王石川(chuan)

    “貴族領地(di)”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊(bian)是(shi)(shi)買不起房成(cheng)為(wei)大(da)多(duo)數人(ren)苦惱，而另一邊(bian)卻(que)是(shi)(shi)鋪天蓋(gai)地(di)的房地(di)產(chan)廣(guang)告用詞(ci)刺痛人(ren)心。今年以來，福建(jian)等(deng)多(duo)個省份再次開(kai)展了(le)(le)整治“炫(xuan)(xuan)富(fu)”廣(guang)告的行動。福建(jian)省工商(shang)局廣(guang)告監管處有關負(fu)責(ze)人(ren)告訴記(ji)者：“房地(di)產(chan)市(shi)場已經成(cheng)為(wei)‘炫(xuan)(xuan)富(fu)’廣(guang)告的‘重災區’。一邊(bian)是(shi)(shi)房價飆升，普通百姓買不起，一邊(bian)是(shi)(shi)部分(fen)開(kai)發商(shang)高(gao)喊‘為(wei)富(fu)人(ren)蓋(gai)房’，助長了(le)(le)社(she)會(hui)浮(fu)躁、奢侈(chi)風氣，與社(she)會(hui)主(zhu)義精(jing)神文明建(jian)設極度(du)不相(xiang)符。”

    （6月7日《北(bei)京晨報》）

    廣(guang)告(gao)沒有(you)原罪(zui)，但(dan)炫富廣(guang)告(gao)讓人不爽，因為(wei)它具有(you)挑逗意(yi)味，甚至具有(you)挑釁(xin)性，在大多數人望(wang)房(fang)生(sheng)(sheng)嘆(tan)或為(wei)淪為(wei)房(fang)奴長吁短嘆(tan)時，炫富廣(guang)告(gao)不斷鼓噪(zao)“愛(ai)情承諾(nuo)不可靠，不如(ru)新界(jie)有(you)一套”，的(de)確讓人心慌(huang)意(yi)亂(luan)。至于諸如(ru)“專屬五星級酒(jiu)店，盡享(xiang)尊榮人生(sheng)(sheng)”“大帝景(jing)，一種生(sheng)(sheng)活(huo)，俯瞰一個(ge)時代”等(deng)等(deng)又是(shi)“帝”又是(shi)“豪(hao)”的(de)廣(guang)告(gao)，已(yi)經(jing)讓人審(shen)丑(chou)疲勞。既(ji)可看出(chu)相關(guan)人員(yuan)才思(si)枯竭，缺乏基本的(de)審(shen)美觀，也可看出(chu)相關(guan)房(fang)地產商銅臭氣十足，一副暴發戶的(de)作態(tai)。

    一些(xie)不良(liang)炫富廣告(gao)，確實該(gai)整治，但是不能一治了之。如果單純頭痛醫頭，整治炫富廣告(gao)的(de)效力就會(hui)大(da)打折扣(kou)。筆者(zhe)認為，目前應明確三點：

    其一(yi)(yi)，炫(xuan)(xuan)(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣告為何(he)大行(xing)其道(dao)？除了相關(guan)開(kai)發(fa)商缺乏審美倫理之外(wai)，顯然(ran)(ran)還與他們準確契合(he)了社會心(xin)態有關(guan)。正(zheng)如(ru)業內人士(shi)所(suo)稱，如(ru)今是一(yi)(yi)個(ge)炫(xuan)(xuan)(xuan)耀的(de)(de)(de)年代(dai)，這與高增長(chang)的(de)(de)(de)經濟發(fa)展水平及其文化氛圍相符合(he)。誠然(ran)(ran)，多年來我國經濟的(de)(de)(de)強(qiang)勁發(fa)展，造就(jiu)了一(yi)(yi)大批富(fu)(fu)(fu)豪(hao)。人富(fu)(fu)(fu)了，但(dan)某(mou)些(xie)財(cai)富(fu)(fu)(fu)品(pin)質(zhi)沒有隨之而(er)來，富(fu)(fu)(fu)了之后(hou)無所(suo)適從，陷入(ru)了炫(xuan)(xuan)(xuan)耀性(xing)消費的(de)(de)(de)泥淖之中——吃，要(yao)飛禽走獸；住(zhu)，要(yao)五星級(ji)酒店、總(zong)統套房；行(xing)，要(yao)香(xiang)車寶(bao)馬；買房，自(zi)然(ran)(ran)要(yao)買“俯(fu)瞰一(yi)(yi)個(ge)時(shi)代(dai)”的(de)(de)(de)豪(hao)宅。富(fu)(fu)(fu)人當然(ran)(ran)有消費的(de)(de)(de)自(zi)由，但(dan)是簡(jian)單(dan)地把豪(hao)奢(she)當作身(shen)份(fen)，顯然(ran)(ran)是一(yi)(yi)種誤(wu)區。簡(jian)言之，只(zhi)整(zheng)治炫(xuan)(xuan)(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣告，而(er)看不到炫(xuan)(xuan)(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣告的(de)(de)(de)需求，從而(er)培(pei)養富(fu)(fu)(fu)豪(hao)的(de)(de)(de)健康(kang)財(cai)富(fu)(fu)(fu)觀(guan)，注定徒勞(lao)。

