每經記(ji)者｜王 晶    每經編(bian)輯｜張益銘    

一年(nian)一度的“科技界春晚”如期(qi)而至。北京時間9月(yue)10日(ri)凌晨(chen)1點，蘋(pin)果以“前方超燃”為主(zhu)題舉辦秋季新品發布會（以下簡稱蘋(pin)果發布會），再度吸引全球“果粉”的目光。

此(ci)次(ci)蘋(pin)果發布(bu)會最受關(guan)注的(de)，無疑是(shi)iPhone 17系(xi)列(lie)的(de)亮(liang)相。與業界(jie)預測一致，蘋(pin)果完成(cheng)了對A系(xi)列(lie)芯片的(de)常規升級，并進一步優化(hua)相機(ji)算法。同時(shi)產品線也迎(ying)來關(guan)鍵調整：iPhone 17、iPhone 17Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次(ci)新增(zeng)iPhone Air，Plus版(ban)本則(ze)被取消。價格方(fang)面，iPhone 17基礎版(ban)5999元(yuan)起，iPhone 17Pro Max新增(zeng)了2TB大(da)內存版(ban)本，售價高(gao)達(da)17999元(yuan)。

相(xiang)比前代，iPhone 17 Pro/ Pro Max則迎(ying)來了(le)近7年最大幅度的(de)(de)外觀調整(zheng)。蘋(pin)果徹底(di)放棄了(le)沿用多年的(de)(de)“浴霸”式(shi)相(xiang)機(ji)設計，改(gai)用橫(heng)向大矩形模(mo)組，覆蓋(gai)面積接近背板三分(fen)之一(yi)(yi)，被不(bu)少(shao)網友調侃形似(si)“充電寶”，“史上(shang)最丑iPhone”的(de)(de)話題也一(yi)(yi)度登上(shang)熱搜。

視覺中國圖

然而(er)，iPhone 17系列部分(fen)機型爭議性外觀的背(bei)后，是影像性能的顯著提升。

據(ju)《每日(ri)經濟新聞》記者了解(jie)，iPhone 17 Pro Max三顆攝像頭全都(dou)升級到了4800萬像素，前置攝像頭也(ye)從1200萬像素提(ti)升到1800萬。業界普遍認(ren)為，這將(jiang)大幅(fu)縮小蘋(pin)果與(yu)安卓旗艦機(ji)型(xing)在影(ying)像方面的差距(ju)。

此外(wai)，iPhone Air主打(da)極(ji)致(zhi)輕薄特性，也將(jiang)成為蘋(pin)果史上機(ji)(ji)身(shen)最薄的iPhone機(ji)(ji)型。該機(ji)(ji)型被視為蘋(pin)果折疊(die)屏(ping)的“試驗場”——安卓陣營已經有多款(kuan)折疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)，蘋(pin)果也有意補(bu)齊這塊“拼圖”。

當然，在(zai)(zai)跟安卓(zhuo)陣(zhen)營對(dui)戰(zhan)中，蘋(pin)果(guo)在(zai)(zai)國內的AI（人(ren)工智能(neng)）功能(neng)依(yi)舊缺位。發布(bu)會上(shang)，蘋(pin)果(guo)也并(bing)未公布(bu)國內蘋(pin)果(guo)智能(neng)的落地時間。

發布會后，蘋果（AAPL）股(gu)價(jia)收跌1.48%，總(zong)市(shi)值為3.48萬億美元。

外觀妥協與體驗進化：設計爭議下的影像豪賭

在發(fa)布會開始的30分(fen)鐘后，蘋果發(fa)布了新(xin)款(kuan)iPhone——依舊(jiu)推出四款(kuan)新(xin)機：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone17 Pro Max。其中標準版iPhone17“加量不(bu)加價”，配備6.3寸屏，搭(da)載(zai)全新(xin)A19芯片(pian)，采用(yong)3nm制程工藝，屏幕支(zhi)持120Hz高幀率。

iPhone 17 Pro/Pro Max兩款(kuan)機型則因(yin)(yin)設計(ji)引發熱(re)議。蘋果此次大(da)膽采用橫向大(da)矩陣(zhen)相(xiang)機布局，鏡頭間距有所增大(da)，三(san)顆(ke)鏡頭呈(cheng)三(san)角(jiao)形排列(lie)于模組(zu)左側(ce)，閃光(guang)燈與LiDAR傳(chuan)感(gan)器(qi)則移(yi)至(zhi)右側(ce)，背部觀(guan)感(gan)突兀，也因(yin)(yin)此被部分(fen)用戶稱為(wei)“史上最(zui)丑iPhone”。

