每(mei)經記者｜李宇彤(tong)    每(mei)經編輯｜魏官紅    

2025年1月的(de)國內(nei)游(you)戲市(shi)場，延續了2024年火熱的(de)勢頭，在新春鐘聲的(de)“助陣”下(xia)爆發。

移動應用數(shu)(shu)據(ju)分析公(gong)司Sensor Tower數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2025年(nian)1月，共34個中(zhong)國廠(chang)(chang)商入圍全(quan)球手游發行商收入榜TOP100，合計吸(xi)金23.3億美元(yuan)，占(zhan)全(quan)球TOP100手游發行商收入39.2%。這(zhe)一(yi)數(shu)(shu)據(ju)相較(jiao)2024年(nian)12月的增長(chang)明顯(xian)，2024年(nian)的12月中(zhong)國廠(chang)(chang)商合計吸(xi)金18.8億美元(yuan)，2025年(nian)1月則是(shi)環(huan)比增長(chang)了24%。

中國游(you)戲(xi)廠商收入激增(zeng)，面臨的競爭(zheng)也上了(le)一個新臺階。近日，每日經(jing)濟新聞旗下游(you)戲(xi)洞見(jian)專欄“NBD游(you)研所”深度(du)復盤了(le)1月份停(ting)服游(you)戲(xi)名單，據《每日經(jing)濟新聞》記者通過查閱游(you)戲(xi)官方(fang)微博(bo)、TapTap官方(fang)賬號、游(you)戲(xi)官網等渠(qu)道不完全統計，2025年1月宣布停(ting)運以及正(zheng)式停(ting)運的游(you)戲(xi)超16款。

停服(fu)的游(you)戲(xi)(xi)(xi)中(zhong)，不乏(fa)大(da)廠出身和曾(ceng)有(you)著輝煌成(cheng)績的游(you)戲(xi)(xi)(xi)。值得一提的是，統計(ji)數(shu)據(ju)顯示，有(you)5款(kuan)來(lai)(lai)自網易，2款(kuan)來(lai)(lai)自騰訊，快手突破游(you)戲(xi)(xi)(xi)賽道的首(shou)款(kuan)自研游(you)戲(xi)(xi)(xi)《西行紀 燃魂》也宣布停運(yun)。

此外，記(ji)者注意(yi)到(dao)，2025年1月(yue)宣(xuan)布(bu)停(ting)運的(de)(de)來自小廠(chang)商(shang)(shang)的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)，基本沒能(neng)堅(jian)持(chi)到(dao)游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)一周歲，便宣(xuan)布(bu)游(you)戲(xi)(xi)生命的(de)(de)結(jie)束。激烈的(de)(de)市場競爭下，留給小廠(chang)商(shang)(shang)的(de)(de)試錯和調(diao)整空(kong)間，被進一步壓縮。

騰訊資源整合發揮長項 投資補足弱項

騰(teng)訊游戲(xi)(xi)在2024年表現可圈(quan)可點。守住了幾棵“常青樹”的市(shi)場地位，也在游戲(xi)(xi)市(shi)場洶涌的浪潮下(xia)尋覓新(xin)機。

騰訊公(gong)司董事(shi)會(hui)主席兼(jian)首(shou)席執行官馬化騰在(zai)今年(nian)1月(yue)的總結會(hui)議上肯定了互動與娛樂事(shi)業(ye)群，稱其2024年(nian)整(zheng)體表現“非常爭(zheng)氣”，在(zai)海內外業(ye)務的長期穩定發展和穿越市場周期方面均(jun)取(qu)得顯著進步(bu)，整(zheng)個組織架構和團隊精氣神都有(you)極大改(gai)觀。

但伴(ban)隨游戲市(shi)場浪潮涌動，騰訊(xun)在游戲的(de)布局上也(ye)悄然發生(sheng)著變化。

據記者(zhe)不完(wan)全(quan)統(tong)計，1月停運的兩(liang)款騰訊(xun)游戲，一款是曾打破“騰訊(xun)不懂二(er)次元”偏見(jian)的《白夜極光》，另(ling)一款則是韓國MMORPG（大(da)型多人在(zai)線(xian)角色扮(ban)演游戲）IP《黑色沙漠》的手(shou)游版本。

