每經記者(zhe)｜楊棄(qi)非    每經編輯｜楊歡(huan)

圖片來源：攝圖網_500486034

一線城市們還在“搶”樂園(yuan)。

明天（7月5日），內地首座樂(le)(le)(le)高(gao)樂(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)度假(jia)(jia)區即將在(zai)上海正式營業。深圳樂(le)(le)(le)高(gao)樂(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)度假(jia)(jia)區也(ye)在(zai)今天釋出(chu)最新進(jin)展(zhan)，現已進(jin)入快速建設(she)階段，建成后將成為中國第二個樂(le)(le)(le)高(gao)樂(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)度假(jia)(jia)區。還有北京(jing)，此前(qian)也(ye)曾(ceng)提出(chu)將建樂(le)(le)(le)高(gao)樂(le)(le)(le)園(yuan)(yuan)。

作為“最先(xian)吃螃蟹的(de)人(ren)”，上(shang)海自然備受關注(zhu)。不過，眼下出(chu)現的(de)卻并非都是“叫好聲(sheng)”——先(xian)是開票(piao)“遇(yu)冷”，還有(you)試(shi)營業(ye)期(qi)間游樂(le)設施故障情況。有(you)媒(mei)體報道(dao)，樂(le)高樂(le)園試(shi)運營首日(ri)門票(piao)僅售(shou)出(chu)千余張、且有(you)余票(piao)，甚至(zhi)二手平臺上(shang)還出(chu)現了低(di)于官方價格(ge)的(de)折扣(kou)票(piao)。

難免有人拿上海(hai)迪士(shi)尼度假區開業的盛況作(zuo)對比——彼時開園首日5萬張票瞬間售罄，甚至有人不惜溢價數倍品嘗“頭(tou)啖(dan)湯”。也(ye)是從迪士(shi)尼起，拉開了(le)國內(nei)城市(shi)對于大型主(zhu)題公園的競(jing)逐，“內(nei)地首座(zuo)樂(le)高樂(le)園”一(yi)度成為深圳等多(duo)座(zuo)城市(shi)爭奪的焦點。

如今，聚光(guang)燈再次回(hui)到上海(hai)，情況已經有所變化。去年，全(quan)國多座主(zhu)題公(gong)(gong)(gong)園(yuan)(yuan)經營遭遇(yu)滑坡，但作為(wei)“先驅”的上海(hai)，仍提(ti)(ti)出要(yao)“推動世界級主(zhu)題公(gong)(gong)(gong)園(yuan)(yuan)矩陣提(ti)(ti)質(zhi)升級”。在(zai)“樂高樂園(yuan)(yuan)們”賺足一(yi)波聲量后(hou)，這座“主(zhu)題公(gong)(gong)(gong)園(yuan)(yuan)之城”如何升級？

“樂園之城”迭代

在(zai)上海迪士尼樂園(yuan)開(kai)園(yuan)（2016年(nian)）的近10年(nian)后，今年(nian)，上海主題公園(yuan)迎來“爆發(fa)期”。

新項目(mu)(mu)(mu)陸續(xu)被(bei)上海(hai)收(shou)入(ru)囊(nang)中。不久前，亞洲首個小(xiao)豬佩(pei)奇(qi)戶(hu)外主題樂(le)園項目(mu)(mu)(mu)正式官宣落戶(hu)上海(hai)崇明區長興島。該項目(mu)(mu)(mu)為目(mu)(mu)(mu)前全球規模最大的小(xiao)豬佩(pei)奇(qi)戶(hu)外主題樂(le)園，規劃占地面積290畝，投資額(e)超(chao)24億元，預(yu)計將于2027年建成開業。

老牌游樂(le)園(yuan)的改(gai)造計劃被提(ti)上議程。今年(nian)1月，超過40年(nian)歷史的錦江樂(le)園(yuan)開啟閉(bi)園(yuan)改(gai)造，升級的重(zhong)點是將(jiang)“哈利·波特制(zhi)片(pian)廠之旅（上海）”項目首次引進中(zhong)國。項目預(yu)計同樣將(jiang)于2027年(nian)開放營(ying)業，與(yu)北京環球(qiu)影城(cheng)“哈利波特的魔法世(shi)界”片(pian)區遙相(xiang)呼應。

圖(tu)片來源：上海樂高(gao)樂園度假區

步入開門迎客(ke)的也不止樂高樂園。5月，上(shang)海耀(yao)雪冰雪世界(jie)的延伸項目(mu)耀(yao)雪水(shui)世界(jie)開園，為(wei)上(shang)海時隔12年(nian)再開的新(xin)水(shui)世界(jie)。同樣在(zai)7月，航海王冒(mao)險嘉年(nian)華(hua)即將在(zai)浦東開幕(mu)，打(da)造了數(shu)萬平方米的沉浸式(shi)游(you)玩空間。

