每(mei)經記者｜舒冬妮    每(mei)經編輯｜孫志成 張海妮    

清明節放了3天假，小輝爬了3天泰山，社團里有十幾個人每天都有訂單，3天下來小輝的“山農大學生陪爬團”接了二三十個陪爬訂單。成立了公司的“泰山陪爬探野文化工作室”（以下簡稱“探野工作室”）接到的訂單更多。按照負責人問野的說法，隨著三、四月爬山的人逐漸增多，這一兩個月就已經接到了一兩百個訂單。

泰山腳下，以山東農業大學、泰山學院、山東第一醫科大學等幾所大學為主形成的“大學生陪爬”，讓“靠山吃山”在新時代有了新注解。

“泰山陪爬”于去(qu)年夏天被(bei)大眾熟知，今年火爆依舊(jiu)。除了當地大學(xue)生外，也有自由職業(ye)者和外地人加入并成立“陪爬”公司。

近日，《每日經濟新聞》采訪(fang)了多位泰(tai)山(shan)“陪爬(pa)”人(ren)士發現，作(zuo)為一種新職(zhi)(zhi)業(ye)，“陪爬(pa)”興盛(sheng)于泰(tai)山(shan)腳下(xia)離不開地(di)利、人(ren)和(he)，其背后(hou)的市場需求(qiu)本質或是消(xiao)費者(zhe)尋(xun)求(qiu)更多的情緒(xu)價(jia)值(zhi)。雖然(ran)不穩定的需求(qiu)市場讓(rang)“陪爬(pa)”行業(ye)似乎很難發展壯大，更多從業(ye)者(zhe)都只將(jiang)之視(shi)為一份兼職(zhi)(zhi)。不過(guo)，泰(tai)山(shan)之外，黃(huang)山(shan)、峨眉山(shan)、青(qing)城(cheng)山(shan)、武功山(shan)等多地(di)也興起“陪爬(pa)”服務，“陪爬(pa)”正(zheng)在(zai)變(bian)成更廣泛的存在(zai)。

雅(ya)魯藏布(bu)江大峽谷(gu)風光 圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝

泰(tai)山“陪(pei)爬”火了：去(qu)年夏天(tian)正式有了名字

絕大部分人知道“陪爬(pa)”，都和泰山有關，是從2024年(nian)6月“寶媽請男(nan)大學生陪爬(pa)”開始，在那(nei)之前，還(huan)沒(mei)有“陪爬(pa)”這個(ge)名(ming)字。

本地(di)(di)人蘭(lan)蕘(rao)從(cong)2015年就開始(shi)接(jie)(jie)單(dan)陪(pei)著游客(ke)爬泰(tai)(tai)山了，他(ta)說(shuo)那時候還不叫“陪(pei)爬”，就叫講(jiang)解員。最初是飯(fan)店、酒店的朋友介紹：有客(ke)人想爬泰(tai)(tai)山，希(xi)望有本地(di)(di)人講(jiang)解。因為(wei)住在泰(tai)(tai)山腳下，價格也比導(dao)游便宜，蘭(lan)蕘(rao)開始(shi)接(jie)(jie)單(dan)，主要靠口口相傳(chuan)拓展(zhan)客(ke)源(yuan)。

2019年左右短視(shi)頻(pin)平(ping)臺火(huo)爆，蘭蕘發短視(shi)頻(pin)、做直(zhi)播，也積累(lei)了不少平(ping)臺粉絲，接的講(jiang)解訂單(dan)也越(yue)來越(yue)多(duo)。他也會將一些訂單(dan)轉(zhuan)給朋友(you)，但直(zhi)到(dao)那時他都是業余(yu)接單(dan)。

蘭蕘(rao)的老(lao)鄉小輝(hui)，那時(shi)剛上高三，在攝影工作室兼職，也接觸(chu)到(dao)了“陪(pei)(pei)爬”。“有客人在泰山(shan)約拍，那時(shi)候也不(bu)叫(jiao)‘陪(pei)(pei)爬’叫(jiao)‘陪(pei)(pei)拍’，最開(kai)始(shi)(shi)就是攝影。2023年的時(shi)候，客人會要求(qiu)幫忙(mang)背(bei)包，我們看到(dao)老(lao)君山(shan)有做(zuo)這種‘陪(pei)(pei)爬’的，我們就開(kai)始(shi)(shi)完(wan)全轉型(xing)做(zuo)這個了。”小輝(hui)說。