《白夜極光》雖在“低開(kai)高(gao)走”中收獲了一(yi)波口碑(bei)，但據一(yi)名接近《白夜極光》項目組的(de)(de)騰(teng)訊(xun)員(yuan)工(gong)此前對《每日經濟新聞》記者(zhe)透露的(de)(de)內(nei)容來看，不(bu)及預期(qi)的(de)(de)流水和收入是(shi)其停(ting)運的(de)(de)核心原因。而《黑色(se)沙漠(mo)》手游甚至沒(mei)能收獲自(zi)己(ji)的(de)(de)高(gao)光時(shi)期(qi)，iOS暢銷(xiao)榜時(shi)常在百(bai)名開(kai)外。

目前(qian)來看，騰訊似乎逐漸(jian)在自己(ji)相對弱項的(de)游戲(xi)賽(sai)道上轉變了(le)策略，可以從(cong)接連停運的(de)《食物語》《白夜(ye)極光》兩款(kuan)游戲(xi)上窺見這一點(dian)變化的(de)端倪。

親自上(shang)陣成效沒能達到預(yu)期，騰訊(xun)在二游布局上(shang)的策略轉為了投資。

2024年(nian)年(nian)底，《鳴潮(chao)》的游戲公(gong)司(si)廣(guang)州(zhou)庫洛科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)發生(sheng)股權變更。英雄互娛方面退股，騰訊旗下兩(liang)家(jia)全(quan)資控股公(gong)司(si)接手。廣(guang)西騰訊創(chuang)業投資有(you)限公(gong)司(si)增持至34.33%，深圳市世紀匯祥(xiang)科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)首次參股，持股17.07%。此次交易(yi)后，騰訊對庫洛科技(ji)合計(ji)持股比例達51.4%，成為(wei)其(qi)第一大股東。

圖片來源：官網截圖

艾媒咨詢CEO兼首席分(fen)析師張毅在(zai)接受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)分(fen)析，騰(teng)訊投(tou)資(zi)(zi)庫洛游戲本質上是其(qi)(qi)(qi)在(zai)投(tou)資(zi)(zi)與自研(yan)產品(pin)之間尋求平衡的(de)(de)成熟策略。快速獲(huo)取(qu)具有競爭(zheng)力(li)的(de)(de)二次元游戲產品(pin)，符(fu)合(he)騰(teng)訊自身的(de)(de)優(you)勢(shi)。一(yi)方面是資(zi)(zi)金優(you)勢(shi)，另(ling)一(yi)方面則是其(qi)(qi)(qi)強大的(de)(de)社交產品(pin)優(you)勢(shi)。憑借龐大的(de)(de)用戶群(qun)體，騰(teng)訊回歸自身更(geng)擅(shan)長的(de)(de)領域(yu)，布局(ju)資(zi)(zi)源(yuan)聚(ju)合(he)方案，這(zhe)符(fu)合(he)其(qi)(qi)(qi)一(yi)貫的(de)(de)風格。

“對(dui)于2025年而言，我(wo)認為這種操(cao)作手法對(dui)騰(teng)訊而言仍(reng)可能(neng)是(shi)一個較(jiao)為合適的方式。騰(teng)訊擁(yong)有資(zi)金、社交(jiao)產品(pin)、強(qiang)大的用戶(hu)資(zi)源以(yi)及數(shu)據分析能(neng)力，通過布局投資(zi)，不僅可以(yi)降低風險、快速切(qie)入市場(chang)，還(huan)能(neng)提高效(xiao)率，對(dui)具有戰略意(yi)義的核心(xin)二(er)次元(yuan)游戲(xi)產品(pin)具有重要價值。當然，我(wo)相信(xin)騰(teng)訊也不會放棄自研部分。”張毅說(shuo)道。

對于《黑色沙(sha)漠》手(shou)游的(de)停(ting)運，騰訊(xun)在(zai)公告(gao)中表示(shi)，由于騰訊(xun)與《黑色沙(sha)漠》手(shou)游游戲開發商(shang)的(de)代理協(xie)議(yi)即將到期，經(jing)與開發商(shang)友好(hao)協(xie)商(shang)，遺(yi)憾地宣布停(ting)止《黑色沙(sha)漠》手(shou)游在(zai)中國的(de)運營。