有(you)人感嘆(tan)，通過主題公園的(de)立體空間，來自英國、美國、丹(dan)麥和(he)日本(ben)的(de)四大世界知名(ming)IP齊聚上海(hai)，讓路飛和(he)哈利(li)·波特(te)得以跨越時空、同臺競技。

為何(he)主題(ti)公(gong)園“扎(zha)堆”上(shang)海？

此前，上(shang)海樂高樂園(yuan)運(yun)營方默林娛樂集團曾表示，中國是(shi)重要增長(chang)(chang)市場(chang)，上(shang)海樂高是(shi)公司(si)在中國市場(chang)發展(zhan)戰略(lve)中重要的一步，這(zhe)里所處(chu)的長(chang)(chang)三角地區有近(jin)5500萬潛在消(xiao)費(fei)者，將為區域性主題公園(yuan)提供(gong)巨大的客流量。

一系列有(you)利于主題公園(yuan)發展(zhan)的(de)(de)客觀條件(jian)也被不少專家(jia)(jia)所提及。有(you)專家(jia)(jia)指出，上海開放、多元、活力(li)的(de)(de)城(cheng)市形象(xiang)，城(cheng)市經濟(ji)實力(li)與消(xiao)費(fei)能力(li)，還有(you)豐富的(de)(de)文旅資源、成熟的(de)(de)配套設施、高效(xiao)的(de)(de)服(fu)務體系、便捷的(de)(de)綜合交通體系以及優質的(de)(de)營商環境，都是主題樂園(yuan)發展(zhan)所需要的(de)(de)。

上海(hai)還將主題(ti)公(gong)園(yuan)置(zhi)于(yu)城市發展更重要的(de)位置(zhi)。

中(zhong)國主題(ti)公園研究院院長林煥(huan)杰(jie)告訴城(cheng)市進化論，從上海(hai)引進迪士尼(ni)的(de)那一刻起(qi)，就(jiu)已經開始布局“旅游目的(de)地(di)+”模式，并將文(wen)娛產業(ye)視(shi)為推(tui)動城(cheng)市經濟、文(wen)化和品牌(pai)發展的(de)推(tui)動力。一個國際(ji)主題(ti)公園引進或落(luo)(luo)地(di)，起(qi)碼要經過四五年(nian)時間，久的(de)話(hua)在十年(nian)以上，今年(nian)主題(ti)公園扎(zha)堆落(luo)(luo)地(di)或呈(cheng)現，說明上海(hai)在總體上對主題(ti)公園有長線考(kao)量。

事(shi)實上(shang)，在上(shang)海不久前發(fa)布的(de)《全(quan)面推(tui)動(dong)上(shang)海旅(lv)游(you)業高質量發(fa)展三年(nian)行動(dong)計(ji)劃(hua)（2025—2027年(nian)）》，專門提到將“推(tui)動(dong)世界(jie)級主題公園矩陣提質升級”。

為此(ci)，上(shang)海還采(cai)(cai)取了(le)(le)一系列(lie)機制創新。僅就樂高樂園來看，為何上(shang)海能(neng)快其(qi)他城市一步，搶(qiang)得先(xian)機？林煥(huan)杰(jie)提到，此(ci)前(qian)主題(ti)公園通常采(cai)(cai)取與地產公司合(he)作(zuo)方式建(jian)設，而上(shang)海則(ze)以區政(zheng)府(fu)主導、由國資平臺公司合(he)作(zuo)，因(yin)此(ci)有效避(bi)免了(le)(le)地產行業(ye)的周期(qi)影響。

“迪士尼神話”難再？

在林煥杰看來，經過迪士尼度假區(qu)近10年的市場檢驗，主題公(gong)園對上海(hai)城市發展已然發揮(hui)積極作用，并推動(dong)上海(hai)對主題公(gong)園進一步發力。外界也不乏期待，上海(hai)能否再打造出更多(duo)的“迪士尼”？

然而，樂高(gao)樂園前(qian)期售票情況沒能“復制”迪士尼，又令(ling)質(zhi)疑(yi)聲出(chu)現(xian)：樂園經(jing)濟是否(fou)失靈(ling)？

不少業內(nei)專家認為，這(zhe)部分源于兩個主(zhu)題(ti)公園的(de)受(shou)眾差異。與“全齡向”的(de)迪士尼度假(jia)區相比(bi)，樂高樂園更多服務以低幼群體為核心的(de)親(qin)子游群體，受(shou)眾面更窄。此(ci)外，樂高樂園實施(shi)“實名制購票”，又大(da)大(da)減少了黃牛倒賣行為。

