yuan)直播(bo)活動。2024年(nian)11月2日，萬達與(yu)IMAX合作，進行《英(ying)雄(xiong)聯盟》S14全(quan)球總決賽的(de)全(quan)球首(shou)次IMAX電(dian)(dian)競(jing)賽事直播(bo)。同(tong)樣(yang)是在(zai)2024年(nian)11月，全(quan)國首(shou)家(jia)(jia)電(dian)(dian)影主題餐廳“夜半MIDNITE”入駐(zhu)上海大光(guang)明電(dian)(dian)影院(yuan)，通(tong)過“觀影+餐飲+劇本殺”模(mo)式(shi)提(ti)升非黃金時段利用率。

2025年(nian)的(de)春(chun)節(jie)檔的(de)火(huo)熱(re)開局，又讓(rang)大家感受(shou)(shou)到信心(xin)。濟南新世紀(ji)電影(ying)城(cheng)經理李言魯在接受(shou)(shou)《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時表示：“今天火(huo)爆的(de)票房成績，說(shuo)明了豐富(fu)的(de)影(ying)片類型，優(you)質影(ying)片內容依舊吸(xi)引觀眾。”