回顧蘋(pin)果的設計(ji)歷程(cheng)，iPhone因設計(ji)改(gai)動引發爭議已非首(shou)次。從“劉海(hai)屏”到“靈動島”，每次大(da)幅調整(zheng)初期(qi)總伴隨質疑(yi)，卻往往最終引領行業(ye)風向。此次iPhone 17 Pro是否能復制(zhi)這一軌跡，仍(reng)有待(dai)市場檢驗。盡管iPhone 17 Pro外觀褒貶不(bu)一，但更大(da)的模組(zu)為傳感器和(he)光學(xue)系統留出了(le)空間，使影(ying)像能力得以提升(sheng)。

此(ci)次(ci)iPhone 17 Pro/Pro Max升(sheng)級最(zui)大的看點是影像(xiang)系統。兩款(kuan)機(ji)型成為(wei)首(shou)款(kuan)配備(bei)三顆4800萬像(xiang)素攝像(xiang)頭(tou)的iPhone，覆蓋廣角(jiao)、超廣角(jiao)和潛望式(shi)長焦，并支持(chi)最(zui)高8倍光學(xue)變焦（超過前代5倍的表現），使(shi)弱光拍攝和遠攝能力得到顯著(zhu)改(gai)善。

同時，蘋果(guo)終于(yu)對(dui)iPhone前(qian)置(zhi)攝(she)像(xiang)頭(tou)(tou)進(jin)行了升(sheng)(sheng)級——iPhone 17全系(xi)前(qian)置(zhi)鏡頭(tou)(tou)從1200萬像(xiang)素提(ti)升(sheng)(sheng)至1800萬。2019年(nian)9月，iPhone 11系(xi)列(lie)將前(qian)置(zhi)攝(she)像(xiang)頭(tou)(tou)從700萬像(xiang)素升(sheng)(sheng)級到1200萬像(xiang)素，距離今年(nian)已經有6年(nian)時間。如今，iPhone 17前(qian)后影像(xiang)能力全面提(ti)升(sheng)(sheng)，對(dui)視(shi)頻創作者與攝(she)影愛好者而(er)言無疑是利好。配(pei)色方面，蘋果(guo)還首次(ci)新增橙色配(pei)色選項，試(shi)圖在視(shi)覺上帶來新鮮感。

這一輪硬件(jian)提(ti)升背后，也(ye)釋放出蘋果在(zai)硬件(jian)層(ceng)面對安(an)卓陣營(ying)影(ying)像競(jing)(jing)賽的重要(yao)迎擊。長期(qi)以(yi)來，iPhone的系統流暢與生態整(zheng)合能力(li)等核心競(jing)(jing)爭力(li)贏得(de)用戶青睞，但(dan)硬件(jian)規格總被詬病低于(yu)安(an)卓競(jing)(jing)品(pin)，尤其(qi)是(shi)影(ying)像能力(li)。當iPhone還在(zai)“擠牙膏(gao)”時(shi)，國產機(ji)早已在(zai)影(ying)像賽道上全力(li)沖(chong)刺，甚至“不計成本(ben)”尋求突破。

例如：華為(wei)Pura 80通過一(yi)(yi)鏡(jing)雙(shuang)目的雙(shuang)焦(jiao)段切換式長(chang)(chang)焦(jiao)結構，將3.7x中(zhong)長(chang)(chang)焦(jiao)鏡(jing)頭與9.4x超長(chang)(chang)焦(jiao)鏡(jing)頭合二(er)為(wei)一(yi)(yi)，配合1/1.28英(ying)寸業界最大長(chang)(chang)焦(jiao)傳感器，可以(yi)在(zai)夜景、舞臺(tai)、人像、望遠乃至微距(ju)等高(gao)階場景中(zhong)實現畫質提升。

