當暮色浸(jin)染(ran)德陽(yang)，文廟的(de)(de)檐角(jiao)挑起燈籠，三星堆的(de)(de)青銅紋樣在夜市(shi)(shi)亮起微光，旌湖(hu)的(de)(de)晚風裹挾著煙火氣(qi)——這(zhe)座城市(shi)(shi)的(de)(de)夜晚，正上演(yan)著傳統與(yu)現代的(de)(de)奇妙(miao)對話(hua)。

從文(wen)(wen)(wen)化(hua)地標到市井街區，從文(wen)(wen)(wen)物IP到消費場景，德陽以(yi)差異(yi)化(hua)的夜間經濟(ji)矩陣，將三千年文(wen)(wen)(wen)明(ming)基因轉化(hua)為消費活力，讓“夜經濟(ji)”不僅是夏日的清涼(liang)盛宴，更成為拉(la)動內需、傳承文(wen)(wen)(wen)化(hua)的新引擎。

2025德(de)陽文廟新春大(da)廟會

文廟煥新 古今交響里的“廟”趣夜經濟

暮色中(zhong)的(de)(de)德陽文廟，飛檐斗拱在(zai)流光中(zhong)勾勒(le)出歷史輪廓，紅墻之外(wai)，300余家商鋪組成的(de)(de)仿(fang)古(gu)街(jie)區升騰著(zhu)人間煙火(huo)。身著(zhu)漢服的(de)(de)少女們(men)在(zai)欞星門前拍照，轉角美食小店飄出香氣，每(mei)天吸引著(zhu)摩(mo)肩接踵的(de)(de)游客(ke)。

作為“德陽文(wen)廟(miao)甲西川”的城(cheng)市文(wen)化地(di)標，這片區域正經歷脫胎(tai)換骨的轉變。2023年以來(lai)，當地(di)累(lei)計(ji)投入7500萬元用(yong)于商圈更新改造，推(tui)動文(wen)廟(miao)完(wan)成從靜態保護(hu)到活化傳(chuan)承、從孤立景(jing)點到城(cheng)市文(wen)化客廳、從觀(guan)光(guang)目(mu)的地(di)到生活方式發生器的三(san)大跨(kua)越。

據德陽(yang)文旅集團星光(guang)商管公司(si)董事、總經理楊陽(yang)透露，商圈(quan)“月光(guang)下(xia)的(de)儒家禮儀”項目正在醞釀新驚(jing)喜(xi)，團隊正系統打(da)造(zao)孔夫子IP矩陣，開(kai)發(fa)全(quan)品類文創線，計劃(hua)引入(ru)非(fei)遺傳承(cheng)工作室(shi)等(deng)(deng)新業態，讓“仁(ren)義禮智信”的(de)儒家哲(zhe)學融入(ru)奶(nai)茶杯套、甜品造(zao)型等(deng)(deng)現代(dai)消(xiao)費場(chang)景，實現文廟與街區的(de)文化(hua)滲透。

這(zhe)(zhe)種(zhong)古今交融的(de)(de)夜間(jian)消費生(sheng)態(tai)，與“星(xing)”劇(ju)場的(de)(de)大型融合(he)秀演(yan)(yan)形成奇妙呼應——2023年8月11日(ri)亮(liang)相(xiang)的(de)(de)《重逢三星(xing)堆(dui)》劇(ju)演(yan)(yan)，作為(wei)全(quan)(quan)國唯(wei)一以(yi)三星(xing)堆(dui)為(wei)主題的(de)(de)商業(ye)化沉浸式演(yan)(yan)出，每(mei)晚(wan)18:30準時拉開帷幕。這(zhe)(zhe)場投(tou)資8.3億元的(de)(de)70分鐘(zhong)盛宴，用全(quan)(quan)息投(tou)影與真人(ren)演(yan)(yan)繹還原古蜀文(wen)明，自常態(tai)化運(yun)營(ying)以(yi)來廣受市民好評(ping)，目(mu)前正推(tui)進(jin)二創升級，計劃于2026年元旦(dan)以(yi)全(quan)(quan)新面貌登場，為(wei)德陽(yang)夜間(jian)經濟(ji)再添文(wen)化重磅IP。

