每經(jing)記者｜黃辛旭    每經(jing)編(bian)輯｜孫磊 實習編(bian)輯 余婷(ting)婷(ting)    

奇(qi)瑞新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)業務調整仍在進(jin)行(xing)中。近日(ri)，有消息稱(cheng)，奇(qi)瑞將對新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)線發起大(da)規模調整，原本屬于奇(qi)瑞集團iCAR品(pin)(pin)牌旗下的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)線QQ冰(bing)淇淋、大(da)螞(ma)蟻(yi)、小螞(ma)蟻(yi)已被剝離(li)，整合(he)至奇(qi)瑞品(pin)(pin)牌下。與(yu)此同時，奇(qi)瑞品(pin)(pin)牌還將發布(bu)另(ling)一款新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)——“多米”。對此，《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者向奇(qi)瑞方面求證，截至發稿(gao)，對方未回復。

事實上(shang)，據記者(zhe)了解，QQ冰(bing)淇淋(lin)、大螞(ma)蟻、小(xiao)螞(ma)蟻并非(fei)屬(shu)于(yu)iCAR品(pin)牌(pai)，而一(yi)直歸(gui)屬(shu)于(yu)奇(qi)瑞(rui)新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)這一(yi)品(pin)牌(pai)。奇(qi)瑞(rui)新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)這一(yi)業務成立于(yu)2010年(nian)，主要的產品(pin)都是新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)小(xiao)車(che)。這一(yi)情況也(ye)可以從iCAR品(pin)牌(pai)和(he)奇(qi)瑞(rui)新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)品(pin)牌(pai)的官(guan)(guan)方(fang)網(wang)站得到證實，前者(zhe)官(guan)(guan)網(wang)車(che)型只有03、03T和(he)V23三(san)款車(che)型，而后者(zhe)官(guan)(guan)網(wang)上(shang)則(ze)有奇(qi)瑞(rui)小(xiao)螞(ma)蟻青春版、QQ冰(bing)淇淋(lin)青春版等(deng)車(che)型。

已經歷人事變動

近(jin)年來，奇(qi)瑞的業務調整(zheng)一(yi)直(zhi)在進行。2023年，奇(qi)瑞控(kong)股集團推(tui)出新(xin)(xin)能源品牌iCAR，并宣布(bu)(bu)重新(xin)(xin)梳理旗下(xia)品牌，形成(cheng)奇(qi)瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌的新(xin)(xin)布(bu)(bu)局(ju)(ju)。直(zhi)至去(qu)年，在這一(yi)布(bu)(bu)局(ju)(ju)基礎之上，奇(qi)瑞控(kong)股集團的品牌矩陣又新(xin)(xin)增了(le)智界品牌。而“奇(qi)瑞新(xin)(xin)能源”這一(yi)品牌自(zi)iCAR品牌推(tui)出之后就(jiu)開始被弱化(hua)。

在(zai)iCAR品(pin)牌(pai)推出時，其(qi)工作人員向記者透露，推出iCAR品(pin)牌(pai)是企業認為需要一個全新(xin)的(de)新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)品(pin)牌(pai)，這(zhe)與企業本身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)向上(shang)和(he)拓寬消費人群的(de)思考有關。而奇瑞新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)品(pin)牌(pai)旗下的(de)小螞蟻、冰淇淋(lin)等產品(pin)，暫時會保留在(zai)該品(pin)牌(pai)中，也可能(neng)(neng)會擇時給奇瑞新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)品(pin)牌(pai)一個新(xin)的(de)品(pin)牌(pai)名稱，但(dan)未來如何發展(zhan)還要看(kan)時機。

如今，奇瑞新能(neng)源這一品(pin)牌究(jiu)竟是會歸屬(shu)到奇瑞品(pin)牌之(zhi)下(xia)或是進一步獨(du)立，具體(ti)在(zai)架構層面如何調整還未可知。但據記(ji)者了解，奇瑞控股集團新能(neng)源業務正在(zai)調整一事屬(shu)實。

就在今(jin)年2月，奇(qi)瑞的(de)(de)新能源(yuan)板塊經歷了人(ren)事變(bian)動，此(ci)舉也被行業(ye)(ye)(ye)認(ren)為(wei)是(shi)奇(qi)瑞新能源(yuan)業(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)“分家”。具體來(lai)看，原奇(qi)瑞新能源(yuan)首席產品(pin)規劃(hua)官(guan)蘇(su)峻，升任奇(qi)瑞汽車(che)股份有限公司副總裁、iCAR品(pin)牌(pai)事業(ye)(ye)(ye)部總經理；而原iCAR品(pin)牌(pai)事業(ye)(ye)(ye)部總經理章(zhang)紅(hong)玉調回(hui)奇(qi)瑞品(pin)牌(pai)，負責QQ國內事業(ye)(ye)(ye)部，專注(zhu)于新能源(yuan)小型車(che)的(de)(de)研發與運營。

