每(mei)經編輯｜張斯    

每經記者 張斯(si) 每經編輯 張力

3月31日晚，阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱阿里文娛)宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里文娛集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁，全力進擊PUGC（專家生產內容）領域。同時宣布推出“大魚號”，投入20億元現金推動PUGC內容生產。

何小鵬接受包括(kuo)《每日(ri)經濟新(xin)聞》在內的(de)媒體采訪時(shi)(shi)表示(shi)，“短視(shi)頻(pin)(pin)是未來(lai)的(de)圖文，將快速增長。”他對(dui)于(yu)短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)判斷是還遠(yuan)未到(dao)最好的(de)時(shi)(shi)間，競爭仍處于(yu)早(zao)期階段(duan)。無獨有偶，就在上(shang)周(zhou)，短視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺快手宣布完(wan)成新(xin)一(yi)輪(lun)3.5億美元融(rong)資，由騰訊領(ling)投。去年9月，今日頭條(tiao)CEO也宣布(bu)拿出至少10億元人(ren)民幣分給頭條號(hao)上的短視頻創作者。而隨著騰訊與(yu)阿里的重金相繼砸來，意(yi)味著2017年將(jiang)成為短視頻競(jing)爭之年。

競爭還(huan)沒(mei)正(zheng)式開(kai)始

“PUGC”（professional user-generated content），是以UGC（用戶生產內容）形式，產出的相對接近PGC（專業生產內容）的專業視頻內容。它代表著特殊的直播場景和特殊的直播身份，以及一些特殊的事件所造成的特定的、有價值的、不可復制的直播內容。從內容、策劃、包裝等方面均具備或接近專業化水準，“PUGC”需要由一個完整的團隊來進行長期構建。由此可見PUGC的想象空間極大，它將帶給內容創作產業更多的可能性。

目前短(duan)視頻已經(jing)成為內容創業和社交平(ping)臺的(de)重要(yao)傳(chuan)播(bo)方式之一，其(qi)快(kuai)速發展得益于(yu)移動互聯網的(de)深入普及和粉絲(si)經(jing)濟的(de)興(xing)起。因此，短(duan)視頻內容并非新詞，被稱為“2016年中(zhong)國第(di)一網紅(hong)”的papi醬就是視頻(pin)內容創業起家，屬于短視頻(pin)創業的典(dian)型(xing)代表。

被(bei)問及現在(zai)進(jin)入短(duan)視頻是不是晚了一(yi)點時(shi)， 何小鵬在(zai)接(jie)受(shou)包括《每(mei)日經濟新聞》采(cai)訪時(shi)表示，“實際上在(zai)中國短(duan)視頻的競爭是在(zai)UGC領域的(de)，在PGC領域的(de)競爭基本上沒有開始。”

在(zai)他看來(lai)，在(zai)UGC的(de)(de)平(ping)臺上，目前(qian)來(lai)說還是一些創業型(xing)的(de)(de)公(gong)司，而生態型(xing)的(de)(de)公(gong)司、矩陣型(xing)的(de)(de)公(gong)司在BAT的領域內(nei)，并沒有(you)在(zai)PGC領域花非(fei)常大的力氣。阿里文娛會持(chi)續投入到PGC為主的短視頻(pin)領域當中(zhong)，目(mu)前處在(zai)起步的階段，未來會做全球(qiu)化(hua)和內容的差異化(hua)。

阿里(li)此次宣布，土豆在(zai)未來將(jiang)成為(wei)鏈接年(nian)輕群體的短(duan)視頻平臺，而短(duan)視頻業(ye)務在(zai)阿里(li)內部也已(yi)被提(ti)升(sheng)至戰略高度。在(zai)土豆與阿里(li)的互相配合(he)上，優(you)酷、淘寶和來瘋(feng)直播同時(shi)將(jiang)為(wei)土豆提(ti)供內容及(ji)流量支持。阿里(li)巴巴合(he)伙人、阿里(li)巴巴文化(hua)娛樂集團董事長兼CEO俞(yu)永福(fu)也在現場強調(diao)短(duan)視頻(pin)的重(zhong)要意義，“視頻(pin)是內容領(ling)域的最大風口，如果說七八(ba)年前是Mobile First，那么現在就是(shi)Video First。”

