每經(jing)記者(zhe)｜宋美璐    每經(jing)編輯｜董(dong)興生     

總(zong)票(piao)房（含(han)預售）已突(tu)(tu)破90億元(yuan)！平臺預測內(nei)地(di)總(zong)票(piao)房超142億元(yuan)！《哪吒之魔童鬧海》（以(yi)下(xia)簡稱(cheng)《哪吒2》）的票(piao)房還在持續增長，在成(cheng)為“內(nei)地(di)影史(shi)春(chun)節檔票(piao)房冠軍”后(hou)，《哪吒2》接連(lian)突(tu)(tu)破，拿下(xia)“內(nei)地(di)影史(shi)觀影人次冠軍”“內(nei)地(di)影史(shi)總(zong)票(piao)房冠軍”??

限定(ding)詞越(yue)來(lai)越(yue)少(shao)，《哪(na)吒2》的“榮譽成(cheng)就”越(yue)來(lai)越(yue)大(da)。在(zai)內地奪(duo)冠后，《哪(na)吒2》又奔向海(hai)外(wai)市場，目(mu)前已經擠入全(quan)球票(piao)房前30，與一眾好萊塢大(da)片站在(zai)一起。

蛇年(nian)伊始，《哪吒2》掀(xian)起的“哪吒風潮”席卷(juan)整個(ge)電影市場。“《哪吒2》大賣，從多個(ge)層面盤活了電影市場。”濟南百(bai)麗宮影城(cheng)經(jing)理(li)董(dong)文(wen)欣(xin)告訴《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者(zhe)。

有縣城影(ying)(ying)院用不到兩個月時間(jian)干(gan)出(chu)去年(nian)整(zheng)年(nian)八成業績，又能“再活(huo)一年(nian)”；廣(guang)告商回流；低頻觀(guan)眾重新走入影(ying)(ying)院??《哪吒(zha)2》為電影(ying)(ying)市場帶來了什么？這(zhe)股風潮還能持續(xu)多久？

圖(tu)片來(lai)源：電影《哪吒之魔(mo)童鬧海》官方微博

“又能活一年”
有縣城影院不到兩個月實現去年八成票房

“影(ying)(ying)城兼職都(dou)干(gan)(gan)不動了(le)(le)，工資不要，走了(le)(le)”“保潔都(dou)干(gan)(gan)不動了(le)(le)”“累到流(liu)(liu)鼻血(xue)”??某電影(ying)(ying)從業者(zhe)群里，很多影(ying)(ying)院(yuan)經理(li)交流(liu)(liu)著心得。

春節剛過，往(wang)年(nian)(nian)此時，縣城電影院(yuan)已陸(lu)續(xu)減(jian)少人(ren)員(yuan)和(he)物資，為(wei)淡季做準備。但今年(nian)(nian)，《哪吒2》的票(piao)房(fang)走勢出乎意料，使(shi)影院(yuan)至(zhi)今仍保持(chi)著高強(qiang)度運轉。

“沒有(you)預料到(dao)(dao)這(zhe)么火(huo)。”南(nan)通(tong)幸福藍海(hai)IMAX影(ying)城（龍信廣場店）江(jiang)經理(li)向記(ji)者表示，原(yuan)本預計《哪吒2》的票房(fang)能到(dao)(dao)五(wu)六(liu)十億元就很好(hao)了，“沒想到(dao)(dao)春節后增長還能這(zhe)么厲害”。

貓眼專業版顯示，《哪吒2》自(zi)正(zheng)月初三起連續五天逆(ni)跌（逆(ni)勢上漲），春節假期結(jie)束后至正(zheng)月十二仍保持(chi)日均5億元以上的票(piao)房增長，這在電影行(xing)業極為(wei)罕見。

“往年春(chun)節后票房都(dou)會大(da)幅回落，今年僅下滑約30%，而以(yi)往通常超(chao)過50%。”江經(jing)理稱，影(ying)城原計劃在春(chun)節后縮減兼職人員(yuan)至2—3人，但(dan)目前仍維(wei)持原有規模，全員(yuan)連軸(zhou)轉。