根據(ju)公開資料，蘇(su)峻(jun)原為(wei)小米生態鏈(lian)智能家電企(qi)業(ye)智米科技的(de)首席執行官，其(qi)帶領的(de)創業(ye)團(tuan)隊(dui)擁有超過十年(nian)的(de)小米生態鏈(lian)經(jing)驗，擅長產品定義(yi)、工業(ye)設計和爆款打(da)造(zao)。2021年(nian)起，蘇(su)峻(jun)個(ge)人(ren)組建創業(ye)團(tuan)隊(dui)啟(qi)動了造(zao)車項目(mu)；2023年(nian)，其(qi)與奇(qi)(qi)瑞建立合作關(guan)系，蘇(su)峻(jun)團(tuan)隊(dui)成員(yuan)也已(yi)逐漸融入(ru)奇(qi)(qi)瑞汽車。

全新QQ即將亮相

隨著人事的變化(hua)，奇瑞(rui)(rui)的小型(xing)車業務如(ru)今也正(zheng)在重啟。就(jiu)在此(ci)前奇瑞(rui)(rui)智能化(hua)戰略發布會(hui)(hui)上，奇瑞(rui)(rui)宣布全新奇瑞(rui)(rui)QQ即(ji)將亮相上海車展。這款在2014年就(jiu)開始(shi)停產的車型(xing)將會(hui)(hui)重新搭(da)上奇瑞(rui)(rui)的智駕系(xi)統(tong)獲得“重生”。

除(chu)此(ci)之(zhi)(zhi)外，記者此(ci)前(qian)得到(dao)消息稱，iCAR品(pin)(pin)牌(pai)旗下的(de)03、03T兩款車(che)型后續或將回(hui)歸到(dao)奇瑞品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)(zhi)下。調整的(de)原因是(shi)，這兩款車(che)型是(shi)在蘇峻團(tuan)隊到(dao)來之(zhi)(zhi)前(qian)就已經醞釀成形(xing)的(de)產品(pin)(pin)，與蘇峻團(tuan)隊主導設(she)計的(de)V23以(yi)及今(jin)年(nian)上市的(de)V25車(che)型造(zao)車(che)理念不同。

從(cong)品(pin)牌定(ding)位上來看，不同于iCAR品(pin)牌強調的(de)“年(nian)輕(qing)”和“潮流”標(biao)簽，奇瑞新(xin)能(neng)源更傾向于下沉市場(chang)。如(ru)，QQ冰淇(qi)(qi)淋(lin)與小(xiao)(xiao)螞蟻的(de)定(ding)位都是純電小(xiao)(xiao)車(che)，QQ冰淇(qi)(qi)淋(lin)瞄準的(de)是5萬(wan)(wan)元(yuan)及(ji)以(yi)下市場(chang)，小(xiao)(xiao)螞蟻則(ze)處在(zai)5萬(wan)(wan)至(zhi)7萬(wan)(wan)元(yuan)價格帶，而(er)艾瑞澤e錨(mao)定(ding)的(de)是15萬(wan)(wan)元(yuan)級的(de)市場(chang)。至(zhi)于傳(chuan)聞中的(de)“多米”疑似為凱翼拾月Mate的(de)換標(biao)改款車(che)，定(ding)位5萬(wan)(wan)元(yuan)級城市代步小(xiao)(xiao)車(che)。

從現有信息來(lai)看，奇瑞新能(neng)源與(yu)多年前一樣，聚焦(jiao)的(de)仍是(shi)小(xiao)型車(che)市場。這是(shi)目(mu)前奇瑞控股(gu)集團旗下(xia)其他品(pin)牌暫未涉足的(de)領域。但如今的(de)小(xiao)車(che)市場上，有長安LUMIN、比亞(ya)迪海(hai)鷗、比亞(ya)迪海(hai)豚等(deng)車(che)型，奇瑞新能(neng)源能(neng)不能(neng)獲得(de)一定的(de)關注仍有待觀(guan)察。

到目前為止，在奇(qi)瑞(rui)控股集團內部，iCAR品牌(pai)(pai)(pai)與智界品牌(pai)(pai)(pai)同(tong)樣(yang)都(dou)是新(xin)能源(yuan)品牌(pai)(pai)(pai)，而且奇(qi)瑞(rui)、星(xing)途和捷(jie)途三個品牌(pai)(pai)(pai)同(tong)樣(yang)也(ye)規(gui)劃了新(xin)能源(yuan)產品，各(ge)個品牌(pai)(pai)(pai)定位如(ru)(ru)何避免重(zhong)疊、如(ru)(ru)何防止資(zi)源(yuan)分散，問(wen)題依然存在。此次，新(xin)能源(yuan)業(ye)務的全面調整，奇(qi)瑞(rui)控股集團如(ru)(ru)何規(gui)避這些問(wen)題，如(ru)(ru)何凸顯各(ge)個品牌(pai)(pai)(pai)的差(cha)異化和競爭(zheng)力，將影響(xiang)著其今后的新(xin)能源(yuan)業(ye)務表現。