但不可否認的是，國內主題公(gong)園的整體經(jing)營正進入調整期。

去(qu)年(nian)(nian)，上(shang)(shang)海迪(di)(di)士尼度(du)假區的變化曾令業界(jie)意外：盡管(guan)園區仍然人滿為患，但根據華特迪(di)(di)士尼公(gong)司發(fa)布的2024財(cai)年(nian)(nian)報(bao)告，在公(gong)司體驗板塊營(ying)收整體增長5%、運營(ying)利潤(run)增長4%的同時，國際業務兩(liang)項指標卻分別(bie)下降5%和32%。其在分析中特別(bie)提及，上(shang)(shang)海迪(di)(di)士尼客流量明顯下降是原(yuan)因之一。

圖(tu)片來源：每日經濟新聞（資(zi)料圖(tu)）

而縱觀其(qi)他知名主(zhu)題公(gong)園(yuan)，康卡斯特環球主(zhu)題公(gong)園(yuan)板塊業務，去(qu)(qu)年全球營收(shou)下降(jiang)約3.7%，北(bei)京(jing)環球影城的增長抵(di)消了部(bu)分下滑，算是去(qu)(qu)年國內主(zhu)題公(gong)園(yuan)的一個亮(liang)點；華強方特去(qu)(qu)年主(zhu)題公(gong)園(yuan)業務營收(shou)同比(bi)下降(jiang)3.06%，毛利率(lv)下降(jiang)21個百分點；擁有歡樂(le)谷等的華僑城去(qu)(qu)年文旅板塊收(shou)入同比(bi)減少(shao)13.03%，毛利率(lv)連續4年下滑。

一個原因(yin)如康卡(ka)(ka)斯特（NBC環球母公司）總裁(cai)邁克(ke)·卡(ka)(ka)瓦(wa)納(na)（Mike Cavanagh）所說(shuo)，游(you)輪、國際旅游(you)在(zai)內的其他出游(you)選擇出現了需求激(ji)增，導致主題樂園的訪問(wen)率(lv)“正(zheng)常(chang)化(hua)”。

而林(lin)煥杰指出，在(zai)2023年(nian)(nian)主(zhu)(zhu)題公園因(yin)“補償(chang)性(xing)消(xiao)費(fei)”帶來(lai)業績增(zeng)長，某種(zhong)程度上造成了去年(nian)(nian)一些公園人(ren)數、收入(ru)下(xia)降和今年(nian)(nian)二次消(xiao)費(fei)下(xia)降。而在(zai)當(dang)下(xia)的全(quan)球經(jing)濟(ji)形勢下(xia)，作為(wei)一種(zhong)娛樂性(xing)消(xiao)費(fei)，主(zhu)(zhu)題公園消(xiao)費(fei)也會更加謹慎。

對于上海(hai)來說，這也是(shi)調整和重(zhong)塑的(de)機會(hui)。

從(cong)結果來看，上海正在走出“迪(di)士(shi)尼(ni)”單一爆款品牌(pai)的(de)(de)(de)模式，開(kai)啟有關(guan)世界級主題樂園(yuan)集群(qun)發展的(de)(de)(de)探索。比起關(guan)注(zhu)一個迪(di)士(shi)尼(ni)度假區的(de)(de)(de)增減，上海有望從(cong)更高的(de)(de)(de)角度來全盤推動行業的(de)(de)(de)發展。

一個具體的探索領域(yu)如林煥杰曾說，從現(xian)有經驗來(lai)看，主題公園客流(liu)并非(fei)“1+1=2”，更可能是“1+1<2”，多個主題公園同城競爭，直接考(kao)驗市場容量和游客分(fen)流(liu)能力。

他發(fa)現，上海在主題公園布局上非常理智，迪士(shi)尼(ni)和樂高分別(bie)落(luo)地(di)浦東(dong)和金山，而對于市區的“哈利(li)·波特(te)”項目，則是通過引進IP內容的形式，在原(yuan)有(you)錦(jin)江樂園的基(ji)礎(chu)上進行改(gai)造，不(bu)僅推進方式穩妥(tuo)，而且有(you)助(zhu)于主題公園彼此之(zhi)間(jian)形成差異化(hua)、走向(xiang)協調發(fa)展(zhan)。

“奧蘭多”還是“洛杉磯”

眼下(xia)，隨(sui)著上海將打造“都市旅游(you)首選地”納入(ru)三大(da)文旅發展目(mu)標之一(yi)，主(zhu)題公(gong)園還能發揮出(chu)新(xin)的價值。

旅游回歸(gui)城市早已(yi)不(bu)是新鮮(xian)事。比(bi)起傳統的風景區，一(yi)個旅游目的地“出圈”往往只需要(yao)一(yi)個網絡“爆(bao)梗”或者一(yi)種獨具特色的吃食，城市則為孕育(yu)各類消費和話題提供了廣闊(kuo)的土壤(rang)。從長沙(sha)茶顏悅色、淄博烤肉、天(tian)水麻辣燙，到開(kai)封王婆，無不(bu)如(ru)是。

