每經(jing)記者｜楊棄非    每經(jing)編(bian)輯｜劉艷美

圖片來源：攝圖網_500524982

“天命(ming)人”的(de)旅程(cheng)已經結束，但《黑神話：悟(wu)空(kong)》對行業的(de)影響(xiang)，還在(zai)繼(ji)續。

在剛剛落(luo)幕的文博會上，廣(guang)東發布《關(guan)于(yu)推動(dong)廣(guang)東網絡游(you)戲產業(ye)高質量發展的若干政策措施(shi)(shi)》（以下簡稱(cheng)《措施(shi)(shi)》），希望(wang)帶動(dong)提升(sheng)全(quan)省游(you)戲產業(ye)創(chuang)新能力與(yu)國際競爭(zheng)力。

據當地媒體報道，這是廣東(dong)首次針(zhen)對游(you)戲產(chan)業出臺專項政策(ce)文(wen)件。作為名副其實(shi)的“游(you)戲大省”，這意味著，廣東(dong)新一輪“攻勢”即將拉開。

放眼全(quan)國，游戲(xi)產業(ye)正迎來新一輪(lun)發(fa)展風口，而“老玩家”廣東正迎來實力(li)強(qiang)勁的“挑戰者(zhe)”。

根據(ju)《2024年(nian)廣東游(you)戲產業發展報告(gao)》，去年(nian)，廣東游(you)戲產業營收規(gui)模達到2604.31億元，同(tong)比(bi)(bi)增長6.26%，但全國占比(bi)(bi)從2023年(nian)的80.9%下(xia)降至(zhi)79.94%。這(zhe)背后的主(zhu)要原(yuan)因，是“廣東游(you)戲在2024年(nian)新品上線數量(liang)較其他地區少”。

圖(tu)片來源：“廣(guang)東(dong)省(sheng)游戲產(chan)業(ye)協會”官微(wei)

對此，本地媒體不斷發問(wen)，如何打(da)造(zao)“粵產(chan)《黑神(shen)話：悟空(kong)》”——其開發商游(you)戲(xi)(xi)科學曾出走廣東，最終讓(rang)浙江(jiang)成為“首款國產(chan)3A游(you)戲(xi)(xi)大(da)(da)作”的誕生(sheng)地。廣東省委(wei)宣傳部副部長、省新聞出版局(ju)（省版權局(ju)）局(ju)長倪謙(qian)也指出，《措施(shi)》核心任務(wu)是要破解“精(jing)品(pin)爆款少”的難(nan)題，大(da)(da)力支(zhi)持原(yuan)創網絡(luo)游(you)戲(xi)(xi)精(jing)品(pin)生(sheng)產(chan)。

上一輪游戲周期內，廣(guang)東曾(ceng)(ceng)是(shi)“爆(bao)款”游戲的(de)中(zhong)心，僅騰訊一家(jia)就曾(ceng)(ceng)孕育出(chu)現象(xiang)級(ji)手游《王者榮耀》和(he)(he)國產版“吃雞(ji)”游戲《和(he)(he)平精英》等。在外界(jie)看來，端(duan)游周期通(tong)常在三到(dao)五年、手游則更短(duan)，廣(guang)東游戲行業(ye)，是(shi)否能踏上新的(de)周期？

沖擊

今年(nian)11月，《王者榮(rong)耀》即將迎來(lai)(lai)10周(zhou)(zhou)年(nian)。對(dui)于今年(nian)的(de)(de)周(zhou)(zhou)年(nian)活動(dong)，玩家米婭（化(hua)名）并沒有太大的(de)(de)期待。作為開服玩家，她(ta)仍保持著(zhu)每(mei)周(zhou)(zhou)上線的(de)(de)頻率，不(bu)過(guo)更(geng)像是一種(zhong)維系了(le)很(hen)久的(de)(de)習慣和情感(gan)聯(lian)結。對(dui)于這款業內(nei)堪稱“長壽(shou)”的(de)(de)游戲，她(ta)最大的(de)(de)感(gan)受是，現在上線的(de)(de)好(hao)友越來(lai)(lai)越少了(le)，就(jiu)連每(mei)年(nian)周(zhou)(zhou)年(nian)的(de)(de)共創夜(ye)活動(dong)，近年(nian)來(lai)(lai)聲(sheng)量似乎也小了(le)很(hen)多。

