每經(jing)記者｜宋(song)美璐  丁舟洋(yang)    每經(jing)編輯｜魏官紅    

“等了好久終于等到今(jin)(jin)天”，由一首《今(jin)(jin)天》開場，劉(liu)(liu)德(de)華64歲生日前夕，“今(jin)(jin)天...is the Day劉(liu)(liu)德(de)華巡回演唱會”在抖(dou)音劉(liu)(liu)德(de)華的個人賬號上首播。

這(zhe)場直播并(bing)非全(quan)新打造的線上(shang)專場，而是(shi)2024年開啟的“今(jin)天(tian)...is the Day劉德華巡(xun)回演唱(chang)會”的精華內容集(ji)結。即便如此，其吸引(yin)力依舊未減。開播僅十分鐘，觀(guan)看人次便突破(po)300萬；直至兩個(ge)半小時的線上(shang)演出落幕，累計(ji)觀(guan)看人次已高達8235.7萬。

本次演(yan)(yan)唱會總共呈(cheng)現30首劉德華(hua)的巡演(yan)(yan)歌曲，包括(kuo)《忘情水》《笨小(xiao)孩》等，不少觀(guan)眾在彈幕中(zhong)回憶著過(guo)去(qu)自己和劉德華(hua)的故事。

圖片來源(yuan)：劉德華(hua)線上演(yan)唱會截圖

記者留意(yi)到，本次抖(dou)音線上演(yan)唱會(hui)由“茅臺1935”獨家冠名，所有觀眾均可免(mian)費觀看；而回溯2024年(nian)以來該巡演(yan)的全(quan)國線下(xia)(xia)場(chang)次，早已吸引“洋(yang)河?夢之藍M6+”拿下(xia)(xia)全(quan)程冠名權。如今，劉(liu)德華已年(nian)過(guo)六旬，其電影票房(fang)的號召力雖不及巔峰(feng)時期(qi)，但“看一場(chang)少(shao)一場(chang)”的演(yan)唱會(hui)，依舊(jiu)憑(ping)借著獨特魅力“醉(zui)人”吸金。

從品牌曝光到“買酒搶票” 白酒企業借演唱會“唱響”增量密碼

近年來，演(yan)(yan)唱會(hui)熱潮持續(xu)升溫(wen)，已然成(cheng)為(wei)大(da)眾(zhong)(zhong)文化消(xiao)費(fei)的熱門場(chang)景。在此浪潮下，眾(zhong)(zhong)多白酒企業展現出前所未(wei)有的積極姿態，主動擁抱演(yan)(yan)唱會(hui)經濟與核心受(shou)眾(zhong)(zhong)，“對酒當歌(ge)”，順勢掀起新一輪品牌營銷大(da)戰。

據《每日經濟新(xin)聞》記者不完全(quan)統(tong)計，從2023年(nian)演(yan)唱會井噴至今，已(yi)有超20家知名白(bai)酒(jiu)品牌贊助了(le)超百場演(yan)唱會，郎酒(jiu)、古(gu)井貢酒(jiu)、五(wu)糧(liang)液(ye)、今世緣(yuan)、洋(yang)河股份、衡水(shui)老白(bai)干、稻花香酒(jiu)業、長安醬(jiang)酒(jiu)等(deng)酒(jiu)企(qi)紛紛入局。

白酒企(qi)業砸錢贊助(zhu)演唱會究竟圖什么？答案(an)或許是(shi)白酒企(qi)業奔赴(fu)年輕市(shi)場的決心，以期打破年輕人(ren)對白酒“老(lao)”“貴”“難入口(kou)”的傳統印象。

例如，8月29日，當天既是鄧紫棋農歷生日，又恰逢七夕節，鄧紫棋在五糧液冠名贊助的上海虹口足球場演唱會上，正式官宣成為五糧液代言人。與此同時，五糧液在抖音架起直播間，開啟“29°五(wu)糧液·一見傾心”發(fa)布(bu)會(hui)，并帶貨新品(pin)。實現“演唱(chang)會(hui)+代言+新品(pin)銷(xiao)售”的聯動(dong)造(zao)勢(shi)。

圖片來源：鄧(deng)紫棋微博截圖

如(ru)果說贊助青(qing)年歌(ge)(ge)手演唱(chang)(chang)會，是對年輕消費群體的“精(jing)準觸(chu)達”，那么(me)，冠(guan)名(ming)“長(chang)青(qing)歌(ge)(ge)手”的演出，則是對“70后(hou)、80后(hou)”的情懷(huai)展(zhan)開營銷(xiao)。經典歌(ge)(ge)手的演唱(chang)(chang)會是“看一(yi)場少一(yi)場”的稀缺(que)資源，線下門票(piao)本就難(nan)搶(qiang)，酒(jiu)企便將此轉(zhuan)化(hua)為歌(ge)(ge)迷“買酒(jiu)搶(qiang)票(piao)”的核(he)心動力，實現(xian)了從營銷(xiao)到銷(xiao)售的直(zhi)接轉(zhuan)化(hua)。