2023年(nian)4月，小(xiao)輝在社交媒體(ti)上接(jie)(jie)到第一(yi)個正式的“陪爬”訂單(dan)后一(yi)發不可收。小(xiao)輝主導的“山農大學生(sheng)陪爬團(tuan)”2023年(nian)接(jie)(jie)了(le)270多單(dan)，2024年(nian)接(jie)(jie)了(le)260多單(dan)。今年(nian)開年(nian)以來，不算節假日(ri)，平均每周(zhou)（周(zhou)五至周(zhou)日(ri)）能有五六單(dan)。

2024年6月“寶(bao)媽請男大學生(sheng)陪(pei)(pei)(pei)爬(pa)”上了(le)熱搜，各種(zhong)“陪(pei)(pei)(pei)爬(pa)”需求大幅(fu)增加(jia)，蘭蕘也結(jie)束之(zhi)(zhi)前(qian)的工作，全身心投入“陪(pei)(pei)(pei)爬(pa)”事(shi)業中，成立了(le)“遇見陪(pei)(pei)(pei)爬(pa)工作室(shi)”。更多(duo)的人也差不多(duo)是2024年6月之(zhi)(zhi)后才關注到(dao)“陪(pei)(pei)(pei)爬(pa)”。

“小(xiao)可(ke)(ke)陪爬很可(ke)(ke)以”就是在去年6月最(zui)早做“陪爬”的(de)一(yi)批個人賬號之一(yi)，主要負責人李小(xiao)可(ke)(ke)當時在社交媒體上發布信息后很快就接(jie)到了第一(yi)單(dan)，也是寶媽帶(dai)著小(xiao)朋友，他對此印象深(shen)刻。那時，李小(xiao)可(ke)(ke)也覺得這(zhe)個市場確實大有可(ke)(ke)為(wei)。

同樣作為學(xue)生(sheng)，李小可(ke)的接單(dan)時(shi)間(jian)也主(zhu)要集中在周六和(he)周日(ri)，沒有課的周中也會(hui)接單(dan)。到了2024年8、9月，李小可(ke)的社交賬號已經(jing)收到數(shu)十個訂單(dan)，他(ta)拉上(shang)自己的同學(xue)、朋友(you)建了個小群，以便共享(xiang)訂單(dan)。

“但現(xian)在這個群也不太活躍了。”今年(nian)開年(nian)，因為“陪爬”的人越(yue)來越(yue)多(duo)，李小(xiao)可的訂(ding)單(dan)量受到了不小(xiao)的影響。他(ta)很(hen)羨(xian)慕那些接單(dan)量很(hen)穩定(ding)的團(tuan)隊，每天直播(bo)間的流量穩定(ding)在幾(ji)百人，這意味著訂(ding)單(dan)會(hui)源源不斷地到來。

“探野工作室”就是李小可口中訂單量穩定的團隊之一。2024年以來，除了當地大學生外，有了更多自由職業者和外地人來到泰山腳下并成立了“陪爬”公司。“探野工作室”負責人問野告訴記者，自己是泰安本地人，也是一名退伍軍人，去年開(kai)始(shi)接觸(chu)“陪爬(pa)”，最初也是(shi)從(cong)社交平臺接一(yi)些個人訂(ding)單(dan)，隨著訂(ding)單(dan)不斷增多，他決定設立(li)公(gong)司，把“陪爬(pa)”做得更專業和正規。

“去年是個人在做，成立公司之后，今年單子明顯多一些。4月份以來，僅10天成交的就有五六十單，最近一兩個月有一兩百個訂單。”問野說。

是陪爬，也是陪伴(ban)：主打一個情(qing)緒(xu)價值

小鳴是(shi)準備做全(quan)職(zhi)“陪爬”的人，但他們(men)有個更專業(ye)的職(zhi)業(ye)稱謂叫“高(gao)山(shan)向(xiang)導(dao)和高(gao)山(shan)協作(zuo)”。

