從三星堆的“神秘(mi)之旅”，到(dao)中超賽場的“金牌(pai)球市”；從年(nian)輕人“此生必駕318”，到(dao)銀發群體坐著(zhu)火車看世界……隨著(zhu)政策加碼，消(xiao)(xiao)費新場景、新業(ye)態、新模式(shi)不斷涌現，今(jin)年(nian)上半年(nian)，四川實現社會消(xiao)(xiao)費品零售總額1.42萬億(yi)元，同比增長(chang)5.6%，增速較(jiao)一(yi)季度加快0.4個(ge)百分點。

熱力：文旅融合釋放充沛動能

“趁著(zhu)暑(shu)假來(lai)(lai)避暑(shu)，孩子(zi)玩得很開心，下(xia)次還想來(lai)(lai)！”登上峨眉(mei)山金頂(ding)，來(lai)(lai)自(zi)福建的(de)(de)游(you)客楊女士很是興奮。暑(shu)期旅游(you)旺(wang)季以來(lai)(lai)，四川(chuan)峨眉(mei)山秀美的(de)(de)景色讓(rang)游(you)客流連忘返，今(jin)年7月接待(dai)游(you)客量(liang)已超76萬人次，同比增長22.3%。

依托豐富的(de)自然景(jing)觀和厚重(zhong)的(de)人文(wen)底蘊，四川努力把文(wen)化旅游(you)業(ye)培育(yu)成為支柱產(chan)業(ye)。

在(zai)鄉村(cun)田野，阿(a)壩藏族羌族自治州松潘縣麥(mai)吉村(cun)從深山羌寨蝶變為(wei)農文旅綜合(he)體(ti)，“云上麥(mai)吉”民(min)宿帶動30名村(cun)民(min)就業(ye)；在(zai)時尚前沿(yan)，成(cheng)都東(dong)郊記憶的工業(ye)遺址(zhi)與先(xian)鋒藝術相互碰撞，引爆年輕人打卡熱(re)潮；三(san)星堆博物(wu)館憑借青銅神(shen)樹等珍貴文物(wu)持續(xu)走(zou)紅(hong)，今年上半(ban)年接待游客超(chao)280萬人次。

“麻辣火鍋、大熊貓、青城山，每天都有新驚喜！”西班牙游客盧米格爾的贊嘆，折射出四川文旅的全球吸引力。今年上半年，僅成都入境游客就達98.4萬人次、同比激增51.5%。今年前5個月，四川離境退稅銷售額、辦理退稅額同比增長均突破200%。

火熱的(de)消費場景和數據(ju)背后離不開政策助力。今年6月召開的(de)中共(gong)四川省委十二屆七次(ci)全會決定，推進文(wen)(wen)化(hua)和旅游(you)深度(du)融合發展、做大做強文(wen)(wen)化(hua)旅游(you)業，并對深化(hua)“文(wen)(wen)旅+百業”等(deng)工作進行(xing)全面部署。

7月，四川啟動2025年暑期文旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)季，為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)熱力再添“助燃(ran)劑”：6565萬元文旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券覆蓋(gai)全省，150余場文旅(lv)促(cu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)重點活(huo)動輪番上演，50余項優惠措施精(jing)準發力。

活力：賽事流量撬動經濟增量

7月25日(ri)，四川廣元在劍(jian)門關(guan)景(jing)區(qu)發布與山地越(yue)野(ye)跑(pao)賽(sai)事UTMB合作的“大蜀道100越(yue)野(ye)賽(sai)”，并同步啟(qi)動“跟著賽(sai)事游廣元”活動，參賽(sai)者及其(qi)家人朋友可實(shi)現“一日(ri)比賽(sai)、多日(ri)暢游”。

“辦好一(yi)個賽、提升一(yi)座城、帶(dai)活一(yi)片游”，今年以來，四川(chuan)分批(pi)發(fa)布“跟著(zhu)賽事(shi)游四川(chuan)，蜀(shu)里安逸促消費”賽事(shi)目(mu)錄，200多(duo)項賽事(shi)覆蓋(gai)全川(chuan)。賽事(shi)流量(liang)不(bu)僅(jin)帶(dai)來文旅“留量(liang)”，也激(ji)發(fa)消費“增量(liang)”。

