每經記(ji)者｜吳林(lin)靜    每經編輯(ji)｜段煉(lian) 劉艷美    

“小爺是魔，那又(you)如何？”五年(nian)磨一劍，哪吒再次歸來，成為2025年(nian)春節小長假的最大熱點(dian)之一。

截至2月5日19時(shi)11分，《哪(na)吒(zha)(zha)之(zhi)魔童鬧海(hai)》（下稱(cheng)《哪(na)吒(zha)(zha)2》）票房突破54.14億元，直(zhi)接(jie)帶飛2025年春節檔，在中(zhong)(zhong)國電(dian)影票房總榜中(zhong)(zhong)已位列(lie)(lie)前三(san)。兩部“哪(na)吒(zha)(zha)”系列(lie)(lie)電(dian)影，也讓導演“餃子(zi)”直(zhi)接(jie)晉升百(bai)億票房新貴。

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：燈塔專業版(ban)

在(zai)城市表現上(shang)，燈塔專業版(ban)數據顯示，上(shang)映(ying)8天后(hou)，《哪吒2》在(zai)北(bei)京拿下1.63億元票(piao)房，成(cheng)為目前該片的最大票(piao)倉；緊隨其(qi)后(hou)是上(shang)海，票(piao)房達到1.59億元。

作為一部“川味”較(jiao)濃的動畫電影，《哪吒2》也受到川渝(yu)兩地的喜愛，成都和重慶的票房(fang)分別(bie)達到1.34億元、1.26億元，分別(bie)位居(ju)第三、第四(si)。而且(qie)在成都，《哪吒2》最受觀眾歡迎，總(zong)觀影人次達245萬，對(dui)這座城(cheng)市的春節檔總(zong)票房(fang)貢獻超過50%。

圖片來源(yuan)：燈塔(ta)專業(ye)版(ban)

當然，享受(shou)到“哪吒”效應的城市，不只有(you)這些(xie)電影(ying)“票倉”。

產業顯示度

最先(xian)與《哪吒2》綁定的城市是成都。

這部(bu)影片在四(si)川備案，導演“餃子”是四(si)川人，制作團隊成(cheng)都可可豆動畫影視有限公司位于(yu)成(cheng)都高(gao)新(xin)區(qu)，是一(yi)部(bu)名副其實的(de)“成(cheng)都造”電影。社交媒體(ti)上不(bu)乏網友感嘆，“成(cheng)都又(you)多了一(yi)個頂(ding)級IP”“成(cheng)都不(bu)愧是哪吒老家”……

成都(dou)可(ke)可(ke)豆動畫 圖片來源：成都(dou)發布

“成都造”的標簽一(yi)(yi)貼(tie)上，成都的動漫產(chan)業尤(you)其是(shi)影視(shi)特(te)效這(zhe)個細(xi)分領域，自然成為(wei)首先吃到(dao)紅利、獲得(de)關注的那一(yi)(yi)個。

有從業者評價：“過去，成(cheng)都在文化產業領域雖有一定基礎，但(dan)缺(que)乏具有重要國際影響力(li)的(de)代表(biao)作。如(ru)今，《哪吒1》（注(zhu)：《哪吒之魔童降世》）《哪吒2》讓世界看到了成(cheng)都的(de)實力(li)。”

即使(shi)沒有看(kan)過(guo)影(ying)片，也能從各路(lu)采訪中發(fa)現，相比《哪吒(zha)1》，《哪吒(zha)2》的特效鏡頭(tou)近(jin)乎“瘋狂(kuang)”，創作(zuo)團隊的數量也多了一倍(bei)。

導(dao)演餃子坦言，新的這部哪吒(zha)影(ying)片(pian)特效制作量，相當于2~3部動畫電影(ying)。一位分鏡設計師說：“陳(chen)塘(tang)關大戰一分鐘的打戲，美(mei)術概念就畫了半年。哪吒(zha)腰帶上的飄帶，也(ye)改了七八版才通過。”

