每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 陶力(li) 發自上(shang)海    

每(mei)經記者 陶力(li) 發自上海

最近，盛(sheng)大集(ji)團(tuan)空降新任總(zong)裁邱文友(you)的(de)投(tou)行背景一(yi)度引發業內(nei)頗多猜想，其(qi)中(zhong)他將加速推(tui)動(dong)盛(sheng)大文學IPO一(yi)事終于得到印證。

昨(zuo)天(tian)（11月28日(ri)），有消息稱盛大文(wen)(wen)學已(yi)經選(xuan)定再次赴美(mei)IPO的(de)時(shi)間窗口，將(jiang)于2013年4月上市，而邱文(wen)(wen)友(you)的(de)老東家美(mei)銀美(mei)林將(jiang)擔任承銷商的(de)角(jiao)色。

“目前我(wo)們無法(fa)提供給媒(mei)體(ti)更(geng)多消息，這件事我(wo)們自己也不清(qing)楚。”盛大文(wen)學相關人士在電話中如是告訴《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者。

業內分(fen)析，結合盛大(da)內部最(zui)近(jin)的一(yi)系(xi)列調整，盛大(da)文學沖刺上市(shi)將是其移動棋局中(zhong)重要(yao)的一(yi)步棋。

亞馬遜模式加碼？

兩(liang)年前，從(cong)盛大電子書Bambook誕生的那一刻開始，盛大網絡董事長兼首席執行(xing)官陳天橋(qiao)便(bian)立志(zhi)將(jiang)其打(da)造(zao)成為中國“亞馬遜”。

其(qi)試圖通過內(nei)(nei)容資源優勢構(gou)建(jian)一(yi)個全(quan)新模式，以終端為傳播介(jie)質，完善“內(nei)(nei)容＋渠道＋終端”的移動閱讀產(chan)業鏈(lian)。

盡管(guan)亞(ya)馬遜(xun)是美國最大的電子(zi)(zi)商務公司，但是其(qi)卻創造(zao)了“內容+終端(duan)”的電子(zi)(zi)書經營模式。目(mu)前，亞(ya)馬遜(xun)擁(yong)有30萬(wan)本電子(zi)(zi)書的版權，其(qi)電子(zi)(zi)書閱讀器Kindle更是號稱每(mei)秒可以賣出1.5臺。

與(yu)此類似，盛(sheng)大(da)文(wen)學自2008年成立以來，已占據了中(zhong)國在(zai)線文(wen)學市(shi)場八成以上份額(e)。截止(zhi)2011年年底，盛(sheng)大(da)文(wen)學最受歡(huan)迎(ying)的十(shi)部作品的點擊量近6.5億次(ci)(ci)，總訂閱次(ci)(ci)數近1.6億次(ci)(ci)。

此外，在今(jin)年第一季度(du)，盛大(da)文學6家原創文學網站日均更新字(zi)數(shu)為8000萬字(zi)，作者總數(shu)超(chao)過(guo)160萬名(ming)，旗下(xia)累積(ji)注冊用戶(hu)數(shu)已達到1.23億。

雖然有(you)了龐大(da)(da)的內容庫(ku)，但盛大(da)(da)文(wen)學(xue)的盈利之路任重(zhong)而道遠。RBC（加拿(na)大(da)(da)皇家銀(yin)行）針對(dui)Kindle的研究報告顯示，KindleFire在去年(nian)第四(si)季度(du)預計(ji)售出(chu)300萬至400萬部，平均每部KindleFire給亞馬遜(xun)帶(dai)來136美元的收入。

其中，電子書是貢獻(xian)收(shou)入的主力，80%的KindleFire用戶購買了電子書。而業內人士估(gu)計(ji)，中國付費用戶的比例遠遠達不到這一(yi)數字。

為(wei)(wei)了徹底整合(he)資源，盛(sheng)大集(ji)團也于(yu)近期將旗(qi)下唯一的(de)硬件終端公司——果殼電(dian)子一分為(wei)(wei)二(er)，其(qi)中，盛(sheng)大電(dian)子書(shu)業(ye)務完全劃歸(gui)到盛(sheng)大文學(xue)。無(wu)疑(yi)，這(zhe)一拆分使得(de)盛(sheng)大文學(xue)架構更加明朗，也更加接近“亞(ya)馬遜(xun)”。

一(yi)名不愿具名的(de)投(tou)行業內人(ren)士向(xiang)(xiang)記者表示，硬(ying)件業務并(bing)不會給(gei)盛大(da)(da)(da)文學增(zeng)色太(tai)多，也(ye)不會對實質(zhi)盈利有(you)太(tai)大(da)(da)(da)的(de)影(ying)響，更大(da)(da)(da)的(de)意義在于盛大(da)(da)(da)文學需要向(xiang)(xiang)美國投(tou)資者講一(yi)個能聽懂的(de)故(gu)事。“硬(ying)件的(de)地位(wei)正(zheng)在逐漸被削弱，真正(zheng)具有(you)核(he)心(xin)競爭力的(de)是內容，雖然(ran)目前(qian)還(huan)沒有(you)大(da)(da)(da)規模盈利，但是占(zhan)據了(le)壟斷地位(wei)后(hou)這都不是問題(ti)。”