從數據上看，《王(wang)者(zhe)榮耀(yao)(yao)》仍是最賺錢的游(you)戲(xi)之一。據移動應用市場(chang)研究(jiu)公司AppMagic公布的2024年全球手游(you)收入(ru)榜單，《王(wang)者(zhe)榮耀(yao)(yao)》去年在蘋果App Store和Google Play商店的預估總(zong)收入(ru)高達18.7億美元（約(yue)合135.3億元人(ren)民幣），繼續蟬(chan)聯全球手游(you)收入(ru)榜首。

但后起(qi)之秀(xiu)已(yi)然(ran)形成奮(fen)起(qi)直追之勢。

去年，作為(wei)(wei)《戀與制作人》的(de)(de)續作，由上海疊紙游(you)戲開發的(de)(de)《戀與深空(kong)》年初上線后，一(yi)年內4次沖上蘋果iOS暢(chang)銷榜總榜第一(yi)，超越《王者(zhe)榮耀》和抖音(yin)。iOS暢(chang)銷榜被稱為(wei)(wei)“氪金(jin)榜”，統計的(de)(de)是app內消費金(jin)額(e)，其“吸金(jin)”能力(li)可見一(yi)斑。

更早前，有(you)關“《王者榮耀(yao)》地位不(bu)穩”的(de)討論已然出現在(zai)與(yu)多款游戲的(de)比較中。另一個具(ju)有(you)代表(biao)性的(de)公司(si)是同(tong)(tong)樣來自上海的(de)米哈游，根據AppMagic估算(suan)，其2023年上線(xian)的(de)《崩壞：星穹(qiong)鐵(tie)道》，在(zai)蘋果App Store和Google Play商店的(de)總收入達到(dao)8.709億(yi)美元（約(yue)63億(yi)元人民幣(bi)），而更具(ju)標志性的(de)《原神》，同(tong)(tong)年狂攬7.301億(yi)美元（約(yue)52.8億(yi)元人民幣(bi)）。

在(zai)(zai)玩家群(qun)體中(zhong)，這(zhe)些游(you)戲的共同名(ming)稱是(shi)二(er)次元(yuan)游(you)戲，簡(jian)稱“二(er)游(you)”。它(ta)們(men)通常與二(er)次元(yuan)文化(hua)相關(guan)，因賽(sai)璐璐審美風(feng)格、偏(pian)重(zhong)內容而非游(you)戲性脫穎而出。網易旗下(xia)《陰(yin)陽師》拉開國內二(er)游(you)風(feng)潮，但風(feng)勢逐漸(jian)北上，最終在(zai)(zai)上海形成規模。

如(ru)今，在米哈(ha)游、疊紙、莉(li)莉(li)絲(si)和(he)鷹角(jiao)“上海二(er)(er)游F4”帶動下，上海不僅被冠以“二(er)(er)游重鎮”之稱(cheng)，還逐(zhu)漸開(kai)始(shi)決定潮(chao)流涌動的(de)(de)方向，帶給廣(guang)東游戲(xi)廠商來自“二(er)(er)次(ci)元”的(de)(de)“震(zhen)撼”。在不久前(qian)國家新聞出版署公(gong)布的(de)(de)最(zui)新一批(pi)國產網絡游戲(xi)審批(pi)結果(guo)中，多(duo)款獲批(pi)的(de)(de)二(er)(er)次(ci)元游戲(xi)成為游戲(xi)新熱潮(chao)。

對于廣東游(you)戲產業來說，比起尚待破(po)圈的二(er)游(you)“后(hou)備軍”，《黑神話：悟空》的現象(xiang)級爆發，則是來自杭州的“正面(mian)沖(chong)擊(ji)”。