2025年初，小鳴專程去成都參加四川省登山戶外運動協會近10天的專業培訓，通過考試后順利拿到高山協作員證書。在他看來，“陪爬”應該是一份有門檻的工作。培訓期間，僅專業知識學習就花了一周多時間；而購買冰爪、冰鎬、高山靴、繩索等設備，小鳴花了上萬元。

“很多人爬(pa)著爬(pa)著滿身(shen)大(da)汗了，還是不會減少衣物，這(zhe)時候(hou)就很容易(yi)出現失溫現象。”小鳴(ming)“陪爬(pa)”的時候(hou)會對他們進行一些科普。

小鳴覺得泰山“陪爬(pa)”更多是提(ti)供情緒價(jia)值 圖片來源：受訪者提(ti)供

但后來，小鳴意識到，相比專業素養，顧客更希望“陪爬”提供情緒價值：“做‘陪爬’要求長得帥、身材好。”

不過，不得(de)不承(cheng)認，如今的“陪爬”相較剛開始時大多(duo)已經“進(jin)化”，從(cong)只(zhi)是有個人陪著爬山(shan)、幫忙背包，到現(xian)在要為游客提供最佳(jia)路線、最佳登頂時間、最佳拍照點位等。盡管是個人運營，李小(xiao)可還會隨身攜帶墨(mo)鏡、帽(mao)子等拍照道具，并配備應急藥品。他還專門(men)學習了泰(tai)山(shan)相關的旅游及歷史知識，以便為游客提(ti)供更好的服務。

對于專業的(de)工作室而(er)言，登山(shan)杖(zhang)、香(xiang)檳(bin)杯(bei)、視(shi)頻剪輯(ji)等“登山(shan)六件套”甚(shen)至“登山(shan)九件套”更是標配。蘭蕘在去年夏(xia)天還(huan)推出過車站(zhan)的(de)接(jie)送一站(zhan)式(shi)服務。

2023年，小輝就琢磨出三檔不同價格的“陪爬”服務：最低檔位的普通“陪爬”，白天399元/次，夜爬499元/次；在此基礎上，顏值“陪爬”每次加100元，通常有高顏值、幽默風趣等要求；技術陪爬每次加150元，要求有專業相機，能講解文化歷史，有豐富的登山經驗。

小輝表示，從訂單數據分析，普通陪爬只占10%，60%的訂單是顏值陪爬，技術陪爬則占30%。小輝認為，客人選擇“陪爬”本質上還是想得到一種情緒價值的滿足。從客人的年齡看，20~60歲的客人小輝都遇到過。其中，獨自旅行的中老年游客選擇“陪爬”的較多，家庭親子次之。

“除了大學(xue)生，一些已經畢(bi)業了的，還有(you)(you)自由職業者(zhe)都來(lai)做‘陪爬’。但價格其實并沒有(you)(you)跌，甚至比(bi)剛開始時(shi)還漲了些。短視頻平臺(tai)過來(lai)的客流(liu)量大，有(you)(you)團隊(dui)很輕松地就可以(yi)接到(dao)六七百的單子(zi)。”李小可也觀察到(dao)一些變化。

小(xiao)輝告訴記(ji)者，從行情(qing)來看，一次399元(yuan)(yuan)或(huo)499元(yuan)(yuan)是(shi)大部分(fen)“陪爬(pa)(pa)”的(de)(de)(de)價格(ge)，名(ming)氣較大的(de)(de)(de)團隊可能是(shi)一次599元(yuan)(yuan)、699元(yuan)(yuan)甚至更高，還有一小(xiao)部分(fen)是(shi)一次198元(yuan)(yuan)和299元(yuan)(yuan)，以短期引流為(wei)主。做(zuo)(zuo)“陪爬(pa)(pa)”的(de)(de)(de)人更多了(le)，“陪爬(pa)(pa)”價格(ge)卻沒有變(bian)低，幾位做(zuo)(zuo)“陪爬(pa)(pa)”的(de)(de)(de)團隊的(de)(de)(de)負責人認(ren)為(wei)，因為(wei)這個市場還處于增長階段(duan)。

