每經記者(zhe)｜宋美璐    每經編輯(ji)｜魏官紅 ;   

在《歌手(shou)2025》上(shang)線僅(jin)兩期便引發(fa)“馬嘉(jia)祺揭榜”“林志炫淘汰”等熱議(yi)之際，愛奇(qi)藝新推(tui)出的(de)音(yin)樂綜(zong)(zong)藝《亞(ya)洲(zhou)新聲(sheng)》于(yu)5月23日上(shang)線，悄然切入競爭最激(ji)烈的(de)音(yin)綜(zong)(zong)（音(yin)樂類綜(zong)(zong)藝節目）競爭，并以(yi)“亞(ya)洲(zhou)新聲(sheng)收留(liu)心碎歌手(shou)觀眾”詞條登上(shang)微(wei)博(bo)熱搜。

《亞洲新聲》聚焦年輕新人(ren)挖(wa)掘，被網友(you)認為(wei)是《中(zhong)國好聲音》的“重生(sheng)版”，以(yi)“郵(you)輪巡演(yan)+跨國競演(yan)”的形式對壘《歌手2025》《天(tian)賜的聲音6》等(deng)“綜N代”強敵(di)。

作(zuo)為十年前《中國(guo)好聲(sheng)(sheng)音》的主要贊(zan)(zan)助商，加多(duo)寶被稱譽為“音綜界伯(bo)樂”。2012年，加多(duo)寶花6000萬(wan)元(yuan)開始贊(zan)(zan)助第(di)一(yi)季《中國(guo)好聲(sheng)(sheng)音》，獲得了空前的品(pin)牌知名度，隨后三年冠名費分別漲至2億元(yuan)、2.5億元(yuan)、3億元(yuan)。

目前，根據節目片尾(wei)信息，《亞洲(zhou)新聲》除加多寶外，僅(jin)有皇(huang)家美素佳兒作為聯合(he)贊助品(pin)牌。作為新原創音綜(zong)項目，《亞洲(zhou)新聲》在(zai)內容形態上打破“棚內競演(yan)”常(chang)規，面對頭部(bu)音綜(zong)熱度下(xia)滑、招(zhao)商趨緩的現狀，新音綜(zong)能(neng)否在(zai)愛奇(qi)藝內容生態中復刻《樂(le)隊(dui)的夏天》的商業奇(qi)跡？

圖片(pian)來源：主辦方供(gong)圖

一樣的贊助商，相同的總導演和總編劇 《中國好聲音》借《亞洲新聲》“重生”？

5月23日，愛奇藝全新(xin)音(yin)樂綜藝《亞洲(zhou)(zhou)新(xin)聲(sheng)》正式上(shang)線。選(xuan)擇在(zai)周五晚(wan)間首播，不可(ke)避免(mian)地與(yu)湖南(nan)衛視(shi)《歌(ge)手2025》、浙江衛視(shi)《天賜的(de)聲(sheng)音(yin)6》正面撞檔。與(yu)這兩檔“音(yin)綜王(wang)牌”相比，《亞洲(zhou)(zhou)新(xin)聲(sheng)》既無老牌導師班(ban)底撐(cheng)場，也(ye)未啟用大眾熟(shu)知的(de)明星選(xuan)手，更像是一場“逆勢出(chu)擊(ji)”的(de)豪(hao)賭。

在無流量班底(di)的情況(kuang)下，如(ru)何(he)在一眾節目(mu)中脫穎而出(chu)？不知(zhi)名歌(ge)手如(ru)何(he)對壘知(zhi)名度高的老牌歌(ge)手？

《亞(ya)洲新聲》試圖以“亞(ya)洲青年歌手跨(kua)國(guo)對(dui)抗(kang)+郵輪巡(xun)演”破局。節(jie)目將(jiang)舞臺搬到(dao)海上，輾轉新加坡、日本大阪、中國(guo)香港等地，利用(yong)真實戶外場(chang)景與(yu)文(wen)化語境增加音樂表(biao)(biao)達(da)的多維度，強調“Live（現場(chang)演繹）+真實表(biao)(biao)達(da)”。

圖片來源：官方微博

愛奇藝副總裁(cai)、《亞洲新聲(sheng)》監制、總制片人陳滌(di)對(dui)節目非常自信，其認(ren)為跨國(guo)家(jia)的(de)表演讓(rang)該(gai)節目不(bu)再僅是一個比賽，歌手(shou)要把自己國(guo)家(jia)的(de)文化介紹給不(bu)同國(guo)家(jia)的(de)人，多樣變化的(de)曲風是節目最核(he)心(xin)的(de)內(nei)容。