圖片來源：《黑神話：悟空》官網

盡管仍有(you)媒體將《黑神話(hua)：悟(wu)空(kong)》算作“深圳制造”，但在這場國產3A游(you)戲(xi)(xi)的(de)盛宴中，廣東(dong)的(de)角色已(yi)經偏向(xiang)“幕后”——游(you)戲(xi)(xi)科學(xue)的(de)多位主創曾在騰(teng)訊工作，屬于廣東(dong)培養的(de)游(you)戲(xi)(xi)人才；在《黑神話(hua)：悟(wu)空(kong)》立項后，騰(teng)訊又給予了技術和(he)資金(jin)支持。

不過最終，《黑神話：悟空》在(zai)浙江誕生。被問(wen)及為何從深圳(zhen)遷往杭州時，游戲科學(xue)創始人馮驥曾直言，這里“節(jie)奏沒有深圳(zhen)那么快，房價也(ye)不太高，大家能夠耐得住性子(zi)”。

時代

回顧我國(guo)游(you)戲(xi)30年(nian)歷史，廣東(dong)似乎(hu)一(yi)直是潮流引領者和“爆款”制造(zao)者。

中國音像(xiang)與數字出版協會副秘(mi)書(shu)長、游戲(xi)工委秘(mi)書(shu)長唐賈軍曾(ceng)指出，我國游戲(xi)產業發展曾(ceng)經歷四(si)個階(jie)段，不同省(sheng)市在(zai)其中扮演了(le)不同角色。

上(shang)(shang)世紀90年代，隨(sui)著(zhu)主機游(you)(you)(you)戲興(xing)起，我國最早(zao)一批游(you)(you)(you)戲公司在(zai)(zai)北京誕生(sheng)。很快，端游(you)(you)(you)時代來臨，上(shang)(shang)海(hai)游(you)(you)(you)戲公司選擇代理海(hai)外游(you)(you)(you)戲，包(bao)括盛大(da)的《傳奇(qi)》和九城(cheng)的《魔獸世界》；而在(zai)(zai)廣(guang)東，網易開發的《夢(meng)幻西游(you)(you)(you)》“破土而出”，成為最長壽的國產游(you)(you)(you)戲IP。也是由此開始，廣(guang)東游(you)(you)(you)戲的“爆款”潛質逐漸顯(xian)現。

到了2010年代，隨著智能手機和(he)移動互聯網普及，我國迎來(lai)手游時代。北京、上海和(he)廣東(dong)三足鼎(ding)立之勢基本形(xing)成，而廣東(dong)憑(ping)借騰訊(xun)、網易兩家(jia)“大(da)廠”，逐漸(jian)走上引領潮流的寶座。

數據顯示，到(dao)2016年，廣東(dong)游戲營收規模達到(dao)1345.2億元，占全國比重超七成。其中，廣州科韻路(lu)也(ye)因網易(yi)、三(san)(san)七互娛、趣丸(wan)等游戲廠商(shang)聚集而走入(ru)“聚光燈”下，僅(jin)一條(tiao)路(lu)游戲營收就占全國近三(san)(san)成。

圖(tu)片來源：廣州(zhou)天河發(fa)布

為何(he)到現在，“精品(pin)爆款”又成了廣東之所急需？

從某種(zhong)意義上(shang)說，“廣東(dong)造”手游(you)曾(ceng)重塑了(le)游(you)戲(xi)(xi)行業的發(fa)展邏輯(ji)。以廣州為例，游(you)戲(xi)(xi)產業分析師張書樂曾(ceng)撰文指出，廣州龐(pang)大的游(you)戲(xi)(xi)工業體系下，一些(xie)游(you)戲(xi)(xi)廠商逐漸變得“不思進取”，他們帶給了(le)玩家“氪金(jin)傷肝(gan)”的游(you)戲(xi)(xi)體驗，也(ye)拉開了(le)“買量(liang)加速游(you)戲(xi)(xi)內卷”的潮流(liu)，甚(shen)至(zhi)破壞游(you)戲(xi)(xi)產業生態的“山寨、換皮(pi)”等套路，也(ye)開始(shi)出現(xian)。