據記者了解，vivo X200Ultra則搭載2億(yi)像素(su)潛(qian)望長(chang)焦，支持100倍數(shu)(shu)字變焦，被用戶稱(cheng)為“裝在手機里的長(chang)焦炮(pao)”。榮耀Magic7 Pro同樣搭載2億(yi)像素(su)AI鷹眼相機，可實現100倍數(shu)(shu)字變焦，甚至能清(qing)晰捕捉蜂鳥(niao)振翅的瞬間。

在(zai)中(zhong)國手機品牌沖向中(zhong)高(gao)端的征(zheng)途中(zhong)，影像技(ji)術(shu)一直(zhi)是關鍵突破口與白熱化競爭(zheng)領域。為打造差(cha)異化體驗，廠商(shang)連續推出(chu)光(guang)學變焦(jiao)、背景(jing)虛(xu)化、暗光(guang)拍攝、運動抓拍等技(ji)術(shu)，每(mei)年(nian)研發投(tou)入高(gao)達十(shi)億元級別(bie)。

也就是說(shuo)，iPhone 17 Pro/ Pro Max雖然被(bei)一些用戶調侃為“史上最丑”，但背后是蘋果進(jin)一步提(ti)升性能來(lai)迎戰(zhan)安卓(zhuo)陣營的(de)選(xuan)擇。

極致輕薄與必然犧牲：iPhone Air的雙面性

性能之戰(zhan)后(hou)(hou)，是產品形態之戰(zhan)。iPhone Air被視(shi)作本次發布會最大(da)的(de)(de)驚喜，蘋果CEO蒂姆·庫(ku)克(ke)（Tim Cook）稱其為“顛覆性創新”，而(er)該款機型的(de)(de)代名詞就(jiu)是“輕薄”，屏幕為6.5英寸，但機身(shen)厚度(du)僅5.6毫(hao)米，是蘋果史上最薄的(de)(de)一款手機，重(zhong)量165克(ke)，搭載(zai)A19 pro處理器。不過，輕薄背后(hou)(hou)也有取舍(she)——由于(yu)壓縮電池容(rong)量及精簡相機規格（后(hou)(hou)置只保(bao)留一顆4800萬像素主攝(she)），可能難(nan)以完全滿足偏(pian)好大(da)電池與高(gao)畫(hua)質拍(pai)攝(she)的(de)(de)消(xiao)費需求。

iPhone Air還首次引入了蘋果(guo)全新的無線(xian)網(wang)絡芯片(pian)N1和(he)C1調(diao)制解調(diao)器，后者此前已在平價機(ji)型iPhone 16e中投入使用。

由于輕薄，iPhone Air的機身無法容納實體SIM卡槽(cao)，意味著eSIM（嵌入式SIM卡）將成為唯一選(xuan)擇。這不僅(jin)挑戰用(yong)戶的使(shi)用(yong)習慣，對國內運營商的網絡與(yu)服務也提出更(geng)高要求(qiu)。

事實上，早在 2024 年iPhone 14系(xi)列發布時(shi)，蘋果就在美國本(ben)土推出僅(jin)支持eSIM的(de)iPhone。目前(qian)，以華為(wei)、OPPO、小米等為(wei)代表的(de)主流(liu)智能手(shou)機廠商(shang)，正在國內(nei)市場大(da)力推廣各(ge)種智能穿戴設(she)備，尤其是在智能手(shou)表上搭載eSIM功能，而在體量巨大(da)的(de)手(shou)機終端方(fang)面始終沒有實質(zhi)性(xing)進展(zhan)。

iPhone Air因將(jiang)首次(ci)在國內引入eSIM功能而備受關(guan)注。與傳統SIM卡相比，eSIM卡在多(duo)個(ge)屬性(xing)上(shang)都(dou)表現出色，包括配置、尺寸、靈活性(xing)、安全性(xing)、客(ke)戶(hu)體驗(yan)等。盡管此前(qian)已有消息稱(cheng)中國聯通將(jiang)對eSIM版(ban)卡項目進(jin)行業務(wu)支(zhi)撐，但(dan)外界普遍認(ren)為(wei)，這款(kuan)手機的延(yan)遲上(shang)市(shi)幾成定局，蘋果在官網也提示稱(cheng)：在中國內地(di)，僅部分運(yun)營商支(zhi)持(chi)eSIM。