高上座率刺激(ji)著影城(cheng)不斷提高排(pai)片占(zhan)比(bi)(bi)。記者注(zhu)意到(dao)(dao)，貓眼專(zhuan)業版顯示，《哪吒2》的排(pai)片占(zhan)比(bi)(bi)已經從上映首日(ri)的23.2%增加至2月10日(ri)的59.4%。其中，不少縣城(cheng)影院單(dan)日(ri)排(pai)片達到(dao)(dao)20余場(chang)，從早晨9點多排(pai)到(dao)(dao)凌(ling)晨，間隔少的只(zhi)有(you)11分鐘，甚(shen)至有(you)影城(cheng)放映到(dao)(dao)凌(ling)晨近3點才結束。

圖片來源(yuan)：貓眼專(zhuan)業版截圖

對此，江經理(li)表(biao)示，作為(wei)當地頭部(bu)影(ying)城(cheng)，多少也要為(wei)其(qi)他影(ying)片(pian)留點排片(pian)，哪(na)怕(pa)只留一兩場，不過(guo)，除(chu)了(le)《哪(na)吒(zha)2》，其(qi)他影(ying)片(pian)上座率都較低。而對本就不大的小影(ying)城(cheng)來(lai)(lai)說，本身就只有(you)四五個影(ying)廳，《哪(na)吒(zha)2》的排片(pian)占比則會更高。以山東某縣城(cheng)影(ying)院(yuan)為(wei)例，2月(yue)11日(ri)，總(zong)共(gong)放映(ying)3部(bu)影(ying)片(pian)，《哪(na)吒(zha)2》排了(le)24場，其(qi)次(ci)是《唐探1900》（5場），而《熊出(chu)沒•重啟(qi)未來(lai)(lai)》只有(you)一場在上午9:30。

“春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)關乎(hu)影院生死。”安徽某(mou)縣城的(de)影城經理(li)告訴(su)記者(zhe)，“對縣城影院來說，春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)票房占據40%—50%，全年票房低的(de)話占得更多。”

根(gen)據江經(jing)理介紹，在(zai)南通(tong)，再小的影(ying)城要維持運營，年票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)也要在(zai)100萬元以上。記者查詢貓眼專(zhuan)業版注(zhu)意到(dao)，2024年度，南通(tong)總票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)超過(guo)100萬元的影(ying)城有75家(jia)，而(er)2025年截至(zhi)2月10日，總票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)超過(guo)100萬元的影(ying)城已有49家(jia)。以幸福藍(lan)海影(ying)城（三余店）為(wei)例，其(qi)截至(zhi)2月10日的票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)為(wei)84.2萬元，而(er)去年全年票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)為(wei)103.6萬元，也就意味著，該影(ying)城不到(dao)兩個月做出了超過(guo)去年八(ba)成的業績。

“200萬元(yuan)票(piao)房能實現保本，今年(nian)到現在已經90萬元(yuan)了。”上述安徽縣城影院經理感嘆，“又(you)能活(huo)一年(nian)。”

觀眾回頭，資本回流
《哪吒2》全方位盤活市場

正如董文欣所說：“《哪吒2》大賣，從多個層面盤活了電影市場。”

《哪吒2》的熱潮不僅推(tui)動票房增長，也在(zai)一(yi)定程度上重塑(su)了觀(guan)眾的觀(guan)影習慣。近年(nian)來(lai)，走過票房低谷期的電(dian)影市場面臨(lin)著一(yi)個巨大難題：“如何讓觀(guan)眾重回影院，培養觀(guan)影習慣？”

某(mou)種程度上，《哪(na)吒2》憑借其合家(jia)歡的(de)(de)屬性，將觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)帶回了影(ying)(ying)院。多(duo)位影(ying)(ying)城經理(li)表示，今年明顯關注到的(de)(de)現(xian)象是(shi)，很多(duo)低(di)頻觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)的(de)(de)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)前來電影(ying)(ying)院觀(guan)(guan)(guan)看電影(ying)(ying)。“這類(lei)人群幾(ji)(ji)乎(hu)是(shi)第一(yi)次觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)，他們就看‘哪(na)吒’。”一(yi)位影(ying)(ying)城經理(li)表示，“春節假期前幾(ji)(ji)天(tian)屬于高頻次觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)人群觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)，大多(duo)是(shi)網上購票(piao)。后面幾(ji)(ji)天(tian)，也出現(xian)很多(duo)現(xian)場買票(piao)的(de)(de)低(di)頻次觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)人群。”