在(zai)選手(shou)結構上，節目摒棄知名歌(ge)(ge)(ge)手(shou)與流量藝人(ren)，聚焦(jiao)亞洲范圍內20歲至25歲青(qing)年(nian)歌(ge)(ge)(ge)手(shou)。陳滌認為(wei)，老牌歌(ge)(ge)(ge)手(shou)有經驗(yan)和技巧(qiao)，但年(nian)輕(qing)(qing)(qing)歌(ge)(ge)(ge)手(shou)尚未定型(xing)、有無限的(de)(de)成長空間和可能(neng)，“為(wei)什么年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人(ren)不是(shi)唱(chang)得最(zui)好的(de)(de)呢？唱(chang)歌(ge)(ge)(ge)是(shi)一項高(gao)度依(yi)賴機能(neng)的(de)(de)能(neng)力，年(nian)輕(qing)(qing)(qing)歌(ge)(ge)(ge)手(shou)正處(chu)于唱(chang)功的(de)(de)巔峰期”。

“在(zai)這個(ge)節目你可以看(kan)到他們成長的(de)過程，從有缺(que)點的(de)年輕歌(ge)(ge)手(shou)成長為一個(ge)明星，這才(cai)是大(da)家最(zui)想看(kan)的(de)東西。”他特(te)別提到節目中某位(wei)選手(shou)“每一場(chang)都在(zai)進步”，從初登場(chang)的(de)緊張到終站戰(zhan)勝熱門(men)歌(ge)(ge)王。

在被(bei)問及選(xuan)(xuan)(xuan)人(ren)標準時，陳滌表示，節(jie)(jie)目面(mian)向(xiang)亞洲多(duo)個(ge)國(guo)家(jia)及地(di)區(qu)選(xuan)(xuan)(xuan)拔歌(ge)手(shou)，選(xuan)(xuan)(xuan)人(ren)標準強調風格(ge)(ge)的(de)多(duo)樣(yang)性和沖突感。國(guo)際選(xuan)(xuan)(xuan)手(shou)方(fang)面(mian)，節(jie)(jie)目偏向(xiang)選(xuan)(xuan)(xuan)擇“在本國(guo)已有一定(ding)知名度、能(neng)代表本土音樂風格(ge)(ge)”的(de)青年歌(ge)手(shou)。特(te)別是來(lai)(lai)自越(yue)南、馬來(lai)(lai)西亞、泰國(guo)等地(di)的(de)選(xuan)(xuan)(xuan)手(shou)，不少(shao)被(bei)稱為“國(guo)寶(bao)級青年歌(ge)手(shou)”。國(guo)內(nei)選(xuan)(xuan)(xuan)手(shou)方(fang)面(mian)，節(jie)(jie)目重點篩選(xuan)(xuan)(xuan)“敢于挑(tiao)戰國(guo)際舞臺、具備(bei)成長性”的(de)年輕面(mian)孔。

節(jie)目獨家(jia)冠名商加多寶的加入尤為引人注目。

同樣紅色的椅(yi)子，同樣挖掘潛力新人歌(ge)(ge)手(shou)，同樣的冠名商，不少(shao)網友認為(wei)《亞洲新聲(sheng)》是《中(zhong)國(guo)好聲(sheng)音》的“重生版”。挖掘背后(hou)的公司來看，確實(shi)有燦星的身影，總(zong)導(dao)演金磊、總(zong)編劇陸偉(wei)等(deng)均來自《中(zhong)國(guo)好聲(sheng)音》的創(chuang)始團(tuan)隊(dui)。《中(zhong)國(guo)好聲(sheng)音》于2023年宣布停播，這(zhe)檔(dang)節目曾是一檔(dang)音綜王牌，誕生了不少(shao)優質的歌(ge)(ge)手(shou)。

值(zhi)得一提(ti)的是，《亞洲新聲》上線同期(qi)播出的《歌手2025》的冠名商是其“老(lao)(lao)對(dui)手”王老(lao)(lao)吉。

音綜大戰，也是贊助商的暗戰

盡管音樂綜(zong)藝的(de)市(shi)場(chang)熱度(du)有所波動，但其(qi)商業吸引力依舊不容小覷(qu)。云合數據2024年(nian)數據顯示(shi)，近三(san)年(nian)，音樂類綜(zong)藝節目作為(wei)各平(ping)臺在綜(zong)藝市(shi)場(chang)的(de)重要布(bu)局賽(sai)道，無(wu)論(lun)是上(shang)(shang)(shang)線部數還是正片有效播(bo)(bo)放(fang)(fang)均呈現(xian)逐年(nian)上(shang)(shang)(shang)升的(de)態勢。截至去年(nian)10月(yue)31日，2024年(nian)上(shang)(shang)(shang)新(xin)季播(bo)(bo)綜(zong)藝各題材有效播(bo)(bo)放(fang)(fang)占比中，音樂節目達18%，與旅游類節目并列，成為(wei)2024年(nian)市(shi)占率最高的(de)綜(zong)藝類型之一。