從戰略層(ceng)面看，iPhone Air遠(yuan)不止一款新品發布那么簡(jian)單，它代表(biao)了蘋(pin)果在(zai)中端(duan)智能手機市場定(ding)位的重大轉(zhuan)變。

市(shi)場(chang)調研(yan)機構Omdia（原Canalys）在研(yan)報(bao)中分析(xi)指出，蘋(pin)果以(yi)(yi)往(wang)在中端iPhone機型(xing)上的(de)(de)(de)嘗試，例如(ru)mini和Plus系(xi)列(lie)，市(shi)場(chang)表現均未達(da)預期，這(zhe)些機型(xing)陷(xian)入定(ding)位困境——既不是成本(ben)領先者，也不是真正(zheng)的(de)(de)(de)旗艦產(chan)品，它(ta)們在中國(guo)和印度(du)等(deng)市(shi)場(chang)難以(yi)(yi)擴大(da)規(gui)模。iPhone Air標志著蘋(pin)果戰略(lve)的(de)(de)(de)轉變(bian)，即(ji)(ji)通過將“超薄”打造為(wei)高端屬性，而非依賴Plus型(xing)號的(de)(de)(de)更大(da)顯示屏(ping)，蘋(pin)果因此可以(yi)(yi)逐步淘汰銷(xiao)量最(zui)弱的(de)(de)(de)機型(xing)，同(tong)時強化其產(chan)品線(xian)演進策略(lve)。這(zhe)借鑒了蘋(pin)果在Mac產(chan)品線(xian)上的(de)(de)(de)成功(gong)經驗，即(ji)(ji)Air系(xi)列(lie)作(zuo)為(wei)Pro系(xi)列(lie)的(de)(de)(de)補充。

此外，從產(chan)品組(zu)合(he)管理角度來看，Omdia認(ren)為，Air還可(ke)以充當超薄形態機型的試驗(yan)場，為未來蘋果在超高端層(ceng)級推(tui)出更薄、更耐用(yong)的可(ke)折疊iPhone奠定(ding)基礎。

Omdia還(huan)表示：“對蘋果來說，超(chao)薄設計需要更高成本的(de)(de)工(gong)程、生產和(he)材料(liao)投(tou)入(ru)，這使得以成本為導向的(de)(de)競(jing)爭對手(shou)難以復制。”

當前，蘋(pin)果是頭部手機廠商中唯一尚未發布折疊(die)屏的(de)品(pin)牌。但今(jin)年以來，有多(duo)個消息稱，蘋(pin)果首(shou)款折疊(die)屏手機或將在2026年下(xia)半(ban)年發布。天風(feng)國際證券分(fen)析師郭(guo)明錤(qi)則預計，2026年，蘋(pin)果可折疊(die)iPhone出貨量為800萬至1000萬部。

折疊屏(ping)產品作(zuo)為(wei)兼顧技術(shu)和品牌的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機，被(bei)視作(zuo)國產手(shou)(shou)機品牌在高端(duan)(duan)領(ling)域彎(wan)道(dao)超車(che)的(de)最佳產業(ye)機遇，它不僅是可以與(yu)蘋果做(zuo)出差(cha)異(yi)化的(de)產品，同時也將成為(wei)高端(duan)(duan)智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機產品的(de)代表。

據記者了解，當前，所(suo)有主流國(guo)產(chan)手機品(pin)牌均已推出各自的(de)折疊(die)屏產(chan)品(pin)，并開(kai)始(shi)進入對標用戶體驗的(de)完善(shan)產(chan)品(pin)階段。面對國(guo)產(chan)廠商(shang)在折疊(die)屏領域的(de)快速推進，蘋果雖(sui)然(ran)姍姍來遲，卻可能憑借iPhone Air積累的(de)超薄技(ji)術經(jing)驗，為(wei)未(wei)來折疊(die)屏產(chan)品(pin)奠定(ding)差異化(hua)優勢。

硬件狂飆與AI靜默：蘋果面臨的“失衡挑戰”