但拉(la)長時間維度看，此類(lei)人(ren)群能否為(wei)電(dian)影市場帶來改變？

上述影(ying)(ying)城經理認(ren)為，這(zhe)對(dui)行業是一件好(hao)事情，“從0到1，突(tu)破后會(hui)有(you)新的概念，從沒看(kan)過(guo)電(dian)影(ying)(ying)到看(kan)電(dian)影(ying)(ying)，以后過(guo)年會(hui)知(zhi)道春節(jie)檔，知(zhi)道看(kan)電(dian)影(ying)(ying)”。

江經理也表示(shi)，《哪吒2》把近兩年沒看(kan)過(guo)電影(ying)(ying)的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)拉(la)回到了電影(ying)(ying)院，也吸引了一(yi)部分不看(kan)電影(ying)(ying)的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)。更進(jin)一(yi)步的(de)(de)，也帶動了其他影(ying)(ying)片的(de)(de)增長。“我們周(zhou)邊小區五六十歲(sui)的(de)(de)老人(ren)(ren)(ren)，都是線下買票，在看(kan)完《哪吒2》后(hou)，會自己來問(wen)還有什么好看(kan)的(de)(de)電影(ying)(ying)嗎？”

春(chun)節期間山東濟南某影(ying)院，看《哪吒2》的觀眾排隊進場 圖片(pian)來(lai)源：每經記者 宋美璐(lu) 攝

不只是消費端受(shou)到影(ying)響(xiang)，憑借足夠的人流量(liang)，票房之外，影(ying)城其他營收渠(qu)道也重新被激活，比如廣告。

董文(wen)欣稱，《哪(na)吒2》爆火(huo)后(hou)(hou)連續兩個商(shang)家找(zhao)到(dao)她，稱要在(zai)影(ying)城做(zuo)活(huo)動，為(wei)品(pin)牌做(zuo)宣傳(chuan)。“去(qu)年(nian)(nian)開始品(pin)牌就不(bu)太找(zhao)影(ying)院做(zuo)活(huo)動了，因為(wei)商(shang)家之前不(bu)看好電(dian)影(ying)市(shi)場。”江經理(li)也(ye)表示(shi)，其在(zai)年(nian)(nian)后(hou)(hou)接了一個燈箱廣(guang)告、一個映前廣(guang)告，“本來年(nian)(nian)前猶豫放棄春節檔的顧客(ke)，年(nian)(nian)后(hou)(hou)立刻找(zhao)到(dao)我們說要做(zuo)，也(ye)是看到(dao)了《哪(na)吒2》的火(huo)爆”。

過去幾年，隨著電影(ying)(ying)市場的(de)(de)冷(leng)靜，資本逐漸(jian)將目光從電影(ying)(ying)轉向了其(qi)他領域。以國內主要的(de)(de)影(ying)(ying)院映前廣(guang)告媒(mei)體供應商分眾傳(chuan)媒(mei)為(wei)(wei)例，財報顯示，其(qi)2018年和2019年影(ying)(ying)院媒(mei)體的(de)(de)收入分別(bie)為(wei)(wei)23.8億(yi)元(yuan)(yuan)和19.8億(yi)元(yuan)(yuan)，而這個數字在2023年僅為(wei)(wei)7.69億(yi)元(yuan)(yuan)，2024年上半年為(wei)(wei)4.54億(yi)元(yuan)(yuan)。

放到更大的資本市場，自2月5日開始，影視ETF收盤價持續走高。2月10日，影視ETF（159855）收盤漲5.99%，成交額1812.14萬元。截至2月11日收盤，《哪吒2》出品方光線傳媒（300251.SZ，股價20.1元(yuan)，市(shi)值589.66億元(yuan)）已(yi)(yi)走出5天3板(ban)行情，市值已(yi)(yi)近(jin)590億元(yuan)，穩(wen)坐影視(shi)股(gu)第一把交椅。其他(ta)如萬達電影也(ye)漲超6%，華策影視(shi)漲超5%。