體育館、濕地公園、湖濱賽場……在成都，隨著第12屆世界運動會臨近，27個競賽場館（場地）準備就緒。在“跟著賽事去旅行”“世運項目進社區”等活動助推下，世運會賽(sai)事與(yu)游客體驗(yan)、市(shi)民生(sheng)活充分融合。

“我們感受到公(gong)園城市的新耍(shua)法。”7月13日，在(zai)成都麓湖(hu)海(hai)浪(lang)運動(dong)公(gong)園，從(cong)湖(hu)南自駕(jia)來(lai)蓉(rong)的趙(zhao)先生帶著兩(liang)個孩子(zi)體(ti)驗了輪滑(hua)、攀巖(yan)等多個世運項目。公(gong)園工作(zuo)人(ren)員(yuan)王(wang)子(zi)予介(jie)紹，3天活動(dong)吸(xi)引了近10萬人(ren)次參與(yu)。

成都市體(ti)育局局長(chang)王毅(yi)表示，今年成都預計舉(ju)辦承辦國際和全(quan)國性高水平賽事超(chao)80項，體(ti)育消費總規模有望(wang)達800億(yi)元(yuan)、體(ti)育產(chan)業(ye)總規模有望(wang)突(tu)破1500億(yi)元(yuan)。

今年以來，四川(chuan)省(sheng)重點調(diao)度監測1879場賽事活動，帶動1161.42萬人次參與(yu)，初步測算帶動經濟效益61.65億元。今年前5個月，四川(chuan)省(sheng)體育業(ye)營業(ye)收入同比增長32.3%。

潛力：創新求變蘊藏豐富可能

多點串聯、在途觀光、車隨人走、晝游夜行……7月3日，一列“錦繡山河·岷江號”旅游列車從成都安靖站駛出，開啟17天的“大美新疆全(quan)景(jing)之(zhi)旅”，其(qi)中60歲以上的(de)銀發(fa)游客(ke)占比(bi)超過72%。

為滿足銀(yin)(yin)發(fa)群體旅行(xing)需求，四川對普通列(lie)車(che)進行(xing)適老化(hua)改造(zao)，推出適應不同消(xiao)費層次的(de)旅游列(lie)車(che)產品，今年以來，已(yi)累計(ji)開行(xing)銀(yin)(yin)發(fa)專(zhuan)列(lie)159列(lie)，累計(ji)發(fa)送(song)游客15.2萬人次。

四(si)川是康養和旅(lv)游(you)重要目的(de)地，銀發經濟新場(chang)景(jing)不斷涌現。在太保家園·成都國際頤養社區，3臺長者陪(pei)伴機器人已經上(shang)崗(gang)數月(yue)，它們不僅(jin)能在老年人跌(die)倒后第一時間呼救(jiu)，還可以通過AI語聊溫情陪(pei)伴。

“銀發經(jing)濟及(ji)人(ren)工智(zhi)能技術的(de)快速發展，讓我們(men)看到了養老機器人(ren)的(de)潛力。”中科源碼服務(wu)機器人(ren)研(yan)究院(yuan)生態事業部部長徐愛林介紹，下一步還將聚焦(jiao)具身智(zhi)能方向，推出人(ren)形“保姆機器人(ren)”。

以(yi)創新供(gong)給激活需求潛力，四川因(yin)地(di)制宜引導(dao)消費場景提質升(sheng)級。

從國(guo)潮IP到(dao)(dao)國(guo)際(ji)大牌(pai)，歷經百年繁華的(de)成都(dou)春熙路商(shang)圈今(jin)年上(shang)半年平(ping)均不到(dao)(dao)兩(liang)天就(jiu)推(tui)出一場首店首展首秀活動(dong)；從“融合火鍋”到(dao)(dao)“海(hai)鮮川烹(peng)”，大街(jie)小(xiao)巷的(de)川菜館在(zai)守住麻辣鮮香靈魂(hun)的(de)同時不斷推(tui)陳出新，以(yi)親民價(jia)格與獨特風味征服食客味蕾。

樂活康(kang)養、潮品嗨購(gou)、不(bu)夜天府、味美四川、逸(yi)趣田園……隨著(zhu)商旅文體消(xiao)費供(gong)給更加豐(feng)富多元(yuan)，今年前5個月，四川規模以上(shang)文化、體育和(he)娛樂業營業收入同比增長18.7%。