每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記(ji)者 張斯(si) 發自(zi)北京     

每經(jing)記者 張(zhang)斯 發(fa)自北(bei)京

聚(ju)美(mei)優(you)品(pin)（NYSE：JMEI）赴美(mei)上(shang)市后，連(lian)續遭(zao)遇險阻(zu)。自(zi)數月前媒體披露電商(shang)第三方平臺售假(jia)事件(jian)以來，聚(ju)美(mei)優(you)品(pin)股(gu)價(jia)(jia)遭(zao)受重創，相較于8月時的最高點39.45美(mei)元，聚(ju)美(mei)優(you)品(pin)股(gu)價(jia)(jia)縮水六成，這也(ye)引起美(mei)國律所的“圍攻”。

近日(ri)，聚美(mei)優品CEO陳歐在(zai)沉寂許久(jiu)后宣布重歸互聯網(wang)江湖(hu)，并(bing)在(zai)12月16日(ri)下(xia)午(wu)發表(biao)長微博，回應近期美(mei)國證券(quan)律所的起(qi)訴(su)，稱這(zhe)些律所起(qi)訴(su)其(qi)實是(shi)為了背(bei)后利益(yi)，這(zhe)些律所和律師(shi)被稱為 “股市禿鷲”。聚美(mei)優品股價在(zai)其(qi)公開回應起(qi)訴(su)后連續強勁反彈(dan)，至12月26日(ri)收于15.06美(mei)元(yuan)，較(jiao)17日(ri)的開盤(pan)價12.80美(mei)元(yuan)漲了17.65%。

有業(ye)內(nei)人士對《每日經濟新聞》記(ji)者表示(shi)，聚美優品(pin)成(cheng)為近年來海外(wai)做空機構蓄(xu)意獵殺中國概股中的最新案例，此次事件(jian)也給國內(nei)企業(ye)更多(duo)啟示(shi)和經驗。

美國多家(jia)律所(suo)集(ji)體訴(su)訟

對于(yu)聚美優(you)品而言，2014年(nian)無疑是不平(ping)常(chang)之年(nian)。近日，美國多家(jia)律師(shi)(shi)事務所(suo)以及國內一家(jia)律師(shi)(shi)事務所(suo)對聚美優(you)品發起了(le)集體訴訟。

這(zhe)些律師事務(wu)所宣布，已經代表在(zai)2014年5月16日至11月20日購買過聚美(mei)優品股(gu)票的所有投資(zi)者對聚美(mei)優品發起(qi)集(ji)體訴訟。指控聚美(mei)優品在(zai)上市以及后(hou)續過程中涉證券欺詐(zha)，未能真實披露業務(wu)運營信息(xi)，給投資(zi)人帶來了損失(shi)。

美(mei)國律師(shi)事(shi)務所Rosen表示，聚(ju)美(mei)優品(pin)今(jin)年(nian)第三季度GMV（商戶毛交易額）增長創(chuang)歷史新低，其(qi)原(yuan)因(yin)可能是聚(ju)美(mei)優品(pin)營(ying)收模式正從電商平臺轉向商品(pin)銷售，而(er)聚(ju)美(mei)優品(pin)沒有及時披露(lu)或(huo)者提前告知投(tou)資者這(zhe)一(yi)轉變，這(zhe)對聚(ju)美(mei)優品(pin)此(ci)前的成功財務業績(ji)構成巨(ju)大(da)風險。此(ci)外(wai)，聚(ju)美(mei)優品(pin)并(bing)未像(xiang)其(qi)承諾的那樣擴大(da)市場(chang)服(fu)務，給投(tou)資人帶來了損(sun)失。

對(dui)此，陳歐否認了近期的(de)所有指(zhi)控，并在微博中稱：“多家律(lv)所聯合訴訟原因(yin)是因(yin)為在美國已經形成一條產業鏈，美國有一批(pi)律(lv)所專(zhuan)門(men)盯著(zhu)上(shang)市公司，在第(di)一時間去當‘第(di)一原告’，獲得最大利益。”

聚(ju)美(mei)(mei)優品遭遇上市以來最大規模的(de)(de)起訴，與其最新(xin)一季(ji)度財(cai)報不(bu)無關系。聚(ju)美(mei)(mei)2014年(nian)Q3財(cai)報顯(xian)示，第三季(ji)度公司總凈營收為1.577億美(mei)(mei)元(yuan)，比去年(nian)同期(qi)的(de)(de)1.23億美(mei)(mei)元(yuan)增(zeng)長(chang)28.0%，是近幾個季(ji)度增(zeng)速最慢的(de)(de)。而聚(ju)美(mei)(mei)主要競爭(zheng)對手樂蜂網(wang)母公司、閃購(gou)電(dian)商唯品會的(de)(de)同期(qi)收入(ru)增(zeng)速達到130%。

