每經(jing)記(ji)者(zhe)｜丁舟洋    每經(jing)編輯｜魏(wei)官紅    

一部影視作品帶火一座城，這(zhe)樣的案例比比皆是。

《繁花》曾讓和平飯店16888元/晚的影(ying)視(shi)主題(ti)套房被搶訂，《我的阿勒泰》開(kai)播一周就帶動該地區實現旅(lv)游收入同(tong)比增長130.97%，《去有風的地方》讓大理成為旅(lv)游熱搜榜上(shang)的“世外桃源”??

“熱映效(xiao)應(ying)”固然明顯，但“冷熱溫(wen)差”也客觀存在。熱播作(zuo)品(pin)雖能迅(xun)速吸引游(you)客，但要維(wei)持熱度并不(bu)容易。如果(guo)旅(lv)游(you)僅(jin)靠(kao)熱播作(zuo)品(pin)后的(de)打卡效(xiao)應(ying)，說到底還是與(yu)影視“融而未合”。如何讓影視與(yu)旅(lv)游(you)的(de)“雙向(xiang)奔赴”前置，探索風險(xian)共擔、利益提升的(de)全生命(ming)周期“文(wen)旅(lv)共同體”，四(si)川(chuan)給出了一個解(jie)題新思路(lu)。

3月(yue)28日(ri)，作為正在(zai)成都(dou)舉(ju)辦的(de)第十二屆(jie)中國(guo)網(wang)絡(luo)視聽大會的(de)深度(du)合作媒(mei)體，每日(ri)經濟新聞(wen)從論壇現場了(le)(le)解(jie)到(dao)，“跟著影(ying)視去(qu)旅游”有了(le)(le)“新版本”——“光影(ying)天府·拍(pai)在(zai)四川(chuan)”影(ying)旅聯盟正式成立，聯盟除了(le)(le)串聯在(zai)川(chuan)拍(pai)攝影(ying)視劇(ju)的(de)落地(di)制(zhi)片協拍(pai)服務，還可提(ti)供研學、節展、電商(shang)、文創、農創等新產品，讓(rang)影(ying)視劇(ju)傳播到(dao)哪(na)里(li)，新產品就(jiu)營(ying)銷到(dao)哪(na)里(li)，形成“全川(chuan)取(qu)景、成都(dou)制(zhi)作、全球傳播”的(de)產業生態圈。

圖片來源：主辦方供圖

五鳳溪古鎮變身影旅試驗場 《熊貓超人》試水“慢IP”

“旅游與影視兩(liang)(liang)個(ge)行業(ye)一直有壁壘，因為兩(liang)(liang)個(ge)行業(ye)的(de)專業(ye)性要求(qiu)也非常高。”中(zhong)視同(tong)(tong)成副總(zong)裁(cai)、五鳳溪·龍吟(yin)小(xiao)鎮文旅項目負責人陳彥頡在(zai)“拍在(zai)四川(chuan)”影旅聯盟簽約啟(qi)動儀式(shi)暨(ji)圓(yuan)桌對話上坦言，“所以求(qiu)同(tong)(tong)存異、‘一魚多吃(chi)’很重要。”

現在(zai)大家(jia)都喜歡去(qu)熱門影(ying)片(pian)的(de)(de)拍攝(she)(she)基(ji)地(di)打卡，陳彥(yan)頡(jie)告訴《每日經濟新聞》記者，影(ying)視基(ji)地(di)在(zai)建設中其實是“TO B”，也(ye)就是服務于拍攝(she)(she)劇組的(de)(de)，但(dan)旅(lv)游是服務于消(xiao)費者的(de)(de)“TO C”產品，這和(he)拍攝(she)(she)是有差異的(de)(de)。“比如劇組服裝(zhuang)道(dao)具中的(de)(de)一個(ge)發簪(zan)，要把它(ta)變(bian)為商品很容易，但(dan)這個(ge)商品是否符合整個(ge)消(xiao)費場景，它(ta)的(de)(de)定價多少、庫存體系如何，這些事情就與影(ying)視本身無關(guan)了。”

