每經記者｜黃博文    每經編輯(ji)｜段煉 魏(wei)官(guan)紅    

截至2月9日15時，據貓眼專業版平臺數據，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房（含預售(shou)）已超78億元。

目前，《哪吒(zha)2》已進入(ru)全球影史票(piao)房(fang)TOP50、全球動畫電影票(piao)房(fang)榜TOP10，而且相關(guan)數(shu)據(ju)還在(zai)不(bu)斷刷新中。

《哪吒2》票房連創紀錄

業內：預計可能突破150億

目前，《哪吒2》電影票房已超過《玩具總動員3》和《玩具(ju)總動員4》票房成績，位列全球(qiu)動畫片票房榜第7名，同時也是(shi)首部進入全球(qiu)動畫票房榜TOP10的非好萊塢動畫電影！

同(tong)時，《哪吒(zha)2》也登上(shang)了(le)全(quan)球影史票(piao)房(fang)榜前TOP50，目前已超(chao)過(guo)《小丑》排名第39，同樣(yang)也是該榜單(dan)唯一(yi)的(de)非好萊塢電影。

按照貓眼專(zhuan)業(ye)版最新預測，《哪(na)吒2》票(piao)房最終將達(da)(da)到(dao)108.7億元。若真的達(da)(da)到(dao)這個票(piao)房，《哪(na)吒2》將超越《冰雪奇緣(yuan)2》成為(wei)(wei)全球(qiu)動畫電影(ying)票(piao)房榜亞軍，同(tong)時(shi)也將成為(wei)(wei)全球(qiu)電影(ying)票(piao)房榜第(di)13名，僅次(ci)于《速度與激情7》。

而在看到《哪吒2》8日預售又迎來一波高峰后，一些業內人士更是預測，最終票房可(ke)能達到150億元。如果真的達到這個數字，那《哪吒2》將會成為全球票房最高的動畫片，同時也會進入全球電影票房前6，僅次于《泰坦尼克號》，與《星球大戰：原力覺醒》旗鼓相當。

此前(qian)，《哪吒2》已(yi)創造一系列紀錄：刷(shua)新中國影(ying)史(shi)最高票(piao)房(fang)紀錄，登(deng)頂影(ying)史(shi)全球單一市場票(piao)房(fang)榜，打破好萊塢壟斷(duan)，躋身“70億票(piao)房(fang)俱樂部(bu)”，成(cheng)為首部(bu)進入全球影(ying)史(shi)票(piao)房(fang)榜前(qian)50的亞洲電影(ying)……

由于《哪(na)吒2》實(shi)在太火，國(guo)內很多(duo)影(ying)院一天甚至排三十多(duo)場(chang)《哪(na)吒2》。而向來被戲稱“一個(ge)春(chun)節賺一年的(de)錢”的(de)縣城(cheng)影(ying)院，則在《哪(na)吒2》帶來的(de)繁榮(rong)中“累并快(kuai)樂(le)著”。“麻(ma)木了，連續睡個(ge)三天三夜也不為(wei)過。”有(you)影(ying)城(cheng)經理甚至哀嚎：“（票(piao)房）啥時候跌啊，干不動了。”

據紅星新聞，日前，記者采訪的縣城影院經理中，普遍反映“兼職累得受不了了”。多個影院都是“一個員工直接鎖死在爆米花機前”，部分影院還出現了爆米花原料用完了，需要找別的影院借的情況。3D眼鏡廠家也表示，斷貨了(le)，“全(quan)世界都在找3D眼鏡”。

不過，多數影城經理們認為，對掙扎在生死線上的縣城影院來說，帶動超熱大盤的《哪吒2》仍無法說“救活”，只是春節檔的錦上添花，春節檔后的影片表現跟上，還是十分關鍵。一(yi)位業內人士感慨(kai)：“有好的電影(ying)，觀眾還是很愿意進電影(ying)院看(kan)的。希望(wang)國內能多一(yi)些《哪吒2》這樣的好電影(ying)。”

《哪吒2》火出國門

美國多地緊急加排片

據悉(xi)，在國內火熱上(shang)映(ying)之(zhi)后，《哪吒2》還(huan)將在美國、澳(ao)大利亞等(deng)多國上(shang)映(ying)。

據新華社8日報道，近期爆火的電影《哪吒2》將于2月12日開始在美國多家影院漸次上映。在熙來攘往的紐約時報廣場，《哪吒2》的大屏廣告頗為吸引眼球。記者7日看到，雖然距離上映還有近一周時間，但影院內相關場(chang)次的電影票大部分已經(jing)被預售，個別(bie)場(chang)次電影票已經(jing)售罄。美國社交媒體上，《哪吒2》也已成為網友討論的新話題。總部(bu)位于洛杉磯的(de)美國媒體《好(hao)萊塢(wu)報道(dao)》分別在(zai)2日和5日報道(dao)《哪吒(zha)2》在(zai)中國春節電影票房的(de)亮眼(yan)表現。