除產品硬件迭代(dai)外，蘋果在人工智能領域的布局滯后，正為其(qi)在中國市場(chang)的發展帶(dai)來(lai)持續(xu)壓力。

Omdia發布的數據顯示(shi)，2019~2024年，蘋果(guo)(guo)(guo)在我國智能手(shou)機市場中(zhong)的份額(e)逐(zhu)年增長(chang)，從(cong)2019年的15%增長(chang)至(zhi)2024年的24%，但今年上半年，蘋果(guo)(guo)(guo)手(shou)機市場份額(e)下滑至(zhi)19%。當前，蘋果(guo)(guo)(guo)并未在國內推出其最新的Apple Intelligence（蘋果(guo)(guo)(guo)智能）功(gong)能，在AI浪潮中(zhong)顯得有些(xie)“缺(que)席”。

市(shi)場(chang)研(yan)究機構IDC的數據(ju)顯示，今(jin)年(nian)第二季度，中(zhong)國智能手機市(shi)場(chang)出(chu)貨(huo)量(liang)同比(bi)下(xia)降(jiang)4.1%，華為(wei)出(chu)貨(huo)量(liang)雖然(ran)同比(bi)下(xia)降(jiang)了3.4%，但市(shi)占(zhan)率時隔4年(nian)重回(hui)榜首，蘋果出(chu)貨(huo)量(liang)則(ze)同比(bi)下(xia)降(jiang)1.3%，市(shi)占(zhan)率排(pai)名第五。華為(wei)的強勢(shi)回(hui)歸，再加上小米、OV（OPPO與vivo）、榮(rong)耀在高(gao)端市(shi)場(chang)的持(chi)續加碼，以及三星(xing)在全球市(shi)場(chang)的穩固地位，讓(rang)蘋果感受(shou)到(dao)了競爭(zheng)壓力。

事實上，蘋果在(zai)華市(shi)場(chang)(chang)走弱早有跡象(xiang)。自2023年三季度(du)起，蘋果在(zai)中國市(shi)場(chang)(chang)的(de)營收便開始(shi)下(xia)滑(hua)，其中季度(du)跌幅最高達13%。2025年一(yi)季度(du)，蘋果公司更(geng)是成為唯一(yi) 一(yi)家出貨量(liang)下(xia)滑(hua)的(de)主要手(shou)機(ji)廠商；2025年二季度(du)，蘋果公司以13.9%的(de)市(shi)場(chang)(chang)份額(e)位(wei)居第五。

據(ju)《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者了解，為提振銷量，蘋果(guo)一方面參與國內常規的電商大促銷，另一方面罕見加(jia)入“國補”行(xing)列，通過降價吸引消費者，這一策(ce)略在短期內顯現效果(guo)。

蘋(pin)果(guo)發布的2025年第三財季(ji)（截至6月28日，相(xiang)當(dang)于自(zi)然年2025年第二季(ji)度）業績(ji)數據顯示，報告期內，蘋(pin)果(guo)來自(zi)大中(zhong)華區的總營收同比(bi)增長(chang)4%。這也是其自(zi)2023年第四財季(ji)（相(xiang)當(dang)于自(zi)然年2023年第三季(ji)度）以來首次(ci)實現(xian)同比(bi)增長(chang)。

庫克曾表(biao)示，中國(guo)對部(bu)分設備提供的補貼（“國(guo)補”）幫助了蘋(pin)果公司(si)在該(gai)地(di)區的發展。“這(zhe)項補貼確實適(shi)用于我們(men)的部(bu)分產(chan)品，而且(qie)顯然（對銷量）有幫助。”

不過，營收改善并(bing)不能(neng)掩蓋蘋果在AI上(shang)的落后。有消息稱(cheng)，蘋果的AI功(gong)能(neng)預計年(nian)底(di)才(cai)會(hui)上(shang)線。而(er)蘋果在發(fa)布iPhone 17系列后，僅(jin)在官(guan)網表示：“蘋果智能(neng)推(tui)出時間依監管部門(men)審(shen)批情況而(er)定。”

對此，Omdia在研報中稱，“蘋果(guo)被視為AI領域的后來者，這(zhe)構成了重大挑戰。”

當前，AI應用正在加速普(pu)及。Omdia預計，到2025年底，將有四分之一的智能手機具(ju)備AI功能，高于去年的僅9%，而AI相關應用下載量已(yi)超過(guo)10億次。顯然(ran)，用戶(hu)在日(ri)常體驗中對(dui)AI的需求日(ri)益增(zeng)長。“若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成(cheng)更深入的本地安卓品牌。”

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