盛大布局移(yi)動“尖兵”

盛大文(wen)學的上市(shi)之路可謂一波三折。

去年(nian)5月(yue)，盛大(da)文學向美國證券交易委(wei)員會（SEC）提交了IPO申請(qing)，同(tong)年(nian)7月(yue)，由于(yu)資本市場環境不佳和中國概念股問題的(de)集中披露，包括盛大(da)文學、迅(xun)雷在內的(de)多家中國互聯(lian)網公(gong)司，不得不暫停IPO。

蟄伏一年多(duo)以后，在盛大集團新(xin)任總裁邱文友的(de)推動下，盛大文學IPO一事被重新(xin)提上日程。

其提交的招股(gu)書顯示，盛大(da)文學(xue)2009年、2010年和2011年的凈營(ying)收分別(bie)為(wei)人民幣1.346億(yi)元(yuan)(yuan)、3.93億(yi)元(yuan)(yuan)和7.011億(yi)元(yuan)(yuan) （約合1.114億(yi)美元(yuan)(yuan)），年平均增長(chang)率達(da)到(dao)128.3%。2009年、2010年和2011年，凈虧(kui)損(sun)分別(bie)為(wei)人民幣7450萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)、5650萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)和3590萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)（約合570萬(wan)(wan)美元(yuan)(yuan)）。

今(jin)年第一季度，盛(sheng)大(da)文學總營收(shou)同比增長(chang)38.2%至1.91億元，其中線上業務(wu)同比增長(chang)59%至1.32億元，線下業務(wu)增長(chang)6.97%至5952.3萬元。尤為重要的(de)是，盛(sheng)大(da)文學首次實現扭虧，實現凈利潤為306.6萬元。

與盛(sheng)大(da)文學的欣欣向好形(xing)成鮮明對比的則是(shi)盛(sheng)大(da)游(you)戲遭遇的發(fa)展(zhan)困局(ju)。

本周，盛大游戲公(gong)布了(le)截至2012年9月30日的第三季度未(wei)經(jing)審計的合并財報(bao)。財報(bao)數(shu)據顯示，其凈營(ying)收為(wei)10.81億(yi)(yi)(yi)元(yuan)人民幣(bi) （1.70億(yi)(yi)(yi)美元(yuan)），較(jiao)去(qu)年同期的13.53億(yi)(yi)(yi)元(yuan)同比(bi)下滑20%；凈利潤為(wei)2.54億(yi)(yi)(yi)元(yuan)人民幣(bi)（4000萬(wan)美元(yuan)），較(jiao)去(qu)年同期的3.43億(yi)(yi)(yi)元(yuan)人民幣(bi)同比(bi)下滑25.9%。

為了尋找新的突破口，盛大(da)網(wang)絡在近日新成立(li)了掌門(men)科技公司，專(zhuan)注(zhu)發力移動互聯網(wang)領域，但是旗下的各子(zi)業務部門(men)在其中扮演何種角色卻不(bu)得而知。該公司相關人士也對記者表示(shi)，目前(qian)還(huan)沒有更多信息可(ke)以(yi)透露。

前述投(tou)行人士認為，從集團層面來看，盛大文(wen)(wen)學將是一枚重要棋子(zi)。其(qi)他的子(zi)業務(wu)并沒有在移(yi)動(dong)互聯(lian)網找到(dao)很好(hao)的契合(he)點，而文(wen)(wen)學內容比較稀缺，從PC端(duan)移(yi)植到(dao)移(yi)動(dong)端(duan)也相對容易得多(duo)。

對盛大文學(xue)此次沖刺IPO能否成(cheng)功，該人士也持(chi)樂觀態度。“盛大文學(xue)有(you)著十(shi)分健康的成(cheng)長模式，與那些為了上市而包裝概念的企(qi)業相(xiang)比，情況會(hui)樂觀一些。”

這一(yi)看法與業界看法頗為一(yi)致。易(yi)觀國際分(fen)析(xi)師孫(sun)培麟(lin)表示，盛大(da)文學(xue)短期來看還是有(you)很大(da)的發展空間，但(dan)是需要解決內部(bu)整合的矛(mao)盾，并提高內容付費比例。“游(you)戲狀況不(bu)佳，盛大(da)文學(xue)可以說是陳天橋(qiao)手上無出其右的現金‘牛’，應該會拼(pin)盡(jin)全力(li)讓其上市。”

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