目前，據當(dang)地(di)購票(piao)平臺顯(xian)示(shi)及多(duo)位當(dang)地(di)華人反映，因(yin)《哪(na)吒2》的爆火，美國多(duo)地影院已為影片加場，2月12日將進行IMAX超前點映。

近年來(lai)，也(ye)有不少中國IP走(zou)出國門，如2020年橫空(kong)出世的《原神(shen)》、2023年再創輝煌的《崩壞：星穹鐵道》和(he)去(qu)年引爆全球的《黑(hei)神(shen)話：悟空(kong)》。

那么，中國電影IP如何突破地域文化限制，實現國際化傳播？在內容創作和營銷策略上又需要做出哪些創新？對此，《每日經濟新聞》記者采訪了北京電影(ying)學(xue)院國家電影(ying)智庫副主任(ren)、研究員(yuan)慕玲和四川省(sheng)文(wen)創產業聯盟IP文(wen)創專委會主任(ren)、中羲文(wen)創智庫發起人鞏強。

鞏強建議，在國際化傳播層面，中(zhong)國電影可以參考漫威“本土內核+全球外(wai)殼”模(mo)式，在傳統母題中(zhong)植入人類命運共同體(ti)價值，構建兼具在地性與全球化的(de)“人類文明IP符號”。

在內容創(chuang)作和營銷(xiao)策略上，中國電影的出海需要以(yi)文化(hua)基因解碼(ma)為基礎，甚(shen)至可以(yi)利用(yong)前沿數字技術手段，開發動態文化(hua)適配(pei)算法，運(yun)用(yong)AI分析不(bu)同市場的情感(gan)共振點，提升(sheng)內容創(chuang)作和營銷(xiao)策略的精準(zhun)性(xing)。

北京電(dian)影學院國家電(dian)影智庫(ku)副主任(ren)、研(yan)究員慕玲則建議，在內容創作上，要進一步梳理中華文化的共享性內容，如親情、友情、愛情、正義等各個文化普遍能夠認可和接受的主題，以尋求跨文化的情感共鳴；要講好中國故事，將中國元素與國際元素有機結合，以國際化的視聽語言呈現中國故(gu)事(shi)，同時注意避免文化上的誤解。

“《哪吒2》是一個比較好的案例。美國IMDB平臺顯示，《哪吒(zha)2》未映先火，分數達(da)8.2分，這跟該片的共享性內容（親情、個人成長、責任等）、優秀的劇作、精良的制作關系密切。”她表示。

IP電影成主力

專家：電影工業體系逐步成熟

在(zai)今年(nian)春節(jie)檔，以《哪吒2》為(wei)代表(biao)的重磅IP電(dian)影集(ji)中亮相，成為(wei)市場關注(zhu)的焦點。每(mei)經品(pin)牌價值研究(jiu)院統計了近年(nian)來春節(jie)檔票房數據。數據顯(xian)示，系列電(dian)影在(zai)春節(jie)檔中愈(yu)發重要。以2018年(nian)為(wei)例，當年(nian)春節(jie)檔票房前5名均為(wei)系列電(dian)影，票房同比增長69%。

數(shu)據來源：貓眼專業版(ban)（標紅(hong)電影為系列作(zuo)品）

IP續作電影(ying)(ying)集中搶占春(chun)節檔(dang)期這一現(xian)象，反(fan)映了中國電影(ying)(ying)市(shi)場怎(zen)樣(yang)的結構性(xing)變化和發展趨勢？

在鞏強看來，這一現象(xiang)標志(zhi)著中國電影在IP內容商業(ye)化、電影工業(ye)流程化水平等方面的巨大進步。“依托春節檔短期的集中消費紅利，制片方通過觀眾認知度成熟的IP續作建立‘內容模板－觀眾預期－市場反饋’的閉環機制，可以有效對沖市場風險，但在一定程度上也壓縮了中小成本影片的生存空間。”

慕玲認為，大IP續作電影集中亮相春節檔，首先(xian)顯示了中國電影工業體系的(de)成(cheng)熟。“工業化的特征之一就是標準化，以尋求安全、可控和高回報，那么它的結果就導向成熟的大IP的改編、重復和系列化。”