小輝(hui)在一個“泰(tai)(tai)山陪(pei)爬團(tuan)長”群(qun)，2023年(nian)6月(yue)的時候群(qun)里(li)還只有20多(duo)個“團(tuan)長”，2024年(nian)9月(yue)是(shi)40多(duo)人(ren)，現在人(ren)數已經超(chao)過60。“基本(ben)是(shi)附近的大(da)學生，這兩年(nian)也有外(wai)地的人(ren)到(dao)（山東）泰(tai)(tai)安成立了工作室和(he)公司，但對(dui)于(yu)大(da)部分人(ren)而言，還是(shi)以兼職為主。”小輝(hui)表(biao)示。

小輝（左）在泰山做(zuo)“陪(pei)爬”? 圖片來源(yuan)：受訪(fang)者提供

從泰山到(dao)全(quan)國：星(xing)(xing)星(xing)(xing)之火，可以燎原

小輝(hui)也疑(yi)惑過(guo)(guo)，為什么(me)最(zui)火的是泰(tai)山(shan)“陪爬”？《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者注意(yi)到，泰(tai)山(shan)腳下，幾所大學的在(zai)校大學生加起(qi)來(lai)總(zong)人數超過(guo)(guo)幾萬人，這或許(xu)是泰(tai)山(shan)的地利、人和(he)所在(zai)。最(zui)近的山(shan)東(dong)農業大學（岱宗校區）離泰(tai)山(shan)還不(bu)到2公里。

做(zuo)“陪爬(pa)”兩年多，小輝掙(zheng)到了學費(fei)(fei)和(he)生活費(fei)(fei)，但他未來還是不(bu)會考(kao)慮全職做“陪爬(pa)(pa)”。對他來說，這個工作很瑣碎，每天都要和手機(ji)打交道，需要隨時隨地回(hui)復信息，有時候自己也去(qu)爬(pa)(pa)山，但爬(pa)(pa)得太(tai)多身體也吃不(bu)消。

剛開始(shi)做“陪(pei)爬”，因為(wei)都是爬完再結(jie)賬，小輝能否賺到(dao)錢(qian)全靠運氣；后來小輝要求對方見面就(jiu)給錢(qian)，并且要求對方發送身份證照片作為(wei)保(bao)障，但有(you)時候結(jie)賬還是不(bu)那么(me)順(shun)利。

小輝提到一(yi)些特別的(de)經歷：“有(you)（一(yi)）次(ci)三個(ge)人(ren)爬(pa)山(shan)，每個(ge)人(ren)都(dou)叫了一(yi)個(ge)‘陪爬(pa)’，但到最(zui)后(hou)下山(shan)分開，對(dui)(dui)方都(dou)沒有(you)付費(fei)。有(you)的(de)客人(ren)，見(jian)面的(de)時候(hou)不(bu)給錢(qian)，中途(tu)（被）要求付費(fei)還甩臉(lian)色(se)。自己還要掏錢(qian)買水、買紀念(nian)品討好(hao)（對(dui)(dui)方），好(hao)在最(zui)后(hou)下山(shan)之后(hou)，對(dui)(dui)方還是結了（賬(zhang)）。”

不過，也(ye)有(you)網友吐槽，自己遇到了收了定金和(he)門票(piao)就(jiu)“消失”的“陪(pei)爬(pa)”。

問野(ye)表(biao)示，去年“陪爬”火(huo)了之后，騙(pian)子也被吸引來了——收到定金后人就消失了。這也是自己成立(li)公司的主要(yao)原(yuan)因，希望行業能變(bian)得越(yue)來越(yue)正(zheng)規。