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：@電影哪吒之魔童(tong)鬧海

之所以可以篤定地(di)稱其為“成(cheng)都造”，與背(bei)后一(yi)條(tiao)“原生(sheng)”動畫制作產業鏈密(mi)切相(xiang)關——從導演“餃子”所在的該片第一(yi)出品方可可豆(dou)動畫，到電影中(zhong)的特效(xiao)、配音等多個環節，都有成(cheng)都本(ben)土制作公司參與。

諸如，參(can)與(yu)過《流浪地球》系(xi)列視效制作的墨(mo)境天合，以及成(cheng)(cheng)都畫心科技有限公(gong)(gong)司(si)、成(cheng)(cheng)都千鳥文化傳(chuan)播有限公(gong)(gong)司(si)、成(cheng)(cheng)都炬煋文化傳(chuan)播有限公(gong)(gong)司(si)等等，其中不乏在國內影視特效領域具備一定知名度的團隊。

成(cheng)都在影視特效這個細分領域(yu)的(de)產業表現，也讓外界(jie)看到了一種(zhong)“潛在隱形冠軍”的(de)既視感。

還(huan)有為《哪(na)(na)吒1》和《哪(na)(na)吒2》擔(dan)任配音的聲(sheng)娛文化，也在(zai)這幾年發展成為集配音、音頻后期制(zhi)作、教育培訓、有聲(sheng)IP孵化于一體的聲(sheng)音全案制(zhi)作公司。

畫(hua)(hua)心科技美(mei)術制作(zuo)人王敏(min)敏(min)在(zai)游戲(xi)美(mei)術制作(zuo)領域已有(you)20多年經(jing)歷，在(zai)其看來，曾經(jing)成(cheng)都(dou)作(zuo)為游戲(xi)美(mei)術外包基地，積(ji)累了大(da)量制作(zuo)經(jing)驗和人才儲(chu)備(bei)。如今，《哪吒2》是對成(cheng)都(dou)動(dong)畫(hua)(hua)產業人才的一次練兵與(yu)吸附，帶動(dong)了更多人在(zai)成(cheng)都(dou)投身于文化創作(zuo)行業。

“成都發(fa)布”公布的數據顯示，成都影視行業(ye)(ye)(ye)總從業(ye)(ye)(ye)人(ren)數已(yi)逾10萬人(ren)，在(zai)讀影視專業(ye)(ye)(ye)學生達22萬人(ren)。同(tong)時，成都這些年還通過(guo)開展影視工作培訓、加強(qiang)校企合作等方(fang)式，培養(yang)了(le)一眾青年編劇、導演、表演、攝影、剪輯等專業(ye)(ye)(ye)人(ren)才。

爭奪大IP

《哪吒2》上(shang)映后，不少城市乘勢做起了宣(xuan)傳。

“瀘(lu)(lu)州(zhou)(zhou)發布”接連發文，強調“餃(jiao)子(zi)”是瀘(lu)(lu)州(zhou)(zhou)導演。其中提(ti)到，餃(jiao)子(zi)在采訪中言，“因為父母的工作原(yuan)因，5歲便離開了瀘(lu)(lu)州(zhou)(zhou)，但一直對(dui)瀘(lu)(lu)州(zhou)(zhou)念念不忘”。

希望與“頂流”搭(da)上關系、乃至(zhi)爭奪哪吒(zha)IP的(de)城(cheng)市，當然不止瀘(lu)州(zhou)一(yi)個。

早在2019年《哪(na)吒1》上映時，諸多城市就(jiu)從“人文地(di)理、民(min)(min)風民(min)(min)俗、民(min)(min)間傳說(shuo)”等維度，極力論證哪(na)吒是(shi)自(zi)家人，或證明(ming)電(dian)影元素與自(zi)己相關(guan)。

例如，四川宜賓(bin)(bin)翠屏山上有個道觀(guan)叫“哪(na)吒行(xing)宮(gong)”。1992年(nian)，四川人民(min)出(chu)版社還專門(men)出(chu)過一(yi)本名為《哪(na)吒與(yu)宜賓(bin)(bin)》的書。書中(zhong)提到(dao)，“哪(na)吒鬧海”就發生在金沙江與(yu)岷江的匯合處——宜賓(bin)(bin)合江門(men)。后(hou)來，宜賓(bin)(bin)翠屏區被中(zhong)國民(min)間(jian)文(wen)藝(yi)家(jia)協會確(que)定為“中(zhong)國哪(na)吒文(wen)化之鄉(xiang)”。

