每經記者｜舒冬妮    每經編輯(ji)｜張海(hai)妮    

10月8日，今年(nian)國(guo)慶中(zhong)秋雙節疊加的8天“超級黃(huang)金(jin)周”迎來最后一天。交通運輸部預測，國(guo)慶中(zhong)秋假期(qi)全社會跨(kua)區域人員(yuan)流動量達到23.6億人次，平均(jun)每天約2.95億人次，同(tong)比增(zeng)長3.2%左右。

攜程、同程旅(lv)行(xing)、去哪兒等多(duo)家平臺數據顯示(shi)，假期旅(lv)游(you)市場呈現(xian)出(chu)“小(xiao)城熱力不減(jian)、出(chu)境(jing)(jing)入(ru)境(jing)(jing)雙熱、體驗型消費走強”的鮮明特(te)征。隨著(zhu)縣域旅(lv)游(you)基礎設施的完善(shan)和(he)出(chu)入(ru)境(jing)(jing)政(zheng)策(ce)的持續優化，越(yue)來越(yue)多(duo)小(xiao)城居(ju)民開啟“首(shou)趟出(chu)境(jing)(jing)之旅(lv)”，而外國(guo)游(you)客也深入(ru)中國(guo)地方城市，形成旅(lv)游(you)市場雙向奔赴的新(xin)格局。

縱觀整個“超級黃金周(zhou)”，旅游(you)消費(fei)從簡單的(de)(de)(de)觀光(guang)游(you)覽向深度(du)體驗轉變趨勢明顯。同程旅行數據顯示(shi)，連(lian)住(zhu)2天及(ji)(ji)以上的(de)(de)(de)國內(nei)酒店預(yu)訂熱(re)度(du)同比(bi)增長(chang)超過52%，同時(shi)預(yu)訂2個及(ji)(ji)以上城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)用戶(hu)占比(bi)也(ye)同比(bi)大幅增長(chang)，體現了(le)游(you)客更傾向于慢節奏、多站式的(de)(de)(de)旅行方(fang)式。在跟團游(you)市(shi)場，非一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)用戶(hu)也(ye)表現出“走得更遠”的(de)(de)(de)特點，國內(nei)跟團游(you)預(yu)訂熱(re)度(du)同比(bi)增長(chang)超過70%；而一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)用戶(hu)則更注重“玩(wan)得更好(hao)”，愿(yuan)意為高品(pin)質(zhi)服(fu)務支付溢價。

當人們選擇(ze)“走得更遠”，這個國慶檔(dang)的(de)電影市(shi)場就與火熱的(de)旅游市(shi)場形成了鮮明對比。截至10月8日，雖有(you)10部(bu)(bu)新片上映，但檔(dang)期總(zong)票(piao)房不到18億(yi)元(yuan)，檔(dang)期內(nei)破億(yi)元(yuan)的(de)新片有(you)5部(bu)(bu)，但最高的(de)電影票(piao)房也不到5億(yi)元(yuan)，被視為救市(shi)主力(li)的(de)《志(zhi)愿(yuan)軍(jun)：浴血和(he)平(ping)》《刺(ci)殺(sha)小說家2》均未(wei)達預期。

圖片來源：每經(jing)記者 蘭素英 攝（資料圖）

縣域旅游“不止于熱”，音樂節、體育賽事成引流新引擎

“反向旅游”熱度延續，但今年的縣域市場呈現出更加多元(yuan)和(he)深度的旅游形態。據去哪兒數(shu)據，長(chang)假期間平臺用戶(hu)預訂了全(quan)國2000多個縣城的酒店，九寨(zhai)溝縣、陽朔縣、平潭縣、婺源縣等傳統(tong)熱門縣城依舊人氣旺(wang)盛。

縣域旅游市(shi)場(chang)的火爆不僅體現(xian)在數量上(shang)，更在結構(gou)和質量上(shang)實現(xian)躍升(sheng)。同程(cheng)旅行數據顯示(shi)，超過(guo)30個區(qu)縣目(mu)的地酒(jiu)店(dian)預(yu)訂(ding)熱度同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長超過(guo)100%，其中福州(zhou)市(shi)平潭縣、赤峰(feng)市(shi)克什克騰旗增(zeng)(zeng)速領先(xian)(xian)。與此同時，國內非一(yi)線城(cheng)市(shi)的高品質酒(jiu)店(dian)預(yu)訂(ding)熱度同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長超過(guo)90%，多居室民宿預(yu)訂(ding)熱度同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長140%，顯示(shi)縣域旅游正從“性價比(bi)(bi)優先(xian)(xian)”向(xiang)“品質體驗”升(sheng)級。