2024年7月至9月，“洋河?夢之藍M6+”作為“今天...is the Day劉(liu)德華(hua)巡回演唱會(hui)”的全程(cheng)冠名贊助商，針對8座城市的場次都(dou)推出了購酒(jiu)贈票(piao)等活動。

圖片來源：網絡截圖

有的(de)白酒品牌甚至解鎖了(le)與某(mou)一類歌手(shou)演唱(chang)會的(de)全面獨家合作。

比如貴(gui)(gui)州(zhou)習(xi)酒(jiu)(jiu)與刀(dao)郎(lang)(lang)——2024年(nian)，貴(gui)(gui)州(zhou)習(xi)酒(jiu)(jiu)全程(cheng)總(zong)冠(guan)名“山(shan)歌(ge)響(xiang)起(qi)的(de)地(di)方·刀(dao)郎(lang)(lang)2024巡回演(yan)唱(chang)會”。2024年(nian)8月(yue)，刀(dao)郎(lang)(lang)在視頻號上開啟(qi)“山(shan)歌(ge)響(xiang)起(qi)的(de)地(di)方”線上演(yan)唱(chang)會，地(di)點選(xuan)在他(ta)的(de)故(gu)鄉四川資(zi)中，獨家冠(guan)名贊助商貴(gui)(gui)州(zhou)習(xi)酒(jiu)(jiu)·知(zhi)交酒(jiu)(jiu)再(zai)(zai)次走進大家的(de)視野。今年(nian)，“山(shan)歌(ge)響(xiang)起(qi)的(de)地(di)方·刀(dao)郎(lang)(lang)2025巡回演(yan)唱(chang)會”再(zai)(zai)度唱(chang)響(xiang)，貴(gui)(gui)州(zhou)習(xi)酒(jiu)(jiu)繼(ji)續(xu)以全程(cheng)總(zong)冠(guan)名的(de)身份出現。

圖(tu)片來源(yuan)：刀郎線上演(yan)唱會截圖(tu)

此前，習(xi)酒(jiu)還(huan)贊助過羅大(da)佑、李(li)榮浩等人的線下演唱會(hui)。將情懷、實力(li)派的標簽牢牢鎖住(zhu)。

冠(guan)名贊助(zhu)之(zhi)外，更有酒企(qi)(qi)親自下場(chang)舉辦演(yan)(yan)(yan)唱(chang)(chang)(chang)會(hui)，叢臺酒群(qun)(qun)星演(yan)(yan)(yan)唱(chang)(chang)(chang)會(hui)、今世(shi)緣(yuan)國(guo)緣(yuan)之(zhi)夜(ye)群(qun)(qun)星演(yan)(yan)(yan)唱(chang)(chang)(chang)會(hui)、劍南春“七夕之(zhi)夜(ye)”明星演(yan)(yan)(yan)唱(chang)(chang)(chang)會(hui)等輪番上(shang)陣。業內人士認為，當下，中(zhong)國(guo)白(bai)酒已邁入(ru)存(cun)(cun)量競(jing)爭，去(qu)庫存(cun)(cun)不易、拓增量更難的酒企(qi)(qi)們，更需要“淡季做市場(chang)，旺季搶銷(xiao)量”。而冠(guan)名或贊助(zhu)一場(chang)場(chang)粉絲(si)爆滿(man)、一票難求(qiu)的演(yan)(yan)(yan)唱(chang)(chang)(chang)會(hui)，不僅能增強品牌曝光度，提(ti)升品牌知名度，更有望(wang)撬動(dong)上(shang)億元銷(xiao)售(shou)。

刀郎、劉德華演唱會門票“秒空” 銀發經濟重構音樂產業形態

今年“五一檔”，劉(liu)德華主(zhu)演的(de)《獵金(jin)游(you)戲》票房平平，數據(ju)顯示，該檔期內以1.35億元的(de)成績位居(ju)亞(ya)軍(jun)，既未跑過同檔期的(de)電(dian)影(ying)《水(shui)餃皇后》，與他(ta)巔峰時(shi)期的(de)電(dian)影(ying)號召力相比也顯遜色(se)。

但劉德華(hua)演(yan)唱會(hui)仍是一票(piao)難求(qiu)。其2024年(nian)開啟的(de)“今天…is the Day”巡回演(yan)唱會(hui)，從(cong)780元基礎票(piao)到2580元高價票(piao)均開售即(ji)罄，杭州站連唱6場更是創下“秒空”紀錄，隨后(hou)在香(xiang)港紅磡體育館(guan)的(de)20場演(yan)出引得一眾香(xiang)港明星前來助陣。