但(dan)值得一提的是，手(shou)游(you)宣布停服的同(tong)一個月，也由騰訊(xun)代理的《黑色沙漠》端游(you)國服開啟了(le)公測，而同(tong)樣在2024年年底(di)上線的完美世(shi)界的MMORPG《誅仙世(shi)界》，也押注了(le)端游(you)。對于MMORPG品類以及更多類型的游(you)戲，國內廠商的運營重(zhong)心正(zheng)在發生改(gai)變(bian)。

網易精簡游戲“合并同類項”

騰訊在加碼優(you)勢項目，網易則(ze)是在面對2024年第(di)三季度收(shou)入開(kai)始同比(bi)減(jian)少的(de)情(qing)況下，精簡(jian)自己的(de)游戲隊伍。

1月(yue)網易共有(you)《陰陽(yang)百(bai)鬼物語(yu)GO》《戰爭怒(nu)吼》《機動都市阿爾法》《泰亞(ya)史詩》《流星群俠傳》五款(kuan)游戲停(ting)(ting)運或者(zhe)宣布(bu)停(ting)(ting)運。

網(wang)易1月停(ting)運的游戲(xi)中運營時(shi)間最(zui)長(chang)的一(yi)款游戲(xi)則是在2018年(nian)上線，已運營了超(chao)過六年(nian)的《流星群(qun)俠傳》。

作(zuo)為(wei)曾(ceng)經(jing)斬獲不少玩家，甚至成為(wei)一代人回(hui)憶(yi)的(de)《流(liu)星蝴蝶劍》的(de)手游版本(ben)，《流(liu)星群俠(xia)傳》iOS暢銷(xiao)榜最(zui)高曾(ceng)排到第23名(ming)(ming)，隨后半年內基本(ben)位(wei)于100名(ming)(ming)左右(you)，兩(liang)年內基本(ben)保持在100名(ming)(ming)~200名(ming)(ming)之間，較為(wei)穩定(ding)。

而《流(liu)星群(qun)俠(xia)(xia)傳》的(de)(de)逐步(bu)沒(mei)落，和該游(you)戲的(de)(de)運營(ying)息(xi)(xi)息(xi)(xi)相關。最初上(shang)線的(de)(de)《流(liu)星群(qun)俠(xia)(xia)傳》秉承著原IP的(de)(de)武(wu)俠(xia)(xia)動(dong)作屬性，在動(dong)作設計和連招等游(you)戲要素上(shang)下足(zu)功夫。但游(you)戲運營(ying)多年，為了(le)(le)保持持續的(de)(de)營(ying)收，逐漸背(bei)離(li)了(le)(le)游(you)戲的(de)(de)初衷。

有玩(wan)家(jia)(jia)表示(shi)，面對“高(gao)氪(ke)(ke)”（大量充值(zhi)）玩(wan)家(jia)(jia)時，“低氪(ke)(ke)”玩(wan)家(jia)(jia)的(de)(de)技(ji)術手法變得不堪一擊。能被(bei)“氪(ke)(ke)金”左(zuo)右的(de)(de)硬核動作，已經(jing)失去了本(ben)味。愈加華麗的(de)(de)特效似乎將《流星(xing)群俠(xia)傳》從武俠(xia)變為(wei)了修(xiu)仙(xian)。

但值得一(yi)提的(de)是，《流(liu)星(xing)群俠傳》和目前網(wang)易明星(xing)動(dong)作手游《永劫無間》是同一(yi)個制作人——關(guan)磊。關(guan)磊可以說是在武俠動(dong)作這條(tiao)路上“死磕”，參與(yu)了一(yi)系列“流(liu)星(xing)”IP的(de)制作。

從(cong)某種角度來說，《永劫無間(jian)(jian)》身上(shang)也有“流星”IP的影子，其武(wu)器和動作設計有前面多款游戲的鋪路，成(cheng)熟的技術和風格使得《永劫無間(jian)(jian)》連續三(san)年登上(shang)Steam“最暢銷游戲”榜單，全球玩家突破5000萬。網易(yi)公司副總裁龐大智曾表示，不少(shao)海外玩家正是(shi)通過《永劫無間(jian)(jian)》第(di)一(yi)次(ci)體驗中國武(wu)術文化和背后的俠義精神。