而(er)在都市(shi)游(you)賽道上，上海無疑擁有得天獨厚的優勢(shi)。近幾年，上海引領了一波(bo)又一波(bo)的都市(shi)游(you)風潮。別具風韻的“巨富長”和(he)隨處可見(jian)的咖啡(fei)館，為(wei)Citywalk提供了絕佳的場(chang)所，這一新(xin)的旅(lv)游(you)方式也(ye)開始向全國傳播；熱播劇《繁花》又讓影(ying)視(shi)找到了與城(cheng)市(shi)融合的新(xin)“姿勢(shi)”，游(you)客涌(yong)向“黃河(he)路(lu)”，尋找“至真園(yuan)”的蹤影(ying)。

回顧這些都市旅游熱點，關(guan)鍵是(shi)(shi)一種(zhong)(zhong)“IP即場景”的(de)邏(luo)輯。如業內人士分析，吸引(yin)游客的(de)往往是(shi)(shi)一種(zhong)(zhong)“沉浸(jin)式(shi)敘事”，通過(guo)構建想(xiang)象、復現場景，他們能在體驗各(ge)種(zhong)(zhong)生活(huo)方式(shi)的(de)過(guo)程(cheng)中，完成消(xiao)費(fei)的(de)閉環(huan)。

圖片來(lai)源：上(shang)海樂高樂園度(du)假區

在(zai)學界研究中，這種模式(shi)的(de)推廣，實際上與主題公園的(de)發(fa)展緊密相關。

英(ying)國(guo)學者艾倫·布里(li)曼曾提(ti)出城(cheng)市消(xiao)(xiao)費(fei)空間(jian)的(de)(de)“迪士(shi)尼化”現象。據研究，迪士(shi)尼樂(le)園(yuan)更強調消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)去差異化，通過IP包裝，提(ti)供各(ge)類個性化、多樣化的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)體驗，并形(xing)成了(le)獨特(te)的(de)(de)主題公園(yuan)發展模(mo)式。

一個例子是，比(bi)起連鎖餐飲店要求服務(wu)(wu)員提(ti)供“機器人式”的服務(wu)(wu)，以保(bao)證精(jing)準(zhun)和規范，迪士(shi)尼更(geng)(geng)希望(wang)，那(nei)些角色(se)扮演(yan)(yan)者和園區服務(wu)(wu)員更(geng)(geng)有(you)“人味”，與游客建立情感鏈接，園區反而成為他(ta)們(men)表演(yan)(yan)的“大舞臺(tai)”，游客更(geng)(geng)能沉浸式地體驗(yan)由(you)IP編織的“童(tong)話世(shi)界”。

由于(yu)當(dang)時(shi)迪(di)士(shi)尼(ni)樂園取得(de)巨大成功，帶(dai)動了城市(shi)的(de)(de)(de)“迪(di)士(shi)尼(ni)化”，到現在(zai)，城市(shi)已默認和接受主題公(gong)園所運用(yong)的(de)(de)(de)原則。以上(shang)海(hai)(hai)來說，不(bu)斷扎(zha)堆的(de)(de)(de)主題公(gong)園，不(bu)僅豐富了上(shang)海(hai)(hai)的(de)(de)(de)IP矩陣(zhen)，也將充(chong)當(dang)其(qi)進一(yi)步探(tan)索都(dou)市(shi)旅游業態的(de)(de)(de)試驗場。

對比世界知名的主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)之城洛杉磯和(he)奧(ao)蘭多，前者充當(dang)了(le)主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)的“起點”，它們脫胎于當(dang)地(di)迪士尼、環球影(ying)業等大(da)型(xing)影(ying)視公(gong)司的影(ying)視基地(di)，又與影(ying)視產業發展(zhan)相得益彰；后者則(ze)得益于主(zhu)(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)的發展(zhan)，從籍(ji)籍(ji)無名的海邊小鎮成長為美國度假勝地(di)。

在林煥杰看來(lai)，上海(hai)的(de)城市功能(neng)更加混合，商(shang)業更為發(fa)達，隨著主題(ti)公園(yuan)集(ji)聚，“未來(lai)文旅發(fa)展一定能(neng)超過洛(luo)杉磯和奧蘭多(duo)”。他(ta)也(ye)期待，上海(hai)探索(suo)打造中國(guo)(guo)(guo)文化(hua)元素的(de)主題(ti)公園(yuan)，不僅(jin)能(neng)吸引中國(guo)(guo)(guo)游(you)客，還能(neng)吸引更多(duo)希望體驗中國(guo)(guo)(guo)文化(hua)的(de)外國(guo)(guo)(guo)游(you)客前來(lai)。