今年(nian)即將上映的古裝大劇《水龍(long)吟》或許就(jiu)是(shi)影視與文(wen)(wen)旅(lv)(lv)的一(yi)次“破(po)壁實踐”。陳彥頡表(biao)示，《水龍(long)吟》取景在橫店(dian)，但在該劇創作之初，出(chu)品方就(jiu)已經考慮到如何讓劇和地方文(wen)(wen)旅(lv)(lv)聯動。在考察了(le)國內(nei)很多古鎮(zhen)(zhen)以后發(fa)現，位于成都(dou)市金堂縣、由成都(dou)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)集團開發(fa)的五鳳溪古鎮(zhen)(zhen)，其(qi)地理地貌(mao)和劇中(zhong)的場景有(you)高度的吻(wen)合性。再加(jia)上政府和平臺方與出(chu)品方在開發(fa)理念和未來(lai)設計上的觀念一(yi)致，因此有(you)了(le)“五鳳溪·龍(long)吟小鎮(zhen)(zhen)”項目的順利推進(jin)。

作(zuo)為(wei)“五(wu)(wu)鳳溪·龍吟小(xiao)(xiao)鎮(zhen)”的另一(yi)個合(he)(he)作(zuo)方，中(zhong)國移(yi)動咪咕(gu)公(gong)司政企中(zhong)心(xin)總經理孫翔(xiang)云則(ze)在圓桌對(dui)話中(zhong)，從(cong)技術(shu)層面和大家(jia)分享(xiang)了小(xiao)(xiao)鎮(zhen)的特色：利用咪咕(gu)基于元宇宙(zhou)的技術(shu)，會為(wei)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)做一(yi)個AR（增強現實）的導覽及VR（虛擬現實技術(shu)）大空間，把電視劇《水龍吟》的劇情和五(wu)(wu)鳳溪古鎮(zhen)的前世(shi)今生(sheng)結合(he)(he)在一(yi)起，展(zhan)示一(yi)個全(quan)新的故事，去拓(tuo)展(zhan)古鎮(zhen)的體(ti)驗內(nei)容和空間。

成(cheng)都(dou)東方物語董(dong)事長(chang)、《蒼穹以北(bei)》出品(pin)人譚景(jing)則(ze)認為，軟性的(de)(de)(de)影(ying)視內容和線下的(de)(de)(de)旅游場景(jing)沒有特別大的(de)(de)(de)隔(ge)閡，更(geng)困難的(de)(de)(de)還是在(zai)IP（知識產權）本身(shen)的(de)(de)(de)打造。而且IP打造當中最關鍵的(de)(de)(de)點(dian)就是時(shi)間。

“我(wo)(wo)們現在的(de)影視作品可(ke)(ke)能(neng)(neng)會有(you)一(yi)些爆(bao)款，短時間內(nei)(nei)有(you)很大(da)的(de)流(liu)量，但線下(xia)還(huan)來(lai)(lai)不(bu)及配(pei)置的(de)時候(hou)，這(zhe)個(ge)流(liu)量可(ke)(ke)能(neng)(neng)就消(xiao)失了，又產(chan)生(sheng)(sheng)下(xia)一(yi)個(ge)熱點。我(wo)(wo)們需要解決的(de)是(shi)能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)把IP的(de)熱度和(he)流(liu)量一(yi)直延續(xu)下(xia)去。”譚景在圓桌對話(hua)中表示，“今年我(wo)(wo)們和(he)成都文旅集(ji)團合作的(de)項目(mu)叫《熊貓超(chao)人》，這(zhe)是(shi)偏向合家歡(huan)的(de)內(nei)(nei)容，我(wo)(wo)們并不(bu)希(xi)(xi)望它(ta)短時間內(nei)(nei)馬上(shang)成為爆(bao)款，但是(shi)我(wo)(wo)們希(xi)(xi)望它(ta)能(neng)(neng)成為長期輸出的(de)一(yi)個(ge)產(chan)品和(he)內(nei)(nei)容，可(ke)(ke)以產(chan)生(sheng)(sheng)很多(duo)種衍生(sheng)(sheng)的(de)形式和(he)變化，也會不(bu)斷吸引人來(lai)(lai)看，不(bu)斷讓大(da)家對這(zhe)個(ge)產(chan)品感興趣(qu)，也對它(ta)發生(sheng)(sheng)故事的(de)地方感興趣(qu)。”

圖片(pian)來源：主辦(ban)方供(gong)圖

從“拍在四川”到“留在四川” 成都解鎖影旅長尾密碼

吸引劇組來拍攝(she)，是各(ge)地樂見其成(cheng)的(de)(de)現(xian)象。而拍完后如何發揮其長尾效(xiao)應，正是成(cheng)都的(de)(de)所(suo)思所(suo)做。