值得(de)注意的是，在《哪吒(zha)2》的片(pian)尾(wei)字幕上，共(gong)有全國138家(jia)跟動畫制作相關的公司出現。據悉，《哪吒(zha)之魔童降世》（《哪吒(zha)2》前作）共(gong)有1400多(duo)個(ge)(ge)特(te)效(xiao)鏡頭(tou)，而(er)《哪吒(zha)2》的角色(se)數量是第一部(bu)的3倍，全片(pian)共(gong)2400多(duo)個(ge)(ge)鏡頭(tou)，其中特(te)效(xiao)鏡頭(tou)就超過(guo)1900個(ge)(ge)。

圖(tu)源：豆瓣電影

此(ci)外，結合(he)近(jin)10年的(de)(de)春(chun)節(jie)檔票房數據，鞏(gong)強(qiang)表示(shi)：“從行(xing)業發展趨勢來看，好(hao)萊塢(wu)‘大片(pian)’及偶像藝人的(de)(de)票房號(hao)召力紛紛失靈，切(qie)中社會話題、提供情緒(xu)價(jia)值(zhi)的(de)(de)影(ying)片(pian)以(yi)及取材中華傳統文化、弘揚(yang)東方(fang)美學(xue)的(de)(de)電影(ying)不斷破圈，電影(ying)口碑成票房逆跌的(de)(de)關鍵。”

慕玲也認為，IP續作電影(ying)持(chi)續占領春節檔期，意味著電影(ying)觀眾的某(mou)種(zhong)(zhong)結構性變化(hua)。“據統(tong)計，三、四線城市(shi)觀眾占春節檔購票人(ren)次比例已超(chao)過50%，相比于一線城市(shi)觀眾而言，三、四線城市(shi)觀眾更偏(pian)向于認知度(du)高(gao)、娛樂性強的內容，超(chao)級IP系列(lie)電影(ying)正符合(he)這(zhe)種(zhong)(zhong)消費偏(pian)好。”

事實(shi)上，不只是春節檔(dang)，在暑期(qi)檔(dang)、賀歲檔(dang)等重要檔(dang)期(qi)，很多(duo)(duo)經典IP續作(zuo)電影(ying)(ying)名列前茅。以今(jin)年為例，票房靠前的多(duo)(duo)為IP續作(zuo)電影(ying)(ying)，除了《哪吒2》，還有《唐(tang)人街探(tan)案》系列的第4部(bu)《唐(tang)探(tan)1900》、《封神三部(bu)曲(qu)》系列的第2部(bu)《封神第二(er)部(bu)：戰(zhan)火西岐》等。

在(zai)電影工業化進程加速的(de)背(bei)景下，IP化運營(ying)似(si)乎已成為行業共(gong)識(shi)。從投資回報和風險(xian)控(kong)制(zhi)的(de)角度，IP續作或(huo)改(gai)編電影相比其(qi)他原創作品具有哪些獨(du)特(te)的(de)市場(chang)優勢？

在慕(mu)玲看來，IP改編或續作電(dian)(dian)影的(de)優勢主(zhu)要建(jian)立在原(yuan)IP的(de)基礎(chu)之上。“原(yuan)IP穩定(ding)的(de)粉絲基礎(chu)和品牌認知度(du)，無形中為(wei)IP電(dian)(dian)影提供了堅實的(de)受眾(zhong)基礎(chu)。這(zhe)能夠降低電(dian)(dian)影投資的(de)風險，并提高回報的(de)預期。同時，原(yuan)IP本身作為(wei)成(cheng)功(gong)的(de)文化產品，往往擁有成(cheng)熟的(de)故事和角色，這(zhe)也(ye)為(wei)電(dian)(dian)影的(de)開發(fa)提供了基礎(chu)，更為(wei)后續的(de)衍生品開發(fa)提供可(ke)能，進一步增強(qiang)回報預期。”

鞏強(qiang)也持有相(xiang)同觀點。他(ta)表(biao)示(shi)，IP續作或改(gai)編電影(ying)可復用已(yi)有世界觀架(jia)構、數字(zi)資(zi)產(chan)庫(ku)，降(jiang)低(di)單部制作成本。系(xi)列續作自(zi)帶流量(liang)轉化優勢，前作形成的文化符(fu)號可有效(xiao)降(jiang)低(di)宣(xuan)發(fa)中的信(xin)息損耗。此(ci)外，成熟的IP具備游戲、衍生品、實(shi)景娛(yu)樂(le)等(deng)多(duo)維開發(fa)潛(qian)力，比如最(zui)近成為(wei)中國影(ying)史票房冠軍的《哪吒之魔(mo)童鬧(nao)海》，系(xi)列電影(ying)周邊和手辦盲(mang)盒紛紛賣斷貨。

記者|黃博文

編輯|段煉 魏(wei)官紅?蓋源源

校對|程鵬

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