一邊是(shi)服務(wu)結束(shu)收不到錢，另一邊是(shi)交了錢卻(que)享受不到服務(wu)。

對此，上海(hai)段和(he)段（合肥）律師事務(wu)所律師邵婷婷認為(wei)，“陪爬”是近年來因市場需(xu)求衍(yan)生的(de)服務(wu)形(xing)式，可(ke)視為(wei)一種(zhong)“新職業”。法(fa)(fa)(fa)律上未明(ming)確界定(ding)其職業屬(shu)性(xing)，其性(xing)質需(xu)結合具體服務(wu)內容判斷：若僅提供“陪同爬山”服務(wu)，不涉(she)及(ji)特許資質，則(ze)(ze)屬(shu)于普通民(min)事勞務(wu)關系；若以(yi)營利為(wei)目的(de)持續(xu)經營，則(ze)(ze)需(xu)依法(fa)(fa)(fa)辦理商事登記（注冊個(ge)體工商戶或企(qi)業），否則(ze)(ze)可(ke)能構(gou)成非法(fa)(fa)(fa)經營。

“對(dui)于(yu)遇到的(de)(de)現實(shi)問(wen)題，具體(ti)問(wen)題還是(shi)要具體(ti)分析。當(dang)前，‘陪(pei)爬’作為(wei)一(yi)種新興的(de)(de)市場化服務(wu)模式(shi)，在(zai)法律(lv)(lv)層面尚處于(yu)監(jian)管空白(bai)期(qi)，缺乏明確的(de)(de)行業規(gui)范(fan)和準入標(biao)準，這一(yi)現狀既為(wei)行業發展提供(gong)了(le)(le)靈活空間(jian)，也帶來了(le)(le)潛在(zai)的(de)(de)法律(lv)(lv)風險。對(dui)于(yu)‘陪(pei)爬者’而(er)言，應(ying)嚴守‘基礎陪(pei)同’邊界，避(bi)免觸碰特許經營(ying)領域。對(dui)于(yu)游客而(er)言，應(ying)增強自身的(de)(de)安全意識，在(zai)選擇(ze)‘陪(pei)爬’服務(wu)時，選擇(ze)正規(gui)服務(wu)平臺，主動(dong)了(le)(le)解‘陪(pei)爬者’的(de)(de)相(xiang)關情(qing)況(kuang)，仔細閱讀服務(wu)協(xie)議(yi)，明確雙方(fang)的(de)(de)權(quan)責關系，切不可盲目依賴‘陪(pei)爬者’，自身也需對(dui)爬山過程中(zhong)的(de)(de)安全風險有充分的(de)(de)認識和準備。”邵婷婷說。

蘭蕘表示，去(qu)年七、八月(yue)，自己的(de)工作室人(ren)(ren)數最多(duo)的(de)時候有200多(duo)人(ren)(ren)，后來獨立出去(qu)單干的(de)人(ren)(ren)越(yue)來越(yue)多(duo)，如今還有100多(duo)人(ren)(ren)。他告訴(su)記者，這100多(duo)人(ren)(ren)也全部是(shi)兼職，成立公司的(de)主要原(yuan)因是(shi)為了經營更加正規，但正規不(bu)意味著(zhu)員工是(shi)全職。

“全職(zhi)員工成本太高(gao)了。最近投簡歷想做‘陪(pei)爬(pa)’的(de)也(ye)(ye)特別多，江浙的(de)也(ye)(ye)有，但我(wo)只(zhi)需要(yao)在附(fu)近能及時趕(gan)到的(de)，大(da)老(lao)遠(yuan)跑過來還要(yao)租房，我(wo)也(ye)(ye)沒(mei)辦(ban)法(fa)保證他每(mei)天都有訂單。”蘭蕘(rao)說。記者注意(yi)到，另一家公司(si)“探(tan)野工作室”有七(qi)八十個“陪(pei)爬(pa)”，但也(ye)(ye)以兼(jian)職(zhi)為主。

雖(sui)然只是兼職，但在短(duan)視頻(pin)平臺(tai)上，黃山(shan)(shan)、峨(e)眉山(shan)(shan)、青城山(shan)(shan)、武功山(shan)(shan)等多地(di)也出現了“陪爬(pa)”服務(wu)，“陪爬(pa)”的火已從泰(tai)山(shan)(shan)“燒”向全(quan)國。

記者|舒冬妮

編輯|孫志成?張海(hai)妮 易啟江

校對|程鵬

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