《哪吒2》之后
中國電影的下一步怎么走？

資本的回頭，足以說明《哪(na)吒(zha)2》的影(ying)響力，市(shi)場開(kai)始重(zhong)新評估(gu)電影(ying)的價值。但市(shi)場上(shang)又傳出新的擔憂，一(yi)部電影(ying)帶來(lai)的市(shi)場熱能持續多久？

值得注意的是，今(jin)年產生(sheng)了史上“巨(ju)賺(zhuan)”的電影，也產生(sheng)了“巨(ju)虧(kui)”的電影。《蛟(jiao)龍行動(dong)》在(zai)這場戰役(yi)中“慘敗收場”，據媒(mei)體報道，該(gai)影片投資10億元(yuan)打造，目(mu)前累(lei)計票房僅3.62億元(yuan)。盡管(guan)出品方博納(na)影業董事長于冬曾(ceng)在(zai)朋友圈(quan)表示“堅(jian)決不撤(che)檔(dang)”，但(dan)每日(ri)數(shu)百萬元(yuan)的票房增長，讓《蛟(jiao)龍行動(dong)》大賺(zhuan)的可(ke)能(neng)性大幅降(jiang)低。

某(mou)影院春節期間擺放的海(hai)報 圖(tu)片來源：每(mei)經記者 宋(song)美璐(lu) 攝

多位影城經理表(biao)示，有了《哪吒(zha)2》，“至少(shao)到2月底是(shi)可以放心吃(chi)飽(bao)了”。“我們的(de)(de)頭部還是(shi)太少(shao)了，尤其是(shi)好的(de)(de)頭部太少(shao)了。”董文欣(xin)認為，現在(zai)探討是(shi)否依賴(lai)頭部影片還為時尚早，“你(ni)得(de)先(xian)做出來更多好的(de)(de)頭部電影才(cai)可以啊(a)。”

此前，在(zai)“經(jing)濟幕布下的(de)電(dian)影未來”高峰論壇上，保利影業黨委(wei)書(shu)記、總經(jing)理李挺(ting)偉(wei)在(zai)談到(dao)電(dian)影的(de)頭部(bu)效應時(shi)表(biao)示：“任何文化產品(pin)包括電(dian)影在(zai)內還是(shi)(shi)要頭部(bu)的(de)，這是(shi)(shi)電(dian)影行業不(bu)能跳出(chu)的(de)規律。”

“大(da)眾的(de)(de)(de)需求是多(duo)元化的(de)(de)(de)，電影的(de)(de)(de)供(gong)給(gei)也(ye)是多(duo)樣化的(de)(de)(de)，但(dan)是多(duo)樣化中我們(men)不能夠放棄頭(tou)部的(de)(de)(de)內容(rong)，也(ye)不能夠放棄我們(men)對價值的(de)(de)(de)堅守。”李挺偉表示。

但另一(yi)方面(mian)，這種頭(tou)部(bu)效(xiao)應(ying)放在金(jin)融(rong)評估(gu)體系(xi)(xi)中(zhong)并不占優勢。北京大學(xue)光華管理學(xue)院金(jin)融(rong)系(xi)(xi)教授趙龍(long)凱認為，傳統(tong)的金(jin)融(rong)工具在電(dian)影(ying)行(xing)業失效(xiao)了。“絕(jue)大多數金(jin)融(rong)工具多處理正態分布的投(tou)(tou)資組合，投(tou)(tou)資者(zhe)可(ke)以明確知道投(tou)(tou)資10個會跑出來一(yi)個。但電(dian)影(ying)里(li)只有(you)好(hao)和(he)絕(jue)大多數的差(cha)，可(ke)能投(tou)(tou)800個電(dian)影(ying)也出不來一(yi)個頭(tou)部(bu)。”在他看來，電(dian)影(ying)應(ying)當找到票房(fang)之外的價(jia)值，才能提升資本端對其的關注。