記者(zhe)了解到(dao)，2024年，文廟商圈先后斬(zhan)獲四(si)川省文化旅游融合(he)重點項(xiang)目和省級蜀里(li)安(an)逸“不夜天府”消費新場景這兩個稱號。楊(yang)陽(yang)說，將(jiang)緊(jin)扣省委“錦繡天(tian)府·安逸四川”文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)品牌建設要求，以德(de)陽(yang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)廟(miao)為核心載體，深(shen)度(du)挖掘(jue)儒學文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)與古蜀(shu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)明交融的(de)獨特價值，按(an)照“文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)+百(bai)(bai)業(ye)”“百(bai)(bai)業(ye)+文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)”的(de)思路(lu)，推動(dong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)廟(miao)與研學教育、賽事演(yan)藝、商業(ye)消費等業(ye)態深(shen)度(du)融合，打造(zao)“到德(de)陽(yang)必(bi)到文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)廟(miao)”的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)地標，形成(cheng)具有巴蜀(shu)魅力的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)IP，為全國“商文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)”深(shen)度(du)融合發展提供示范樣(yang)本。

烤串(chuan)店(dian)內滿滿煙(yan)火氣

與(yu)(yu)文(wen)廟的(de)古(gu)樸韻味(wei)呼應(ying)的(de)，是四公里外五洲(zhou)商圈(quan)的(de)現(xian)代氣息。下午六點(dian)不(bu)到，五洲(zhou)廣場“村(cun)西爐”烤串店(dian)的(de)炭火氣已升騰起來，老板季雄俊(jun)正(zheng)忙著招呼客(ke)人(ren)。這家融(rong)合(he)烤串與(yu)(yu)小酒館的(de)店(dian)鋪(pu)，得益于在(zai)品質、食材、口(kou)味(wei)上下功夫，開(kai)店(dian)一年多來好評不(bu)斷，創下了日均60桌、年營收增長20%的(de)業績。

“這一年多(duo)(duo)來(lai)，最直(zhi)觀(guan)的(de)(de)是商(shang)區(qu)從‘有潛(qian)力’到(dao)‘有活(huo)(huo)力’。”季雄(xiong)俊說，去(qu)年還有空鋪(pu)，現(xian)在商(shang)戶(hu)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)(duo)，餐(can)飲、零(ling)售、生活(huo)(huo)服務全齊(qi)了(le)，客人(ren)能一站式消費，夜(ye)間人(ren)氣越(yue)來(lai)越(yue)旺，生意也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)好。“真心希望(wang)未來(lai)能和其他(ta)商(shang)家一起，配合商(shang)業街開展更(geng)(geng)多(duo)(duo)聯動活(huo)(huo)動，比(bi)如(ru)主題市集(ji)、節日促銷等，再優化夜(ye)間燈光、休息區(qu)這些(xie)細節，讓這個現(xian)代化商(shang)圈(quan)成(cheng)為(wei)更(geng)(geng)具吸(xi)引(yin)力的(de)(de)‘生活(huo)(huo)圈(quan)’，讓夜(ye)經濟全面活(huo)(huo)起來(lai)。”

廣漢夜市(shi)

三星伴月 文化流量變消費增量

當三(san)星堆博物(wu)館(guan)的青(qing)銅神樹在暮色(se)中(zhong)隱去輪廓(kuo)，6.5公里外的廣漢雒城夜市正亮(liang)起(qi)仿青(qing)銅紋樣的燈飾。這場跨越三(san)千年(nian)的“對話”，每天吸引了大量三(san)星堆游客從“看文物(wu)”轉向“品文化”。

日均接待超2萬人(ren)次(ci)的(de)雒城夜市，將三星(xing)堆文化基因植入(ru)消費場(chang)景：仿(fang)古(gu)檐廊下(xia)的(de)暖(nuan)黃(huang)燈光還(huan)原(yuan)古(gu)蜀祭祀(si)火把氛圍，部分攤(tan)位燈飾采(cai)用青銅(tong)神樹造型，青銅(tong)面具造型糕點、圖騰紋樣雪糕、咖啡讓(rang)游客在(zai)味蕾體驗中延續文化感知。

夜(ye)市文創攤點

記者看到，在德陽老字號美食(shi)正一涵金(jin)絲面店(dian)內，還推出了“三(san)星堆(dui)雙人(ren)套(tao)餐”，深受食(shi)客喜愛(ai)。百倫廣場(chang)廣漢店(dian)項目總(zong)經(jing)理袁芳告訴(su)記者，去年“5.17吃貨節(jie)”期間(jian)，憑三(san)星堆(dui)博物館票根可免費領(ling)取這家店(dian)的特(te)色小(xiao)吃，這種“參觀＋消費”的聯(lian)動模式(shi)吸引了廣大游客。