畢竟，電(dian)影的(de)口碑有太多構成因素，好(hao)不(bu)(bu)(bu)好(hao)看(kan)、賣不(bu)(bu)(bu)賣座，劉德華身為演(yan)員無(wu)法決定全局。而他(ta)的(de)個人演(yan)唱會，沒有外界因素的(de)干擾，從選(xuan)曲、舞(wu)臺、現場，他(ta)都能把控核心(xin)命(ming)脈。粉絲(si)來這(zhe)里，只(zhi)為聽他(ta)的(de)歌、回憶共同的(de)青春，這(zhe)種“目標(biao)單一且情感直接”的(de)場景，讓他(ta)能穩穩抓住(zhu)觀眾需求，成為不(bu)(bu)(bu)受檔期、競品影響的(de)“號召力自留地”。

2秒(miao)售罄(qing)，二級(ji)票(piao)務市場上的票(piao)價一(yi)度被炒到近5萬元一(yi)張；場內(nei)座無(wu)虛席，場外則是圍(wei)滿了中(zhong)年人(ren)自發合唱(chang)——刀郎演唱(chang)會的火爆程度也讓人(ren)印象深刻。實際上，這份火熱(re)掀開了中(zhong)老年人(ren)文化消費需求(qiu)的一(yi)角。

中(zhong)國社會科學(xue)院(yuan)大學(xue)教授、國務(wu)院(yuan)原副秘書長(chang)江小涓(juan)近日在北(bei)京(jing)文(wen)(wen)化(hua)論壇的演講(jiang)中(zhong)，借刀郎(lang)演唱會提出(chu)了長(chang)壽+空巢老(lao)人(ren)的文(wen)(wen)化(hua)需求，“刀郎(lang)演唱會點燃了中(zhong)年群(qun)體的情感宇宙，3.2億中(zhong)老(lao)年人(ren)用真金白銀(yin)證明——文(wen)(wen)化(hua)消費并非年輕人(ren)專利，銀(yin)發經濟爆發下(xia)，每(mei)個音符都在重構(gou)音樂產業形態”。

圖片(pian)來源(yuan)：每經(jing)記(ji)者 宋美璐(lu) 攝

《中國互(hu)聯網(wang)絡(luo)發(fa)展狀況統計報告》顯示，截至(zhi)2025年(nian)6月(yue)，我國老年(nian)群體互(hu)聯網(wang)普及率達(da)52.0%，60歲及以上銀(yin)發(fa)網(wang)民規模(mo)達(da)1.61億人。

伴隨著中(zhong)老年(nian)(nian)文化(hua)消費熱(re)情的(de)增長，過去一年(nian)(nian)，刀(dao)郎、鳳(feng)凰(huang)傳奇、伍佰等(deng)老牌藝人(ren)(ren)紛(fen)紛(fen)成為(wei)演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)的(de)熱(re)門(men)選手。與此同時，不少歌手選擇通過線(xian)(xian)上(shang)(shang)演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)與觀(guan)(guan)(guan)眾重聚：崔健三小(xiao)時直(zhi)播吸引(yin)了超過4600萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次的(de)觀(guan)(guan)(guan)看(kan)量；羅大佑演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)全(quan)部環節播放超過4個小(xiao)時，吸引(yin)了4100多萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次的(de)觀(guan)(guan)(guan)看(kan)量，點(dian)贊數(shu)8500多萬(wan)(wan)次。2024年(nian)(nian)的(de)刀(dao)郎線(xian)(xian)上(shang)(shang)演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)，更是點(dian)燃了中(zhong)老年(nian)(nian)人(ren)(ren)群的(de)熱(re)情，演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)以超5300萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次觀(guan)(guan)(guan)看(kan)、2500萬(wan)(wan)熱(re)度值、6億次點(dian)贊收尾(wei)。

圖片(pian)來源：線上演唱(chang)會截圖

這些歌手的(de)熱度，并非只是(shi)因為風(feng)格懷(huai)舊(jiu)，而是(shi)銀發群(qun)(qun)(qun)體(ti)需求的(de)映射。隨著互聯網普(pu)及(ji)率的(de)提升，銀發群(qun)(qun)(qun)體(ti)成為演出等文化消(xiao)費的(de)“主力(li)軍”，對于酒(jiu)企而言，抓住這一群(qun)(qun)(qun)體(ti)的(de)精神共鳴，或許比簡(jian)單(dan)的(de)“酒(jiu)+音樂”聯動更(geng)為長遠。