“過分依賴頭部(bu)(bu)(bu)肯(ken)定(ding)是(shi)不(bu)行的(de)(de)，因(yin)為頭部(bu)(bu)(bu)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)數量(liang)畢竟是(shi)少(shao)的(de)(de)，且頭部(bu)(bu)(bu)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)能否成為爆(bao)款也有(you)很大的(de)(de)隨機(ji)性(xing)。但是(shi)市(shi)(shi)場的(de)(de)邊(bian)界的(de)(de)確需要(yao)(yao)頭部(bu)(bu)(bu)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)來擴大，市(shi)(shi)場的(de)(de)容量(liang)也需要(yao)(yao)頭部(bu)(bu)(bu)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)來擴充。因(yin)此(ci)，一(yi)個健康的(de)(de)市(shi)(shi)場需要(yao)(yao)頭部(bu)(bu)(bu)、腰部(bu)(bu)(bu)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)共同(tong)發(fa)力，才(cai)能更好(hao)地(di)促(cu)進發(fa)展。”電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)行業分析師“連城易脆”說。

“《哪吒2》的成功證明(ming)了中國故(gu)事的全球吸引力，但產業需要更多元化(hua)的題材探索(suo)和人(ren)才培養機制。”中國電影評論學(xue)會(hui)會(hui)長饒曙(shu)光告(gao)訴《每日經濟(ji)新聞》記者。

圖片(pian)來源：電影《哪吒之(zhi)魔童(tong)鬧海(hai)》官(guan)方(fang)微博

如(ru)今《哪吒(zha)2》已經(jing)開啟了(le)海外(wai)(wai)的征程，將在澳大利(li)亞、加(jia)拿大、新(xin)(xin)西(xi)蘭、南非、埃(ai)及、新(xin)(xin)加(jia)坡、日本和(he)韓國等海外(wai)(wai)市場上映。在美國，互聯網電影(ying)(ying)資料庫(ku)（IMDB）平(ping)臺(tai)顯示(shi)，影(ying)(ying)片未映先(xian)火，當前評分8.3分。

“連城易脆(cui)”認(ren)為，《哪(na)吒2》打破天花板(ban)將會直接(jie)改變人們對中國(guo)電(dian)(dian)影市(shi)場的(de)(de)高度、廣度認(ren)知，其次也必然會讓好(hao)萊塢、日本(ben)、歐(ou)洲等海外電(dian)(dian)影行業更(geng)加重視(shi)中國(guo)電(dian)(dian)影市(shi)場。基于這樣(yang)的(de)(de)認(ren)知提(ti)升，會帶動(dong)資本(ben)、政(zheng)策、人才三個(ge)要素向更(geng)好(hao)更(geng)有價值(zhi)的(de)(de)方向流動(dong)，從而帶動(dong)整個(ge)中國(guo)電(dian)(dian)影及市(shi)場的(de)(de)深刻改革。

中國電影(ying)家協會副主席(xi)兼理論評論委員會會長尹鴻則表示，《哪(na)吒2》能否贏得國際市(shi)場(chang)，還要看其發(fa)行(xing)(xing)方式。“前(qian)提可(ke)能是由全球性的(de)跨國電影(ying)發(fa)行(xing)(xing)企業發(fa)行(xing)(xing)或聯合發(fa)行(xing)(xing)，20多(duo)年前(qian)《臥(wo)虎(hu)藏(zang)龍》《英雄》所創(chuang)造(zao)的(de)海外過(guo)億(yi)美元(yuan)的(de)票房(fang)成績，除了與影(ying)片品質(zhi)相關外，與哥倫比亞(ya)公司的(de)發(fa)行(xing)(xing)關系(xi)甚大。”

“《哪吒2》留給(gei)行業的(de)思考遠超數(shu)字本(ben)身。它證明了中國觀(guan)眾對本(ben)土文化的(de)強烈認同，也(ye)展現了國產動畫從‘追(zhui)趕者’向‘引(yin)領(ling)者’蛻變的(de)可能(neng)。”饒曙光說(shuo)。