每經記者  謝曉(xiao)萍  發自北京

    搜索引(yin)擎大(da)戰陣營中又(you)加入(ru)了(le)新的爭奪者。

    繼(ji)搜狗宣稱(cheng)其(qi)流量已經暫時超過谷歌之后，360、騰(teng)訊意(yi)外在同一天宣布發(fa)力搜索(suo)引擎(qing)(qing)市場(chang)，挑戰長期占據中國互(hu)聯網搜索(suo)引擎(qing)(qing)老大位置的百度。

    昨日  （11月17日），360董事長周鴻祎在財報電話會議上表示，360不會模仿百度做傳(chuan)統搜索(suo)，而將在垂直搜索(suo)領域進行更(geng)多嘗試。

    幾(ji)乎同一時間，騰訊高級(ji)執行(xing)副總裁(cai)李(li)海翔(xiang)對  《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者表示，布局已久的騰訊搜搜也將(jiang)正式發力(li)，未(wei)來將(jiang)圍繞社交、無線兩大領域挑戰(zhan)百度。

    大(da)佬們跨業涉水的(de)(de)  “底氣”，是來(lai)自社交網絡的(de)(de)信息搜索(suo)正在挑戰傳統搜索(suo)大(da)佬固有的(de)(de)帝國這一背景。

    就在(zai)(zai)此前，有機構報(bao)告指(zhi)出(chu)，全球互聯網(wang)(wang)用(yong)戶(hu)在(zai)(zai)Facebook上停(ting)留的(de)時(shi)間(jian)超過(guo)了谷歌，達到414億分(fen)鐘，這是社交網(wang)(wang)絡首次在(zai)(zai)停(ting)留時(shi)間(jian)上超越(yue)搜索引擎(qing)。

大佬隱蔽布局

    “360不(bu)會(hui)抄襲，（不(bu)會(hui)）做一(yi)個跟百(bai)度一(yi)模(mo)一(yi)樣的搜(sou)索。”周鴻(hong)祎表示，360將結合(he)瀏覽(lan)器推出“垂直搜(sou)索”業務。

 ;   所謂(wei)垂直(zhi)搜索，就是針對某一個行(xing)業的專業搜索引擎，即針對某一特定人群、特定領域或者(zhe)特定需求，提供有一定價值和信(xin)息的相關服務。

    在周鴻祎看來(lai)，隨著用戶(hu)需求(qiu)日益(yi)個性化，不同領域的垂(chui)直搜索需求(qiu)會非常強烈，這可能是未(wei)來(lai)搜索的方向(xiang)。

    據  《每日經濟新聞(wen)》記者了解，此次行動并非周鴻祎(yi)第一次涉(she)足搜索市(shi)場。最(zui)早(zao)可追(zhui)溯到周鴻祎(yi)創(chuang)立3721之時(shi)。作為(wei)最(zui)早(zao)的中(zhong)文搜索服務，其市(shi)場份(fen)額及(ji)盈利能力曾一度(du)領先于百度(du)。不過(guo)，最(zui)后3721卻以(yi)1.2億(yi)美(mei)元的價(jia)格賣(mai)給(gei)了雅虎(hu)，徹(che)底退出了互聯網競(jing)爭(zheng)。

    事實上，周鴻(hong)祎(yi)并(bing)沒有(you)放棄搜索(suo)。在創(chuang)立奇(qi)虎(hu)(hu)時(shi)，周鴻(hong)祎(yi)最初(chu)的(de)目標(biao)也是(shi)做社區搜索(suo)，只是(shi)當時(shi)奇(qi)虎(hu)(hu)360的(de)實力還很弱小(xiao)。如(ru)今，360完成上市擁有(you)了(le)足夠的(de)用戶基礎(chu)、人才儲備和技術積累，因此具備了(le)重回搜索(suo)主(zhu)戰場(chang)的(de)資本。

    “奇虎已(yi)發現搜(sou)索(suo)新方(fang)向(xiang)，用(yong)戶不用(yong)輸入(ru)關鍵字(zi)，可(ke)以在奇虎起始(shi)頁上搜(sou)索(suo)。我們會(hui)嘗試搜(sou)索(suo)推薦和垂直搜(sou)索(suo)。未(wei)來會(hui)將瀏覽器優勢(shi)與搜(sou)索(suo)新方(fang)向(xiang)聯系起來。”周(zhou)鴻祎表示。