中(zhong)國電子(zi)商務(wu)研究中(zhong)心主任(ren)曹磊對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表示，類似(si)中(zhong)概股在(zai)美國遭遇(yu)機構集體訴訟或做空(kong)，其(qi)實有(you)很(hen)深厚的(de)背景(jing)。從企業內(nei)因(yin)來講，聚美之前在(zai)開放(fang)平臺上曾出(chu)現過部分(fen)第三方(fang)賣家售假現象，為其(qi)帶來麻煩(fan)；從外(wai)因(yin)來講，海外(wai)律師事務(wu)所和(he)做空(kong)機構也是無利不(bu)起早，其(qi)實背后(hou)都有(you)利益推(tui)動。

聚(ju)美優品關閉售假店鋪

2014年(nian)7月底，媒(mei)體曝出(chu)聚美優(you)品第三方(fang)手表商戶“祥鵬(peng)恒業”涉嫌售假，并詳細曝光其整(zheng)個運作(zuo)產業鏈。隨(sui)后，聚美優(you)品發布(bu)聲明承認售假，并關閉(bi)了“祥鵬(peng)恒業”售假店鋪。

聚(ju)美優品(pin)相(xiang)關(guan)負責人對 《每日經濟(ji)新聞》記者表(biao)示，為了避免再次出現第(di)三(san)方(fang)賣(mai)家(jia)售(shou)假現象，從9月(yue)份開始，聚(ju)美優品(pin)宣(xuan)布將第(di)三(san)方(fang)平臺的化妝(zhuang)品(pin)銷售(shou)業(ye)務全部轉為自營，全部由品(pin)牌合作(zuo)、專柜購買和聚(ju)美海(hai)外購所取代(dai)。

對(dui)(dui)此，陳(chen)歐(ou)認(ren)為，此舉雖然以犧(xi)牲短期業績為代(dai)價，但能夠有效加強對(dui)(dui)供應鏈質(zhi)量的(de)管(guan)控，著眼于未來健康(kang)發展(zhan)。

然而，聚美優(you)品的業務(wu)調整(zheng)，不可避(bi)免地帶來了短期陣痛(tong)。首先，表現(xian)(xian)在營收業績(ji)上，由于將第三方(fang)平(ping)臺(tai)的化妝品銷售業務(wu)全部轉為自(zi)營，聚美優(you)品業績(ji)近期出現(xian)(xian)了增速(su)放緩。其次，股價出現(xian)(xian)連續下跌。

陳歐表示，“聚美(mei)在負面事件沖擊(ji)和砍(kan)掉(diao)奢侈品第三方(fang)業務的雙重影響(xiang)下，最近業績(ji)增(zeng)速放緩(huan)，股價跌了。一堆華爾街的律所(suo)跳出來起訴聚美(mei)，說公(gong)司(si)(si)上市前沒有(you)告訴他(ta)們(men)會(hui)砍(kan)掉(diao)第三方(fang)業務線，有(you)誤導投(tou)資者的嫌疑。起訴的目標，自然是公(gong)司(si)(si)進行賠償，這樣律所(suo)就會(hui)賺錢。”

事(shi)實(shi)上(shang)，有觀點認為，聚(ju)美優(you)品之前的(de)估值過高，如今市(shi)場(chang)恢(hui)復(fu)理性(xing)，不少股民減持股票也(ye)算(suan)是擠出(chu)其中的(de)水分，加(jia)上(shang)中概股整體迎來低谷階段，業績下(xia)滑的(de)聚(ju)美優(you)品股價也(ye)必然隨之下(xia)跌。

為了刺激股價(jia)，12月(yue)15日，聚美優(you)品宣(xuan)布(bu)，預計(ji)在未來12個月(yue)內(nei)回購最高1億美元的股票(piao)。

對此，陳(chen)歐表示(shi)：“公司(si)(si)執(zhi)行股票回購(gou)計劃反(fan)映了公司(si)(si)管(guan)理(li)層對聚(ju)美(mei)優(you)品增(zeng)長(chang)前景和業務運營基(ji)本面的信心(xin)。”