夜(ye)(ye)間經濟的活力離不(bu)開(kai)精準的流(liu)量(liang)(liang)轉(zhuan)化(hua)設計(ji)。去年，廣漢市(shi)開(kai)通了16路(lu)公交專線，串聯起高(gao)鐵(tie)廣漢北站—三(san)星堆—夜(ye)(ye)市(shi)，讓文(wen)化(hua)流(liu)量(liang)(liang)高(gao)效轉(zhuan)化(hua)為消費增量(liang)(liang)。夜(ye)(ye)市(shi)攤(tan)主羅(luo)明星的三(san)星堆文(wen)創攤(tan)位(wei)三(san)個(ge)月來(lai)收益(yi)可觀：“人(ren)流(liu)量(liang)(liang)大，很多游(you)客專門來(lai)找有文(wen)物(wu)元(yuan)素(su)的紀(ji)念品。”據統計(ji)，雒城夜(ye)(ye)市(shi)最新客流(liu)數據顯(xian)示，自2024年5月升級后，日均接待量(liang)(liang)超2萬人(ren)次，其中三(san)星堆游(you)客占(zhan)比達35%。

更大的驚喜還在籌備中。袁芳透露，8月上旬，全國設備最(zui)先進的川西(xi)北最大3D裸眼(yan)屏將在夜市入(ru)口亮相(xiang)，配(pei)合新建(jian)的三星堆(dui)文創集(ji)合店，形(xing)成“入(ru)眼(yan)即(ji)網(wang)紅、入(ru)手即(ji)爆款(kuan)”的消費閉環。“希望每(mei)個離(li)開三星堆(dui)的游(you)客，都能在這(zhe)里(li)把古(gu)蜀文明的記憶(yi)打包(bao)帶走(zou)。”

夜市巡演(yan)活動

多元矩陣 點亮城市“夜未央”

旌(jing)湖(hu)兩岸(an)的(de)燈光次第亮起時(shi)，德陽夜(ye)間經濟版圖徐(xu)(xu)徐(xu)(xu)展開(kai)：文(wen)廟商圈的(de)古戲新唱、雒城夜(ye)市的(de)文(wen)物“活(huo)”化(hua)、旌(jing)湖(hu)兩岸(an)的(de)水岸(an)風情、什邡(fang)山區(qu)的(de)星空露營，共同構成“夜(ye)食”“夜(ye)娛”“夜(ye)賞(shang)”“夜(ye)游”的(de)多元生(sheng)態(tai)。

旌陽區聚焦夜(ye)游旌湖，濱水景觀帶串聯起咖啡館、特色(se)餐廳與游船碼頭，形成“白天看水、夜(ye)晚(wan)觀燈”的水岸經濟帶，兩岸商(shang)戶(hu)夜(ye)間營(ying)收占全天65%以上。

什邡和(he)綿(mian)竹(zhu)則另(ling)辟蹊徑，依托(tuo)山(shan)(shan)區生態，打(da)造差異化(hua)夜間(jian)體驗。什邡鎣華(hua)山(shan)(shan)星(xing)空露營基地周末一(yi)位難求，綿(mian)竹(zhu)九龍(long)山(shan)(shan)推出的(de)“星(xing)空燒烤(kao)”等項(xiang)目(mu)，讓夜間(jian)消費從城市延伸至山(shan)(shan)野。

“我們注重打造特(te)色鮮明的區域(yu)夜(ye)(ye)間經(jing)濟(ji)矩(ju)陣(zhen)。”德(de)(de)陽(yang)市商務局副(fu)局長(chang)孫陽(yang)表示，當地將加快培育(yu)石(shi)刻(ke)光影(ying)秀、凱江夜(ye)(ye)游(you)(you)等新項目(mu)，推(tui)動(dong)夜(ye)(ye)間經(jing)濟(ji)從“吃喝購”向“游(you)(you)賞玩(wan)”全鏈條(tiao)升級，爭創“蜀(shu)里安逸”夜(ye)(ye)間經(jing)濟(ji)集聚區。同時，支持市場(chang)主(zhu)體(ti)開展(zhan)高品(pin)質夜(ye)(ye)間文(wen)化(hua)休閑(xian)、演藝體(ti)驗活動(dong)，開發主(zhu)題夜(ye)(ye)間旅游(you)(you)項目(mu)，延長(chang)文(wen)化(hua)場(chang)所營業時間。以三星堆、文(wen)廟等地方特(te)色文(wen)旅為主(zhu)導，打造“不夜(ye)(ye)德(de)(de)陽(yang)”的夜(ye)(ye)間消費品(pin)牌，讓(rang)夜(ye)(ye)間經(jing)濟(ji)既有煙火(huo)氣，更(geng)有文(wen)化(hua)味。

夜幕(mu)下的德陽，青銅器紋樣遇上現代燈光，儒家(jia)經典融入市井煙火，這場穿越古今的“夜間盛(sheng)宴(yan)”，既是經濟(ji)增長的新引擎，更(geng)是文化傳承的活舞臺，書寫著(zhu)消費升級的新篇章。