    搜(sou)狗CEO王小川(chuan)(chuan)針對360進軍搜(sou)索(suo)一事，發表了自己的(de)看法。在他看來，360有(you)安(an)全衛(wei)士，通過客戶端軟件(jian)帶動瀏(liu)覽器的(de)快(kuai)速發展，最后通過在線廣告(gao)實(shi)現(xian)(xian)流量變現(xian)(xian)。“如(ru)果說輸入(ru)法是(shi)‘前(qian)鋒’的(de)話，瀏(liu)覽器就是(shi)‘前(qian)衛(wei)’，搜(sou)索(suo)引擎(qing)則是(shi)‘后衛(wei)’。”王小川(chuan)(chuan)認為，三者結合起來，就組成了互聯網世界中一支擁(yong)有(you)強大實(shi)力的(de)  “夢(meng)之隊”，對周鴻祎而言(yan)，搜(sou)索(suo)是(shi)必爭之地(di)。

    另一(yi)(yi)方(fang)面，作為(wei)中國(guo)擁有最大(da)規模互(hu)聯網用(yong)(yong)戶(hu)的(de)騰(teng)訊，早在(zai)2006年就(jiu)進軍搜(sou)(sou)索(suo)市場(chang)，但是發(fa)展一(yi)(yi)直不(bu)溫不(bu)火。馬化(hua)騰(teng)此前曾(ceng)表示，騰(teng)訊要(yao)為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)量身打造滿足其各個層次(ci)需求的(de)在(zai)線生(sheng)活產業(ye)模式，其中網絡搜(sou)(sou)索(suo)歸屬于  “信息傳遞與知識(shi)獲取”這一(yi)(yi)層次(ci)，用(yong)(yong)以滿足用(yong)(yong)戶(hu)最基本的(de)需求。

    “選擇這個時間(jian)點發(fa)力，主要(yao)在(zai)于看(kan)產(chan)品的準(zhun)備度(du)和商業化的準(zhun)備度(du)已經成(cheng)熟了(le)。”騰(teng)(teng)訊(xun)高(gao)級執行副總(zong)裁李海翔(xiang)表示(shi)，未來(lai)幾個月(yue)內，騰(teng)(teng)訊(xun)將在(zai)北京、上海、成(cheng)都、深圳(zhen)等9大城市對(dui)百度(du)發(fa)起營(ying)銷攻擊，并將于下個月(yue)推出(chu)與百度(du)鳳巢系統類似的智(zhi)庫平臺，同時在(zai)2012年繼續投入10億元做相關產(chan)品的研發(fa)。

各自的(de)“短板(ban)”

    從另一(yi)方(fang)面解讀，大佬們布(bu)局的(de)(de)背(bei)后也隱藏著(zhu)各自需要彌補(bu)的(de)(de)短板。

    對于360而言，其(qi)上市(shi)(shi)后面臨持續(xu)的較(jiao)大(da)(da)業(ye)績壓力。最(zui)新(xin)的第三季度財報顯(xian)示，360最(zui)重要的收(shou)入來(lai)(lai)自在(zai)線(xian)廣(guang)(guang)告(gao)，由其(qi)網址導航產生，其(qi)中大(da)(da)部分來(lai)(lai)自電子商(shang)務(wu)。在(zai)專(zhuan)業(ye)人士(shi)看來(lai)(lai)，這是(shi)典型的Web1.0模式，存在(zai)過度依賴大(da)(da)客戶與經濟(ji)環境(jing)是(shi)否(fou)景氣的風險。尤其(qi)是(shi)此前占有360廣(guang)(guang)告(gao)很大(da)(da)一(yi)部分的團購市(shi)(shi)場的熱潮逐(zhu)漸退去，對于360來(lai)(lai)講，開拓新(xin)業(ye)務(wu)新(xin)模式勢在(zai)必行。

    更關鍵的是(shi)，360產(chan)品(pin)目前已經覆蓋了國內絕大多(duo)數(shu)網民，未來導(dao)航站流量(liang)增長空間有限，而導(dao)航站的廣告位數(shu)量(liang)較為固定，難以支撐(cheng)營收(shou)的快速增長。

    騰(teng)訊似乎也面(mian)臨上述困(kun)境。騰(teng)訊今年二季度財報顯(xian)示，受中(zhong)國(guo)互聯網用戶基數增速放緩(huan)影(ying)響，騰(teng)訊核心業務(wu)(wu)QQ的最(zui)高(gao)同時在線賬戶，自2004年上市以(yi)來首次(ci)出(chu)現季度環(huan)比(bi)下降，這也意(yi)味著(zhu)“企鵝帝國(guo)”的核心支柱QQ增長(chang)放緩(huan)，騰(teng)訊急需新的業務(wu)(wu)支撐其未來的增長(chang)。