據(ju)媒體報道，《歌手》第(di)(di)一季(ji)到(dao)第(di)(di)三季(ji)的(de)節(jie)目冠(guan)名商立(li)白集團的(de)冠(guan)名贊助費分(fen)別是1.5億元(yuan)(yuan)、2.35億元(yuan)(yuan)、3億元(yuan)(yuan)，相(xiang)應的(de)年廣(guang)告(gao)費總(zong)額分(fen)別為2.5億元(yuan)(yuan)、9.85億元(yuan)(yuan)和10億元(yuan)(yuan)。第(di)(di)四季(ji)金典(dian)牛(niu)奶的(de)冠(guan)名費、總(zong)廣(guang)告(gao)費上(shang)漲至6億元(yuan)(yuan)、15億元(yuan)(yuan)。

隨著音綜(zong)不斷迭代(dai)，外延也(ye)在不斷擴展，許多“綜(zong)N代(dai)”雖(sui)然靠強大的(de)IP（知識產權）占據著絕(jue)大多數市場。但也(ye)難逃“綜(zong)N代(dai)”頹勢，不管是《歌手》還是《天賜的(de)聲(sheng)音》，熱度普遍不如(ru)第(di)一季，音綜(zong)也(ye)在探(tan)索新(xin)的(de)生命線。

在(zai)這一背景下，各(ge)平臺在(zai)音綜賽道持續發力(li)。《歌手》《天賜的(de)聲(sheng)音》等王(wang)牌節(jie)目雖仍具(ju)有號(hao)召力(li)，但普遍面(mian)臨“綜N代”帶來的(de)觀眾審美疲勞。創新性音綜開始(shi)突圍，比如樂(le)(le)隊(dui)類音綜《樂(le)(le)隊(dui)的(de)夏天》一上線便火爆(bao)出圈(quan)，帶火了一眾樂(le)(le)隊(dui)，也(ye)促使(shi)音樂(le)(le)節(jie)價格水漲船高(gao)。

愛(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)(yi)2023年(nian)第三(san)季度(du)財(cai)報(bao)數據顯示，《樂隊(dui)的(de)夏天(tian)3》《七時吉祥(xiang)》等綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)和大劇受到(dao)廣告主青睞(lai)，第三(san)季度(du)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)和大劇的(de)招(zhao)商額(e)分別同(tong)比增(zeng)長67%和28%。而2025年(nian)5月21日，愛(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)(yi)發布(bu)的(de)截至2025年(nian)3月31日未經審計的(de)第一季度(du)財(cai)報(bao)顯示，歸(gui)屬于愛(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)(yi)的(de)凈利潤為1.821億元(yuan)，同(tong)比下降72%。上新(xin)《亞洲新(xin)聲》，愛(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)(yi)也希(xi)望能復制《樂隊(dui)的(de)夏天(tian)》系列的(de)商業(ye)奇(qi)跡(ji)。

圖(tu)片來源：主辦方供圖(tu)

作(zuo)為(wei)十(shi)年(nian)(nian)前(qian)《中國好聲音》的主要贊助商，加多寶被稱譽為(wei)“音綜(zong)界伯樂(le)”。2012年(nian)(nian)，加多寶花6000萬元(yuan)開始贊助第一季(ji)《中國好聲音》，獲得了(le)空(kong)前(qian)的品(pin)牌知(zhi)名(ming)度，隨(sui)后三年(nian)(nian)冠名(ming)費分(fen)別(bie)漲(zhang)至2億(yi)元(yuan)、2.5億(yi)元(yuan)、3億(yi)元(yuan)。目(mu)前(qian)，《亞洲新聲》除加多寶外，僅有皇家(jia)美(mei)素佳兒作(zuo)為(wei)聯合贊助品(pin)牌。新節目(mu)的首季(ji)招商往往需市場試(shi)水，品(pin)牌在“博弈(yi)”與(yu)“押注”之間保持(chi)謹(jin)慎(shen)。

不過，從(cong)節(jie)目(mu)內容可見，其在舞(wu)臺(tai)設(she)計、國際版權、后期包(bao)裝方(fang)面的(de)投(tou)入明顯(xian)加(jia)碼(ma)。

《亞洲(zhou)新聲》能否復制(zhi)《樂隊的夏(xia)天》的成(cheng)功路徑，尚需時間(jian)驗證。在歌手迭代、形式趨(qu)同、流量審美(mei)倦怠的當(dang)下，平臺需要的不只是(shi)“新節目”，而(er)是(shi)具有“新模型”的內容產品(pin)。