顧仲陽

網購火爆最核(he)心的原因就是價廉物(wu)美(mei)，購物(wu)便捷。未(wei)來，網購這種新型消費業態(tai)完全有可能點燃消費之(zhi)火。

這些年，網(wang)絡購(gou)物正飛入尋常(chang)百(bai)姓家。從日用品、家電到(dao)汽(qi)車，凡是你(ni)能(neng)想(xiang)到(dao)的(de)商品，幾乎都能(neng)網(wang)購(gou)。商務部數(shu)據顯(xian)示，我國網(wang)絡零(ling)(ling)售額從2007年的(de)542億元(yuan)增(zeng)加到(dao)2011年的(de)7825億元(yuan)，四年增(zeng)長13倍多，2011年占社會消費品零(ling)(ling)售總額的(de)4.2%。

網(wang)購(gou)何以如此受歡迎？最(zui)核心的原(yuan)因，就是(shi)價廉物美(mei)，購(gou)物便(bian)捷。

對(dui)于大多數(shu)老百姓來說，過日子買東西，價(jia)廉物美就是(shi)“真(zhen)理”。絕大多數(shu)網上(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品，由(you)商(shang)(shang)(shang)家(jia)直接從(cong)廠家(jia)以優惠價(jia)進貨，然(ran)后(hou)利用低成本的(de)(de)(de)網上(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)平臺達成交易，再(zai)經過物流配送到消(xiao)費者(zhe)手里。這(zhe)個過程中，網上(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)是(shi)唯一(yi)的(de)(de)(de)中間商(shang)(shang)(shang)，少了中間流通環節的(de)(de)(de)層層加(jia)價(jia)，商(shang)(shang)(shang)品自然(ran)能以較低的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)賣給(gei)消(xiao)費者(zhe)。消(xiao)費者(zhe)足不出(chu)戶，輕點鼠標(biao)，就能買到價(jia)廉物美的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品，自然(ran)對(dui)網購十分歡迎。

反觀日常生活中人們購買的(de)其他(ta)商(shang)品，比如蔬菜，從田間地頭到(dao)城(cheng)市消費(fei)者餐桌，中間流通(tong)環節五六道，每道“雁過拔毛”、不斷“加碼”，好不容易(yi)才到(dao)了消費(fei)者手(shou)里，“菜籃子(zi)”可不變得沉甸甸的(de)？

兩相對(dui)比(bi)，網(wang)(wang)購火爆自有道(dao)理。黨的十八大(da)報告提出(chu)，要牢牢把握擴(kuo)(kuo)大(da)內(nei)需這一戰略基點，加快(kuai)建立擴(kuo)(kuo)大(da)消(xiao)費需求長(chang)效機制，釋放居民(min)消(xiao)費潛力。那么，備受歡迎的網(wang)(wang)購能否(fou)引燃消(xiao)費熱情，成為擴(kuo)(kuo)大(da)內(nei)需的強勁動力呢？

一些人認為很難。網購雖然快速發展，但整體上(shang)還(huan)是個“小不(bu)點”。有人預計，到“十二五”末，我國網絡消費(fei)交易(yi)額將突破3萬(wan)億元，屆時(shi)占(zhan)社會消費(fei)品零售總額的比例(li)也就接近10%。況(kuang)且，目前網購自身還(huan)需要解(jie)決一系列棘手的問題：比如，如何進一步提升(sheng)商品質量，如何完善(shan)誠信制度建設，如何進一步改善(shan)消費(fei)環境(jing)等。

但(dan)筆者對此持(chi)樂觀態度(du)。十多年前(qian)，電(dian)子商務在我(wo)國剛(gang)剛(gang)冒頭，面臨著眾多困難與(yu)問(wen)題。筆者當時就感覺，電(dian)子商務的繁榮發展是必然趨(qu)勢。其依據，與(yu)網購日(ri)益火爆的核心秘訣一樣，就是電(dian)子商務能整合供應鏈，壓縮中(zhong)間環節，為消費者提供價廉物美的商品。

現在(zai)，人們更(geng)有理由相(xiang)信，未來，網購成功的核心秘訣會被更(geng)多(duo)地復制推廣，網購這種新型消費(fei)業態完(wan)全有可能點燃消費(fei)之(zhi)火。

算兩筆賬很(hen)能(neng)說明問(wen)題。

其一(yi)，從2007年開(kai)始，我(wo)國實施家電下鄉政策，財(cai)政提供銷售(shou)價13%的(de)補(bu)貼，農(nong)(nong)民相當于以八七折優(you)惠價購(gou)買家電下鄉產品。這13%的(de)優(you)惠對促消費、擴內需的(de)效果非常明顯。截至(zhi)今年9月，家電下鄉產品累計(ji)銷售(shou)2.75億臺(tai)，相當于每戶農(nong)(nong)村居民家庭(ting)購(gou)置1臺(tai)以上。

其二，目前(qian)我國物流成(cheng)本(ben)占(zhan)GDP比重為18%，歐美發達(da)國家僅(jin)為9%左右。如(ru)果我國物流成(cheng)本(ben)能降(jiang)到發達(da)國家的(de)水(shui)平，僅(jin)2011年節省的(de)物流成(cheng)本(ben)就(jiu)達(da)4.2萬億元之巨。這降(jiang)下來的(de)物流成(cheng)本(ben)，如(ru)果全部體現(xian)在(zai)商品價格上，相當(dang)于(yu)所有(you)商品降(jiang)價9%，這將能提振多(duo)大的(de)消費？