    李海翔告訴  《每日經濟新聞》記(ji)者，騰(teng)訊(xun)(xun)已(yi)經有意識地由(you)2C向(xiang)2B發(fa)展，但是，如何將龐大的(de)用戶(hu)流量轉(zhuan)為2B領(ling)域的(de)變現(xian)，是騰(teng)訊(xun)(xun)必須思考的(de)問題，“搜索是騰(teng)訊(xun)(xun)介入(ru)(ru)將流量轉(zhuan)入(ru)(ru)企(qi)業客戶(hu)變現(xian)的(de)工(gong)具”。

社交網絡搜索的挑戰

    面對擁有(you)市場(chang)70%以上份(fen)額的(de)(de)搜(sou)索引擎(qing)(qing)巨頭百(bai)度(du)，坐擁7億(yi)賬戶的(de)(de)社交大佬騰訊，能(neng)否沖擊(ji)國(guo)內搜(sou)索引擎(qing)(qing)市場(chang)一(yi)家(jia)獨大的(de)(de)局(ju)面，形(xing)成(cheng)與之(zhi)抗衡(heng)的(de)(de)競爭力量？

    在(zai)國外(wai)，社交(jiao)搜索已經形(xing)成重要的(de)發展趨勢。就在(zai)此(ci)前，全球互聯網用戶在(zai)Facebook上停(ting)留的(de)時(shi)間(jian)，超過了谷歌。

    互(hu)聯網資深評論(lun)員洪波對《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者表示(shi)，從目(mu)前來看，360也(ye)好，騰訊也(ye)罷(ba)，均通(tong)過(guo)社(she)交搜(sou)(sou)(sou)索(suo)和垂直搜(sou)(sou)(sou)索(suo)來瓜分細(xi)分搜(sou)(sou)(sou)索(suo)市場，但是他(ta)認為，這并不能改(gai)變(bian)百度長(chang)期穩定(ding)的(de)傳統通(tong)用領域的(de)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)實力。

    洪波認為(wei)，與騰訊(xun)相比，360的用戶(hu)忠誠度并(bing)不高(gao)。雖然(ran)騰訊(xun)擁有穩(wen)定的用戶(hu)群，社交搜索也漸成氣(qi)候，但(dan)是搜索引(yin)擎市場門檻一直(zhi)很高(gao)，在(zai)其(qi)市場份額優(you)勢(shi)不明顯(xian)的情況下，難撼百度的老大地位。

    不(bu)過，這并不(bu)代表百度(du)不(bu)可戰(zhan)勝。據了解，目(mu)前查(cha)找(zhao)資訊與網購、看在(zai)線視(shi)頻、購買機票(piao)、查(cha)詢彩票(piao)等需(xu)求，無論在(zai)信(xin)息媒介和呈現方式方面(mian)都有非常巨(ju)大的(de)區(qu)分，通用搜索引擎難以(yi)實(shi)現面(mian)面(mian)俱到。

    事實(shi)上，除(chu)了大眾網(wang)(wang)頁和新聞搜索外，在一(yi)些細分垂直領域，比如(ru)電子商務搜索方(fang)面(mian)，由于淘寶等(deng)電商企業長(chang)期拒絕讓百度收錄，百度并(bing)不占任何優勢。這(zhe)也是專注于購(gou)物比價搜索的一(yi)淘網(wang)(wang)最近崛起(qi)的原因。

    優酷CFO劉德樂認(ren)為，“搜(sou)索巨(ju)頭(tou)需要公正(zheng)性，如果搜(sou)索平(ping)臺在搜(sou)索結果中偏向(xiang)自己所投資的企業，就沒有(you)辦法形成有(you)效(xiao)的、可(ke)持續的發展。”

    對此，業內人士指出(chu)，騰訊目前已經覆蓋了網頁、圖片、音(yin)(yin)樂、論壇、微博、游戲、電商等(deng)領域，360也在(zai)電商、游戲、團購、影視、小說、音(yin)(yin)樂、彩票等(deng)各垂(chui)直領域全面開花(hua)，這意味著，未來的垂(chui)直搜(sou)索戰(zhan)爭(zheng)將在(zai)兩(liang)巨頭進入(ru)之后變得更為激(ji)烈。

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