值得關注的(de)是，音(yin)樂節、體育賽事等文(wen)化內容成為(wei)縣(xian)域(yu)旅游的(de)強力催化劑。去哪兒數據顯(xian)示，安徽馬鞍山(shan)“葫蘆果(guo)音(yin)樂節”、四川瀘州(zhou)“銀河左岸(an)音(yin)樂節”帶動當(dang)地酒店預(yu)訂量同比分別增長2.6倍和(he)2.1倍。文(wen)娛活(huo)動正從“配套”升(sheng)級(ji)為(wei)“主力”，重構縣(xian)域(yu)旅游的(de)吸引力結構。

長(chang)假(jia)期(qi)(qi)間，內蒙古縣級市阿爾山市就因(yin)“醫院變(bian)酒店”出圈。當地假(jia)期(qi)(qi)首日接待游客4.25萬人(ren)次，景區門票(piao)開(kai)園3小(xiao)時(shi)即售罄。住(zhu)宿需求激增下，不僅(jin)連(lian)鎖酒店房價漲至平日十倍，連(lian)康養院的床位也被(bei)全部訂滿，數十公里外的鄉鎮都出現一床難求。這座人(ren)口僅(jin)數萬人(ren)的邊境(jing)小(xiao)城(cheng)，成(cheng)為“縣域旅游熱”的生動縮影。

交通網絡的(de)完善(shan)也為縣(xian)域旅游注(zhu)入新動力(li)。內蒙古阿拉善(shan)左旗、新疆吐魯(lu)番、湖(hu)北(bei)十堰等擁有小機(ji)場的(de)城市，機(ji)票預訂(ding)(ding)量增幅超過1倍；四川攀(pan)枝花(hua)、云(yun)南普洱機(ji)票預訂(ding)(ding)增逾七成；湖(hu)南永州、西藏(zang)林芝機(ji)票預訂(ding)(ding)增逾六成。這顯示支線航空網絡的(de)發展正激(ji)活更多潛(qian)力(li)市場。

四川省(sheng)閬中市 圖(tu)片來源(yuan)：每(mei)經記者 宋(song)德萍 攝(she) 

出境入境雙線升溫，中亞國家成出境“黑馬”

在縣域旅游火(huo)熱的(de)同時，出(chu)入境(jing)(jing)市(shi)場也迎(ying)來(lai)新一(yi)(yi)輪增長，其中非一(yi)(yi)線城市(shi)居民成為(wei)出(chu)境(jing)(jing)游市(shi)場最具活力的(de)新興(xing)客群。

出(chu)(chu)(chu)境游方面，長線、深(shen)度(du)游趨勢顯(xian)(xian)著。同程旅行數(shu)據顯(xian)(xian)示(shi)，出(chu)(chu)(chu)境長線跟(gen)團游同比增長近1倍，非一線城市用戶預訂的歐洲跟(gen)團游產品同比增長超(chao)過140%，美(mei)洲跟(gen)團游增長超(chao)過32%。攜程數(shu)據顯(xian)(xian)示(shi)，歐洲深(shen)度(du)游備受(shou)青睞(lai)，冰島(dao)、挪威(wei)等地出(chu)(chu)(chu)境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guo)等地增幅約七成；挪威(wei)2萬人口小島(dao)因中(zhong)國(guo)游客(ke)堵(du)車，“全世界都知道中(zhong)國(guo)放(fang)假(jia)了”一度(du)沖上熱搜。

此外，幾家平臺均提到，沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩(sa)克斯(si)坦(tan)、阿聯(lian)酋等相對小眾的(de)目的(de)地國際酒店(dian)預訂熱度增速居前(qian)，反映中國游(you)客出境游(you)目的(de)地選擇更加多元化(hua)。《每日經濟新聞》記者注意到，10月(yue)2日和(he)10月(yue)3日，上海(hai)、北京(jing)飛往哈薩(sa)克斯(si)坦(tan)、烏茲別克斯(si)坦(tan)等國家的(de)最低機票價格(ge)仍(reng)超過2000元，且多趟(tang)航班(ban)經濟艙售罄。