這或許滿足了當時游戲(xi)行業(ye)搶(qiang)占市場(chang)份額(e)所需，但隨(sui)著消費(fei)走向細分，擅長小眾賽(sai)道的上海，逐漸開始開辟出新的游戲(xi)時代(dai)。

也(ye)是在2010年之后(hou)，上海二(er)游公司先(xian)后(hou)成立。他們與當時(shi)國(guo)內不斷(duan)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)二(er)次元文化(hua)相向而行，最終(zhong)帶動了二(er)游爆發(fa)(fa)。到2023年，15款二(er)游扎(zha)堆上市，不僅讓(rang)當年二(er)游收入大(da)增(zeng)——根據中國(guo)音數協游戲工(gong)委發(fa)(fa)布的(de)《2023年中國(guo)游戲產業報告(gao)》，增(zeng)速高達31.1%；也(ye)讓(rang)“廣東大(da)廠為什么沒有(you)抓住二(er)游”的(de)討論(lun)變得熱烈。

上(shang)海(hai)社(she)(she)會科(ke)學院信息所科(ke)技創(chuang)新研究室主任王(wang)興全曾(ceng)指出，翻看這些企業創(chuang)始(shi)人的履(lv)歷，不乏(fa)同人社(she)(she)、二(er)次(ci)元玩家等標簽“伏(fu)脈千里”。換句話(hua)說，上(shang)海(hai)的二(er)次(ci)元城(cheng)市氛圍才是其二(er)游興起的重要(yao)原因。

鏈條

眼下，廣(guang)東(dong)已然加速追趕。

去年，庫(ku)洛(luo)游(you)(you)戲開發的(de)(de)《鳴潮(chao)》上(shang)線，曾(ceng)被(bei)外界視為有望(wang)比(bi)肩《原神》的(de)(de)二游(you)(you)，依據(ju)之一是其(qi)5.5億元的(de)(de)年均研發成本。運營一年以(yi)來，雖(sui)然體量尚不(bu)及《原神》，但其(qi)聲量已經不(bu)小。本地媒體無(wu)不(bu)驕(jiao)傲地提及，TGA老板曾(ceng)轉發《鳴潮(chao)》宣傳片，蘋果(guo)CEO庫(ku)克甚至親臨庫(ku)洛(luo)游(you)(you)戲現場，并點贊“無(wu)與倫比(bi)的(de)(de)體驗(yan)”。

圖片來源：庫洛(luo)游(you)戲官(guan)微

而(er)比起追隨潮流，廣(guang)東不缺(que)引領趨勢的(de)(de)基礎。如張書樂所說，歷史積淀(dian)是廣(guang)東的(de)(de)優(you)勢，在任何(he)游(you)(you)戲(xi)門類上，都具(ju)有(you)完整(zheng)的(de)(de)產業鏈(lian)，甚至“一(yi)頓(dun)下(xia)午茶的(de)(de)時間，可(ke)以(yi)憑空集結出一(yi)個(ge)游(you)(you)戲(xi)研運的(de)(de)團隊”。面對游(you)(you)戲(xi)產業的(de)(de)新機遇，如何(he)梳理(li)產業鏈(lian)優(you)勢、從源頭開始延長各類游(you)(you)戲(xi)鏈(lian)條，正是擺在廣(guang)東面前的(de)(de)課題。

一個(ge)例子是與二游(you)伴生的“谷(gu)子經(jing)濟”。

去(qu)年10月，《戀(lian)與深空》曾(ceng)創下令(ling)人驚嘆的“戰績”。當男主(zhu)新(xin)一批“谷(gu)子”在(zai)天貓商店上線(xian)，“不到1分(fen)鐘，網頁顯示售(shou)罄；不到半小(xiao)時，預估營收達1億（元）”。

