每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記(ji)者 胡健(jian)    

每經記者 胡健

在經濟下行的(de)背景下，人們的(de)網絡消(xiao)費(fei)行為也出現了變化。華夏新(xin)供給經濟學研究(jiu)院(yuan)(yuan)聯合螞(ma)蟻金服研究(jiu)院(yuan)(yuan)22日(ri)發布(bu)7月《新(xin)供給螞(ma)蟻網絡消(xiao)費(fei)指數(shu)報告》，該(gai)指數(shu)顯示，7月網絡消(xiao)費(fei)人均(jun)水平(ping)整體小幅下滑，從6月的(de)124.2下降至119.7，環比(bi)下降3.64%。

分(fen)類型看，生存(cun)型消(xiao)費的規模和人均(jun)水平(ping)增(zeng)長(chang)均(jun)快于(yu)享受(shou)型消(xiao)費，發展型消(xiao)費指數(shu)下(xia)降明顯(xian)。其(qi)中體育娛(yu)樂下(xia)滑最明顯(xian)，金銀(yin)珠寶(bao)消(xiao)費有所(suo)上升，顯(xian)示避險預(yu)期升溫。

報告指出，這(zhe)是否預示著經濟(ji)下行壓力加大(da)，仍有待接(jie)下來幾個月繼續觀察。

國家統(tong)計局公(gong)布的(de)數(shu)據顯示，今年7月(yue)社會(hui)消費品(pin)零售(shou)總(zong)額名義增速(su)(su)為(wei)10.2%，實際(ji)增速(su)(su)9.8%，限額以(yi)上零售(shou)增速(su)(su)7.3%，均較上月(yue)有所回落。

不過，和整體(ti)數據相(xiang)比，網(wang)絡零(ling)售總體(ti)上仍然表現(xian)優異(yi)。7月網(wang)絡消費規模指(zhi)數（季調）從6月的1221.9上升至(zhi)1226.3，同比增長(chang)35.02%，高于7月社會消費品零(ling)售總額(e)增速24.8個百分點。

其中居(ju)民服(fu)務型(xing)(xing)消費(fei)總量增(zeng)速(su)快于實物型(xing)(xing)，7月服(fu)務網絡消費(fei)規模指(zhi)數（季調）從6月253.6上升至256.4（環(huan)比增(zeng)長1.1%），實物網絡消費(fei)規模由802.6上升805.6（環(huan)比增(zeng)長0.4%）。

居民服(fu)(fu)務(wu)消(xiao)(xiao)費(fei)總量(liang)上(shang)升(sheng)也拉動了網上(shang)餐飲、生(sheng)活服(fu)(fu)務(wu)等(deng)行業的(de)快速增長，7月餐飲服(fu)(fu)務(wu)和生(sheng)活服(fu)(fu)務(wu)消(xiao)(xiao)費(fei)增速超過100%以上(shang)，是網絡消(xiao)(xiao)費(fei)增長的(de)引擎。

報告認(ren)為(wei)，收入升(sheng)級(ji)、人(ren)口(kou)升(sheng)級(ji)、科(ke)技升(sheng)級(ji)是我國消費升(sheng)級(ji)的(de)三大背景(jing)。首先，收入升(sheng)級(ji)帶(dai)來居民消費結構(gou)變化(hua)，隨著城(cheng)鄉(xiang)人(ren)均收入的(de)不斷提高，居民消費從實物(wu)型向服務型逐漸轉化(hua)。

其(qi)次，人口(kou)升級(ji)帶(dai)(dai)來(lai)居(ju)民(min)消(xiao)費需求變化，青年消(xiao)費群體（20歲以上(shang)）崛起帶(dai)(dai)動(dong)網上(shang)餐飲(yin)、生活(huo)服(fu)務(wu)、文化娛樂消(xiao)費保(bao)持快速增長(chang)。最后，新技(ji)術帶(dai)(dai)來(lai)了消(xiao)費方式(shi)(shi)革新，在(zai)“互聯網+”的(de)帶(dai)(dai)動(dong)下(xia)，線(xian)上(shang)消(xiao)費帶(dai)(dai)動(dong)線(xian)下(xia)零售和服(fu)務(wu)業高速增長(chang)的(de)趨勢已經形成、移動(dong)支付正在(zai)呈現爆發(fa)式(shi)(shi)增長(chang)。

分區域來看，欠發(fa)達(da)地(di)區網絡消費(fei)增速更高。7月網絡消費(fei)規模增速TOP5的地(di)區為海南、西藏、甘肅(su)、北京、云南，網絡消費(fei)水(shui)平(ping)環比普遍下滑，僅(jin)有西藏和(he)甘肅(su)環比增長(chang)。

發達地區(qu)網絡消(xiao)費(fei)規模較大(da)，7月網絡消(xiao)費(fei)規模TOP 5的地區(qu)為廣東、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、上(shang)海、北(bei)京(jing)，網絡消(xiao)費(fei)水平TOP5為上(shang)海、北(bei)京(jing)、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、福建。