與此同(tong)時，入境游市場表(biao)現同(tong)樣亮眼。去哪兒統計發現，國(guo)(guo)慶(qing)期間使(shi)用非中國(guo)(guo)護照預訂(ding)國(guo)(guo)內(nei)航班的(de)機票量同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)33%，目的(de)地覆蓋(gai)國(guo)(guo)內(nei)近(jin)百個城市。蒙(meng)古(gu)、荷(he)蘭、尼(ni)日(ri)利亞、阿富汗、格魯吉亞等客源地游客增(zeng)幅(fu)超過3倍(bei)，其中蒙(meng)古(gu)游客機票預訂(ding)量同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)逾9倍(bei)。

外國(guo)(guo)游(you)客(ke)在中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)足跡也不(bu)再局限(xian)于傳統熱門城(cheng)(cheng)市(shi)。去哪兒數(shu)據(ju)顯示，山西大同憑借國(guo)(guo)際航線的(de)(de)拓展，外國(guo)(guo)游(you)客(ke)機票預(yu)訂量同比增長(chang)超過7倍；云南(nan)麗(li)江、寧(ning)夏銀(yin)川的(de)(de)增幅分(fen)別超過5倍和4倍，顯示中(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)吸引力正從一線城(cheng)(cheng)市(shi)向地方(fang)特色城(cheng)(cheng)市(shi)擴散。

圖片來(lai)源：每經記者 李少婷 攝（資料圖）

錯峰出行正當時，節后有航線機票價格下降逾五成

在(zai)追求更高旅行(xing)(xing)性價比的(de)驅(qu)動(dong)下(xia)，錯峰出(chu)(chu)行(xing)(xing)也成為這個(ge)假(jia)期(qi)的(de)關鍵詞，8天(tian)(tian)假(jia)過(guo)出(chu)(chu)了16天(tian)(tian)的(de)效果。去(qu)哪兒顯示(shi)，超(chao)三成打(da)工族選(xuan)擇早去(qu)晚回，假(jia)期(qi)出(chu)(chu)行(xing)(xing)高峰從9月(yue)27日(ri)(ri)一直(zhi)持續至(zhi)10月(yue)12日(ri)(ri)；節后3天(tian)(tian)境外熱(re)門(men)目的(de)地酒店預(yu)訂量同比增(zeng)長近1倍。

這種“分段(duan)式(shi)出行(xing)”不(bu)僅提(ti)升了(le)(le)旅行(xing)體(ti)驗，也(ye)為消(xiao)費(fei)者節省(sheng)了(le)(le)可觀(guan)成本。攜(xie)程數據(ju)顯示(shi)，10月(yue)3日(ri)至4日(ri)國內機(ji)票均價比前兩日(ri)下降超30%；10月(yue)9日(ri)至10日(ri)多條航線，如“上海—重(zhong)慶”“西(xi)安(an)—呼和浩特”等價格較假期下降超過(guo)五成。

從客流分(fen)布來(lai)看，假期首(shou)尾(wei)兩(liang)端出(chu)行密度顯著(zhu)增加。根(gen)據(ju)攜程數(shu)據(ju)，9月(yue)25日(ri)至30日(ri)提前(qian)出(chu)發(fa)的(de)游客數(shu)量同比(bi)提升明顯，10月(yue)9日(ri)至10日(ri)錯(cuo)峰出(chu)游訂單漲幅(fu)顯著(zhu)，石(shi)家莊、武漢、西安的(de)訂單分(fen)別同比(bi)增長100%、68%和40%。

攜程研究(jiu)院認為，長假集中出(chu)行(xing)模式(shi)帶來資源緊張與成本上漲問題，而(er)“分段式(shi)”錯峰出(chu)行(xing)作為一種理性選擇，可以有效疏解行(xing)業在高峰期的(de)承載壓力，優化資源配(pei)置，也能緩解游客的(de)痛點。

封面圖片來源：每經記者 李少婷 攝（資料(liao)圖）