與(yu)成都(dou)市郫都(dou)區拍攝了(le)(le)《開播！短劇季》和(he)《單排喜(xi)劇大賽》兩(liang)檔(dang)爆款綜藝(yi)后，春(chun)光好傳媒(mei)創始人(ren)阿蘇從人(ren)才(cai)的(de)角度分享了(le)(le)他的(de)觀點(dian)：當影視(shi)作品在成都(dou)完(wan)成采(cai)風、錄制后，若(ruo)能吸引主創團隊長(chang)期(qi)在此(ci)定居發展，其個人(ren)影響力、粉絲經濟將自(zi)然(ran)轉(zhuan)化(hua)為城市流量。“因此(ci)，人(ren)才(cai)引進不應局限于節目(mu)制作的(de)短期(qi)合作，而(er)是(shi)通過影視(shi)產業生態的(de)構建，真正(zheng)實(shi)現人(ren)才(cai)資源(yuan)的(de)持續導入。”

成(cheng)都影(ying)(ying)視(shi)城黨工委副書記(ji)、管委會主(zhu)任何(he)玉建(jian)(jian)表示，如果說(shuo)“拍在四川(chuan)”是(shi)一(yi)個移動的(de)(de)橫(heng)店、天然的(de)(de)影(ying)(ying)棚，那成(cheng)都影(ying)(ying)視(shi)城就希望是(shi)影(ying)(ying)視(shi)人、影(ying)(ying)視(shi)劇組來(lai)四川(chuan)、來(lai)成(cheng)都拍攝的(de)(de)大(da)本營。“今(jin)年成(cheng)都影(ying)(ying)視(shi)城要(yao)一(yi)手(shou)(shou)抓引(yin)進(jin)，一(yi)手(shou)(shou)抓轉(zhuan)化(hua)。”何(he)玉建(jian)(jian)對《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者說(shuo)，“項(xiang)目引(yin)進(jin)是(shi)一(yi)顆顆種子，播種下去后，轉(zhuan)化(hua)是(shi)關鍵。我們希望更多影(ying)(ying)視(shi)作品(pin)來(lai)成(cheng)都影(ying)(ying)視(shi)城立(li)項(xiang)、拍攝、制(zhi)作，在播映后產(chan)生經濟(ji)效益。”

“成都(dou)影(ying)視(shi)城(cheng)要想(xiang)成長，就必須培養更多(duo)有根的鏈(lian)主(zhu)企業，在這里長期發展(zhan)、得到成長和助力。”何玉建認為，“引進項(xiang)目是(shi)增量，轉化是(shi)存(cun)量升級。目前落地我們(men)影(ying)視(shi)城(cheng)的影(ying)視(shi)企業已經非(fei)常多(duo)了，我們(men)要把這些企業支持(chi)好、服務好，讓他們(men)的項(xiang)目盡早產生效(xiao)益。”

四川省(sheng)影(ying)(ying)視(shi)(shi)發展聯合會副會長、成(cheng)都(dou)文(wen)(wen)旅(lv)集團下(xia)屬成(cheng)都(dou)天府寬窄文(wen)(wen)化傳(chuan)播有限公司董事長兼總(zong)經理趙斌告(gao)訴《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者，“跟(gen)著影(ying)(ying)視(shi)(shi)去(qu)旅(lv)行(xing)”1.0版(ban)本(ben)，就(jiu)是播了什么劇(ju)，大家就(jiu)去(qu)什么地方旅(lv)行(xing)；到了2.0版(ban)本(ben)，是影(ying)(ying)視(shi)(shi)劇(ju)播出后(hou)趁著熱度修建相應的旅(lv)游(you)實(shi)景體(ti)驗，其實(shi)都(dou)是影(ying)(ying)視(shi)(shi)作為(wei)(wei)主(zhu)體(ti)來帶(dai)動。“但我們(men)的3.0版(ban)本(ben)，是從文(wen)(wen)旅(lv)端作為(wei)(wei)主(zhu)導，把豐富(fu)的自然旅(lv)游(you)資源、旅(lv)行(xing)社的服務資源整合在一起，吸(xi)引劇(ju)組(zu)主(zhu)動過(guo)來拍攝，我們(men)來提供服務。當(dang)然也可以做定制，為(wei)(wei)當(dang)地定制一部(bu)劇(ju)。”