每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 王瑞 發(fa)自(zi)北京    

每(mei)經記者 王瑞(rui) 發自北京

近日，《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)瀏覽基金(jin)公(gong)司淘寶店(dian)發現，不少公(gong)司開始下架店(dian)內的(de)貨幣基金(jin)。究其原因，則是(shi)源于淘寶方(fang)面(mian)將對收(shou)費(fei)規(gui)則調整(zheng)。有知情(qing)人士告訴記(ji)者(zhe)，淘寶方(fang)面(mian)擬(ni)向基金(jin)公(gong)司征收(shou)銷售服(fu)務(wu)費(fei)，征收(shou)標準為每筆交易額的(de)千分之三(san)。

雖然“一刀切”的(de)收費(fei)新規對貨(huo)幣基金及C端基金造(zao)成沖擊，但(dan)是對其(qi)他類型的(de)基金而言，卻是重大(da)利好，因為之(zhi)前(qian)阿(a)里方面(mian)向其(qi)收取的(de)申購(gou)費(fei)和平臺服務費(fei)合計約為千分之(zhi)六(liu)。

隨著越來(lai)越多(duo)的貨幣(bi)基金(jin)下架，基金(jin)淘寶店的發展前景充(chong)滿變數。

擬收千(qian)三銷售服務費(fei)/

《每日經濟新聞》記者登錄(lu)廣發(fa)(fa)基金(jin)淘寶店(dian)看到，店(dian)鋪(pu)主頁赫然寫(xie)著“‘廣發(fa)(fa)錢袋子(zi)’、‘廣發(fa)(fa)天天紅’、‘廣發(fa)(fa)貨幣’9月(yue)30日起將揮別(bie)淘寶”。

這(zhe)并非個(ge)案，一些基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)公司(si)淘(tao)寶店(dian)鋪(pu)早已悄然下(xia)架貨幣(bi)基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)。記者在(zai)華(hua)夏基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)淘(tao)寶店(dian)頁面看到，貨幣(bi)基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)的攤位已經撤去。而(er)部分基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)公司(si)淘(tao)寶店(dian)里僅剩權益(yi)類基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)仍(reng)在(zai)銷售(shou)，有些公司(si)的淘(tao)寶店(dian)只銷售(shou)指(zhi)數型基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)。

“全行業(ye)都在下架貨(huo)幣基(ji)(ji)金，都是(shi)這幾天的事(shi)。”北京某大(da)型基(ji)(ji)金公司(si)電商人(ren)士告訴(su)記者(zhe)。

據(ju)了解，導致部分基(ji)金公司(si)淘寶(bao)店下架(jia)貨幣(bi)基(ji)金的最主(zhu)要原因，是(shi)淘寶(bao)方(fang)面(mian)擬對收(shou)(shou)費規則進(jin)行調整。知(zhi)情人士告訴記者，淘寶(bao)方(fang)面(mian)有意向基(ji)金公司(si)征收(shou)(shou)銷售服務費，將按照每筆交(jiao)易額的千分之三收(shou)(shou)取。

“規則修改(gai)后，投(tou)(tou)資人(ren)每(mei)申購(gou)一(yi)筆就收(shou)千(qian)三的費用，有的貨(huo)幣基(ji)金(jin)(jin)每(mei)年(nian)的管理費才千(qian)三，投(tou)(tou)資人(ren)一(yi)年(nian)來回申請幾次(ci)，基(ji)金(jin)(jin)公司肯定受不(bu)了。這對不(bu)收(shou)取申購(gou)費的貨(huo)幣基(ji)金(jin)(jin)和后端收(shou)費的C類基(ji)金(jin)(jin)沖(chong)擊很大。”上述基(ji)金(jin)(jin)公司電商人(ren)士(shi)表示。

以廣(guang)發(fa)基(ji)(ji)金為例，貨(huo)幣(bi)基(ji)(ji)金的(de)下架(jia)和淘(tao)寶(bao)方(fang)面(mian)(mian)改變(bian)收費規則直接相(xiang)關(guan)。據了(le)解(jie)，廣(guang)發(fa)基(ji)(ji)金淘(tao)寶(bao)店自開張以來，累計(ji)交易(yi)量只(zhi)有(you)7億(yi)~8億(yi)元，其中(zhong)貨(huo)幣(bi)基(ji)(ji)金占絕對比例，其淘(tao)寶(bao)店的(de)客戶數也因此達到8萬~10萬，在(zai)行業內(nei)位列(lie)前(qian)三。如今淘(tao)寶(bao)方(fang)面(mian)(mian)改變(bian)收費規則，廣(guang)發(fa)下架(jia)貨(huo)幣(bi)基(ji)(ji)金實屬無(wu)奈之舉。