天津(jin)陳塘(tang)莊的底氣則更足。因為天津(jin)靠海(hai)(hai)，還(huan)有(you)個(ge)莊子叫陳塘(tang)。“哪(na)吒(zha)是(shi)天津(jin)人，各(ge)位(wei)了解(jie)么？哪(na)吒(zha)這個(ge)海(hai)(hai)就是(shi)在咱天津(jin)鬧(nao)的，哪(na)吒(zha)在天津(jin)還(huan)有(you)家(jia)呢(ni)——陳塘(tang)莊。地鐵(tie)一(yi)號線上有(you)一(yi)個(ge)叫陳塘(tang)莊的站。”這是(shi)來自“樂游天津(jin)”彼時的論證。

圖片來源：天津日報

2012年，哪吒(zha)鬧海神話傳說入選天津市(shi)河西區非(fei)物質文(wen)化遺產名錄；遠在(zai)千里之外的安徽蚌埠市(shi)固鎮縣(xian)，也有著豐(feng)富的哪吒(zha)鬧海神話故(gu)事，并于2022年列入縣(xian)級非(fei)遺。

四川(chuan)(chuan)江(jiang)油官網則描(miao)述(shu)，“乾元(yuan)山”“銀光洞(dong)和金(jin)光洞(dong)”等《封神演義》中的經典地標，一直(zhi)留(liu)存在江(jiang)油的山川(chuan)(chuan)間。2019年11月，當地還開啟(qi)“以(yi)哪吒(zha)文化(hua)打造全域旅游”的文旅方案。

此前和(he)湖(hu)北襄陽爭奪諸葛亮(liang)故鄉的(de)(de)河(he)南(nan)南(nan)陽，也站(zhan)了出來。當地官網(wang)中介紹(shao)，“傳說中的(de)(de)陳塘關(guan)就在西峽縣(xian)丁河(he)鎮奎文(wen)村附近”，當地還建(jian)造有哪(na)吒廟，相傳是居民為(wei)了紀念哪(na)吒打贏龍太子而建(jian)造的(de)(de)。

對于不少(shao)地方來說，歷史文化名人(ren)本身，是一個(ge)形象大使(shi)類型的“富(fu)礦”。名人(ren)故里之爭(zheng)，表面上似乎是文化之爭(zheng)，背后則(ze)是資(zi)源與收入之爭(zheng)。

實(shi)際上(shang)，《天津(jin)(jin)衛掌故》一書(shu)曾提到，哪吒來源于傳說，伴隨《封神演義》《西游記》等(deng)作(zuo)品的(de)(de)問世(shi)和傳誦，“哪吒鬧海”的(de)(de)故事(shi)廣為人(ren)知，哪吒也逐漸(jian)幻(huan)化成中(zhong)(zhong)國民間神話傳說中(zhong)(zhong)的(de)(de)人(ren)物。但其實(shi)，“哪吒不僅不是天津(jin)(jin)人(ren)，也不是中(zhong)(zhong)國人(ren)，甚至連(lian)人(ren)都(dou)不是”。

該(gai)書作(zuo)者、天(tian)津民俗文化研(yan)究專家張仲認為，喜愛哪吒，是(shi)對生活的(de)豐富(fu)想象，更是(shi)民間(jian)“英雄崇拜”的(de)一種延續。

當(dang)然(ran)，在文旅經濟火熱(re)的(de)當(dang)下，這種“蹭熱(re)度”的(de)沖動仍(reng)在繼(ji)續。

2月5日，節后上(shang)班第一(yi)天(tian)，天(tian)津文旅就專(zhuan)門發布視(shi)頻：“別搶了(le)！哪(na)吒(zha)天(tian)津人！小孩哥姓名(ming)，哪(na)吒(zha)，天(tian)津陳(chen)塘(今河西陳(chen)塘莊)人，小學在讀。”

記者|吳林靜

編輯|段煉(lian) 劉(liu)艷美 杜波

校對|趙慶

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