每經編輯｜每經記者 吳瞬    

每經記者  吳瞬

2016年，移動直播的時代已經來臨，國內直播行業進入快速發展的階段，各路資本均在迅速跑馬圈地，目前無論是全民直播還是垂直直播領域都掀起了一場場“血腥”的廝殺。

如果說綜藝游戲類的平臺離人氣最近，那么，離資本最近的專業金融垂直領域，卻一直是直播的真空地帶。《每日經濟新聞》記者從多位人士處了解到，在目前競爭極為激烈的移動直播領域中，專業化的垂直財經領域直播平臺有大概率會脫穎而出。

長江商學院博士張維寧表示，垂直財經領域直播平臺有巨大的機會，但目前同樣存在如聚合人群較少等問題。

移動直播已成紅海

在巨額資本熱捧直播的情況下，從YY、斗魚，到“國民老公”王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。

分析機構艾媒咨詢發布的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時隨著移動直播的逐漸興起，到2018年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。

據統計，截至2016年6月，國內已誕生將近200個直播平臺，僅在垂直財經直播領域，就已經有進門財經、瘋牛直播、第一路演等平臺。然而，在野蠻生長的背后，也滋生了一系列亂象。大多數直播平臺現階段都在靠融資過活；同時各大平臺也經常性出現低俗、涉黃、涉暴，面臨巨大的監管壓力。

而在直播平臺的數量大爆發的背后，對用戶的爭奪同樣是一大重點。全民直播平臺更多依靠的是對主播的爭奪而獲得用戶，各大平臺的挖人暗戰不斷；而垂直領域直播平臺則更多是在依靠自身的專業內容來增強用戶的粘性。

不過，相比起全民直播平臺聚集著大量普通用戶，垂直領域的直播平臺由于需要用戶相對專業但數量卻遠低于全民直播平臺。對此，進門財經創始人程建輝表示，自去年4月產品上線以來，在其平臺路演的企業有700多家，幫助完成融資額18.72億，平臺用戶則剛剛突破15萬。

事實上，在入口爭奪白熱化的情況下，平臺對變現場景的探索也更趨多元化。張維寧表示，直播平臺變現的本質是通過激發用戶的“愛恨情仇”，以及泛知識分享來刺激付費，落實到具體形式，則可以分為三類——廣告、打賞、內容衍生品。“未來，無論是情緒化的打賞，還是從內容衍生出電商，直播平臺的內容都要切入用戶需求的痛點才有可能勝出。”

垂直領域存在巨大機會

從PC到移動終端，從秀場打賞到垂直領域變現，從單純線上到線上線下聯動，在網紅價值觀被爭議的同時，各個直播平臺也在不斷進化和分化，內容入口和垂直領域變現已成為平臺發展的焦點。

張維寧表示，直播的入口主要有三，分別是平臺、內容、主播。直播業內常說，主播只是一半內容，另外一半內容來自用戶。他認為，平臺的調性同時也是平臺的護城河，以專業財經、金融類的直播內容為例，用戶更在乎分析、邏輯、嚴謹，而不單是顏值和才藝。

程建輝告訴《每日經濟新聞》記者：“整個的財經直播這種方式在金融市場的應用，我認為未來有大量的機會。手機直播將不再單單是游戲、美女主播的主場，金融分析師、企業高管、學院派意見領袖，以及渴求知識、理性和智慧的互聯網直播用戶，都可以在這個更符合專業調性的平臺中各取所需。”

“做垂直是因為行業有特點，有調性，比如談股票時是不能娛樂化的，是必須符合金融調性的，在資源配置過程中有監管、人才門檻等壁壘，然而絕大部分平臺的主播的文化層次并不高，所以財經領域放到一個通用平臺上是不合適的，是需要垂直和專業化平臺的。”張維寧說，垂直直播領域有巨大的機會，但目前還是存在問題，比如聚合人群太少以及監管政策問題。

在垂直財經直播的平臺的變現方式上，張維寧表示，財經直播起碼可以有五大場景進行想象——公司秀場、金融O2O、基于主播的金融產品，機構的內容分享平臺、財經培訓和問答。