對(dui)于二游玩(wan)家朱清（化名）來(lai)說，這只能(neng)說是小場面。對(dui)于每一批《戀與深空》的(de)新谷(gu)(gu)，她基本上都會收(shou)入囊中，即便“一塊鐵片（徽章）就要(yao)賣30元”。對(dui)于難搶(qiang)(qiang)的(de)限定谷(gu)(gu)，她還(huan)會在二手(shou)網站(zhan)上蹲守，甚至不(bu)惜溢價數(shu)倍拿下。谷(gu)(gu)子只是第一步(bu)，為(wei)了更好(hao)地(di)展示(shi)，她還(huan)要(yao)搭配(pei)定制“谷(gu)(gu)美”、搶(qiang)(qiang)購“痛包”，一套流(liu)程下來(lai)，“比在游戲里的(de)開(kai)銷要(yao)高(gao)出(chu)不(bu)少”。

《戀與深空(kong)》絕非(fei)孤例(li)。去(qu)年“雙11”購物(wu)節，米哈(ha)游天貓(mao)旗(qi)艦店甚至成為第一個(ge)銷售額(e)破億的(de)潮玩(wan)品牌旗(qi)艦店，總(zong)成交(jiao)額(e)超過(guo)泡(pao)泡(pao)瑪特。據(ju)艾媒咨詢數據(ju)，2024年中國泛(fan)二次元(yuan)及周(zhou)邊(bian)市(shi)場(chang)規模為5977億元(yuan)，2029年有望達到8344億元(yuan)，成為全球泛(fan)二次元(yuan)內容(rong)成長最(zui)快的(de)市(shi)場(chang)。

圖片來源：上海楊浦

這些上海(hai)游(you)戲(xi)的谷子，又離(li)不開廣東工廠的支(zhi)持(chi)。

有(you)行業媒體(ti)發(fa)現，米哈游(you)選擇的(de)(de)谷子(zi)供(gong)應商，普遍是有(you)十年以上生產經驗的(de)(de)工廠，大(da)多(duo)位于(yu)東(dong)莞、深(shen)(shen)圳(zhen)和上海。比較有(you)代表性(xing)的(de)(de)是有(you)馬口(kou)鐵徽章來自(zi)深(shen)(shen)圳(zhen)，色紙(zhi)來自(zi)上海，而亞克力掛(gua)件、立(li)牌和毛絨玩(wan)具則大(da)多(duo)來自(zi)東(dong)莞。

在張書(shu)樂(le)看(kan)來(lai)，谷(gu)子經(jing)濟作為國內新興經(jing)濟形態(tai)，在中(zhong)國不應(ying)該(gai)單(dan)純從動漫這(zhe)個弱項上爆(bao)發，更應(ying)該(gai)借助游戲(xi)這(zhe)個長項快(kuai)速(su)打造IP森林。廣(guang)東有(you)20多年國產原創游戲(xi)的(de)積淀，擁有(you)足(zu)夠(gou)多的(de)“庫存”，都可成為最有(you)效的(de)突擊力量。

而在(zai)二(er)游之外，廣東也將(jiang)視線投向(xiang)更多游戲品類。

在外(wai)界看來，此次《措(cuo)施(shi)》的(de)(de)(de)(de)一個亮點是對“小(xiao)程序游戲(xi)”的(de)(de)(de)(de)強調。去年(nian)，廣東(dong)小(xiao)游戲(xi)營收(shou)規模達262.92億元，同比增長119.1%，占全國小(xiao)游戲(xi)營收(shou)的(de)(de)(de)(de)66%，被視為(wei)廣東(dong)游戲(xi)的(de)(de)(de)(de)新爆點。但如果說《黑神(shen)話：悟空》是理想主(zhu)義的(de)(de)(de)(de)選擇，小(xiao)游戲(xi)則更多(duo)是現實生存(cun)的(de)(de)(de)(de)方向，如何用小(xiao)游戲(xi)定義“精品”，或許也是廣東(dong)游戲(xi)面臨的(de)(de)(de)(de)一大考驗。