圖片來源：《永劫無間(jian)》手游官方微博截圖

從(cong)《流(liu)星群俠傳》的(de)關停或(huo)可以看出，網易正在“合并同類項”。

針對《流(liu)星群俠傳》玩(wan)家，游戲官(guan)方在公告(gao)中(zhong)表示：“玩(wan)家可在《永(yong)劫(jie)無間》手(shou)游中(zhong)獲(huo)得網易(yi)游戲成長福(fu)利。”

游戲行業分析師張書樂在接(jie)受《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者采訪時告訴記者，網易(yi)步入(ru)精品(pin)路線，對試(shi)錯失敗的游戲，斬(zhan)斷式關(guan)停，把散落(luo)在眾多游戲中的研運力量放(fang)入(ru)更有希望的產(chan)品(pin)之(zhi)中，提升頭部效應，尋(xun)找新(xin)的爆款。

中小廠商的試錯求生

市場激(ji)烈的競爭下，大廠(chang)對于不理想(xiang)的項目，選(xuan)擇(ze)果(guo)斷(duan)關停。這(zhe)種態(tai)勢(shi)也(ye)蔓延(yan)到了中小廠(chang)商(shang)。

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者注意到，1月，創(chuang)夢(meng)天地(di)《小動(dong)物(wu)之星(xing)》關停，快手突破游(you)(you)戲(xi)賽(sai)道(dao)的首款自研游(you)(you)戲(xi)《西(xi)行紀 燃魂》也宣布因“業務(wu)調(diao)整(zheng)”而停運。

值得一提(ti)的(de)(de)是，星輝(hui)娛樂旗下(xia)的(de)(de)女性向游戲(xi)《少女的(de)(de)王座》2021年(nian)開服，2024年(nian)底宣布在2025年(nian)1月停(ting)運，但據玩(wan)家消息，該游戲(xi)在上線(xian)后四個月就長期(qi)停(ting)止了更新。

根據(ju)星輝娛樂1月20日對(dui)投資(zi)者的(de)回(hui)復，該游戲已處于生命周期末期，故按照(zhao)相關(guan)部(bu)門(men)要求提(ti)前(qian)通知(zhi)并(bing)合規停運。

《少(shao)女的(de)王座(zuo)(zuo)》官方(fang)微(wei)博顯示，該(gai)游戲(xi)開(kai)服(fu)(fu)前全平臺(tai)預(yu)約(yue)超(chao)過300萬(wan)，曾登頂(ding)iOS免費榜(bang)榜(bang)首。并且開(kai)服(fu)(fu)一周(zhou)后全渠(qu)道(dao)下載量(liang)超(chao)過100萬(wan)。2021年(nian)5月(yue)，星輝娛樂曾公布(bu)數據(ju)，《少(shao)女的(de)王座(zuo)(zuo)》在開(kai)服(fu)(fu)不到15天(tian)里(li)，累計流水1667.86萬(wan)元，累計收(shou)入1224.72萬(wan)元。

這些成績在國內女性向游戲發展的初期來看，稱(cheng)得(de)上是(shi)出(chu)色。

圖片來(lai)源：《少女的王座》官網微(wei)博截圖

在《少女的(de)王座》宣布停(ting)服的(de)前一(yi)年，游(you)(you)戲(xi)的(de)官(guan)方微博就已經停(ting)更。游(you)(you)戲(xi)的(de)TapTap官(guan)方賬號更是自(zi)2021年8月之后(hou)就再也沒有發布過新的(de)內容。可以看(kan)出(chu)，這款游(you)(you)戲(xi)早已名(ming)存實亡。

市(shi)場的口味愈發變(bian)幻(huan)莫測(ce)，在一(yi)(yi)眾競爭者中(zhong)(zhong)，許多項目只能選(xuan)擇試錯(cuo)后(hou)及(ji)時止損(sun)，留給中(zhong)(zhong)小廠商(shang)調(diao)整、再站起(qi)來的時間和空間都被(bei)進一(yi)(yi)步壓(ya)縮。除了騰(teng)訊、網易(yi)，1月停運(yun)的游戲中(zhong)(zhong)三分(fen)之一(yi)(yi)沒有(you)堅持到1年。

2024年(nian)游戲領域星光熠熠，可在光照背后的另一面，2025年(nian)游戲廠(chang)商的道路應該(gai)怎么走(zou)得快、踩得穩，仍在摸索當(dang)中。

封面圖片來(lai)源：每(mei)經(jing)記(ji)者 董興生 攝