不過(guo)，下架貨幣(bi)(bi)基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)卻為廣發基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)節省了不少人(ren)(ren)(ren)力(li)(li)成本(ben)。“貨幣(bi)(bi)基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)下架后，淘(tao)寶(bao)店不會(hui)有那么多的(de)客戶咨(zi)詢了，公司(si)不再需要提供那么多咨(zi)詢人(ren)(ren)(ren)員。”廣發基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)電商人(ren)(ren)(ren)士(shi)稱，人(ren)(ren)(ren)力(li)(li)成本(ben)是基(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)淘(tao)寶(bao)店很重要的(de)成本(ben)之(zhi)一，以前網店客服有十幾個(ge)人(ren)(ren)(ren)，現(xian)在(zai)(zai)減(jian)少到(dao)五六個(ge)。不過(guo)，公司(si)在(zai)(zai)淘(tao)寶(bao)店的(de)整體投(tou)入不會(hui)改變。

有業內人士猜測，這是(shi)阿里(li)方(fang)面(mian)對余(yu)額寶的(de)一種保(bao)護(hu)行為。因為淘(tao)寶上銷(xiao)售(shou)的(de)貨幣基(ji)金在一定(ding)程(cheng)度上對余(yu)額寶用戶造(zao)成(cheng)分(fen)流(liu)，這顯然是(shi)阿里(li)方(fang)面(mian)不愿意看到的(de)。

值得一(yi)提的是(shi)(shi)，淘寶方面調整(zheng)收費規則雖(sui)然對貨幣基(ji)金和C類(lei)基(ji)金造成較大(da)沖擊，但對其他類(lei)別的基(ji)金卻是(shi)(shi)一(yi)個利好。

“以(yi)前（其(qi)他基金）是按(an)照(zhao)(zhao)千(qian)(qian)分(fen)之六(liu)來(lai)收費(fei)(fei)，現在‘一(yi)刀切(qie)’，全部(bu)按(an)照(zhao)(zhao)每筆(bi)千(qian)(qian)分(fen)之三進行收費(fei)(fei)。”上述(shu)知情人士稱，以(yi)前要收取申(shen)購費(fei)(fei)和平(ping)臺服務費(fei)(fei)，其(qi)中(zhong)申(shen)購費(fei)(fei)打(da)四折，這樣算下來(lai)大(da)部(bu)分(fen)產品的收費(fei)(fei)標準是千(qian)(qian)分(fen)之六(liu)，現在則(ze)是將兩塊費(fei)(fei)用(yong)合二為一(yi)，只收取千(qian)(qian)分(fen)之三。

基金淘寶店(dian)成“雞肋”/

基(ji)金公司淘寶(bao)店(dian)自(zi)去年11月開張以(yi)來，銷售(shou)情況(kuang)可謂“冰(bing)火兩重天”。據《信息時(shi)報》報道，多數店(dian)鋪(pu)冷冷清清，有的店(dian)鋪(pu)總銷量不超過100筆，部(bu)分產品近一個月交易量甚至為零(ling)。但(dan)富(fu)國、建信、廣發等(deng)店(dian)鋪(pu)，以(yi)及淘寶(bao)系主流(liu)的余額寶(bao)、招財(cai)寶(bao)等(deng)產品卻十分紅(hong)火，與其(qi)他基(ji)金店(dian)鋪(pu)拉開較大差距(ju)。

由于大部(bu)分基(ji)金公司淘(tao)寶店銷售并不如意，導(dao)致行業對其(qi)關注度下降。目前在(zai)淘(tao)寶設有店鋪的基(ji)金公司共32家，與去年基(ji)本持平。而(er)市(shi)場(chang)上現有基(ji)金公司超過90家，這意味著不少基(ji)金公司對進駐淘(tao)寶興趣有限。

