每經編(bian)輯(ji)｜何小桃    

2月17日，法國奢侈品巨頭開云集團旗下奢侈品品牌古(gu)馳(chi)（Gucci）在上海關閉了芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，該品牌在上海的門店數量隨之下滑到7家。

這也意味著，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，古(gu)馳(chi)僅剩上海恒隆廣場一家門店。

近兩年(nian)，古馳(chi)一直在(zai)進行(xing)調改。2024年(nian)，古馳(chi)關閉(bi)了亞(ya)太（除日本）、中東等市場的(de)(de)9家(jia)低效(xiao)門店，轉向在(zai)上(shang)海恒隆廣場、北京SKP等黃(huang)金(jin)商圈經(jing)營。據統計(ji)，2024年(nian)，古馳(chi)在(zai)中國市場關閉(bi)了包括大連時代(dai)廣場、沈陽卓展、太原(yuan)王府井(jing)在(zai)內(nei)的(de)(de)多家(jia)核心城市門店。

業內人士表示，從(cong)2010年開始，古(gu)馳憑借“極(ji)繁主義”設計風(feng)潮快速擴(kuo)張，中(zhong)國市場(chang)門店數量一(yi)度超過80家。然而，過度依賴批(pi)發渠道和奧萊(lai)折扣店導致(zhi)其品牌形象“大眾化”，與高端定(ding)位漸(jian)行漸(jian)遠。

圖片來源：@GUCCI

值得主要(yao)的是，就(jiu)在2月11日(ri)，古馳母公司開云集(ji)團發布2024年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)財報(bao)。財報(bao)顯示(shi)，集(ji)團全(quan)年(nian)(nian)營收171.94億(yi)歐元，同比下(xia)降(jiang)12%；營業利潤25.5億(yi)歐元，下(xia)降(jiang)46%；歸屬于集(ji)團的凈(jing)利潤為11.33億(yi)歐元，同比下(xia)滑62%。

其中，開云集團營(ying)(ying)收占(zhan)比(bi)最大(da)的古馳全年營(ying)(ying)收77億歐元(yuan)，同比(bi)下滑(hua)23%；第四季(ji)度營(ying)(ying)收19.2億歐元(yuan)，同比(bi)下滑(hua)24%。開云集團表示，下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費者需求變化以及品牌仍處在轉型調整期的影響。

在奢(she)侈品市場，Gucci曾與LV等頂奢(she)皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂(le)部。翻(fan)開開云(yun)集團財(cai)報(bao)可以(yi)發現，Gucci在2024年每一季(ji)度(du)的收入(ru)均有(you)所下滑，同比降幅分別為：21%、20%、25%、24%。

在要客(ke)研究院院長、奢侈品(pin)(pin)行(xing)業(ye)專家周婷看(kan)來，Gucci業(ye)績下(xia)滑的核心原(yuan)(yuan)因(yin)在于品(pin)(pin)牌形象(xiang)下(xia)滑以及(ji)產品(pin)(pin)創新(xin)乏力，前(qian)一(yi)個原(yuan)(yuan)因(yin)讓(rang)很(hen)多高端(duan)消費者開始(shi)拋(pao)棄Gucci。“而前(qian)幾年靠產品(pin)(pin)創新(xin)創造的輝煌局面(mian)也(ye)在下(xia)滑，產品(pin)(pin)讓(rang)客(ke)戶(hu)不再有新(xin)鮮(xian)感，沒有受客(ke)戶(hu)歡迎的產品(pin)(pin)創新(xin)，老客(ke)戶(hu)進一(yi)步流失，新(xin)客(ke)戶(hu)也(ye)不再選擇(ze)”。

開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在業績聲明中表示，正在加大集團旗下幾個品牌的轉型，首先就是Gucci。“提高傳播力，優化產品戰略，提高分銷質量”，是Fran?ois-Henri Pinault對Gucci作出的“新決定”。

編輯|何小桃(tao) 杜恒峰

校對|孫(sun)志成

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