    其(qi)二，人(ren)們(men)痛恨炫(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，更(geng)痛恨高房價。高房價引起(qi)的(de)(de)民意失(shi)落(luo)感(gan)和被剝(bo)奪(duo)感(gan)，已經無需贅(zhui)談。與其(qi)說(shuo)(shuo)人(ren)們(men)痛恨炫(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，不(bu)(bu)如(ru)說(shuo)(shuo)人(ren)們(men)痛恨高房價。炫(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)沒了，但高房價猶在(zai)，對于那些(xie)買不(bu)(bu)起(qi)房的(de)(de)人(ren)來說(shuo)(shuo)，沒有炫(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，只(zhi)是(shi)少(shao)了視(shi)覺上的(de)(de)痛苦，而(er)心頭的(de)(de)焦灼和煎熬(ao)依然存在(zai)。同(tong)時，如(ru)果只(zhi)整治炫(xuan)富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，而(er)不(bu)(bu)大力遏制房價過快上漲，無疑(yi)是(shi)鋸(ju)箭療(liao)傷之舉(ju)。當(dang)然，我(wo)們(men)看到，不(bu)(bu)少(shao)地(di)方正(zheng)在(zai)采取措施遏制高房價。

    其三，比炫富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)更可怕的(de)是(shi)(shi)收入(ru)差距(ju)。必(bi)須承認，在一個健康的(de)社會(hui)，富(fu)(fu)(fu)人(ren)(ren)有(you)奢侈(chi)消(xiao)(xiao)費的(de)自由，窮人(ren)(ren)面對富(fu)(fu)(fu)人(ren)(ren)消(xiao)(xiao)費不(bu)(bu)會(hui)嫉妒，更不(bu)(bu)會(hui)仇視，人(ren)(ren)家是(shi)(shi)合法經營、誠實勞動(dong)所(suo)得(de)，自己想怎么(me)消(xiao)(xiao)費就(jiu)怎么(me)消(xiao)(xiao)費，與卿何(he)干？而(er)我(wo)國的(de)富(fu)(fu)(fu)人(ren)(ren)一奢侈(chi)消(xiao)(xiao)費，為(wei)何(he)就(jiu)引發民意(yi)反彈(dan)？為(wei)何(he)炫富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)一出(chu)來，就(jiu)讓(rang)社會(hui)心理(li)起伏(fu)？原(yuan)因很簡單，那就(jiu)是(shi)(shi)當(dang)前(qian)我(wo)國收入(ru)差距(ju)在拉大。在此語境(jing)中，富(fu)(fu)(fu)人(ren)(ren)的(de)夸張表達(da)，炫富(fu)(fu)(fu)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)出(chu)沒，容易(yi)激發人(ren)(ren)們的(de)弱(ruo)者心理(li)，甚(shen)至仇富(fu)(fu)(fu)心理(li)。正(zheng)如學者張鳴所(suo)稱(cheng)，當(dang)前(qian)社會(hui)已經出(chu)現(xian)了(le)一條收入(ru)差距(ju)的(de)鴻溝，“仇富(fu)(fu)(fu)”現(xian)象普(pu)遍，產生這(zhe)種惡性(xing)嫉妒的(de)原(yuan)因，不(bu)(bu)是(shi)(shi)富(fu)(fu)(fu)貴本身(shen)，而(er)是(shi)(shi)富(fu)(fu)(fu)貴背(bei)后(hou)的(de)某些不(bu)(bu)公，而(er)“炫富(fu)(fu)(fu)”廣(guang)告(gao)(gao)會(hui)使“仇富(fu)(fu)(fu)心理(li)”進一步加劇。

    一言以(yi)蔽(bi)之(zhi)，炫(xuan)(xuan)富(fu)廣告(gao)承載不了太多責(ze)難，炫(xuan)(xuan)富(fu)廣告(gao)只是一枚多棱鏡，映(ying)射了社會(hui)百態(tai)。要(yao)整治炫(xuan)(xuan)富(fu)廣告(gao)，更要(yao)遏制高房價，還(huan)要(yao)縮(suo)小收入差距，否則(ze)就是把炫(xuan)(xuan)富(fu)廣告(gao)當作替罪羊，有轉移目標之(zhi)嫌。正如(ru)專家(jia)所建議，“從(cong)根本上鏟除(chu)‘炫(xuan)(xuan)富(fu)’文化的生(sheng)(sheng)長(chang)土壤，只能有賴于(yu)逐步消除(chu)收入差距，依靠實實在在地改(gai)善民生(sheng)(sheng)、提高群眾(zhong)收入、縮(suo)小貧富(fu)鴻溝(gou)。”從(cong)這個角(jiao)度上來說，我們希(xi)望(wang)看到收入分配改(gai)革方案早日出臺，并盡快實施。

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