“最(zui)近都不(bu)太(tai)關注(zhu)（公(gong)司）淘寶店鋪，上面的所有基金賣得都不(bu)好。”深圳某基金公(gong)司電商人士稱(cheng)。

針對基(ji)(ji)金(jin)淘寶店銷(xiao)(xiao)量不太(tai)理想的現象，受訪(fang)的基(ji)(ji)金(jin)公司人士普遍認為(wei)，首(shou)先是平臺不成(cheng)熟(shu)，投資者(zhe)的投資理念也不成(cheng)熟(shu)，很多淘寶人群(qun)只(zhi)關注短期業績，一(yi)般情況下，一(yi)個月內業績不錯的產(chan)品，淘寶銷(xiao)(xiao)量就會起來(lai)。淘寶渠道(dao)確(que)實(shi)有(you)前途，但是需(xu)要時機，也需(xu)要培養(yang)，更(geng)需(xu)要基(ji)(ji)金(jin)公司投入(ru)精力進行投資者(zhe)教育。

自(zi)余額寶(bao)誕(dan)生以來，各(ge)種“寶(bao)”類產(chan)品橫行(xing)天下(xia)，這些產(chan)品通過(guo)豐富的(de)應用(yong)場(chang)景、一鍵式的(de)申購(gou)贖回，給用(yong)戶帶來極致的(de)體驗。相比之下(xia)，基金(jin)淘寶(bao)店的(de)貨幣基金(jin)卻(que)沒(mei)(mei)有太多特(te)色，也并沒(mei)(mei)有更好的(de)推廣途(tu)徑，因(yin)此遇(yu)到“成長的(de)煩惱(nao)”。

“淘(tao)寶(bao)(bao)有余(yu)額寶(bao)(bao)，其他基(ji)金(jin)公司(si)淘(tao)寶(bao)(bao)店想做出(chu)比余(yu)額寶(bao)(bao)更(geng)有特色的(de)產(chan)品很難。淘(tao)寶(bao)(bao)和天弘是一家，把自(zi)己(ji)的(de)東西放(fang)到競(jing)爭對手家里賣，效果不會很好(hao)。”上述深圳某基(ji)金(jin)公司(si)電商(shang)人士(shi)坦(tan)言。

“人(ren)(ren)力成本、淘寶(bao)頁(ye)面(mian)的(de)(de)裝修、各種費用的(de)(de)分攤(tan)，使得基金(jin)公司(si)淘寶(bao)店很難做(zuo)。”某(mou)基金(jin)公司(si)人(ren)(ren)士(shi)抱怨(yuan)。對于部(bu)分基金(jin)公司(si)下架淘寶(bao)店貨基產品的(de)(de)舉動，該人(ren)(ren)士(shi)表(biao)示，“貨幣基金(jin)不賺錢，放到上面(mian)也沒什(shen)么(me)意義。”

對于大部分基金(jin)(jin)公司而言，貨(huo)幣(bi)基金(jin)(jin)在(zai)淘寶的銷量不(bu)理(li)(li)想(xiang)，開店成本卻(que)不(bu)斷(duan)上(shang)升。實際上(shang)，基金(jin)(jin)公司要把(ba)淘寶店的貨(huo)幣(bi)基金(jin)(jin)做出特色并不(bu)容(rong)易，首先，天弘與阿里的結合是(shi)很多基金(jin)(jin)公司在(zai)與淘寶合作過(guo)程(cheng)中(zhong)，心理(li)(li)上(shang)邁不(bu)過(guo)去的一道坎。

上海一(yi)位基金(jin)公司(si)(si)電商人士稱，尚未看到基金(jin)淘寶店的賺(zhuan)錢邏(luo)輯，公司(si)(si)現在(zai)主要做(zuo)自有(you)平臺(tai)的建設，以及與外部平臺(tai)的合作。

《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者了解到(dao)，目前各大基(ji)(ji)金(jin)公司都在加大對PC端(duan)和移(yi)動端(duan)直(zhi)銷平(ping)臺的開發力(li)度。同(tong)時，一(yi)些基(ji)(ji)金(jin)公司也(ye)在積極(ji)拓展外(wai)(wai)部合作(zuo)，包括各大電(dian)商(shang)平(ping)臺、銀行(xing)等渠(qu)道，其中外(wai)(wai)部合作(zuo)主要偏向類余額寶(bao)產(chan)品(pin)。