BAT紛紛進入競爭升級

娛(yu)樂消費升級(ji)、產業環境(jing)優化讓內容(rong)創業，特別(bie)是(shi)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)生產和(he)消費空(kong)前活躍(yue)。這也(ye)是(shi)阿(a)里(li)文(wen)娛(yu)進擊短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)重要原因。去(qu)年，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)迎(ying)來爆發元(yuan)年，隨后短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)在創作和(he)市場上都進入到(dao)全盛時代(dai)。

數據顯示，截至2016年3月，中國短視頻(pin)市場活躍(yue)用戶規模為3119萬人，相比(bi)2014年短視頻(pin)爆(bao)發(fa)的時(shi)候，增長了(le)66.6%，依(yi)靠短(duan)視頻(pin)社(she)交用戶呈現高(gao)速增長(chang)的態(tai)勢(shi)。

用戶規模的擴大讓資本(ben)開始(shi)注(zhu)意短(duan)視頻(pin)這塊市(shi)場，根(gen)據(ju)資料顯(xian)示和(he)數(shu)據(ju)整理，2016年(nian)短(duan)視頻全(quan)年(nian)融資超過53.7億(yi)元(yuan)，其中“一條”融資1億元(yuan)、估值(zhi)已經達(da)到13億元；二更融(rong)資1.5億元；擁有秒拍、小咖秀、一直(zhi)播的一下科技在去年年底完成5億美元(yuan)的E輪融(rong)資。

在互聯網(wang)巨頭BAT中，百度視頻(pin)成(cheng)功融(rong)資將致力于(yu)打(da)造(zao)短視頻(pin)PGC內(nei)(nei)容(rong)生態(tai)，騰(teng)訊也(ye)在近期宣(xuan)布加(jia)大短(duan)視頻投入。此(ci)前(qian)騰(teng)訊的短(duan)視頻項目(mu)微視宣(xuan)布關閉，隨(sui)后(hou)以(yi)投資快手(shou)為短(duan)視頻布局(ju)加(jia)碼。而針對快手(shou)的投資也(ye)被形容(rong)為騰(teng)訊最正(zheng)確(que)的三筆投資之一。業(ye)內(nei)(nei)認為，不出意外，短(duan)視頻市(shi)場將會迅速(su)扭轉短(duan)視頻領(ling)域被動局(ju)面。此(ci)外，目(mu)前(qian)微博(bo)宣(xuan)布1億美元支持短視(shi)頻領(ling)域(yu)、今日頭條拿出10億(yi)元人民幣補貼短視(shi)頻創(chuang)作者。

短視頻之所以(yi)被提到(dao)如此高的(de)戰略(lve)意義，原因之一是(shi)，短視頻已經成為碎片化內容(rong)的(de)重要傳達方(fang)式，垂直短視頻app用戶(hu)規模達(da)到1.31億人。其二，短視頻(pin)具有新的商業(ye)模式的變現能力(li)，阿(a)里旗下直(zhi)播產品(pin)——來瘋直播(bo)總裁張(zhang)宏濤在(zai)現(xian)(xian)場(chang)為(wei)新土豆站臺時(shi)也表達了類似觀(guan)點：未來將提供(gong)更(geng)多短(duan)視頻(pin)工(gong)具（從濾鏡到劇本），通過直播(bo)加強廣(guang)告變現(xian)(xian)，打通土豆體系。

但行業也公認短視頻的盈利模式目前還相對單一。商業價值仍然需要廣告等流量轉化手段才能實現。早前快手創始人宿華承認快手2016年仍處于虧損狀態，針對付費展開的增值服務也需要時間鋪開。而何小鵬也承認未來阿里在短視頻的盈利方面還會有兩三年的探索期，中間也還是從最基礎的廣告模式做起。